BAROMOBILE EDITION Le baromètre de l internet mobile

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1 BAROMOBILE EDITION 2011 Le baromètre de l internet mobile

2 «Le monde change» Alors que les smartphones poursuivent leur envolée, le trafic de données sur le téléphone mobile explose. Il devrait être multiplié par dix dans cinq ans 2 Source: Emarketer

3 «Le monde change» La Révolution digitale de demain : l internet fixe ayant intégré les media traditionnels, la prochaine révolution sera mobile. Le seul point d accès media allumé 18 heures par jour Le média de la mobilité : anytime, anywhere Media de convergence avec les médias traditionnels : TV, presse, affichage, radio Un Media d expérience : la réalité augmentée Le Média qui raccourcit le parcours d achat entre exposition publicitaire et acte d achat Le device avec lequel on accède aux médias, et le device sur lequel on paiera La mesure d audience devient mensuelle en janvier = UN GRAND MEDIA 3

4 La révolution de la téléphonie mobile en quelques chiffres En 1973 c est la naissance du premier tel portable. Aujourd hui 70% de la population mondiale détient un tel mobile. Les enfants sont plus nombreux à posséder un tel mobile que des livres. Dès 2004 le tel mobile devient un objet incontournable de notre quotidien. En janvier 2007 Apple lance l Iphone et pour le lancement de l Iphone 4 1.7million d exemplaires sont vendus en 3 jours. Depuis 2011 le système d exploitation en open source de google = Android explose et de nombreux terminaux proposent aujourd hui Android comme OS. Enfin, on estime qu en 2013 les connections à l interne mobile auront dépassé les connexions à l internet fixe. 4

5 5 1- LES EVOLUTIONS

6 Le consommateur évolue Depuis 2008 nous vivons une véritable mutation des RDV media avec des RDV beaucoup plus fragmentées face à une offre élargie. Des RDV fragmentés 41 contacts media/jour 8 écrans par foyer Portable allumé 18h/j 6

7 Les media évoluent : le digital est partout La TV n a jamais été autant consommée, en direct ou en décalé Succès de la TNT : plus d audiences au total La TV connectée, plus de fragmentation La presse se digitalise: Une audience numérique quasi- additionnelle Mais la valeur en question La Radio vieillit avec son audience, cantonnée à un rôle de media de trafic L audience des web radios ne décollent pas La digitalisation ouvre de nouvelles voies L écologie, une difficile conciliation La 3D donne un nouveau souffle Les salles se digitalisent, de nouvelles opportunités 7

8 2- ET LE MOBILE. Focus sur le Device 8

9 Et le mobile petit quiz! 91% 60% 33% Gardent leur téléphone à portée de mains H24 Prennent leur portable à proximité de leur lit Préfèrent perdre leur portefeuille plutôt que leur portable Un consommateur ATAWAD qui joue sur les caractéristiques même du mobile: Always on, Always connected, Always with us! 9 Source:

10 Quel âge pour son premier téléphone? 11 ans ½ 10

11 Quels sont les drivers du phénomène mobile? Facile et Rapide L Illimité Le Contenu Demain 11

12 La Convergence Mobile : media de l interaction permettant de créer des scénarios dans la journée du consommateur Presse TV Radio Affichage Web & SEM Le Mobile devient un levier d engagement 12

13 Le marché de l internet mobile L Internet mobile continue sur sa lancée. Selon la dernière vague de la mesure d'audience de l'internet mobile réalisée par Médiamétrie entre juillet et septembre 2011, il y aurait 18.3 millions de mobinautes en France. Soit 32.4% de pénétration totale. En un an c est près de 5 millions d individus supplémentaires et au global 6 millions de personnes qui se connectent tous les jours à l Internet mobile soit 2 fois plus qu il y a un an. Aujourd hui le marché du mobile qui s élève à 1,2 milliard d euros hors taxe et la révolution est juste en marche! Le marché du mobile HT 300 Distribution de contenu et service (jeux, voting,sonneries ) Marketing direct (achat espace, frais agence, coût SMS) Développement application Source: Observatoire économique des services mobiles Solucom - *Mediametrie -**Acerp 13

14 Le parc Smartphone et les tendances de fin d année Au 2eme Trimestre 2011: 21,8 M de Smartphone vendus = + 48% vs 2010 = 52% des mobile vendus sont des Smartphones = large adoption des smartphones Android (+352%) qui dépasse déjà l'iphone Source: Gartner 14

15 15 3- LA CONSOMMATION DU MOBILE

16 Méthodologie de l étude Baromobile Pour la troisième fois, Omnicom Media mène l enquête sur le rôle du téléphone mobile, la nouvelle star des media, dans la vie quotidienne des Français. Observatoire du Mobile SFR Régie Enquête en ligne exclusive sur un panel représentatif de la population Française ans. Une étude menée sur les ans via le panel online propriétaire Omnicom Media (MegaSnapshots) géré par Ipsos. L étude porte sur 1010 répondants représentatifs de la population française. Cette 3 ème vague a été lancé le 16 juin 2011 Périmètre des terminaux : Téléphones Mobiles (hors tablettes tactiles) Date du terrain : du 20 au 25 janvier 2011 Répondants : 1007 individus ans (redressés sur la population internaute ans en terme de sexe, âge, CSP et région UDA5) 16

17 Le mobile en général DUREE DES APPELS Durée des appels personnels sur le téléphone mobile, sur un jour ans 76% des ans passent moins de 15 minutes / jour au téléphone 16% 5% 3% < 15 min min. 76% 30 min.-1h. > 1h. LIEU DES APPELS Premier lieu d appels personnels 1% 4 Français ans sur 10 appellent en premier lieu de leur domicile 19% 7% 7% 26% 40% Domicile Rue Lieu de travail / d'études Voiture Transports en commun Autres 17 Gestionnaire de l'access Panel : Services / Vague du 16 juin 2011 / 1010 répondants ans représentatifs de la population française.

18 Les Smartphones Équipement et consommation Presque la moitié des Français équipée d un Smartphone! 40% des ans possèdent un Smartphone (+20 points vs Octobre 2010) Un profil encore très jeune et urbain Les Franciliens Indice 130 Les ans Indice 124 Les ans Indice 144 Les possesseurs de Smartphones téléphonent plus 34% des ans possesseurs d un Smartphone passent plus de 15 minutes / jour au téléphone (+10 points vs la moyenne des équipés mobiles). 18 Gestionnaire de l'access Panel : Services / Vague du 16 juin 2011 / 1010 répondants ans représentatifs de la population française.

19 Les Smartphones Abonnement et publicité Abonnement à l Internet mobile Plus d un tiers des ans sont abonnés à l internet mobile 61% d entre eux s y connectent tous les jours Les plus abonnés Les Hommes Les ans Les plus assidus, se connectent tous les jours ou presque : La publicité sur mobile 51% des équipés Smartphone interrogés trouvent que la publicité sur mobile donne envie d acheter. Les ans : 74% Les Franciliens : 71% Les Possesseurs d Iphone : 87% 19 Gestionnaire de l'access Panel : représentatifs de la population française. Servic / Vague du 16 juin 2011 / 1010 répondants ans

20 Des cibles spécifiques Les ans Les ans : d importants utilisateurs de l Internet Mobile Les ans sont très équipés en Smartphones et ont un usage très développé de l internet mobile par rapport aux autres cibles (84% des ans équipés Smartphone utilisent un moteur de recherche). Un media qu ils consomment et qui les influence : 61% des ans déclarent que la publicité sur téléphone mobile les incite à l achat (contre une moyenne de 50% pour les ans). 84% Pénétration en % des fonctions utilisées sur Smartphone 74% 62% 57% 69% 68% 57% ans ans 36% 35% ans ans 18% 21% 14% Moteur de recherche Réseaux sociaux Visionner vidéo 20 Gestionnaire de l'access Panel : Service / Vague du 16 juin 2011 / 1010 répondants ans représentatifs de la population française.

21 : L ANNÉE MOBILE

22 2012 : L année du mobile C est une certitude qui déjà se confirme Au delà de la révolution mobile, c est une révolution high-tech que nous nous apprêtons à vivre En un an les ventes d ordinateurs personnels ont baissé de 18% en France Apple a misé dès 2010 sur la tablette et Google lance un signe fort au marché avec le rachat de Motorola. Enfin, l explosion du Cloud Computing est la meilleure réponse au stockage propre au PC Changement de codes également Plus besoin de la lourdeur des PC et de ses contraintes Nécessité d un outil léger, mobile, connectable et customisable via les applications 22

23 Contacts Bertrand BEAUDICHON Vice-Président Omnicom Media Group Corinne ABITBOL Directeur Général Etudes et Recherche Omnicom Media Group

24 CAMPAGNES SUR LE MOBILE : RETOUR D EXPÉRIENCE PAR Budget Média Mobile : 2 spots TV en prime time pour exister sur le mobile! Quel budget moyen des campagnes mobiles : quelques repères DISPLAY Les pure players du Mobile (Cellcast, Cellfish..) investissent entre 3 et 4M net / an sur le média mobile dans une logique ROI pure pour toucher 50% des mobinautes avec seulement 1 contact (soir 9M de contacts uniques) à 10 net CPM = sont nécessaires! Rechercher la couverture instantanée sur cible affinitaire Des campagnes courtes MARKETING DIRECT/PROMO SMS sur base optin qualifiée : 17K ( contacts) MARKETING DIRECT / CREATION DE TRAFIC : SMS Géolocalisée pour cibler des clients optin près des points de vente : 0,60 / contact Ne pas multiplier les critères de ciblage 1

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