àla 4 ème baromètre SNPTV/Ipsos Media Image de la télévision et de la publicité télévisée en France

Transcription

1 Image de la télévision et de la publicité télévisée en France 4 ème baromètre SNPTV/Ipsos Media Présentation de résultats mardi 15 janvier 2008 Virginie Colnel Directeur Conseil, pôle audiovisuel Bourjois / Talents Only

2 Méthodologie 2 1. Univers de référence L interrogation a été réalisée auprès la population française âgée de 15 ans et plus et résidant en France Métropolitaine 2. Echantillon L échantillon est constitué de personnes de 15 ans et plus représentatives de la population française La représentativité de l échantillon est garantie par la méthode des quotas (sexe, âge, PCF, région, catégorie d agglomération) sur l ensemble de la population interrogée 3. Mode de recueil Les interviews ont été réalisées par téléphone via l omnibus téléphonique d Ipsos, L Express, représentatif de la population des 15 ans et plus 4. Dates de terrain Du 14 au 16 septembre 2007

3 Image de la télévision et de la publicité télévisée en France RÉSULTATS Total /CLM/BBDO

4 Image de la télévision et de la publicité télévisée en France La publicité SNCF/TBWA Paris

5 Image de la publicité et aspects économiques 5 Q. Au global, vous personnellement, diriez-vous qu aujourd hui la publicité Favorise la concurrence et la diversité des produits ST Oui : 77% Participe à la bonne marche de l économie ST Oui : 71% Permet de défendre les marques françaises et européennes ST Oui : 64% Oui, plutôt Oui, tout à fait

6 Image de la télévision et de la publicité télévisée en France Attachement aux media E.Leclerc/Australie

7 Attachement aux media 7 Q. Si demain l un des media suivants disparaissait, quel est celui qui vous manquerait le plus? Offre élargie : 45% Télévision Radio Presse Quotidienne Cinéma Presse Magazine Panneaux d'affichage 21% 17% 1 5% 41%

8 Attachement aux media 8 Le sondage TNS Sofres : «Les enjeux du quotidien Les Français et la télévision» réalisé pour la Presse Quotidienne Nationale, Régionale, Urbaine Gratuite et la Presse Hebdomadaire Régionale, confirme le fort attachement des Français pour la télévision. Q. «Si vous deviez ne garder que deux médias, lesquels choisiriezvous en premier?» : 82 % des individus âgés de «15 ans ou +» équipés TV citent la télévision, dont 54% en premier média. Source : sondage TNS Sofres du 27 août au 18 octobre 2007 Base : individus âgés de «15 ans ou +».

9 Image de la télévision et de la publicité télévisée en France Image comparée des media Charal/Leo Burnett

10 Image comparée des media 10 Q. Pour chacune des phrases que je vais vous citer, pouvez-vous me dire à quel media elle s applique le mieux entre la télévision, la radio, la presse quotidienne, la presse magazine, le cinéma et? Rassemble le mieux la famille La presse quotidienne La presse magazine 8% 7% 4% 3% ans : 79% Offre élargie : 75% 71%

11 Image comparée des media 11 Q. Pour chacune des phrases que je vais vous citer, pouvez-vous me dire à quel media elle s applique le mieux entre la télévision, la radio, la presse quotidienne, la presse magazine, le cinéma et? Le plus proche de vous La presse quotidienne La presse magazine 21% 20% 10% 44%

12 Image comparée des media 12 Q. Pour chacune des phrases que je vais vous citer, pouvez-vous me dire à quel media elle s applique le mieux entre la télévision, la radio, la presse quotidienne, la presse magazine, le cinéma et? On y pense en 1 er pour suivre les grands événements La presse quotidienne La presse magazine 10% 9% 9% 1% Offre élargie : 74% ans : 75% 70%

13 Image de la télévision et de la publicité télévisée en France Image de la publicité télévisée Fiat/Leo Burnett

14 Image de la publicité par media 14 Q. Et pour vous, dans quel media, entre la télévision, la radio, la presse, le cinéma, l affichage, les sites ou le téléphone mobile, la publicité est la plus? La plus divertissante Le téléphone mobile La presse L'affichage 11% 10% 9% 4% 4% 61%

15 Image de la publicité par media 15 Q. Et pour vous, dans quel media, entre la télévision, la radio, la presse, le cinéma, l affichage, les sites ou le téléphone mobile, la publicité est la plus? La plus créative La presse L'affichage Le téléphone mobile 15% 8% 6% 4% 1% 56%

16 Image de la publicité par media 16 Q. Et pour vous, dans quel media, entre la télévision, la radio, la presse, le cinéma, l affichage, les sites ou le téléphone mobile, la publicité est la plus? La plus démonstrative 9% 69% La presse 7% L'affichage 4% 3% Le téléphone mobile 0%

17 Image de la publicité par media 17 Q. Et pour vous, dans quel media, entre la télévision, la radio, la presse, le cinéma, l affichage, les sites ou le téléphone mobile, la publicité est la plus? La plus convaincante La presse L'affichage Le téléphone mobile 15% 5% 5% 4% 3% 0% 54%

18 Image de la publicité par media 18 Q. Et pour vous, dans quel media, entre la télévision, la radio, la presse, le cinéma, l affichage, les sites ou le téléphone mobile, la publicité est la plus? La plus informative La presse L'affichage Le téléphone mobile 23% 13% 9% 3% 1% 0% 41%

19 Image de la publicité par media 19 Q. Et pour vous, dans quel media, entre la télévision, la radio, la presse, le cinéma, l affichage, les sites ou le téléphone mobile, la publicité est la plus? La plus variée La presse L'affichage Le téléphone mobile 16% 1 4% 0% 56% TNT : 60%

20 Image de la publicité et incidence sur les marques 20 Q. Et pour vous, dans quel media, entre la télévision, la radio, la presse, le cinéma, l affichage, ou le téléphone mobile, la publicité? Indispensable aux marques pour se faire connaître La presse L'affichage Le téléphone mobile 11% 7% 5% 0% 0% 69%

21 Image de la publicité et incidence sur les marques 21 Q. Et pour vous, dans quel media, entre la télévision, la radio, la presse, le cinéma, l affichage, ou le téléphone mobile, la publicité? Aide le mieux à connaître marques et produits La presse L'affichage Le téléphone mobile 20% 14% 4% 1% 0% 5

22 Image de la publicité et incidence sur les marques 22 Q. Et pour vous, dans quel media, entre la télévision, la radio, la presse, le cinéma, l affichage, ou le téléphone mobile, la publicité? Permet le mieux aux marques de montrer leurs qualités La presse L'affichage Le téléphone mobile 1% 0% 16% 13% 56%

23 Image de la publicité et incidence sur les marques 23 Q. Et pour vous, dans quel media, entre la télévision, la radio, la presse, le cinéma, l affichage, ou le téléphone mobile, la publicité? Donne le plus envie de découvrir une marque ou un produit La presse L'affichage Le téléphone mobile 3% 0% 11% 19% 49% ans : 57%

24 Image de la publicité et incidence sur les marques 24 Q. Et pour vous, dans quel media, entre la télévision, la radio, la presse, le cinéma, l affichage, ou le téléphone mobile, la publicité? Permet le plus d être au courant des nouveaux produits La presse L'affichage Le téléphone mobile 3% 3% 0% 0% 18% 16% 55%

25 Image de la publicité et incidence sur les marques 25 Q. Et pour vous, dans quel media, entre la télévision, la radio, la presse, le cinéma, l affichage, ou le téléphone mobile, la publicité? Aide le mieux à choisir ce que vous achetez La presse L'affichage Le téléphone mobile 26% 17% 3% 1% 0% 0% 33%

26 Image de la publicité et incidence sur les marques 26 Q. Et pour vous, dans quel media, entre la télévision, la radio, la presse, le cinéma, l affichage, ou le téléphone mobile, la publicité? Parle mieux des marques qu on apprécie La presse 2 46% 11% 3% L'affichage 3% Le téléphone mobile 0%

27 Image de la publicité et incidence sur les marques 27 Q. Et pour vous, dans quel media, entre la télévision, la radio, la presse, le cinéma, l affichage, ou le téléphone mobile, la publicité? Rend les marques proches de soi La presse L'affichage Le téléphone mobile 17% 10% 4% 3% 1% 0% 53%

28 Image de la télévision et de la publicité télévisée en France Mémorisation de la publicité Nivea/Draft fcb Paris

29 Mémorisation de la publicité 29 Q. Vous personnellement, diriez-vous que vous vous souvenez plus facilement de la publicité? Cité en 1 er Total cité En regardant la télévision En lisant un magazine 56% 13% ans : 69% 77% 29% ans : 89% En voyant une affiche En lisant un quotidien 10% 6% 25% 18% En navigant sur En écoutant la radio En allant au cinéma Consultant des SMS, MMS, vidéos sur téléphone mobile 5% 5% 21% 17% 5% -

30 Efficacité de la publicité 30 Q. En tant que consommateur, dans quel media la publicité est-elle la plus efficace pour vous toucher personnellement? La presse magazine La presse quotidienne L'affichage 9% 5% Cité en 1 er 5 15% ans : 64% Total cité 74% 33% 19% 15% ans : 89% Offre élargie : 77% 5% 4% 16% 21% 5% Le téléphone mobile -

31 Efficacité de la publicité 31 Q. Si vous étiez un industriel et que vous deviez promouvoir une marque ou un service, quel media choisiriez-vous? La presse quotidienne La presse magazine 7% 7% Cité en 1 er 58% 16% Total cité 78% 38% 19% 25% ans : 87% Offre élargie : 81% L'affichage 5% 15% 13% 1% 3% Le téléphone mobile 1%

32 Retrouvez les résultats de l étude sur rubrique Les + de la TV / Etude d efficacité ou sur