Rapt de Lucas Belvaux. Diaphana Films. Non ma fille, tu n iras pas danser de Christophe Honoré. Le Pacte.
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- André Faubert
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1 Rapt de Lucas Belvaux. Diaphana Films. Non ma fille, tu n iras pas danser de Christophe Honoré. Le Pacte. Les Herbes folles de Alain Resnais. StudioCanal. Le Père de mes enfants de Mia Hansen-Løve. Les Films du Losange. À l origine de Xavier Giannoli. Europacorp / Rectangle Productions / Studios 37 / France 3 Cinéma. Le Bal des actrices de Maïwenn. SND.
2 L Enfer de Henri-Georges Clouzot de Serge Bromberg et Ruxandra Medrea. Lobster / MK2 Diffusion. M elle Chambon de Stéphane Brizé. TS Productions / Michaël Crotto / Rezo Films. 08 La distribution En 2009, 588 films sont distribués en première exclusivité, soit 5,9 % de plus qu en Cette hausse est notamment imputable aux films français (+28 films). Qu un seul tienne et les autres suivront de Léa Fehner. Rezo Films. Les Lascars de Albert Pereira Lazero, Emmanuel Klotz. Bac Films.
3 08 La distribution Précisions méthodologiques Sont considérés comme nouvellement sortis en France les longs métrages inédits en salles. L ensemble des films nouveaux regroupe ainsi les œuvres ayant fait l objet d une sortie commerciale nationale mais également les films inédits exploités commercialement lors d événements ponctuels (festivals et rétrospectives notamment). Les nombres de copies et les genres qui figurent dans cet article proviennent d informations relevées dans la presse. Le nombre de copies pour un film correspond aux copies éditées pour la première semaine d exploitation en salles. Il inclut les copies sur pellicule argentique et les copies ou fichiers destinés à la projection numérique. A UN NOMBRE DE FILMS INÉDITS EN PROGRESSION En 2009, 588 films font l objet d une première sortie commerciale en France, soit 33 films de plus qu en L année 2009 atteint le plus haut niveau de la décennie après celui de 2006 (589 films). Cette hausse est essentiellement imputable aux films français dont le nombre augmente de 28 films à 268 titres. La progression du nombre de films français est notamment due à la hausse des sorties de films majoritairement français (+2 films), mais le nombre de coproductions minoritaires augmente également (+8 films). Le nombre de films 00 % français est stable, passant de 55 en 2008 à 54 en ,6 % des films en première exclusivité sont français. Ce poids est le plus élevé de la décennie après celui de 2007 (45,7 %) et connaît une progression constante (39,5 % en 2000). Depuis 200, les films nationaux représentent plus de 40 % de l offre e. En 2009, la part des films américains dans le des films sortis en première exclusivité atteint 28, % (28, % en 2008 et 30,5 % en 2007). C est le niveau le plus bas après celui de 2005 (27,6 %). Toutefois, le poids des films d Outre-Atlantique reste relativement stable depuis 2002, autour de 30 % chaque année. 65 films américains sortent en 2009, contre 56 en L offre de films européens inédits est en légère diminution (-2 films) mais reste à un des plus hauts niveaux de la décennie à 96 films. Cette baisse reflète une présence moins importante des cinématographies allemande (-7 films), italienne (-4 films) et espagnole (-3 films) sur les écrans français. À 59, le nombre de films d autres nationalités décroît (-2 films), malgré un nombre de films japonais en nette hausse (+6 films) % films films films autres français américains européens films États-Unis France 00% France majoritaire France minoritaire Grande-Bretagne Japon Espagne Allemagne Italie Chine Canada autres nationalités , , , , , , , , , , , , ,0 A Nombre de films sortis en première exclusivité A Nationalité des films sortis en première exclusivité Films intégralement, majoritairement ou minoritairement financés par la France. 94 Bilan 2009 / dossier du CNC #34 / mai 200
4 B 83 films disponibles en numérique En 2009, 83 films sont partiellement ou intégralement diffusés en numérique (57 en 2008, 30 en 2007 et 4 en 2006), soit 4, % des films sortis en première exclusivité (0,3 % en 2008, 5,2 % en 2007 et 2,4 % en 2006). 49 de ces 83 films disposant de copies numériques sont américains (33 films en 2008) et 26 sont français (20 films en 2008). La plupart des films diffusés en numérique dispose d un grand nombre de copies au global (numérique + argentique). 43 films sortent ainsi sur plus de 400 copies, mais quatre films sortent sur moins de 00 copies : Unborn, Voyage sous les mers 3D, Scar 3D et Jonas Brothers : le concert évènement 3D. Pathé et Warner Bros sont les distributeurs les plus actifs sur le segment de la distribution des films en numérique en 2009 avec 0 films chacun. Suivent Buena Vista International et Universal Pictures avec 9 films chacun et la Twentieth Century Fox avec 7 films. B titre nationalité distributeur sortie... L Âge de glace 3 États-Unis 20th Century Fox 03-juil Avatar États-Unis 20th Century Fox 6-déc Coraline États-Unis Universal 0-juin Destination finale 4 États-Unis Metropolitan FilmExport 26-août Le Drôle de Noël de Scrooge États-Unis Buena Vista International 25-nov Hannah Montana le film États-Unis Buena Vista International 7-juin Harry Potter et le Prince de sang-mêlé Grande Bretagne Warner Bros 5-juil Jonas Brothers : le concert évènement 3D États-Unis Buena Vista International 7-juin-09 Là-haut... États-Unis Buena Vista International 29-juil-09 Meurtres... à la Saint-Valentin 3D États-Unis Metropolitan FilmExport 29-avr-09 Mission-G... États-Unis Buena Vista International 4-oct-09 Monstres... contre Aliens États-Unis Paramount Pictures 0-avr-09 Scar... 3D États-Unis Sunday Films -mars-09 Tempête... de boulettes géantes États-Unis Sony Pictures Releasing 2-oct-09 Volt,... star malgré lui États-Unis Buena Vista International 04-févr-09 Voyage... sous les mers 3D Grande Bretagne Wild Bunch 26-août-09 Films en première exclusivité projetés en 3D numérique en 2009 C 6 films projetés en 3D En 2009, 6 films sont disponibles en 3D numérique. 4 sont des films américains et deux des films britanniques. Huit films sortent sur plus de 500 copies au et trois sur moins de 00 copies (Voyage sous les mers 3D, Scar 3D et Jonas Brothers : le concert évènement 3D). Stabilité du nombre de films distribués sur plus de 500 copies En 2009, 32 films sont distribués sur plus de 500 copies (3 films en 2008) dont 8 films américains, 2 films français et deux films européens (Millenium, film suédois, et Harry Potter et le Prince de sang-mêlé, film britannique). Ils concentrent 26,9 % de l ensemble des copies en circulation. Parmi ces titres, trois films disposent de plus de 800 copies : Harry Potter et le Prince de sang-mêlé, Arthur et la vengeance de Maltazard et Coco (films français). Ils étaient 5 en 2008 et 6 en ,4 % des films sont disponibles sur plus de 200 copies (6 films) et 38,9 % sur plus de 00 copies (229 films). À l inverse, 42 films (24, %) disposent d une combinaison de sortie restreinte (moins de 0 copies), soit quatre copies par film en moyenne. films français films américains films européens autres films B Films en première exclusivité disponibles en numérique Source : CNC, Manice. moins de 5 copies 5 à 9 copies 0 à 9 copies 20 à 49 copies 50 à 99 copies 00 à 99 copies 200 à 499 copies 500 à 799 copies 800 copies et plus C Films en première exclusivité selon le nombre de copies Copies et fichiers pour la projection numérique inclus. Bilan 2009 / dossier du CNC #34 / mai
5 08 La distribution D E 37 copies par film en moyenne En 2009, les 588 films en première exclusivité sont distribués sur copies au (+3,7 % par rapport à 2008). Le nombre moyen de copies par film diminue. Un film inédit dispose, en moyenne, de 37 copies, contre 40 copies en L année 2009 retrouve ainsi le niveau de Les films américains captent 44,7 % des copies en circulation, contre 42,9 % pour les films français. En moyenne, un film français est distribué sur 29 copies, soit 9 de moins qu en 2008 qui avait atteint un niveau record. Toutefois, le niveau reste élevé au regard des années précédentes. Le nombre moyen de copies par film pour une œuvre américaine passe de 22 en 2008 à 28 en Malgré une offre de films relativement stable, le nombre moyen de copies par film européen recule à 73 copies, contre 77 en Un film non européen et non américain dispose, en moyenne, de 50 copies (38 en 2008). Cette nette augmentation est due au fait qu en 2009, cinq films sortent sur plus de 200 copies, contre un seul en L Art et Essai concerne 60,9 % des films et 27,7 % des copies 60,9 % des films en première exclusivité sont recommandés Art et Essai, soit 57 films de plus qu en 2008 (358 œuvres). C est le plus haut niveau constaté sur la décennie, devant 2004 (345 films). À leur sortie, les films Art et Essai sont en moyenne programmés dans un nombre de salles plus de 4 fois inférieur à celui des films non recommandés. Un film Art et Essai sort dans 62 salles en moyenne en 2009 (52 en 2008), contre 253 salles pour un film non recommandé (243 copies en 2008). En 2009, cinq films Art et Essai sortent sur plus de 400 copies (4 en 2008, aucun en 2007 et 5 en 2006) et 39 sortent sur plus de 200 copies (5 en 2008 et en 2007 et 36 en 2006). La grande majorité des films Art et Essai disposent de moins de 20 copies (79 films en 2009, 36 films en 2008). Au, les films recommandés mobilisent 27,7 % des copies en 2009 (9,5 % en 2008). nationalité films français films américains films européens autres films Art et Essai Art et Essai non Art et Essai genre animation aventures comédie comédie dramatique documentaire drame fantastique musical policier divers copies moins de 5 copies de 5 à 9 copies de 0 à 9 copies de 20 à 49 copies de 50 à 99 copies de 00 à 99 copies de 200 à 499 copies de 500 à 799 copies 800 copies et plus ensemble D Nombre moyen de copies par film Copies et fichiers pour la projection numérique inclus D films films films autres français américains européens films Copies des films sortis en première exclusivité Copies et fichiers pour la projection numérique inclus. 96 Bilan 2009 / dossier du CNC #34 / mai 200
6 En 2009, les 90 films français recommandés Art et Essai (70,9 % des films français de l année) sont distribués sur 60 copies en moyenne. 48 films américains bénéficient également de cette recommandation (29, % des films américains de l année) et sont édités, en moyenne, sur 5 copies. 72,9 % des nouveaux films européens et 84,7 % des nouveaux films d autres nationalités sont recommandés Art et Essai en Au, 5 films recommandés Art et Essai sortent sur moins de 0 copies (32, % des films recommandés) dont 62 films français (32,6 % des films français recommandés) et 9 films américains (8,8 % des films américains recommandés). Ces 5 films représentent par ailleurs 8,0 % des films édités sur moins de 0 copies (92,5 % pour les films français sortis sur moins de 0 copies et 47,4 % pour les films américains). F Classification des films Chaque année, plus de 80 % des films en première exclusivité bénéficient d un visa d exploitation tous publics. En 2009, 539 films sont dans ce cas (9,7 %) dont 256 films français (95,5 % de l offre de films français) et 46 films américains (88,5 % de l offre de films américains). 38 films font l objet d une interdiction aux moins de 2 ans et films sont interdits aux moins de 6 ans dont 4 films français et 5 films américains. Aucun film n est interdit aux moins de 8 ans en Près d un quart des films sont des drames Le nombre de documentaires sortis en salles en première exclusivité s établit à 7 en 2009, contre 58 en 2008, 67 en 2007 et 52 en documentaires sont français, 3 sont européens, 2 sont américains et un est chinois (24 City). 35 films d animation sortent en 2009, soit 3 films de plus qu en L animation française demeure particulièrement dynamique avec neuf films distribués dont : Arthur et la vengeance de Maltazard, la Véritable Histoire du chat botté, les Lascars, Totally Spies! le film ou encore Kérity, la maison des contes. 3 films d animation américains sortent sur les écrans dont Monstres contre Aliens, l Âge de glace 3 et Là-haut. Cinq films d animation sont européens, six sont japonais et deux sont australiens (le Sens de la vie pour 9,99 $ et Mary et Max). Gebeka Films et Buena Vista International sont les premiers distributeurs de films d animation en 2009 avec cinq films chacun. Bac Films distribue trois films d animation et Eurozoom, SND, Universal et 20 th Century Fox en distribuent deux chacun. En 2009, 27 comédies (dont 64 films français et 48 films américains) sont distribuées pour la première fois sur les écrans français. 05 comédies dramatiques sortent, dont 52 films français et 2 films américains. À eux seuls, ces deux genres regroupent 39,5 % des films en première exclusivité. Le drame occupe toujours la première place du classement des genres avec 39 films sortis en Les films d animation sont ceux qui disposent en moyenne du plus grand nombre de copies en 2009 (293 copies). Les films fantastiques et les films d aventure présentent également d importantes combinaisons de sortie : respectivement 292 copies (93 copies en 2008) et 288 copies (370 copies en 2008) en moyenne. À l inverse, les documentaires, les drames et les comédies dramatiques sortent en moyenne sur un nombre de copies restreint films films films autres % tous français américains européens films films , , , , , , , , , ,9... animation aventures comédie comédie dramatique documentaire drame fantastique musical policier divers E Films Art et Essai en première exclusivité F Genres des films en première exclusivité Bilan 2009 / dossier du CNC #34 / mai
7 08 La distribution G De nouveau des films français l été En moyenne, 49 films sortent chaque mois en 2009 ( films par semaine). Deux mois traduisent une activité plus soutenue : décembre (0,4 % de l ensemble des sorties de l année, soit 5 films par semaine) et avril (0,2 % des sorties, soit 5 films par semaine). Mai et août sont les mois où le nombre de sorties est le plus faible à respectivement 9 films et 0 films par semaine. En moyenne, 22 films français sortent chaque mois en 2009 (5 films par semaine), contre 4 films américains (3 films par semaine). Les films français représentent entre 37,0 % (juin) et 55,0 % (avril) des sorties mensuelles, contre 6,7 % (mai) à 4,3 % (juin) pour les films américains. Depuis deux ans, l offre de films français en première exclusivité progresse significativement l été. En juillet, période autrefois synonyme de pénurie de films français inédits, 20 films nationaux (7,5 % des films français en première exclusivité) sortent en 2009, contre 2 en 2008 (8,8 %) et en 2007 (4,2 %). Il convient, par ailleurs, de signaler que juillet offre, en 2009, un large choix de films inédits (50 films) janvier février mars avril mai juin juillet août septembre octobre novembre décembre G films films films autres français américains européens films Nombre mensuel de films sortis en 2009 LES FRAIS D ÉDITION DES FILMS D INITIATIVE FRANCAISE EN 2008 Précisions méthodologiques Les données qui suivent donnent un éclairage sur les coûts de distribution des films d initiative française agréés par le CNC sortis en salles. Trois sources d information sont utilisées pour collecter les données détaillées des frais d édition : le soutien automatique à la distribution, la contribution Canal+ à la distribution (investissements réels certifiés par un expert comptable) et les données déclarées par les distributeurs pour les films qui ne sont couverts ni par l aide Canal+, ni par le soutien automatique. Sont exclus de l analyse les films français non agréés par le CNC, les films agréés minoritairement coproduits par la France et les quelques films pour lesquels le distributeur n a pas répondu au questionnaire. Les frais d édition sont répartis en quatre catégories : _ les frais de laboratoire : tirage de copies, stockage, doublage, sous-titrage et frais liés à la conception et à la fabrication du film annonce ; _ les achats d espaces publicitaires : affichage, radio, internet, presse, cinéma, télévision ; _ les dépenses liées à la conception et à la fabrication du matériel publicitaire : conception et fabrication de l affiche, création et réalisation de spots radio, clips vidéo, sites internet, etc. _ les dépenses de presse : fabrication de cartons d invitation, location de salles de projection, organisation d avant-premières, frais de festivals et de représentation, rémunération de l attaché de presse, voyages et déplacements, etc. 0 G janvier février mars avril Nombre mensuel de films sortis mai juin juillet août septembre octobre novembre décembre 98 Bilan 2009 / dossier du CNC #34 / mai 200
8 H de frais d édition en moyenne pour les films français en 2008 En 2008, les frais d édition moyens des films d initiative française sont stables et s établissent à par film (+0,7 %). La combinaison de sortie moyenne augmente sur la période (+4,9 %) et atteint 68 copies en 2008 (60 copies en 2007). Les frais d édition des films de fiction présentent une relative stabilité sur la période. Chaque année, environ sont en moyenne consacrés à la sortie d un film d initiative française de fiction ( en 2008). Le coût moyen de distribution d un film d animation connaît une forte amplitude selon les années. L année 2008 compte cinq films d animation d initiative française, dont Chasseurs de dragons et Igor. Les frais d édition moyens investis par film d animation diminuent de 23,8 % par rapport à 2007 à , ainsi que la combinaison moyenne de sortie (-22,8 % à 27 copies). Les frais d édition moyens des films documentaires peuvent également varier du simple au double d une année sur l autre. En moyenne, ils atteignent pour une combinaison de sortie de 33 copies en I La part des frais de laboratoire dans les frais totaux d édition s accroît en 2008 à 32,6 %, contre 3,3 % en Toutefois, le premier poste de dépenses reste celui des achats d espaces publicitaires. Il capte 43,2 % des coûts de distribution des films en 2008 (45,3 % en 2007). Les frais d édition : 9,9 % du coût définitif d un film français en 2008 Les films d initiative française distribués en 2008 présentent un coût définitif moyen (production + distribution) supérieur à celui des années précédentes à 6,96 M, contre 5,7 M en 2007 et 5,75 M en Cette progression est liée à la sortie de films à très gros budgets tels que Astérix aux Jeux Olympiques et Babylon A.D. Après une progression continue entre 2004 et 2007, le poids des frais d édition dans le coût définitif recule en 2008 (9,9 %, contre 3, % en 2007). En règle générale, les coûts de distribution impactent plus fortement les films dont le coût de production est inférieur à M et ceux dont le coût de production est compris entre 4 M et 5 M. Au delà de 5 M, les frais d édition représentent moins de 9 % du coût définitif. Par ailleurs, les frais de laboratoire représentent, en moyenne, 3,2 % du coût définitif d un film en Cette part est nettement plus forte pour les films dont le coût de production est inférieur à M (6,7 %) et moins forte pour les films dont le coût de production est supérieur à 5 M (2,3 %). frais d édition totaux dont frais de laboratoire achats d espaces fabrication matériel pub. divers presse nombre de films frais d édition moyens / film (K ) ,49 00,49 4,49 09,39 6,40 35,23 3,57 35,4 34,25 37,92 48,63 45,39 50,3 49,56 50,3 8,3 8,23,82 9,68 0,20 6,32 5,30 7,2 5,90 7, ,0 669,9 720,0 64,6 69,2 coût définitif (production + distribution) = coût de production + frais d édition totaux dont frais de laboratoire achats d espaces fabrication matériel pub. divers presse < M -2,5 M 2,5-4 M 4-7 M 7-5 M > 5 M 5, 85,46 76,48 88,28 329,96 48, ,52 74,30 68,36 68,23 29,59 388,83 2,59,6 8,2 20,05 38,37 30,4...,0 3,96 2,59 6,72 2,02 9, ,64 4,40 3,6 9,9 6,88 3, ,26 0,88 0,60,56 3,63 2, ,68,92,32 2,58 5,84 4,47... nombre de copies frais d édition moyens / copie ( ) nombre de films frais d édition moyens / film (K ) ,5 265,7 386,8 668,2 279, 2 53,... H Coûts de distribution des films d initiative française (M ) I Coûts de distribution des films d initiative française selon le coût de production en 2008 (M ) Bilan 2009 / dossier du CNC #34 / mai
9 08 La distribution J La répartition des frais d édition dépend étroitement du nombre de copies En-deçà de 50 copies, la part des dépenses techniques (frais de laboratoire) représente 34,6 % du coût de distribution et celle des frais divers de promotion (relations presse, avant-premières ) 26,2 % en Au-delà de 50 copies, la publicité (achats d espaces) concentre la majorité des dépenses, les distributeurs bénéficiant d économies d échelle sur leurs tirages de copies. Contrairement aux frais techniques, les moyens financiers dévolus à la promotion des films et plus particulièrement aux achats d espaces publicitaires augmentent à mesure que le nombre de copies croît. Un film français sortant sur plus de 00 copies bénéficiera ainsi d une campagne publicitaire d envergure, afin d optimiser la visibilité du film sur les différents médias (44,7 % des frais d édition totaux en 2008). Au contraire, les distributeurs de films à petites combinaisons de sortie (moins de 0 copies) vont davantage miser sur les relations presse et effectuer un travail de proximité avec les salles (organisation d avant-premières, rencontres avec le réalisateur, etc.). Ces frais de promotion divers représentent un tiers des frais d édition en moyenne (35,8 % en 2008). Acheter de l espace publicitaire représente un coût important et difficile à amortir sur des films à petite combinaison de sortie dont le budget de distribution atteint en moyenne environ en K CLASSEMENT DES DISTRIBUTEURS Complément d informations En juillet 2009, TF et UGC se sont alliés pour assurer ensemble la distribution de leurs catalogues de films. En 2009, contrairement aux années précédentes, certains distributeurs ont collaboré pour la sortie en salles de films. En effet, deux films font l objet d une co-distribution : 24 City (Ad Vitam et MK2) et Bronson (Le Pacte et Wild Side Films). En 2009, 05 distributeurs participent à la sortie des 588 nouveaux films. Les dix plus actifs assurent la distribution de 32,3 % des films inédits (35,3 % en 2008). Metropolitan Filmexport et TF International / UGC Distribution en distribuent plus de 20 chacun et isent 8,8 % des films diffusés pour la première fois en salles en Quatre distributeurs assuraient au moins 20 sorties en 2008 et isaient 8,2 % de l offre e de films inédits. En 2009, 20th Century Fox prend la tête du classement des distributeurs en termes d encaissements. La distribution de Avatar, de l Âge de glace 3 et de X-Men Origins Wolverine, entre autres succès, lui permet de réaliser une part de marché de 2,2 % (6,5 % en 2008). En deuxième position, Warner Bros France capte 9,4 % des encaissements distributeurs en 2009, notamment grâce à Harry Potter et le Prince de sang-mêlé, Gran Torino et l Etrange Histoire de Benjamin Button. Pathé Distribution occupe la 3 e place. La société distribue des films ayant rencontré un large succès en salles : LOL (Laughing Out Loud) ou encore Slumdog Millionaire. L association TF International / UGC Distribution permet aux deux sociétés d intégrer le classement des 0 premiers distributeurs en termes d encaissements à la 7 e place. Le groupement dégage une part de marché de 5,7 % en 2009, contre 4, % en 2008 (2,9 % pour TF International et,2 % pour UGC Distribution), notamment grâce à la distribution de Neuilly sa mère. En 2009, les dix premiers distributeurs réalisent 7,6 % de l ensemble des encaissements (74,8 % en 2008). Les cinq premiers en captent 44,7 % (5,5 % en 2008). part de films dont films marché (%) distribués nouveaux frais d édition totaux dont frais de laboratoire achats d espaces fabrication matériel pub. divers presse nombre de films frais d édition moyens / film (K ) > 400,00 6,5 8,55 7,7 37,45 45, ,27 2,33 2,90 5,98,65 4, ,23,87 3,35 7,72 6,87 20, ,4 0,70 0,73,40 3,08 4,6... 0,36,6,57 2,07 5,85 6, ,5 35,6 294,8 553,8 040,2 988, th Century Fox 2, Warner Bros France 9, Pathé Distribution 7, Sony Pictures Releasing 7, Buena Vista International 7, SND 6, TF International / UGC Distribution 5, Mars Distribution 5, StudioCanal 4, Metropolitan Film Export 4, J Coûts de distribution des films d initiative française selon le nombre de copies en 2008 (M ) K Les 0 premiers distributeurs en 2009 En termes d encaissements distributeurs. 00 Bilan 2009 / dossier du CNC #34 / mai 200
10 53 M DE DÉPENSES DE PROMOTION DES FILMS Précisions méthodologiques L institut Kantar Media pige la publicité sur les cinq grands médias : affichage, cinéma, presse, radio et télévision. Depuis 2002, la publicité sur internet est également prise en compte. En 2004, l institut a intégré de nouveaux médias : les médias tactiques. Ces derniers regroupent les supports non conventionnels tels que les voitures ou les tables de bistrots. Les montants mentionnés ci-après correspondent à la valorisation financière de l exposition des publicités sur les sept médias analysés. Ce sont, par conséquent, des investissements bruts tarifés qui ne tiennent pas compte des rabais, remises, ristournes propres à chaque média et à chaque support. Par conséquent, ces données doivent être considérées avec précaution. L En 2009, les investissements publicitaires bruts tarifés pour la promotion des films s élèvent à 53,30 M, en hausse de 8, % par rapport à L affichage, toujours premier support de promotion des films, enregistre une relative stabilité de ses investissements par rapport à 2008 (+2,4 %) pour atteindre 79,80 M. Son poids au sein des investissements totaux continue de baisser et s élève à 33,8 % (35,7 % en 2008 et 6, % en 2000). Les investissements publicitaires bruts tarifés en faveur d internet, deuxième support de promotion, se stabilisent en 2009 : -0,2 % par rapport à 2008 (53,6 M ). Internet capte 28,9 % des dépenses publicitaires es (3,3 % en 2007 et 26,8 % en 2007). Les investissements publicitaires destinés à promouvoir les films à la radio, au cinéma et dans la presse augmentent considérablement en 2009 : respectivement +29,2 %, +23,4 % et +9, %. En ce qui concerne la radio et la presse, la hausse est imputable à la progression des investissements publicitaires moyens (respectivement +2, % à et +22,7 % à ) pour un nombre de film concernés en recul (respectivement -8,9 % et -3,0 %). La promotion au cinéma affiche une augmentation du nombre de films concernés (+8,2 %) et de l investissement moyen par film (+4,0 %). Aucune promotion pour des films n est réalisée sur les médias tactiques en M Les films français captent 29,9 % des investissements publicitaires bruts en 2009 (hors publicité groupée), contre 58,3 % pour les films américains. En moyenne, l investissement publicitaire brut pour un film français est de ( en 2008) et de pour un film américain ( en 2008). Il existe une grande disparité entre les budgets de promotion : l indice de dispersion varie de à pour les films français et de à plus de pour les films américains. Avatar prend la tête du classement des films 2009 en termes d investissements publicitaires bruts, suivi de Transformers 2 et de la Nuit au musée 2. Un film français figure parmi les 20 premiers du classement : Arthur et la vengeance de Maltazard (4 e ) (un en 2008 et trois en 2007). Six films d animation apparaissent parmi les 20 premiers : Arthur et la vengeance de Maltazard (4 e ), l Âge de glace 3 (8 e ), Là-haut (2 e ), Alvin et les chipmunks 2 (5 e ), le Drôle de Noël de Scrooge (7 e ) et Volt, star malgré lui (9 e ). En ce qui concerne les films en première exclusivité de 2009, 497 films font l objet d une campagne publicitaire sur au moins un média, soit 84,5 % de l ensemble des films sortis. L investissement publicitaire brut pour ces films atteint 44,4 M, soit 94,8 % des investissements globaux (hors publicité groupée). Sur ces 44,4 M, 22,9 M sont consacrés à la promotion de 225 films français et 243,0 M à celle de 5 films américains affichage presse radio cinéma internet télévision médias tactiques L 94,28 2,62 4,73 39,36 60,74 58,46 60,4 5,64 75,67 79, ,88 27,99 30,47 38,24 5,44 6,22 72,44 75,30 74,32 88, ,79 29,82 33,99 38,23 4,46 43,58 42,89 37,47 37,88 48, ,27 2,56 9,24 7,34 34,05 4,7 54,4 44,9 48,23 59, ,46,3 2,38 9,99 60,0 4,07 53,86 53,6...,,2,23 0,35 0,63,33,86 2,23,39 0, ,34 0,24 0,36 0,05 0, ,33 93,2 227,2 234,63 29,04 325,99 39,93 425,67 49,45 53,30 Investissements publicitaires bruts tarifés selon le média (M ) Source : Kantar Media - CNC. films français films américains films européens autres films sous- publicité groupée M ,34 45,90 46,80 5,28 72,78 85,24 4,55 29,60 27,84 30, ,76 79,27 94,58 02,65 20,50 29,30 68,5 82,99 225,45 254, ,74,6 4,04,53 20,92 3,96 23,52 33,44 35,75 37,3... 4,33 6,25 7,82 8,7 9,26 8,57 9,50 8,04 4,56 4, ,7 42,57 63,23 73,63 223,46 255,06 35,72 354,06 403,60 437,3 46,6 50,64 63,88 6,0 67,58 70,93 76,2 7,60 87,85 94, ,33 93,2 227,2 234,63 29,04 325,99 39,93 425,67 49,45 53,30 Investissements publicitaires bruts tarifés selon la nationalité des films (M ) Les distributeurs font parfois de la publicité pour un groupe de films. Source : Kantar Media CNC. Bilan 2009 / dossier du CNC #34 / mai 200 0
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