LE LIVRE AU QUÉBEC : LES SALONS ET LE MARCHÉ

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Mauricette Lebeau
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1 ATELIER / G LE LIVRE AU QUÉBEC : LES SALONS ET LE MARCHÉ Présentateurs : Dominique Jutras, adjoint au directeur général Marc Ménard, économiste Direction générale politiques, communications et relations internationales

2 ATELIER / G Première partie Un état de situation sur les salons du livre au Québec, 1997 à 2002 Présentateur : Dominique Jutras, adjoint au directeur général Direction générale politiques, communications et relations internationales

3 Les salons du livre Objectif Indicateurs généraux Financement Résultats financiers Conclusion Présenter l évolution des salons à l aide d indicateurs généraux - Fréquentation - Participation des professionnels - Présence des auteurs Analyser le financement - Le soutien public - Les revenus autonomes Analyser les résultats financiers

4 Méthodologie Objectif Indicateurs généraux Financement Résultats financiers Conclusion Analyse des rapports d activités et des états financiers de 9 salons Couvre une période de 6 ans, de 1997 à 2002 Regroupement selon la densité de population dans la région

5 Indicateurs généraux Objectif Indicateurs généraux Financement Résultats financiers Conclusion Évolution de l assistance et prix d entrée moyen Stands loués et prix moyen de location Participation des auteurs

6 Regroupement des salons selon la densité de population Densité Nom du salon population 2001 faible Salon du livre de l'abitibi-témiscamingue Salon du livre de la Côte-Nord Salon du livre de Rimouski population moyenne intermédiaire Salon du livre de l'estrie Salon du livre du Saguenay-Lac Saint-Jean Salon du livre de Trois-Rivières population moyenne centres urbains Salon du livre de Montréal Salon du livre de l'outaouais Salon du livre de Québec population moyenne Population moyenne des villes de Amos, LaSarre, Rouyn, Val-d'Or et Ville Marie

7 La fréquentation Objectif Indicateurs généraux Financement Résultats financiers Conclusion Hausse de 6 % de la fréquentation globale En 2002 : entrées Croissance plus marquée en région - région faible densité entrées (+32 %) - région intermédiaire entrées (+32 %) - centres urbains entrées (-2,5 %)

8 La fréquentation Objectif Indicateurs généraux Financement Résultats financiers Conclusion Assistance faible intermédiaire centres urbains

9 Prix d entrée moyen Objectif Indicateurs généraux Financement Résultats financiers Conclusion Tous les salons ont un revenu de billetterie Prix d entrée moyen : - Région à faible densité prix le plus bas en Région intermédiaire baisse constante du prix d entrée - Centres urbains forte croissance jusqu en 1999 suivi d une baisse

10 Prix d entrée moyen Objectif Indicateurs généraux Financement Résultats financiers Conclusion Évolution du prix d'entrée moyen (indice 100 = 1997) faible intermédiaire centres urbains Global

11 Location de stands Objectif Indicateurs généraux Nombre de stands loués : +15,6 % - De 1575 à près de 1820 Financement Résultats financiers Conclusion faible intermédiaire centres urbains

12 Location de stands Objectif Indicateurs généraux Financement Résultats financiers Conclusion Revenus de location de stands : +28 % - De 1,5 M$ à près de 2 M$ faible intermédiaire centres urbains

13 Location de stands Objectif Indicateurs généraux Financement Résultats financiers Conclusion Prix moyen de location - Régions à faible densité : +37 % 357 $ à 488 $ / stand - Régions intermédiaires : +29 % 452 $ à 580 $ / stand - Centres urbains : +5 % $ à $ / stand

14 Présence des auteurs Objectif Indicateurs généraux Financement Résultats financiers Conclusion Une plus forte présence des auteurs Salons régions à faible densité 48 à 72 (+50 %) Salons régions intermédiaires 125 à 211 (+70 %) Salons centres urbains 495 à 734 (+48 %) (moyenne par regroupement de salon en 1997 et 2002)

15 Les sources de revenus Objectif Indicateurs généraux Financement Résultats financiers Conclusion Revenus globaux : hausse de 41 % 1997 : 3,1 M$ 2002 : 4,3 M$ Revenus autonomes : hausse de 24 % 1997 : 2,2 M$ 2002 : 2,7 M$ Revenus de subventions : hausse de 82 % 1997 : $ 2002 : 1,6 M$

16 Les sources de revenus écart $ % $ % Subventions du Québec % % 92% Subventions fédéral % % 65% Subventions municipales et autres subventions % % 75% S-total subventions % % 82% Revenus autonomes % % 24% Total % % 41%

17 Les sources de revenus Objectif Indicateurs généraux Financement Résultats financiers Conclusion Soutien de la SODEC en % des subventions 19 % des revenus

18 Les revenus autonomes Revenus autonomes $ % $ % Écart % Droits d'entrée , ,2 12,9 Location de stands , ,6 27,8 Commandites et publicité , ,3-21,8 Autres , ,9 275,1 Total , ,0 24,1

19 Le ratio d autofinancement Objectif Indicateurs généraux Financement Résultats financiers Conclusion Les revenus autonomes en fonction des dépenses totales 1997 : 75 % 1998 : 75 % 1999 : 71 % 2000 : 70 % 2001 : 66 % 2002 : 61 %

20 Les dépenses Objectif Indicateurs généraux Financement Résultats financiers Conclusion Dépenses totales : hausse de 53 % = 2,9 M$ = 4,5 M$

21 Les dépenses Objectif Indicateurs généraux Financement Résultats financiers Conclusion Frais d animation +131 % Frais d exploitation +54 % Frais de promotion +40 % Frais d administration +33 % (passe de 25 % à 22 % des dépenses) Autres frais à la baisse de 19 %

22 Marges bénéficiaires Objectif Indicateurs généraux Financement Résultats financiers Conclusion Situation financière difficile en 2002 Nombre de salons en déficit en 1997 = 2 en 2001 = 1 en 2002 = 6

23 Marges bénéficiaires Taux de profit Salons à faible densité de population Excédent (Déficit) % % Salons à densité intermédiaire Excédent (Déficit) (13 933) -3% (81 314) -11% Salons centres urbains Excédent (Déficit) % (84 364) -3%

24 Évolution des revenus et des dépenses Résultats liés à la forte augmentation des dépenses en 2002 Évolution de 2001 à 2002 Salons revenus dépenses régions à faible densité 23% 35% régions intermédiaires 6% 22% centres urbains -5% 3% Ensemble des salons 0% 10%

25 Conclusion Objectif Indicateurs généraux Financement Résultats financiers Conclusion Croissance significative des salons et de la participation du public - surtout en région Confiance des éditeurs et exposants Meilleure croissance des revenus autonomes en région Baisse significative des revenus de commandites et de publicité (-22%)

26 Questions Objectif Indicateurs généraux Financement Résultats financiers Conclusion

27 Atelier / G Deuxième partie Le marché du livre au Québec Présentateur : Marc Ménard, économiste Direction générale politiques, communications et relations internationales

28 Le marché du livre au Québec Ventes finales de livres 1998 : 588 M$ 2001 : 616 M$ 2002 : 653 M$ Taux de croissance des ventes : + 8,1 % par an : - 2,5 % par an : + 4,1 % par an Source: Observatoire de la culture et des communications du Québec

29 Le marché du livre au Québec Millions de dollars Évolution des ventes finales de livres au Québec, Source: SODEC et Observatoire de la culture et des com m unciations du Québec

30 Le marché du livre au Québec Comparaisons internationales : ventes de livres par habitant, 2002 en dollars canadiens (ajustées par la parité de pouvoir d achat) Québec 88 $ États-Unis 122 $ France 117 $

31 Le marché du livre au Québec Répartition des ventes finales par canaux de distribution, (en millions de dollars) Taux de croissance Ventes totales 616,2 653,5 6,0 % Éditeurs 108,2 113,8 5,2 % Distributeurs 28,4 32,1 13,0 % Librairies 377,7 413,8 9,6 % Grande diffusion 101,9 93,8-8,0 % Grandes surfaces 86,3 76,7-11,1 % Autres points de vente 15,5 17,0 9,6 % Source : Observatoire de la culture et des communications

32 Le marché du livre au Québec Répartition des ventes des distributeurs et taux de retour, (en millions de dollars) Ventes 2001 Taux de retour Ventes 2002 Taux de retour Librairies et COOP 203,8 28,0 % 221,1 27,3 % Grande diffusion 104,8 19,2 % 105,3 24,9 % Grandes surfaces 83,8 15,0 % 81,9 21,5 % Autres points de vente 21,1 21,5 % 23,4 36,7 % Source : Observatoire de la culture et des communications

33 Le marché du livre au Québec Évolution de l offre de livres : principales tendances Nombre d éditeurs agréés Nombre de nouveaux titres Tirage total des nouveautés (millions) 8,4 8,9 9,6 Tirage moyen des nouveautés Source : MCCQ et BNQ

34 Le marché du livre au Québec Facteurs ayant affecté les ventes de livres dans les années 90 Hausse régulière du prix relatif du livre Stagnation du revenu personnel disponible Accroissement phénoménal de l offre de l ensemble des produits culturels et de loisirs

35 Le marché du livre au Québec Depuis 1998 : Prix du livre québécois à peu près stable mais le prix du livre de littérature générale est en baisse Reprise de la croissance du revenu personnel disponible L offre de l ensemble des produits culturels et de loisirs toujours en croissance

36 Le marché du livre au Québec Évolution du prix relatif du livre 120 Indice de prix relatif du livre québécois 1, Base 1992 = Indice général Hors livre scolaire 1 Rapport entre l indice des prix du livre et l indice général des prix à la consommation, prix par catégorie de livres pondérés par les tirages. Source : SODEC, d après les données de la BNQ

37 Le marché du livre au Québec Évolution du revenu personnel disponible Taux de croissance annuel du revenu personnel disponible au Québec, En dollars ,0% 4,0% 3,0% 2,0% 1,0% 0,0% -1,0% -2,0% -3,0% -4,0% -5,0% Source : Institut de la Statistique du Québec.

38 Le marché du livre au Québec Accroissement de l offre de produits culturels Dépenses de consommation des ménages, Québec TCAM Revenu personnel disponible $ $ 1,1 % Dépenses de consommation $ $ 2,5 % Loisirs $ $ 3,3 % matériel de lecture 235 $ 237 $ 1,0 % livres et brochures 64 $ 70 $ 2,3 % Source : Institut de la Statistique du Québec et Observatoire de la Culture et des Communications

39 Questions

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