Enjeux du Référencement naturel

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1 Enjeux du référencement naturel

2 Enjeux du référencement naturel > Chiffres clés de la recherche, en France Volume de requêtes : Nombre de recherches 1 milliards de recherches / mois Top 5 des moteurs de recherche : en part de visites 3,7 milliards de pages de résultats consultées Index Google : Nombre de pages milliards de pages

3 Enjeux du référencement naturel > Google, une source de trafic incontournable Taux de visibilité & taux de clics en 1ère page de Google : Mots clés Taux de Visibilité Taux de Clics er 1 résultat 100% 42,1% 2 résultat 100% 11,9% 3 résultat 100% 8,5% 4 résultat 85% 6,1% 5 résultat 60% 4,9% 6 résultat 50% 4,1% 7 résultat 50% 3,4% 8 résultat 30% 3,0% 9 résultat 30% 2,8% 10 résultat 20% 3,0% Source : Génération de trafic : Les résultats en 1ère page totalisent 89,8% des clics. Les 3ers résultats totalisent 62,5% des clic. Augmentation de notoriété : Les 3ers résultats sont vus pas 100% des internautes

4 Enjeux du référencement naturel > Google, une source de trafic incontournable La preuve par l exemple : requêtes / mois pages concurrentes 7 position sur Google Mots clés Taux de Visibilité Taux de Clic 7 résultat 50% 3,40% visualisations / mois visites / mois Mots clés Taux de Visibilité Taux de Clic er 1 résultat 100% 42,1% visualisations / mois visites / mois Nombre de visualisations x 2 Nombre de visites x 12

5 Comment être présent sur Google?

6 La trinité du référencement naturel > Le référencement technique et architectural (choix du nom de domaine, structure des URL, codage des contenus, ) > > Le référencement éditorial (choix des mots clés, intégration des mots clés dans le contenu,...) Le référencement de notoriété ou de promotion (quantité de liens référents, PageRank des sites référents, présence dans les annuaires de «recherche»,...)

7 Fonctionnement du référencement naturel > Le référencement technique et architectural

8 Fonctionnement du référencement naturel > Le référencement éditorial Choix de mots clés : - Requêtés en nombre par les internautes. - Affichant un niveau de concurrence peu élevé - En lien avec l activité de l organisation Rédaction des contenus éditoriaux : - En respectant une densité sémantique suffisante

9 Fonctionnement du référencement naturel > Le référencement de notoriété ou de promotion Soumission dans les annuaires de «recherche» : - Considérés comme des «fermes de liens» - Très peu visité par les internautes Mise en uvre d opération de NetLinking : - «Voulez-vous faire un lien vers mon site, s il vous plait?»

10 Le référencement naturel : un monologue > Processus d acquisition de trafic via Google L internaute se pose une «question» la formule dans Google qui lui propose votre site en 1er résultat Mon Site L internaute accède à la page Mon Site proposée par Google

11 Présence & visibilité ne suffisent plus > Les 3 piliers d une bonne stratégie web en Présence site web Objectif : Transformation Clés du succès : contenu et ergonomie 2- Visibilité webmarketing référencement Objectifs : trafic qualifié Clés du succès : maîtrise du ROI 3- Réputation e-réputation et social media marketing Objectif : confiance/ fidélisation Clés du succès : écoute, transparence, réactivité, bouche-à-oreille

12 Une présence sur le Web - Quelques rappels

13 Une présence sur le Web - Pourquoi faire du référencement payant? Contrôler l annonce diffusée Etre présent sur un plus gros nombre de mots clés Mettre en avant une promotion / événement particulier

14 Une présence sur le Web Mon entreprise est locale, quel intérêt pour moi? Vous pouvez cibler vos campagnes sur une ville, une région, un nombre de kms autour de votre établissement Vous pouvez également utiliser Google Maps pour Lister vos établissements gratuitement dans les résultats naturels Maps En faire la promotion avec des annonces Google Maps

15 Une présence sur le Web Je ne vends pas en ligne, quel intérêt pour moi? Pour attirer du trafic sur votre site et dans votre magasin Pour faire la vitrine de votre commerce sur le web Pour créer un lien avec vos clients / prospects (newsletters, événements spéciaux )

16 Une présence sur le Web Pourquoi faire du référencement payant? Combien est ce que cela va me coûter? Contrôler l annonce diffusée Etre présent sur un plus gros nombre de mots clés Mettre en avant une promotion / événement particulier Frais d inscription de 5 et ensuite paiement en fonction des clics sur votre annonce Vous contrôlez le montant des enchères pour chacun de vos mots clés et pouvez les ajuster en fonction du ROI souhaité CPC (coût par clic) de 0,01 et plus, selon la qualité des mots clés Vous contrôlez vos dépenses journalières grâce au budget quotidien L outil de prévision de trafic vous donne des estimations de CPC https://adwords.google.fr/select/trafficestimatorsandbox

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