La data nouvelle monnaie digitale Le Figaro, Paris, 5 Avril Présenté par: Alain SANJAUME Directeur Général Europe

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1 La data nouvelle monnaie digitale Le Figaro, Paris, 5 Avril 2012 Présenté par: Alain SANJAUME Directeur Général Europe

2 Alain Sanjaume 11 ans DG dans l informatique Eurosystems 4Front Technologies NCR 11 ans DG dans la publicité digitale Espotting/Miva Wunderloop/AudienceScience exelate 2

3 Agenda Big data Chiffres clés du marché Offline & Online Types de données Méthode de collecte Méthode de diffusion Qualité Vie privée et législation L avenir de la data digitale

4 1 seul jour de Big DATA Consommation internet = 168 millions de DVD Sur YouTube, heures de vidéos sont mises en ligne 294 milliards d s échangés 2 millions de posts déposés dans des blogs nouvelles applications disponibles et 35 millions téléchargées Sur Facebook, 532 millions de statuts mis à jour 250 millions de photos chargées iphone vendus Source :http://www.businessinsider.com/everything-that-happens-in-one-day-on-the-internet

5 La bonne publicité à la bonne personne au bon moment Le Ciblage d Audience en publicité digitale «display» à croître de $2.2 milliards en 2010 à $5.2 milliards en Source: emarketer and Jordan Edmiston Group

6 La monnaie $$$ Aux USA, les achats de données d audience vont doubler dans les prochaines années pour atteindre $840 millions en Source: Winterberry Group Changing Mission of Marketing Data 6

7 Les données offline

8 Multicanal offline/ online [ data cloud publicitaire ] Les sociétés de marketing services : les audiences offline sont désormais disponibles online. Des données radios et TV : vos choix d audience TV et radio sont utilisables dans le display.

9 Les données online

10 La segmentation exelate Socio-démo Centre d intérêts Intention d achat Age Sexe Catégorie socioprofessionnelle Revenu du foyer Statut marital Etc. A l écoute de l actualité économique Fans de voitures de sport Fans de tennis Amateurs d Art Amateurs de musique classique Etc. Internautes à la recherche d un produit financier d un service bancaire d un prêt immobilier d un voyage Etc. 10

11 Collecte des données «centre d intérêts» 2 Madame Figaro Visite de la rubrique «Style» 3 Pose d un cookie exelate au sein du navigateur de l internaute 4 Intégration de la donnée Segment exelate Fashion & Style 1 Tag exelate implémenté sur la page 11

12 Collecte des données «socio-démo» Collecte des données sur un mode déclaratif Segment exelate Démo - civilité Segment exelate Démo - âge 12

13 Collecte des données «intention d achat» 1 L internaute arrive sur la page 2 Envoi de l information au chargement de la page de confirmation

14 Modélisation des données

15 Lookalike Modeling Profilez les visiteurs d une page de votre site et construisez une audience spécifique à vos besoins. Ciblez vos clients, ex-clients, prospects et suspects pour de l acquisition ou de la fidélisation.

16 Diffusion des publicités

17 Fonctionnement du marché Third Parties data Consommateur Annonceurs Agence Media Outil d achat d espace Exchange Outil de vente d espace Régies Editeurs DATA DATA 17

18 Ecosystème Français

19 Qualité des données

20 Audit externe des données Les sources de données étant agrégées et les propriétaires des sources non dévoilés, il faut une certification externe par un tiers de confiance. Démontrer comment les segments d audience exelate touchent l audience souhaitée Donner confiance aux annonceurs sur la qualité de leurs achats

21 Respect de la vie privée

22 Une législation hyper stricte Standards de l industrie Transparence avec les internautes Eviter le Data Leakage Stockage 90 jours cookie effaçable Pas de données personnelles ni sensibles

23 exelate

24 exelate 360 data custom modeled online premium offline

25 exelate is data 350m de cookies *based on a 30 day period Verified Audience Segments 1,000+ Segments Branded Data 10M de Data Points traités par mois Premium Clients

26 Conclusion

27 Futur assuré pour la data digitale WEB IPTV and Mobile 27

28 Alain SANJAUME

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