L image de la presse professionnelle auprès des actifs de catégories moyennes et supérieures

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1 L image de la presse professionnelle auprès des actifs de catégories moyennes et supérieures N Vos contacts Ifop : Frédéric Dabi frederic.dabi@ifop.com Bénédicte Simon benedicte.simon@ifop.com Août 2012

2 Note méthodologique Étude réalisée pour : Fédération nationale de la presse spécialisée Échantillon : Echantillon de 592 lecteurs de la presse professionnelle, issu d un échantillon représentatif de 2065 Français de catégories professionnelles moyennes et supérieures âgés de 18 ans et plus. La représentativité de l échantillon a été assurée par la méthode des quotas (sexe, âge, profession de la personne interrogée) après stratification par région et catégorie d agglomération. Mode de recueil : Les interviews ont eu lieu par questionnaire auto-administré en ligne (CAWI - Computer Assisted Web Interviewing). Dates de terrain : Du 6 au 16 décembre

3 Un sentiment très majoritaire, mais peu solide (seuls se disent «très bien informés»), d être bien informé sur l actualité de son secteur d activité Question : Vous personnellement, vous sentez-vous très bien informé, plutôt bien informé, plutôt mal informé ou très mal informé sur l actualité de votre secteur d activité ou de votre profession? Bien informé 88% Plutôt bien informé 70% En fonction de la profession de la personne interrogée Agriculteur Profession libérale ou cadre Profession intermédiaire Artisan ou commerçant 85% 87% 90% 9 Lit systématique ment la presse professionnelle : 24% Très bien informé Très mal informé 1% Plutôt mal informé 11% Mal informé 12% 2

4 La presse professionnelle, principal moyen utilisé pour s informer sur l actualité de la profession Question : Et quels sont les moyens d informations que vous utilisez le plus pour vous informer de l actualité de votre profession? La presse professionnelle de votre secteur d activité 30% Agriculteur : 58% 63% Les sites Internet spécialisés dans votre domaine d activité 25% Santé humaine et action sociale : 32% 62% Internet en général 2 Moins de 25 ans : 31% 52% Les salons spécialisés 5% 20% Les colloques et les congrès 5% La presse économique généraliste 3% La presse quotidienne nationale La presse quotidienne régionale 3% 3% 13% 11% En premier Total des citations 3

5 Une presse qui bénéficie d une excellente image Question : D une manière générale, diriez-vous que vous avez une très bonne opinion, une assez bonne opinion, une assez mauvaise opinion ou une très mauvaise opinion de la presse professionnelle? Bonne opinion 94% Une assez bonne opinion 81% En fonction du type de presse consulté Presse médicale Presse technique et professionnelle Presse agricole Presse juridique et politique 100% 9 93% 91% Presse culturelle et scientifique 8 Une très bonne opinion 13% Une assez mauvaise opinion Mauvaise opinion Personnes se disant mal informées sur l actualité de leur secteur d activité : 2 4

6 Un cœur d image qui confirme la très bonne opinion vis-à-vis de la presse professionnelle : crédibilité, clarté et utilité s avèrent des atouts quasi unanimement reconnus Question : Pour chacun des qualificatifs suivants, diriez-vous qu il correspond tout à fait, plutôt, plutôt pas ou pas du tout à la presse professionnelle? De bonne qualité Crédible et fiable Permet de suivre l actualité de votre profession Compréhensible, bien écrite Utile dans l exercice de votre métier Alerte des dernières innovations et expériences Adaptée à vos besoins Agréable à lire Permet de progresser dans la pratique de votre métier Contribue à vos besoins de formation Moderne Chère Obsolète face à l information accessible sur Internet Difficile d accès Total Oui 94% 92% 92% 92% 89% 88% 84% 84% 78% 73% 34% 29% 12% 11% 7% 5% 2 28% 23% 23% 24% 27% 69% 63% 58% 49% 7 74% 74% 6 65% 59% 59% 20% 24% 2 24% 1 7% 1% 7% 1% 8% 1% 2% 3% 2% 4% 7% 12% Total Non 8% 8% 8% 10% 1% 11% 11% 1% 12% % 27% 28% 28% 6 71% Oui, tout à fait Oui, plutôt Non, plutôt pas Non, pas du tout 5

7 Mis à part quelques réserves sur leur aspect esthétique, les sites Internet de la presse professionnelle bénéficient d une grande bienveillance Question : Pour chacune des propositions suivantes, diriez-vous qu elle correspond tout à fait, plutôt, plutôt pas ou pas du tout aux sites Internet des titres de la presse professionnelle que vous consultez? 95% 5% Riches en informations 34% 5% 94% Crédibles et fiables 22% Complémentaires par rapport aux titres papiers que vous consultez 30% 93% 7% 63% 7% 91% 9% Utiles dans l exercice de votre métier 32% 59% 8% 1% 90% 10% Faciles à utiliser 29% 10% 73% 27% Esthétiques 14% 59% 2 1% Tout à fait Plutôt Plutôt pas Pas du tout Base : personnes consultant au moins de temps en temps les sites Internet de la presse professionnelle, soit 84% de l échantillon 6

8 Des lecteurs très majoritairement attachés à la lecture de leurs titres de la presse professionnelle Question : Vous personnellement, diriez-vous que vous êtes très attaché, assez attaché, assez peu attaché ou pas du tout attaché à la lecture de titres de la presse professionnelle? Attaché 81% Assez attaché 63% En fonction du sexe de l interviewé Femme 84% Homme 78% En fonction du type de presse consulté Presse culturelle et scientifique Presse médicale 84% Presse technique et professionnelle 81% Presse agricole 79% Presse juridique et politique 69% 88% Très attaché Pas du tout attaché 1% Assez peu attaché Pas attaché 19% 7

9 Des professionnels attentifs à l information sur leur domaine d activité et qui ne pourraient se passer de la lecture de leurs titres de la presse professionnelle Question : Pour chacune des affirmations suivantes, diriez-vous qu elle est vraie ou fausse? Vous souhaiteriez pouvoir disposer de davantage d informations dans votre domaine d activité 82% Vous conseilleriez à un collègue / à un confrère de s abonner ou de consulter un titre de la presse professionnelle 78% 22% Vous avez le sentiment d appartenir à la communauté des personnes qui lisent les mêmes titres que vous 39% Vous pourriez vous passer de la lecture de la presse professionnelle 35% 65% Vraie Fausse En fonction du type de presse consulté En fonction de l âge de l interviewé Presse médicale 78% 44% 39% 38% 25% Presse agricole Presse technique et professionnelle Presse culturelle et scientifique 6 64% ans ans ans ans Presse juridique et politique 53% 8