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2 Internet, Facebook, iphone/ipad, Twitter vs. TV, Radio, Presse, Affichage Comment envisager une communication cross-media? Par Rik Dams (Co-Fondateur de MOONDA)

3 Sommaire 01 Intro. 02 Le contexte. 03 Le cross-média. 04 L impact. 05 Concevoir un plan cross-média. 06 Etudes de cas.

4 01 Introduction.

5 01 Introduction. About myself Rik Dams o Co-Fondateur et Gérant de MOONDA o 15 ans d expérience en communication o INSEEC 1998 o Université de Kassel 1999 Communication Cross Media pour Marques et Entreprises SLIDE 5

6 01 Introduction. Nos clients Communication Cross Media pour Marques et Entreprises SLIDE

7 No Borders. More Impact. Communication Cross Media pour Marques et Entreprises SLIDE 7

8 02 Le contexte.

9 02 Le contexte. L émergence de nouvelles rencontres Relation entre communication classique et numérique Communication Cross Media pour Marques et Entreprises SLIDE 9

10 02 Le contexte. L émergence de nouvelles rencontres Relation entre communication classique et numérique Communication Cross Media pour Marques et Entreprises SLIDE 10

11 02 Le contexte. L émergence de nouvelles rencontres L utilisation des medias sociaux dépasse celle de l Communication Cross Media pour Marques et Entreprises SLIDE 11

12 02 Le contexte. Le nouveau consommateur Digital Natives (Born with the Internet) Prosumer / Active Customer (reads and writes about products) Patchwork Consumer (Luxery & Lidl) Communication Cross Media pour Marques et Entreprises SLIDE 12

13 03 Le cross media.

14 03 Le cross-media. Une nouvelle stratégie? La terminologie o Communication 360 vs. Communication intégrée? o Marketing multi-canal? o Stratégie de communication globale? o Communication Cross media? Communication Cross Media pour Marques et Entreprises SLIDE 14

15 03 Le cross-media. Une nouvelle stratégie? Communication cross-média o Aujourd hui, on utilise plutôt le terme «stratégie cross-média» pour désigner une démarche stratégique d optimisation de l impact d une campagne en utilisant tous les médias disponibles. o Le cross-media part d un concept central qui est ensuite décliné sur tous les supports médias, hors médias et numériques. o Dans un concept cross-média les différents supports peuvent interagir entre eux pour maximiser l impact de la campagne. Communication Cross Media pour Marques et Entreprises SLIDE 15

16 03 Le cross-media. Les composantes du cross-media Communication cross-média o Media, hors-média, numérique Communication Cross Media pour Marques et Entreprises SLIDE 16

17 03 Le cross-media. Les composantes du cross-media Communication Cross Media pour Marques et Entreprises SLIDE 17

18 04 L impact.

19 04 L impact. L impact mesuré Le cross-média crée des synergies = 2,5 Communication Cross Media pour Marques et Entreprises SLIDE 19

20 04 L impact. Les chiffres La communication cross-média est deux fois plus efficace Communication Cross Media pour Marques et Entreprises SLIDE 20

21 04 L impact. Les chiffres Etude d une campagne JEEP Communication Cross Media pour Marques et Entreprises SLIDE 21

22 05 Concevoir un plan cross-média.

23 05 Concevoir un plan cross-média. Planning stratégique cross-média Les étapes du planning stratégique cross-média 1. Stratégie: Définition de l objectif, de la cible et du budget 2. Sélection des médias à combiner pour atteindre l objectif 3. Harmonisation du message (Recommandations Agence(s)) o Développement de l idée principale et du key-visual o Déclinaisons selon les spécificités de chaque média o Interactions entre les médias, achat d espace et média-planning 4. Production (simultanée) pour tous les supports 5. Mise en œuvre du plan media Communication Cross Media pour Marques et Entreprises SLIDE 23

24 06 Etudes de cas.

25 06 Etudes de cas Product line-up John Deere Product Launch «If you can dream it, you can reach it» Supports de la campagne : Web-Teasing + Sign-up Print w/ QR-Code Display Advertising Newsletter Microsite/Mobile Communication Cross Media pour Marques et Entreprises SLIDE 25

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28 06 Etudes de cas. BP Val de France Campagne de recrutement ans «Jouez pour booster votre rentrée» Supports de la campagne : Leaflets print Bannières Microsite Campagne web Communication Cross Media pour Marques et Entreprises SLIDE 28

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30 06 Etudes de cas. BPSO Lancement de l application Smartphone «Vos comptes vont voir du pays» Supports de la campagne : Display Advertising Microsite Campagne web Marketing direct / Print Communication Cross Media pour Marques et Entreprises SLIDE 30

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32 06 Etudes de cas. REDEX Mise en place d un territoire global de communication Identité générique Communication digitale Communication événementielle Communication print Communication Cross Media pour Marques et Entreprises SLIDE 32

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34 06 Etudes de cas. SyFy Lancement de la série Alice Chaîne SyFy «Follow me» Supports de la campagne : Beamvertising Street Marketing Campagne web Communication Cross Media pour Marques et Entreprises SLIDE 34

35 Toute la campagne en vidéo :

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40 Toute la campagne en vidéo :

41 Merci! facebook.com/moonda.france

42 Merci! MOONDA France Rik Dams moonda.com / M David Etcheverria moonda.com / M MOONDA Siège social MOONDA Paris 3, place du Palais Bordeaux 89, bd Pasteur Paris T T facebook.com/moonda.france Communication Cross Media pour Marques et Entreprises SLIDE 42

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44 03 Le cross-media. Une nouvelle stratégie? Exemple Communication Cross Media pour Marques et Entreprises SLIDE 44

45 06 Etudes de cas. Coca-Cola Company Fanta «sans bulles» Supports de la campagne : Presse Jeu concours Evénementiel (by MOONDA) Affichage Télévision Communication Cross Media pour Marques et Entreprises SLIDE 45

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51 06 Etudes de cas. La Mutuelle Ociane OCIANE JEUNES «La coloc Ociane» by MOONDA Supports de la campagne : Mini site dédié Vidéos virales personnalisables Campagne ing Jeux concours Campagne d affichage Spots radio Communication Cross Media pour Marques et Entreprises SLIDE 51

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