Paris Trends. Kit Media Le magazine des visiteurs chinois individuels Atteindre les visiteurs chinois individuels

Transcription

1 Paris Trends Kit Media Le magazine des visiteurs chinois individuels Atteindre les visiteurs chinois individuels

2 Vivre Paris à la française avec Paris Trends! Un titre dédié aux visiteurs chinois individuels Capter les dernières tendances shopping, découvrir les lieux où déjeuner et dîner (French Touch/Gastronomie), explorer Paris de façon originale avec des propositions de parcours et leurs infos pratiques et bénéficier du City Guide parisien de personnalités chinoises ou françaises. Paris Trends relaie les grands événements français, et s appuie sur les personnages du patrimoine français pour mettre en perspective leurs visites de Paris (Coulisses). Décrypter le vivre à la française (Grand angle) en visitant «le Paris authentique», avec de belles histoires à conter aux proches au retour en Chine, c est l ambition de Paris Trends. Consultable en ligne sur avant et pendant le voyage et sur Press Reader à l hôtel ou sur les hots spots durant le voyage. Bienvenue dans l univers de Paris Trends!

3 N 1

4 N 1 Grand Angle/Les Métiers d art

5 Shopping exclusif/les Concept-stores Coulisses/Le Paris de Victor Hugo N 1

6 French Touch / Gastronomie Les Salons de thé les restaurants français N 1

7 Parution 2016/2017 Décembre Avril - Août Descriptif Tous les 4 mois Contenus Bouclage 21 jours avant parution Editorial exclusivement dédié à Paris & sa région, à l exception de la rubrique A l extérieur de Paris Articles originaux et exclusifs Diffusion/Digital Chine et France & monde Press Reader, grandes chaînes hôtelières abonnées (6000 hôtels dont 131 paris intra-muros & 1000 hot spots) Site web en responsive, reader intégré ISSUU accés gratuit, par QR code pour sites non abonnés Press Reader (50 points de diffusion du QR code à Paris) Diffusion/Print ex par N ex 2 à 5 points de distribution par site clé, 100 points au total

8 Diffusion à chaque étape du voyage en Chine Lors de la Préparation du Voyage Envoi aux agences ADS en Chine* Campagne Marketing pour chaque édition vers le site web en responsive avec reader : - référencement SEO/Baidu, etc; - Buzz réseaux sociaux/weibo, etc Site web +Edition numérique* En Voyage Interactivité avec le site en responsive consultable sur smartphone et tablette Lors des transferts à Paris ou en région Editions numérique & print Durant le Séjour Envoi aux TO réceptifs chinois à Paris* Sur les sites clés fréquentés par la cible (restaurants, hôtels, cafés, sites shopping & lieux culturels)** Editions numérique* & print **

9 Actuelles* Les tendances du marché Souhait de venir en individuels à 67%* *Etude CITM 2014, % constaté 65% en Europe Aspiration à découvrir l authentique, visite approfondie concentrée sur un plus petit territoire Préparation de la liste d achats avant le départ de Chine (90%), choix du site de shopping (38%)** **Etude Nielsen Sept 2014 Toujours d actualité* Shopping de luxe et de marques, coût moins élevé qu en Chine (différentiel taxes), origine certifiée du produit (50%) Sensibilité à payer le juste prix pour ce que l on achète Sécurité, liée au règlement des achats en espèces Shopping plus impulsif des visiteurs originaires des villes secondaires que ceux des grands centres urbains (Pékin, Shanghai, Canton) plus rationnels *Etude «Understanding Chinese Outbound Tourism» UNWTO 2012

10 Les chiffres clés du marché shopping Un budget voyage moyen élevé de *: Des achats pour soi, sa famille, ses collègues, avec un budget shopping moyen selon profil suivant Employés 26, 4% / 1670 CSP+** 32, 8% / Plusieurs milliers d euros AB+*** 14, 7% / Plusieurs dizaines de milliers d euros Moyenne ttes catégories visiteurs : 1718 ****, âge 32 ans % visiteurs par catégorie de shopping Maroquinerie 71% Cosmétiques 64% Mode de luxe 64% Joaillerie, montres 58% *Source China Outbound travel 2015 **Professions libérales et intellectuelles supérieures., cadres ***Artisans/Commerçants, Chefs d entreprise employés ****chiffres Global Blue 2013

11 Leurs centres d intérêt à Paris Sites visités (1) En % Visite monuments 96, 9% (2) Découverte de la ville 73, 5% (3) Shopping 53, 2% Gastronomie 46, 1% Visite Parcs et jardins 32, 1% Visite marchés & brocante 31, 2% Visite des quartiers 21, 1% Parcs d attraction 18, 2% Sorties le soir 14, 1% Découverte Quartiers à la mode 12, 7% (1) source CRT IDF étude annuelle Repères 2014 (2) 61, 1% de primo-visiteurs dont le top 4 des visites sont la Tour Eiffel (86, 1%), le musée du Louvre (82%), l Arc de triomphe (74, 7%), Notre-Dame (70, 6%) (3) 21, 1 % enclins aux visites de quartiers

12 Progression du tourisme chinois France en 2015* : *Source Insee + 38% de demandes de visas + 2,2millions de visiteurs Saisonnalité Séjour Période d arrivée : Saisonnalité liées aux fêtes Nouvel An Chinois : fin Janvier/mi- Février (selon année) Fête du Travail : première semaine de Mai Fête Nationale : première semaine d Octobre Très Haute saison : les mois de Juin et de Juillet Durée du séjour* moyen à Paris : 6, 2 nuits 51, 20%, moins de 4 nuits 34%, de 4 à 7 nuits 14, 8%, plus de 7 nuits *Source, OT Paris Août 2015 Type d hébergement à Paris & IDF en 2015*: *Source CRT IDF 91% hébergement marchand :74% hôtel, (62% en 3* et 12% en 4* et plus), 17% autre hébergement marchand, 9% hébergement non marchand Type de voyage & de réservation*: *Source CRT IDF Individuels 84%/groupe 16%, TO 38%/Web 34%/Direct hébergeurs 22% Taux satisfaction séjour 92%

13 Publicité Web Tarifs 2016 Type d espace Home Page Bandeau Rubriques/Bandeau Paris vu par Shopping Exclusif Vivre Paris Hors Paris ( régions) French Touch Emplacemen t Haut de la page Haut de la page Prix HT site web Sponsoring Rubriques Shopping Exclusif Vivre Paris Hors Paris ( régions) French Touch Intro rubrique Nous consulter Publi-rédactionnel Rubriques Campagne Buzz Réseaux sociaux Chine En association avec le média Nous consulter Nous consulter

14 Publicité Print Tarifs Type d espace Format mm Prix HT par Edition ex par numéro Couvertures Pages intérieures 4è 2è 3è Pleine page Double page Demi-Page Hauteur Demi-Page Largeur Quart de page L 172 X H L 172 X H 210 L 344X H 420 L 86 X H 210 L 172X H 105 L 43 X H Sponsoring Rubriques Shopping Exclusif Vivre Paris/cahier Hors Paris ( régions) French Touch Publi-rédactionnel Demi-Page Dossier spécial Nous consulter Parution 4 semaines avant les périodes clés visibilité en digital en Chine un mois avant dates clés Dégressif négocié selon volume parutions achetées