Dans ce module, nous allons découvrir qui traque nos informations personnelles et comment ils procèdent.

Transcription

1 Bienvenue dans Empreintes numériques, module sept. Dans ce module, nous allons découvrir qui traque nos informations personnelles et comment ils procèdent. 1

2 Alors, qui nous suit à travers tout l Internet? Dans ce module, nous nous concentrons uniquement sur le contexte commercial. Ainsi que nous l avons déjà vu, les gouvernements utilisent aussi ces méthodes, mais avec des motivations différentes et dans des conditions légales différentes. Ici, les trois groupes principaux qui agissent en commun pour pister les utilisateurs et construire des profils transversaux sont : les publicitaires, les éditeurs et les agrégateurs. 2

3 Les publicitaires sont des entreprises qui ont des produits ou des services à vendre et donc qui les commercialisent. Ils travaillent en direct avec un éditeur. Ainsi, un fabricant de voitures peut demander à une agence de marketing en ligne de commercialiser son nouveau modèle de voiture. 3

4 Les éditeurs sont des entreprises qui publient des publicités en ligne lesquelles sont en rapport avec le contenu de pages web, avec des jeux, etc Il peut s agir de magazines en ligne, de moteurs de recherche, de plateformes de blogs ou de sites web. 4

5 Les agrégateurs de données sont censés recueillir des données anonymes auprès de leurs partenaires et s en servir pour cibler des pubs. 5

6 Maintenant, voyons un exemple de l utilisation de cookies pour vous pister. Google News est un site d agrégation de milliers de sources d'informations, qui propose des pointeurs vers les actualités les plus populaires du moment. Vous n avez aucune relation avec Google, pourtant, lorsque vous cliquez sur une page, vous constatez que les premiers liens sont en rapport avec l endroit où vous vous trouvez. 6

7 Alors, comment Google sait-il où vous vous trouvez et adapte-t-il ses actualités en fonction? Eh bien, Google a pisté votre emplacement (ici New York) grâce à votre adresse IP. Les actualités de votre navigateur sont choisies en fonction de votre localisation. 7

8 Quand vous naviguez sur un site web, ce dernier place un cookie traceur dans votre navigateur. Celui-ci le conserve dans l appareil dont vous vous servez. Le job du navigateur et de renvoyer ce cookie au site web à chaque fois que vous y revenez ou quand vous allez sur une autre page. 8

9 Chacun des sites web que vous visitez fonctionne de manière indépendante et envoie des cookies traceurs à votre navigateur. Celui-ci ne renvoie que l URL du contenu que vous avez regardé et le cookie du site web concerné. Et si l une de ces pages web contient des publicités pour des tiers, ceux-ci enverront également leurs propres cookies traceurs. Les sites web n ont pas vraiment d information à votre sujet : qui vous êtes ou quel est votre profil, puisque vous ne vous êtes pas identifié sur ces sites. Mais ils peuvent deviner votre âge, votre niveau de revenus ou d autres détails, grâce à vos lectures et à vos habitudes de surf. 9

10 Voyons un autre exemple. Cette fois, supposons que vous avez commencé en vous identifiant sur le compte que vous avez créé sur l un de vos sites préférés. 10

11 Supposons que vous avez créé un compte sur un site web de passionnés de sports mécaniques, en vous identifiant comme une femme de 32 ans vivant dans le Colorado. Ce site web place un cookie dans votre navigateur, comme la fois précédente, mais là il dépose également le cookie d un tiers, contenant des données pour l agrégateur. Voici donc un cookie déposé par un site web mais contenant l URL (l adresse de retour) d un autre ici l agrégateur. Votre navigateur renvoie le cookie vers le site web que vous venez de consulter mais aussi vers l agrégateur de données. 11

12 L agrégateur de données récupère des données auprès de nombreux sites web. Il les assemble, les trient et crée un profil d utilisateur à partir de dizaines de critères différents : l âge, le niveau de revenus, les habitudes d achat, le lieu, le sexe, les centres d intérêts, etc 12

13 Les agrégateurs travaillent avec des éditeurs afin de trier les spectateurs en différentes catégories, puis de donner aux publicitaires la chance d accéder à ces mouvements du regard. 13

14 Donc, lorsque le fabricant d un nouveau siège auto pour voiture de sport veut atteindre des clients, vous, membre du site web des passionnés de sports mécaniques, verrez cette publicité lors de votre prochaine visite à un site partenaire de cet agrégateur. 14

15 Les agrégateurs de données, en fait, compilent des informations sur des individus, émanant de bases de données ou de sites web partenaires, pour les vendre ensuite aux publicitaires sous la forme de pubs ciblées. Pour mieux connaitre les agrégateurs, cliquez sur le bouton. 15

16 Voici quelques faits pertinents à propos des agrégateurs de données Les agrégateurs détiennent beaucoup d informations sur les internautes. Début 2013, Bluekai en compilait sur 85 millions d internautes uniques, OutBrain 364 millions, et Rio annonçait près de 500 millions. L'hypothèse que les cookies traceurs émanant de tiers sont anonymes est largement contestée. Malgré le fait que la plupart des agrégateurs prennent soin de ne pas stocker des informations qui identifient directement une personne, des chercheurs ont démontré les faiblesses en termes de protection. Il suffit de quelques bribes de données, notamment l emplacement géographique, pour retracer l histoire web d une vraie personne et ainsi l identifier et suivre cette personne à la fois dans le passé et dans le futur. 16

17 Pour l essentiel, des entreprises qui souhaitent nous vendre des produits et des services font un usage commercial des empreintes numériques. Dans ce contexte, le résultat visible est généralement une impression inoffensive, mais un peu effrayante, que quelqu un vous suit partout et tente de vous vendre des trucs adaptés à vos apparents centres d intérêt. Mais les empreintes numériques peuvent également entrainer une perte de l anonymat, à travers le partage d information entre des tiers qui n ont que peu d égard pour la vie privée des consommateurs. 17

18 Félicitations! Vous venez de terminer Empreintes numériques, module sept, qui traque nos informations personnelles et comment ils procèdent. N oubliez pas que vous pouvez trouver plus d informations, de documents et de didacticiels sur les Pages Identité et données personnelles de l Internet Society. 18