INSCRIPTION avant le 31 octobre 2011

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1 INSCRIPTION avant le 31 octobre 2011 ANNONCEUR Raison sociale : Sanford Ecriture SAS / PARKER PENS Secteur d'activité : Instruments d écriture Nom du responsable du dossier : Jean-Charles Hita Fonction : Directeur Général jean-charles.hita@newellco.com Téléphone / portable : Adresse postale : 122 avenue du Général Leclerc Boulogne-Billancourt AGENCE(S) Raison sociale : Reflexparis Nom du responsable du dossier : Yann Hirsch Fonction : Directeur Général yhirsch@reflexgroup.com Téléphone / portable : Adresse postale : 62 rue Jean-Jacques Rousseau PARIS => En charge de la conception, création et production de l opération Raison sociale : Nu Former Nom du responsable du dossier : Natascha Rooda Fonction : Chef de projet natascha@nuformer.nl Téléphone / portable : Adresse postale : Vrijpoortje JE Zierikzee - Netherlands => Logistique événementielle (technologie de projection mapping 3D) Raison sociale : Omnicom Media Group Nom du responsable du dossier : Ellen Levanter Fonction : Directrice Générale Adjointe ellen.levanter@omnicommediagroup.com Téléphone / portable : Adresse postale : 25 allée Maillasson Boulogne-Billancourt => Achat d espace

2 OPÉRATION PRÉSENTÉE DescripEf général et contexte markeeng Dénomination PARKER «WRITE BIG» Date / période durant laquelle s'est déroulée l'opération L opération s est déroulée en plusieurs phases, de septembre à décembre 2010 : - Phase participative : «Crowd-Sourcing», qui marque le début du jeu-concours, de octobre à novembre Événement : projection en mapping 3D à New York sur le musée d Art moderne de design, le 7 décembre 2010, qui marque les résultats du jeu-concours. - Retombées : phase de «viralisation» de la vidéo de l événement, et gestion des retombées dans la presse et sur les blogs, à l international, à partir du 15 décembre Description brève (maximum 25 lignes) Merci également d indiquer dans quel contexte marketing cette opération de communication s inscrit L année 2010 a coïncidé avec la mise en place du nouveau positionnement de la marque d instruments d écriture PARKER, une montée en gamme qui avait but d appuyer les valeurs phares de la marque : innovation et design. Le nouveau positionnement a été accompagné d une nouvelle signature de marque «Write your own story» ainsi que d une nouvelle identité visuelle. Dans ce contexte, nous avons pensé une action de communication marquante, visant à rendre plus tangible la signature de marque auprès de la cible. Nous avons imaginé un jeu participatif invitant les cibles à témoigner, sur un site dédié, en laissant un message autour du thème «Et si...». Les participants qui proposaient les meilleurs messages pouvaient prétendre à gagner un voyage à New York, des éditions limitées de stylos (Parker Premier Black) et surtout la possibilité de voir leur message projeté sur la façade du musée d art moderne et de design de New York, et aussi le partager avec le monde entier. Lors de la soirée du 7 décembre 2010 étaient présents des journalistes et des ambassadeurs, écrivains et personnalités, issus des marchés clés de la marque (US, France, Chine, Russie ) qui ont eux aussi soumis des messages (Amanda Sthers, Kelly Bensimon, Azamat Tseboev, Beata Pawlikowska ). La projection a eu lieu à la tombée de la nuit et a duré deux heures, en projetant les messages des trente sélectionnés issus de dix pays différents.

3 OPÉRATION PRÉSENTÉE Moyens de communicaeon mis en œuvre Listez la totalité des moyens utilisés (achat d'espace dans les médias, y compris internet, organisation d'événements, opérations de marketing direct, relations presse, relations publiques, utilisation de réseaux sociaux...) (maximum 20 à 25 lignes) - Des flyers et divers outils print pour relayer le jeu-concours en points de vente - Achat média : bannières web pour promouvoir le jeu-concours sur le Web - Un site internet événementiel pour que les internautes y déposent leur message. - Une stratégie de coordination RP / RP 2.0 internationale avant et après l événement - Un événement de vidéo projection en mapping 3D - Une vidéo de l événement relayée sur les réseaux sociaux - Des ambassadeurs écrivains et personnalités, issus des marchés clés de la marque (US, France, Chine, Russie ) qui ont eux aussi soumis des messages (Amanda Sthers, Kelly Bensimon, Azamat Tseboev, Beata Pawlikowska ). - Un pop-up store au Tirmer Warner Center, à Colombus Circle, New York. DIMENSION RESPONSABLE DE L'OPÉRATION Si votre opération a fait l'objet d'une attention particulière quant à son éco-socioconception, son impact environnemental, social et sociétal, pourriez-vous indiquer les principaux points sur lesquels a porté votre démarche? QUELLE INNOVATION? Décrivez les principaux points innovants de l'opération (maximum 10 lignes) Le projet était parmi les premiers à s appuyer sur une projection en mapping 3D. En résumé, s'agit-il plutôt d'une innovation dans les moyens : oui dans la conception : oui par rapport au secteur d'activité de l'annonceur : oui par le choix de la (des) cible(s) : non par le choix des partenaires : non Autre :

4 QUELLE AUDACE? Comment évaluez-vous l'audace prise par l'annonceur dans cette opération? (maximum 10 lignes) La première audace se situe dans le fait de capitaliser sur des supports dématérialisés et interactifs pour une marque qui produit des objets physiques. De plus, la marque a marqué son audace en faisant appel à la technologie du mapping 3D qui en était à ses balbutiements. Mais aussi en utilisant le crowd sourcing, en laissant les fans, consommateurs et internautes s approprier la marque, en écrivant leur message. Enfin, la marque a fait le pari de mettre en place cette opération, aux États-Unis, où l écriture manuscrite est en très fort recul au profit des outils numériques. RÉSULTATS (tant qualitaefs que quanetaefs) Aucune inscription ne pourra être validée en l'absence de résultats tangibles. Ceux-ci seront appréciés en tenant compte de l'opération mise en œuvre et pourront donc s'appuyer sur des indicateurs divers. (maximum 25 lignes) visiteurs uniques sur le site dédié (Google Analytics), participants pour 30 lauréats, issus de 10 pays (9 langues différentes) New-Yorkais (estimatif) ayant assisté à l événement. - Plus de 750 retombées dans les magazines, presse quotidienne, blogs (attestées par L argus de la presse pour la France et organismes équivalents pour les autres pays) pour une équivalence publicitaire de près 3 millions de dollars et une audience globale de 500 millions de personnes. A VOTRE AVIS Si nous ne devions retenir que trois points forts de votre opération, quels seraient-ils? (maximum 6 lignes) 1. Une opération originale et audacieuse sur ce secteur d activité. 2. Une occasion unique pour les fans de la marque de prendre la parole. 3. Des retombées bien au-delà des objectifs de la marque.

5 ANNEXES Quels documents joignez-vous à votre inscription? Merci de joindre à votre dossier uniquement les documents qui permettront de mieux comprendre et de mieux évaluer l'opération que vous présentez. Si besoin est, nous vous demanderons des éléments complémentaires (dossier de presse, vidéo [reportage / retombées audiovisuelles], images haute définition, logos...). - Vidéo de l événement - Outils de promotion du jeu-concours (flyers, affiches...) - Visuels du site internet dédié - Visuels de la campagne produit liée à l événement Rappel L inscripeon aux Phénix est gratuite Union des annonceurs (UDA) 53, avenue Victor Hugo Paris Téléphone : INFORMATIONS ET CONTACTS Françoise Renaud frenaud@uda.fr Hélène Martin hmartin@uda.fr Denis Rospert drospert@uda.fr