UN PARTENARIAT EXCLUSIF AVEC GROUPM, SONY MOBILE ET LAND ROVER, AUTOUR DES FORMATS PUBLICITAIRES INEDITS DE LA NOUVELLE APPLI LE MONDE

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1 COMMUNIQUE DE PRESSE Paris, le 18 juin 2014 UN PARTENARIAT EXCLUSIF AVEC GROUPM, SONY MOBILE ET LAND ROVER, AUTOUR DES FORMATS PUBLICITAIRES INEDITS DE LA NOUVELLE APPLI LE MONDE Sous l impulsion de GroupM et de leurs agences respectives, MediaCom et Mindshare, SONY MOBILE ET LAND ROVER INAUGURENT DES PRESENCES PUBLICITAIRES INEDITES, proposées au sein de la nouvelle appli du Monde, à l occasion d un dispositif mis en œuvre par les équipes de M Publicité.

2 L intégration de Sony Mobile et Land Rover au sein de la nouvelle appli Le Monde est le fruit d une démarche de collaboration étroite entre les différentes équipes des marques annonceurs, de GroupM, et M Publicité, initiée dès février 2014, lors des premières phases de conception de l application. UNE DEMARCHE DE CO-CREATION Dès le début, le projet de création de la nouvelle appli Le Monde a été déployé dans une approche transversale au sein du Groupe, avec la création d une véritable start-up, intégrée au Monde Interactif. La création de nouvelles présences publicitaires y a été explorée et, c est dans ce cadre que les premiers échanges avec GroupM via Joule, l entité de marketing mobile du Groupe, ont été lancés, dans le but de créer des mécaniques d intégration optimales, adaptées aux besoins des annonceurs et de leurs agences en termes de créativité, d usages et de déploiements techniques, dans le respect de la charte éthique du Groupe. Cette approche de partage autour des innovations fait aujourd hui la force d un tel dispositif : «L ambition du Monde est d inventer les contenus et les supports répondant avec pertinence et exigence aux nouveaux usages, en matière de consommation d information. L opportunité du point de vue de M Publicité est de permettre aux marques annonceurs et à leurs agences d adopter au mieux ces innovations. Notre méthode : initier des démarches de collaboration très en amont de leur lancement, afin de garantir l adéquation entre notre proposition de valeur et les attentes du marché.» affirme Corinne Mrejen, Présidente de M Publicité et RégieObs.

3 LA CREATION DE 4 FORMATS DISPLAY INEDITS, L AMBITION DE FAIRE DU MOBILE ET DE LA TABLETTE DE NOUVEAUX ESPACES DE CREATIVITE En qualité de leader dans l univers applicatif avec près de 1,9 million de visiteurs uniques sur l appli mobile et 2,3 millions sur l appli tablette chaque mois*, Le Monde a pour ambition de proposer de nouveaux territoires d expression publicitaire via la création de 4 formats display inédits, répondant à des exigences d intégration, de fluidité au sein de la navigation et de simplicité de mise en place, en vue d une future standardisation. Développés en interne, avec le concours des équipes de Smart AdServer, la technologie d adserving mobile de M Publicité, ces formats s appuient sur une extension exclusive développée par Smart AdServer de la norme MRAID, ce qui leur garantit des possibilités étendues de déploiements créatifs. Ainsi le «SLIDER», le «RESIZED», le «TOPSTITIEL» et le «PARALLAXE» se présentent désormais comme des alternatives de qualité aux classiques interstitiels et bannières habituellement proposés sur ces devices : > Le «SLIDER» et le «RESIZED» sont présents à trois différents endroits de l appli : au sein du Direct, le 1 er écran de l appli dédié à l info à chaud, mais également au sein de la Une, le 2 ème écran venant apporter des éléments de compréhension et de décryptage, et en Rubrique. Alors que le «SLIDER» prend la forme d un bandeau au sein duquel une animation se joue, télécommandée par la navigation du lecteur sur l écran, le «RESIZED» quant à lui, prend également la forme d un bandeau dont la hauteur va augmenter, toujours en fonction de l activité de navigation du lecteur. Le «SLIDER» Le «RESIZED»

4 > Le «TOPSTITIEL» et le «PARALLAXE» ont été déployés au sein des articles. Selon les codes ergonomiques de la nouvelle application, la page article apparaît selon un mouvement du bas de l écran vers le haut. Le «TOPSTITIEL», espace équivalent à plus du tiers de l écran en hauteur, précède l article, qui est «arrimé» au format. Inauguré au sein de la nouvelle chaîne Pixels du Monde.fr, le «PARALLAXE» est un espace qui se laisse révéler au gré de la lecture de l article, dans un effet qui joue simultanément sur l espacement du texte laissant apparaître la création en fond. Le «TOPSTITIEL» Le «PARALLAXE» Au-delà de ces nouveaux formats et dans la lignée des initiatives multiples réalisées en matière de Native Advertising par M Publicité, un dispositif de présence native au sein de l appli sera lancé dès août 2014, en totale conformité avec la charte éthique du Groupe.

5 DISPOSITIFS SONY MOBILE ET LAND ROVER, EXCLUSIVITE, SURPRISE, PRESENCE EMERGENTE Du 16 au 25 juin, Sony Mobile et Land Rover bénéficieront d une présence exclusive sur les 4 nouveaux formats proposés au sein de l application. Via le sponsoring de ce lancement, Sony Mobile poursuit le déploiement de la campagne dédiée au nouvel Xperia Z2. Orchestrée par MediaCom, cette prise de parole met à l honneur ce dernier modèle venant étoffer la gamme Xperia. Land Rover a choisi de consacrer cette communication événementielle au Range Rover Sport, le modèle le plus dynamique et personnalisable du constructeur. Ces deux produits sont mis en scène de façon fluide et élégante, parfois surprenante, en fonction du format décliné et du principe créatif unique qui lui est associé. Les partenaires sont également associés à la campagne de communication destinée au grand public pour promouvoir cette nouvelle appli. Cette campagne fait l objet d un plan média massif en presse, en affichage (aéroports et métros) et sur le digital. *Sources : Médiamétrie//NetRatings, Internet mobile, en visiteur unique, mars 2014 Médiamétrie//NetRatings, Panel Tablettes, en visiteur unique, T1 2014

6 CONTACTS PRESSE GroupM : Alexandra Chabanne M Publicité : Elisabeth Cialdella À propos de GroupM GroupM regroupe les activités médias de WPP et opère dans les domaines du conseil et de l'achat média, de la création de contenu, de l'événementiel et des médias numériques, et dans le développement d'outils propriétaires médias. En France GroupM regroupe Maxus, MediaCom, MEC, Mindshare et KR Media. C'est le deuxième groupe d'agences médias français (source Kantar 2013) À propos de M Publicité Régie publicitaire du Groupe Le Monde, M Publicité assure la commercialisation des marques Le Monde, Télérama, Courrier international, Le Monde Diplomatique, La Vie et Le Huffington Post, dans leurs versions print et/ou digitales. Cette offre d information se distingue par sa puissance, avec 17,9 millions de lecteurs, internautes, et mobinautes* adressés chaque mois et son caractère référent sur les Premium, via une couverture de 49% des CSP+*. Avec 12,1 millions de visiteurs uniques** chaque mois, M Publicité offre aux annonceurs des solutions de communication digitales alliant quantité, qualité et innovation. La puissance du Groupe Le Monde sur l internet mobile (près de 4,4 millions de visiteurs uniques***) et les réseaux sociaux (une communauté digitale de 6,7 millions de socionautes****) traduit le dynamisme et le succès de cette stratégie digitale. * AudiPresse One 2013 : audience dédupliquée Brand One Global Le Monde, Télérama, Courrier international ; La Vie - DDL 30 jours ** Médiamétrie //NetRatings - Audience de l Internet fixe, mars *** Médiamétrie //NetRatings - Audience de l Internet mobile, mars ****Followers Twitter, Fans Facebook, Membres Google +, Abonnés Instagram et Pinterest au 13 mai Suivez M Publicité sur Facebook et Twitter.

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