Réussir sa campagne publicitaire multicanal

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1 Réussir sa campagne publicitaire multicanal Formation présentielle Formation 2 jours - 14 h HT Réf. BJ09 Petit-déjeuner d accueil et repas du midi offerts Abonnement inclus Réussir une campagne de publicité multicanal ou cross média nécessite une préparation préalable et une bonne définition de la stratégie en termes d'objectifs, de résultats... Comment mettre en place une stratégie publicitaire gagnante? Comment intégrer efficacement le on-line? Comment évaluer la pertinence d'une campagne publicitaire?

2 Objectifs Orchestrer une campagne publicitaire cross média Evaluer la création publicitaire et mettre en place un médiaplanning efficace Mesurer l'efficacité de sa campagne Pour quel public? Directeur ou responsable communication Chargé de communication Directeur ou responsable communication marketing Toute personne amenée à prendre en charge la stratégie publicitaire.

3 Programme détaillé JOUR 1 DE LA FORMATION BATIR SA STRATEGIE PUBLICITAIRE A L'ERE DU DIGITAL Analyser les problématiques et tactiques des médias on et off line - Le point sur les médias on et off line dans l'élaboration d'une campagne publicitaire - Orchestrer une stratégie multicanal efficace -Appréhender les différents leviers E-marketing - Les nouvelles opportunités publicitaires liées réseaux sociaux et les enjeux du multiplateformes - Le mobile en tant que média Le rôle de la publicité dans la stratégie de communication multicanale Comment préparer un lancement de campagne - Les étapes incontournables à la réussite du projet - Déterminer des objectifs publicitaires chiffrés - Mettre en place un planning théorique de déroulement de la campagne de communication Cas pratique : quelle stratégie on-line bâtir pour votre produit/marque? Construire une campagne publicitaire cross média METTRE EN PLACE UNE STRATEGIE PUBLICITAIRE GAGNANTE : LES ETAPES INCONTOURNABLES Sélectionner et piloter son agence de publicité - Panorama général des agences - Comment bien choisir son agence? - Sélectionner son agence - Collaborer efficacement au quotidien avec son agence Rédiger un brief de communication clair - A qui et à quoi sert-il? - Les éléments clés du brief : les informations incontournables(contexte marketing de la marque ou du produit en termes d'indicateurs, d'environnement concurrentiel, la stratégie marketing, les attentes vis-à-vis de l'agence ), les contraintes (budget, temps ) - Les règles pour rédiger un bon brief dans la forme comme dans le fond - La réponse stratégique et créative de l'agence : la copy strategy Cas pratique : élaborer un brief efficace. Quelles sont les erreurs à éviter? JOUR 2 DE LA FORMATION PILOTER LA MISE EN ŒUVRE ET EVALUER L'EFFICACITE Sur quels critères juger une création publicitaire

4 - Comment développer son jugement créatif? - Oser la différence : jusqu'où prendre des risques? - Les pré-tests publicitaires Cas pratique : analyse de la pertinence de plusieurs campagnes publicitaires. Plusieurs campagnes de secteurs différents seront présentées aux participants. L'objectif sera d'évaluer une campagne en termes de créativité par rapport à une autre et de déterminer des critères de comparaison. Mettre en place un médiaplanning efficace - Panorama des différents canaux on et off-line - Elaborer un plan cross médias cohérent - Sélectionner son agence média et évaluer sa proposition - Le point sur les plate- formes Adexchanges et le Real Time Bidding - Focus actualité - Le mobile en tant que média : où en est-on? Cas pratique : bâtir un plan média A partir d'un cas précis de campagne publicitaire et budget défini, rencontré en entreprise les participants seront amenés à élaborer un plan média Suivi et pilotage de la campagne dans la durée - Mesurer la réalisation des objectifs : ROI et KPI - Comment les définir? Comment lire les résultats? - Les post-tests publicitaires - Suivre et respecter son budget ou comment justifier une augmentation de budget?

5 Intervenant Pierre BIZOLLON Ex-directeur de la communication de BASFEx-directeur marketing et communication, Yahoo! Ex-directeur commercial chez Grey, FCB Fondateur de LinkingBrand, accélérateur de croissance digitale, dédié au e-commerce et e-tourisme. LinkingBrand... Liste des sessions Du 21 au 22 juin 2017 Paris Du 07 au 08 décembre 2017 Paris

6 Retrouvez le programme de la formation sur indiquez la référence de la formation dans le moteur de recherche : BJ09 BJ09 Bulletin d'inscription Merci de bien bouloir nous renvoyer un bulletin par personne et par stage. Par courrier : Comundi Pôle Inscriptions Formation Immeuble Pleyad 1 39 boulevard Ornano Saint-Denis Cedex Par fax : Par Inscription à la formation "Réussir sa campagne publicitaire multicanal" Participant Dates sélectionnées Prénom - Nom : Fonction : Du 21 au 22 juin 2017 (Paris) Du 07 au 08 décembre 2017 (Paris) Journées Formation (2 jours - 14 h) HT Service : Tél : Fax : Mode d inscription : Site Comundi Bulletin imprimé referer= https://www.comundi.fr/formation-media-et-publicite/reussir-sa-campagne-publicitaire-multicanal/download

7 Powered by TCPDF (www.tcpdf.org) Retrouvez le programme de la formation sur indiquez la référence de la formation dans le moteur de recherche : BJ09 BJ09 Responsable Suivi Inscription Adresse de facturation (si différente) ou prise en charge par organisme collecteur Prénom - Nom : Prénom - Nom : Fonction : Société / Etablissement : Service : Adresse : Société / Etablissement : Code Postal : Adresse : Ville : Code Postal : Tél : Ville : Fax : N TVA intra communautaire : SIRET : NAF / Activité : En signant ce bulletin, j'accepte les conditions générales de ventes disponibles sur le site internet Cachet et signature : Nb salariés / Habitants : Tél : Fax : Mode d inscription : Site Comundi Bulletin imprimé referer= https://www.comundi.fr/formation-media-et-publicite/reussir-sa-campagne-publicitaire-multicanal/download

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