Un référencement web efficace

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1 Webinaire 5/02/15 - mesbonnescopines.com Un référencement web efficace Lise Cussonneau #DeBienBonnesIdées

2 Référencement web : 2 notions à retenir Complexité des procédés Évolution constante de la discipline à Activité chronophage, à Stratégie du long terme

3 Définitions Search Engine Marketing/SEM Toutes les actions stratégiques de visibilité d un site internet sur les moteurs de recherches. Search Engine Adverstising/SEA Ce sont les liens sponsorisés, l achat de motsclés pour être positionné en premier dans les résultats de recherches.

4 Search Engine Optimization/SEO Ou encore référencement naturel. Le référencement naturel est un terme qui désigne l ensemble des techniques permettant de positionner naturellement un site internet en tête des résultats sur les moteurs de recherche en général, et en particulier sur Google. Le référencement naturel concerne les liens organiques.

5 Le SEM en images SEA SEO SEA SEA

6 Social Media Optimization / SMO Ou référencement social. Le SMO regroupe un ensemble de méthodes visant à attirer des visiteurs sur des contenus de site web grâce à la promotion de ceux-ci via les médias sociaux. Le référencement local Ou encore stratégie de géolocalisation. C est l ensemble de techniques de marketing local sur le web permettant aux entreprises locales de promouvoir leurs services à des clients de proximité.

7 1- Le moteur de recherche indexe les pages de votre site 2- L internaute saisit une requête à base de motsclés, le moteur de recherche puise dans son index les pages qui répondent à cette demande. 3- Les résultats apparaissent sous forme de classement, classement calculé grâce à l algorithme du moteur.

8 Notion de positionnement L objectif désormais pour les marques : être positionnées dans les 10 premiers résultats. à Triangle d or de Google.

9 Elaborer une stratégie les questions à se poser : Quel type de trafic? Quels sont mes offres, services? Quel positionnement par rapport à la concurrence? Comment est-elle positionnée dans les résultats de recherche, comment se positionne-t-elle? Sur quels mots-clés? Puis-je me distinguer?

10 Elaborer une stratégie la pratique : 1 ère étape : déterminer les mots-clés et expressions prioritaires. 2 ème étape : un mot-clé ou expression = une page web sur votre site 3 ème étape : pour chaque mot-clé principal, associez-lui une liste de mots-clés secondaires, c est la logique de la longue traine.

11 La Longue traine : Travail éditorial fondamental pour votre site. Les enjeux sont importants car c est ce qui va vous aider à : ü Vous positionner par rapport à votre concurrence, ü Travailler votre visibilité ü Générer du trafic sur votre site

12 Un contenu SEO friendly : ü de qualité ü précis et détaillé ü vivant ü en quantité suffisante ü lisible et visible ü unique

13 Les «outils» : ü des textes optimisés SEO (ratio texte/code > ou égal à 15% min) ü des fiches produits détaillées et inédites ü un nombre de pages web suffisant (min 20 pages) ü un blog et/ou une rubrique actualités ü un contenu enrichi : vidéos, images, infographies,

14 Le but : ü enrichir et diversifier les mots clés, ü augmenter le nombre de liens internes ü valoriser votre brand content ü fournir aux visiteurs un contenu de qualité et qui lui est utile

15 À retenir La recette d un référencement naturel réussi : une vraie stratégie éditoriale alliant Marketing Content et Brand Content

16 Elaborer une stratégie un site structuré Par structure on entend : ü plusieurs portes d entrées pour votre site : idéalement une par typologie de visiteurs ü un mot-clé principal par page et une page par mot-clé principal ü navigation détaillée ü footer détaillé et plan de site complet ü un linking efficace ni automatique, ni abusif : liens internes entre les pages du site

17 3. Optimiser son site les incontournables : Les balises ou zones chaudes de votre site. Chaque page importante de votre site doit être correctement balisée. La façon de mettre en place et d optimiser vos zones chaudes dépend de l outil d édition du site (CMS).

18 Les URL Une url optimisée SEO, est une url qui en plus du nom de domaine, caractérise la page par des motsclés descriptifs et précis. Le but : fournir des informations précises sur le contenu de la page aux MR. Mauvaise URL: Bonne URL :

19 Les balises Les Métadonnées : Les métadonnées sont des balises contenues dans le code html de votre site. Pour optimiser votre référencement naturel la balise «Title» (titre) et la balise «Meta description» sont à travailler. Ces deux balises sont utilisées par Google dans la présentation du classement des résultats.

20 Les balises n Title n Description n Title n Description

21 Balise «Title» La balise métadonnée titre est très importante dans votre stratégie SEO. Elle doit décrire votre site, l activité/produits via des mots-clés. Mais attention c est aussi elle qui donne envie aux internautes de cliquer. Un bon title comporte entre 7 et 10 termes importants, soit pas plus de 70 caractères. Il y a le titre de la page d accueil, mais aussi les titres de chaque page de votre site.

22 DO / DON T

23

24 Balise «Description» Le contenu de la metadonnée «description» n est pas pris en compte par Google pour l ordre du classement, néanmoins elle indique à l internaute ce qu il va trouver sur le site et donc l incite à cliquer. On doit donc y retrouver les mots-clés de votre site, idéalement différents de votre Titre. Une description optimisée comprend entre 100 et 160 caractères.

25 Balises «Hn» Elles servent à hiérarchiser l importance de vos titres : Titre, sous-titre, sous-sous-titre. H1, H2, H3 Quand le moteur de recherche scanne vos pages ce sont ces balises qui vont l aider à détecter les niveaux de titres de la page. Il est donc important d y insérer des expressions et mots-clés pertinents.

26 Balises «Alt» des images Il s agit d une balise html à intégrer dans le code de vos sites. La balise «alt» est à associer aux images, elle permet de caractériser vos images et d y intégrer les motsclés qui s y rapportent. Le texte s affiche alors en roll over au dessus de l image concernée.

27 Focus référencement local Rappel définition Ou encore stratégie de géolocalisation. C est l ensemble de techniques de marketing local sur le web permettant aux entreprises locales de promouvoir leurs services à des clients de proximité. Si votre activité comporte une forte dimension locale, vous devez développer une stratégie de géolocalisation.

28 En pratique Utiliser dans votre contenu des mots-clés identifiés par Google comme localisant votre activité : adresse, nom de région, etc.. Mots-clés de géolocalisation qu il faut aussi intégrer aux balises et métadonnées. Importer une carte Google Map dans votre page Avoir une page adresse dans Google My Business

29 Les autres «outils» techniques Un site responsive design adapté à la lecture sur smartphone et tablettes Un site rapide

30 5. Notoriété, netlinking et SEO Le critère de base dont se sert Google pour établir la notoriété d un site va être le nombre de liens qu il rencontre sur d autres sites et qui pointent vers votre site. Ce sont les liens entrants, les fameux backlinks. En théorie le concept et l équation sont simples.

31 5. Notoriété, netlinking et SEO 1 seul lien = 1 seul «vote» en faveur de votre site 4 liens = 4 «votes» en faveur de votre site La méthode visant à obtenir des backlinks pour son site est le netlinking

32 5. Notoriété, netlinking et SEO La théorie est simple, la pratique moins On réfléchit à une vraie stratégie de netlinking.

33 Qu est-ce qu un bon backlink? Des liens en provenance d un site à thématique commune ou pertinente pour votre logique de longue traine Un lien positionné dans la bonne page (attention au contenu éditorial) Le troisième critère va être le nombre de liens sortant du site visé. Privilégiez la qualité à la quantité

34 Un bon lien est également un lien dont l ancre utilise vos mots-clés. De plus les ancres doivent être diversifiées sur tous les sites qui font un lien vers votre site Vous devez avoir un contrôle sur ce que votre partenaire écrira

35 À retenir sur les backlinks : Avoir une vue d ensemble et un contrôle régulier sur tous les liens que vous obtenez. Etablissez un tableau précis et visitez régulièrement les pages pointant vers vous.

36 Quelques outils de diagnostic Les gratuits : Google adwords, Google Trend à pour les mots-clés Google developper Page speed insight à vitesse page Calcul Page Rank à indice d indexation de vos pages Les freemium : Quicksprout, woo rank et Alexa à généralistes Ahref à les backlinks

37 À retenir sur le SEO en général : Google fait la chasse aux sites dont l optimisation SEO est trop évidente Le client de Google (et de tous les moteurs de recherche) à l internaute. Modèle économique basé sur le SEA (liens sponsorisés)

38 Les autres actions ayant un impact sur la notoriété : Le SMO : votre activité de marque sur les réseaux sociaux Votre activité sur internet : contribution éditoriale sur d autres sites, réponses à des avis sur certains sites de notations ou des forums.

39 En conclusion : Aujourd hui, les méthodes de référencement qui fonctionnent le mieux sont celles qui servent la cause d un web à la fois éthique et participatif.

40 Un référencement web efficace MERCI J Et pour plus de conseils rendez-vous sur

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