Les Jeux Olympiques de Londres 2012

Transcription

1 Les Jeux Olympiques de Londres 2012 Les compétitions en clair et en exclusivité sur France Télévisions 27 juillet au 12 août 2012 Offre commerciale - France Télévisions Publicité 3 octobre 2011

2 Au-delà des valeurs véhiculées par le sport, les JO sur France Télévisions, un véritable spectacle sportif 2 Images de Pékin 2008

3 Les compétitions des Jeux Olympiques de Londres 2012 en clair, en exclusivité sur France Télévisions 16 jours de compétition : du 28 juillet au matin au 12 août 20 heures Des directs en exclusivité sur France Télévisions Tous les jours entre 9h30 et minuit (horaires théoriques) Plus de 220h de directs sur France 2 & France 3 + Programmation de compétitions spécifiques sur France 4 & France Ô Un événement à retrouver sur toute notre offre digitale : sites internet et applications tablettes et mobiles Les Jeux Olympiques constituent le deuxième grand événement sportif préféré des Français(1) Premier sur les femmes et les ans 3 (1) Source : TNS Sofres, 4939 interviewés âgés de plus de 15 ans, enquête téléphonique du 3 mai 2008 au 25 juin 2008

4 Les Jeux Olympiques d été, un gage d excellentes audiences pour France Télévisions 13 au 29 août 8 au 24 août 36 millions de Français > 4 ans ont suivi les JO de Pékin sur France Télévisions 3,2 millions de téléspectateurs en moyenne pour les directs en prime-time 2,3 millions de téléspectateurs en moyenne pour les directs entre 14h & 18h30 Parts d Audience moyennes (6h/23h) Ensemble > 4 ans : 23% Hommes < 50 ans : 29% ans : 24% ICSP+ : 31% Parts d Audience moyennes (6h/18h) Ensemble > 4 ans : 27% Hommes < 50 ans : 31% ans : 25% ICSP+ : 31% 4 Source : Médiamétrie, traitements Téléreport & MMW, Niveau 1 Nombre de téléspectateurs > 4 ans

5 Des fidèles très nombreux à toute heure, tout particulièrement pour encourager l équipe de France! 22/8 vers 19h45 Escrime (Finale épée x équipe Hommes) 24/8 vers 11h Handball (Finale) 24/8 vers 20h45 Athlétisme 5,8 millions 22/8 vers 22h Athlétisme Finale du 100m H 4,7 millions 10/8 vers 14h30 Natation (Série 400m NL femmes) 17/8 vers 14h Escrime (Finale sabre x équipe Hommes) 5,6 millions Natation 19/8 vers 19h45 3,8 millions 10/8 vers 13h50 Judo (Podium -66kg H) 4,0 millions 23/8 vers 15h 5,1 millions 4,8 millions 3,8 millions Athlétisme 3,7 millions 5 Source : Médiamétrie, traitements Téléreport & MMW, Niveau 2 (base session) Nombre de téléspectateurs > 4 ans Top des meilleures audiences des JO 2004 & 2008

6 Parrainer les Jeux Olympiques d été, une efficacité prouvée sur l ensemble des indicateurs d impact, de notoriété et d image Souvenir assisté du parrain* Reconnaissance d au moins1 billboard* Score moyen : 38% Score moyen : 63% Notoriété spontanée** Notoriété globale** Image** Détail des partenaires : Asics, Brossard, FDJ, Haribo, Keljob.com Neuf Telecom, Toyota Gain moyen de 7 points De 0 à +14 points selon les parrains Gain moyen de 8 points De 0 à 21 points selon les parrains Gain moyen de 16% Et de +2% à +47% selon les parrains 6 Source : Post-test TNS Sofres AdEffect JO Athènes 2004 & Pékin 2008 *Base d individus exposés au moins une fois aux JO **Gain moyen calculé entre les individus fortement exposés et non exposés aux JO

7 Les vidéos sur internet fédèrent également un large public et tout particulièrement sur France Télévisions Déjà en 2008 Jeux Olympiques Pékin ,2 millions VU 31,5 millions PV 13,5 millions vidéos vues Roland Garros ,6 millions visites 9 millions PV 4,5 millions vidéos lues dont sur France 2 mobile 7 Source : Médiamétrie Netratings, panel France tous lieux + estat OAS / Redshift

8 Londres 2012 : 38 disciplines, 286 médailles d or à conquérir tout au long de la journée Athlétisme F H Aviron Badminton Basket-ball Beach-volley Boxe Canoë-kayak, course en ligne Canoë-kayak, slalom Cyclisme - BMX Cyclisme sur piste Cyclisme sur route Cyclisme - VTT Escrime Football F H Gym artistique Gym rythmique F H Gym Trampoline Haltérophilie Handball Hockey sur gazon Judo Lutte Natation Natation synchronisée Pentathlon moderne Plongeon Sports équestres Concours complet Sports équestres Dressage Sports équestres Jumping Taekwondo Tennis Tennis de table Finales avant 20h Tir Tir à l arc Triathlon Voile H Volley-ball F Water-polo Finales après 20h 8 Programmation théorique Avril 2011

9 4 grands axes de développement pour notre offre publicitaire autour des Jeux Olympiques S informer Jeu concours viral, Jeux flash, quizz Résultats, analyses, commentaires, calendrier des épreuves Jouer Voir et revoir Partage et relais des publications FTV Discuter Partager Directs, Streaming, Catch up & Résumés vidéos 9

10 Des écrans très complémentaires Media de l interactivité Mass Media Fédérateur Pour vivre en direct les grands moments des Jeux Olympiques 2012! Tout savoir, tout voir ou revoir, tout partager Bénéficier de contenu exclusif Media digitaux Télévision Média du mouvement Pour ne rien rater Media digitaux 10

11 ...avec des niveaux d équipement et donc des usages qui devraient se renforcer d ici juillet 2012 Estimation des niveaux d équipements en Juillet millions de téléspectateurs 5 millions de TV potentiellement connectées 40 millions d internautes 20 millions d adeptes de Catch-up Media digitaux Télévision Tablettes 2 millions Plus de 20 millions de mobinautes 11 Source : Estimations FTP / GfK Retail and Technology France (ventes TV & Tablettes) / Médiamétrie, Référence des Equipements Multimedias, Global TV

12 des usages déjà très développés pour les fans des Jeux Olympiques d été Fans des Jeux Olympiques 1 45% se connectent plusieurs fois par jour 33% recherchent régulièrement des informations sportives 34% regardent la TV Fans des Jeux Olympiques 1 51% aiment retrouver un même media/contenu sur différents supports 12 Source : 1 SIMM TGI avril Individus très intéressés par les JO d été : 11,8 millions (23% des Français > 15 ans)

13 Le sport, genre de programme particulièrement plébiscité en multi-écran, notamment par les jeunes Principaux enseignements de l étude Consommation du Sport en 2011 et au-delà Réalisé par Havas Sport auprès des Français fans de sport âgés de 12 à 35 ans 98% regardent le sport à la télévision dont 57% quotidiennement % de fans Français qui accèdent aux contenus chaque semaine par media Télévision 76% Internet 66% Mobile 28% 52% utilisent Internet s ils n ont pas accès à la télévision 38% utilisent les réseaux sociaux 13 Source : Havas Sports and Entertainment : enquête online réalisée entre le 1er et le 14 février 2011 auprès d un panel de Européens âgés de 12 à 35 ans, issus de cinq pays majeurs (France, Royaume-Uni, Allemagne, Espagne et Italie) Focus sur les résultats France

14 Londres 2012 Offre parrainage : 1 place disponible.

15 28/7 Détail de la programmation globale TV : Tous les jours de 9h à minuit 29/7 30/7 31/7 1/8 2/8 3/8 4/8 5/8 6/8 7/8 8/8 9/8 10/8 11/8 12/8 9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 15 Tournoi olympique de tennis (à Wimbledon) 28 juillet au 5 août 20h 21h 22h 23h 15 primes Tournoi olympique de football 25 juillet au 11 août 24h Les éléments de programmation sont donnés à titre purement indicatif et sans garantie les antennes se réservent le droit de modifier tout ou partie de la dite programmation

16 PARTENARIAT «ARGENT» Télévision Image du jour en amont des JO Parrainage durant la compétition Media digitaux multi-écrans PC/Mac, smartphone, tablette et box Pré-rolls vidéos Habillages de page Widgets interactifs CA net par partenaire Hors frais de production des Billboards et hors frais techniques Display classique: pavés vidéos + méga-bannières 16 *: sous réserve des exclusivités sectorielles des co-parrains

17 Parrainage TV Partenariat «ARGENT» présence sur les différentes tranches horaires Tranche horaire Chaîne BB pré 6 BB post 6 Mini générique 4 Bandes annonces 4 Estimation des performances Non contractuelle, fournie à titre indicatif Dispositif sur France 2 & France 3 uniquement 9h-12h h-15h h-20h h30-22h Image du Jour à 19h50 en amont des JO (8 semaines) 40 (4 ) 50 Cible Hommes < 50 ans ans ans GRP Couv. estimée Répét. estimé % 7, % 8, % 9,2 ICSP % 7,7 Soit un total de 265 présences sur France 2 & France 3 17 Les éléments de programmation sont donnés à titre purement indicatif et sans garantie

18 Image du jour Partenariat «ARGENT» : descriptif de L image du jour Programme antenne commun aux 3 co-parrains Le contenu éditorial est défini et produit par la Direction des Sports de France Télévisions (exemple de programmes antenne déjà produits pour d autres événements sportifs: Jeux à l essai, Préparatif des athlètes). Programmation : du lundi au vendredi vers 19h50* sur France 2 Période : du 4 juin au 27 juillet 2012 (soit 8 semaines actives) Présence par annonceur : billboard de 4 secondes en pré-générique *: les horaires de diffusion sont donnés à titre indicatif

19 Dispositif Digital Partenariat «ARGENT» : un dispositif digital multi-écrans Hors le site «des Finales», chacun des 3 partenaires bénéficiera d une visibilité sur l ensemble des sites et applications dédiés aux JO durant la totalité de l événement (simulcast et catch-up). 5 formats retenus : Pavé vidéo hors site les Finales Habillage Home-page hors site les Finales 2,5 M PAP / annonceur Pré-roll Hors site les Finales 2 journées / annonceur Méga-bannière hors site les Finales PC 4,2 M PAP / annonceur 1 M PAP / annonceur Widgets interactifs 5 jours 19 Les éléments sur l inventaire sont donnés à titre purement indicatif et sans garantie

20 Règles d achat du dispositif Pas de prise d option. Le pack sera attribué à l annonceur ayant confirmé le premier. Pas de choix de la position dans les Billboards TV (ordre invariable d un billboard à l autre) 20