19 e édition du Salon Museum Expressions 22 et 23 janvier 2014 Paris Porte de Versailles

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1 19 e édition du Salon Museum Expressions 22 et 23 janvier 2014 Paris Porte de Versailles Un salon Reconnu depuis plus de 18ans comme l unique salon professionnel dédié aux produits dérivés culturels, Face à la nécessité pour les sites du patrimoine de trouver de nouvelles sources de financement, nous réunissons dans un même espace des fabricants d objets culturels et des prestataires de solutions adaptées aux sites du patrimoine. Rendez-vous les 22 & 23 janvier 2014 Hall 8 de la Porte de Versailles! SOMMAIRE: Museum Expressions, le salon de l objet culturel depuis 18 ans Le Salon Le Marché Le produit dérivé et son histoire Les Exposants L Animation Les Ateliers

2 Museum Expressions, le salon de l objet culturel depuis 18 ans Le Salon 18 années de croissance et de positionnement sur ce marché de niche ont fait de Museum Expressions, le salon de référence du Cadeau Culturel. Chaque année, plus de 170 spécialistes du monde entier présentent produits et services s inspirant du patrimoine et valorisant savoir-faire et création décisionnaires, directeurs des achats, responsables de boutiques et élus des secteurs culturels et touristiques se donnent rendez-vous au salon Museum Expressions pour rencontrer ou découvrir des fournisseurs de long terme. Depuis 2009, Museum Expressions s est installé à la Porte de Versailles, lieu de référence des salons français pour le public international : musées, châteaux, monuments, mais aussi parcs, jardins et zoos viennent sur Museum Expressions pour trouver de nombreuses nouveautés qui véhiculeront une image dynamique de leur site.

3 Museum Expressions, le salon de l objet culturel depuis 18 ans Le Marché Museum Expressions constitue une réponse aux besoins d un marché: celui de la consommation culturelle. Selon une étude de la Direction de l Architecture et du Patrimoine (au Ministère de la Culture et de la Communication) publiée en 2009, 92 millions d euros ont été générés par les ventes des boutiques librairies de musée des sites référencés. Deux évolutions majeures se font sentir: D abord, la croissance considérable des ventes en boutiques de musées, qui s accompagne de l évolution de l offre proposée : en plus des produits personnalisables, les produits écologiques, design ou technologiques ont fait leur apparition dans ces espaces, qui s approchent de plus en plus de boutiques cadeau. Ensuite, l intérêt croissant d autres circuits de distributions pour ce secteur, qui ont compris que la tendance du cadeau arty est en vogue et porteuse : boutiques de décoration, concept-stores, sites marchands spécialisés, etc...

4 Le Produit dérivé culturel L objet est dit «dérivé» au sens où il est une copie, une reproduction ou une création inspirée d une œuvre originale appartenant aux patrimoines culturels artistiques et scientifiques. L objet dérivé porte en lui la déclinaison d un thème en référence à la collection d un musée, à un lieu, une tradition ou un personnage. L objet dérivé peut aussi prendre la forme d une création originale de qualité à connotation artistique, culturelle, scientifique, historique ou éducative. L'acte de reproduction d'une œuvre d'art remonte à l antiquité ; sa fonction originale, d ordre religieux, a évolué vers celle de collection permanente, notamment à l époque de la Rome antique où foisonnaient les copies de chefs-d'œuvre de l'art grec. L'émergence des produits dérivés dans notre société occidentale est liée à l'avènement de la société industrielle ; la conjonction de la pratique de la reproduction et de l essor de l'industrie a conduit à leur développement. Pour la petite histoire À la fin du xix e siècle, certains industriels apposent leur marque sur des supports autres que les produits de leur fabrication afin de familiariser le client à une enseigne et être présents au quotidien dans de nombreux lieux. À l occasion de l exposition universelle de 1889 des reproductions de la Tour Eiffel sous forme de chandelier ou sur support textile sont réalisées. En 1942 Hergé, le célèbre dessinateur de bandes dessinées, sollicité de toutes parts, accepte l'exploitation de ses personnages en produits dérivés à la condition que ces produits soient pédagogiques (puzzles, jeux, albums de coloriage). À la fin des années 1950, la haute couture vend son nom afin de lier son identité à d'autres produits (parfums, cosmétique, maroquinerie). Peu de temps après, le MOMA crée les premiers produits dérivés de musées aux Etats-Unis. Le mouvement va s étendre très rapidement dans le reste du monde.

5 Museum Expressions, le salon de l objet culturel depuis 18 ans Les Exposants En fédérant les multiples acteurs du secteur, Museum Expressions s est imposé comme l occasion unique de découvrir et rencontrer les futurs best-sellers des boutiques de musées et sites touristiques. Nationalité des 150 exposants : - 70% de Français - 30% d étrangers La gamme des produits mise en avant sur Museum Expressions est large : - Souvenirs - Produits personnalisables - Objets de communication - Copies, reproductions - Textile, accessoires de mode - Editions, livres - Multimédia - Papeterie - Bijoux, horlogerie - Produits artisanaux - Jeux, jouets éducatifs - Loisirs créatifs -Art de la table - Produis éthiques - Gastronomie - Créateurs, etc. Le label «Entreprise du Patrimoine Vivant» (EPV) est une marque de reconnaissance de l'etat, mise en place pour distinguer des entreprises françaises aux savoir-faire artisanaux et industriels d excellence. Exposants ayant reçu le label «Entreprise du Patrimoine Vivant» -Laurige -Monnaie de Paris -Porcelaine Pierre Arquié -Puzzle Michèle Wilson

6 La Valorisation De nouvelles problématiques Avec plus de 250 millions de visites annuelles, des retombées économiques estimées à 21,1 milliards d euros et environ emplois générés sur le territoire français, le patrimoine s affirme comme un marché majeur de l activité économique et touristique française. Pourtant, on ne peut s empêcher de souligner un paradoxe étonnant: première destination touristique mondiale en terme de visiteurs, la France n est que troisième en terme de recette. Si le secteur fait face à des difficultés (subventions souvent en baisse, volatilité des publics, concurrence internationale), ce constat met en lumière son formidable potentiel. Cela ne peut qu encourager le secteur à introduire de nouveaux outils de valorisation. En effet, les acteurs du patrimoine ont compris depuis plusieurs années la nécessité de trouver des sources de revenu propre: tout en revendiquant de façon claire le statut non marchand des institutions culturelles, le développement à titre secondaire d activités de nature commerciale apparaît comme un moyen de remplir au mieux leurs missions culturelles, scientifiques et éducatives.

7 L Animation Venez découvrir les dessous de la création d'une ligne de produits dérivés au travers de l'exposition Lichtenstein réalisée par le Centre Pompidou! Une animation pédagogique, en partenariat avec le Centre Pompidou, pour comprendre les 10 règles à respecter pour réaliser une gamme de produits dérivés.

8 Les ateliers Pour lier les problématiques de valorisation à la réalité du terrain, nous mettons en place des ateliers conférences. Organisés avec des exposants et des partenaires et basés sur des cas concrets, ils se déroulent tout au long du salon et favorisent le partage de connaissances. PROGRAMME DES ATELIERS CONFÉRENCES MERCREDI 22 JANVIER 11-12h: Le merchandising: comment optimiser la rentabilitéd un point de vente avec les fondamentaux du merchandising. Animé par Yana Kouznetsova (Yana K) 14-15H : Conduire un projet d'implantation d'un espace de restauration dans un site culturel. Animé par Rémi Gorgeon, directeur d'observens 15H-16H : L'Accueil du public dans les sites (musées et/ou autres lieux culturels) Animé par Marie-Agnès Gainon-Court, responsable de formation, ICOM Suisse 16H-17H : Créer un livre sur votre site, un outil culturel et marketing Animé par Marjolaine Pereira - Editions Millefeuille JEUDI 23 JANVIER 11H-12H : La Manufacture Bohin, le musée productif. Unique et insolite en France! Ce projet normand allie la visite du dernier fabricant français d aiguilles et d épingles (BOHIN France), un grand musée contemporain, une boutique et un programme d ateliers. Animé par par Audrey Regnier- Responsable de La Manufacture Bohin 14H-15H : Le Merchandising: Comment optimiser la rentabilitéd'un point de vente avec les fondamentaux du merchandising. Animé par Yana Kouznetsova, directrice de Yana K 15H-16H: Conduire un projet d'implantation d'un espace de restauration dans un site culturel. Animé par Rémi Gorgeon, directeur d'observens

9 Contact Museum Expressions EUROPEXPO 44 avenue George V Paris Sophie LE MOING-NICOLAS Commissaire Général du Salon +33 (0)

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