Presse équitation JUIN 2011

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1 L'équitation semble être un marché bien connu du monde de l'édition, en effet les profils des cavaliers correspondent tout à fait aux cibles des différents titres de presse. Presse équitation JUIN 2011 Panorama du segment page 2 Les chiffres clés page 4 Les évolutions page 5 L'équitation en quelques chiffres page 6 Etudes de Marché : Panorama de l'offre d un segment de presse spécifique, les volumes, les performances moyennes et les tendances du segment. Direction des Publications

2 Panorama de la presse équitation junior Source : IRIS VENTES 2

3 Panorama de la presse équitation adulte Source : IRIS VENTES 3

4 Les chiffres clés du segment Volume Répartition du CA sur la période d'analyse 19 titres, dont 5 nouveautés 82 parutions 1,47 million d exemplaires fournis exemplaires vendus 2,7 millions d de chiffre d affaires Données moyennes Fournis moyens : exemplaires Ventes moyennes : exemplaires Taux de vente : 33% Prix moyen : 5,63 Source : Base Presse MLP Métropole Période du 15 mars 2010 au 14 mars

5 Les évolutions Évolution des volumes Le périmètre de la presse «équitation» est croissant, on dénombre 19 titres sur la période d analyse contre 14 titres sur la période de référence. La fourniture : +6% Les ventes : +2% Le CA : +12% Évolution des données moyennes Fournis moyens : -5% Ventes moyennes : -8% Prix moyen : +0,51 Source : Base Presse MLP Métropole Période du 15 mars 2010 au 14 mars 2011 Vs période du 15 mars 2009 au 14 mars

6 L'équitation en quelques chiffres Comment évolue la pratique? Depuis 1984, le nombre de licenciés est en progression de +374%, pour atteindre le chiffre de en A ce rythme, en 2016, la fédération française d'équitation devrait compter un million de licenciés. Un sport à dominante féminine avec 80% de cavalières, en revanche dans le milieu professionnel elles ne représentent plus que 35%. Plus de 7800 centres équestres totalisant une population de chevaux, ainsi la France est la première nation de tourisme équestre et sa fédération est la deuxième plus importante au monde. Qui sont les cavaliers et cavalières? Le profil des pratiquants : - les 2/3 sont des femmes/filles - les 2/3 ont moins de 17 ans - la moitié sont des CSP+ - la moitié vivent dans un foyer aux revenus compris entre et Parmi les raisons principales de l'envie de pratiquer, 40% disent vouloir se détendre et avoir une activité de plein air, et 38% accordent une grande importance à la proximité avec le cheval. Selon une étude de TNS SOFRES, il y a 14 millions de personnes désirant faire du cheval, mais elles sont seulement 2,2 millions à pratiquer. 77% des pratiquants souhaiteraient pratiquer davantage, les raisons invoquées sont en premier lieu le coût trop élevé, en second le manque de temps et en dernier lieu la pratique ou l'envie de pratiquer une autre activité. Sources : FFE TNS SOFRES 6

7 L étude a été réalisée par la Direction des Publications MLP Contact : leneel@mlp.fr MLP vous propose des études documentées, basées sur des résultats de vente des différents marchés de la presse, des données sociodémographiques et des enquêtes consommateurs. L'analyse croisée des résultats du marché et des modes de consommation, permet de décrypter les nouvelles tendances, mettre en relief les mutations du marché et des réseaux de distribution. Etudes de Marché : Panoramas de l'offre d un segment de presse spécifique, les volumes, les performances moyennes et les tendances du segment. Etudes de consommation : études documentaires qui proposent une synthèse de résultats d'enquêtes, de rapports statistiques INSEE sur les habitudes et les modes des consommateurs et lecteurs. Etudes des circuits de distribution : synthèses chiffrées et documentées sur des réseaux de vente spécifiques tels que la GMS, les enseignes culturelles. Direction des Publications