TEMPS FORT PROMOTIONNEL LE CAHIER D INSPIRATION DE NOËL ET FIN D ANNÉE

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1 TEMPS FORT PROMOTIONNEL LE CAHIER D INSPIRATION DE NOËL ET FIN D ANNÉE

2 POURQUOI AVOIR RECOURS À DE LA PROMOTION PENDANT UN TEMPS FORT? Utiliser un temps fort promotionnel Les temps forts promotionnels sont une bonne occasion, pour les marques, de prendre la parole, de marquer les esprits et de générer une préférence de marque. Ces événements, qui ponctuent l année, sont autant de sources d inspiration pour Permet de : Booster les ventes sur une période prédéfinie Séduire plus de consommateurs Augmenter sa notoriété Animer sa communauté les opérations promotionnelles des marques et des enseignes. 2

3 LES SHOPPERS ONT UNE IMAGE POSITIVE DE LA PROMOTION * 93 % regardent les promotions en rayon avant d acheter 87 % (+7% vs 2015) profitent des promotions pour faire une bonne affaire sur leurs produits habituels % PROMO 66 % (+15% vs 2015) trouvent que les produits en promotion donnent une bonne image de la marque 86 % (+4 % vs 2015) profitent des promotions pour tester une nouvelle marque PROMO 76 % (+8 % vs 2015) tirent parti des promotions pour se faire plaisir en achetant un produit non prévu 95 % des jeunes shoppers achètent un produit qu ils n avaient pas prévu d acheter parce qu il est en promotion 3 *Résultats issus de l Observatoire de la promotion Sogec - Harris Interactive - Juillet 2016

4 LES MÉCANIQUES PROMOTIONNELLES APPRÉCIÉES DES CONSOMMATEURS * 94 % des shoppers ont déjà utilisé un bon de réduction, dont 57% au format digital 71 % des shoppers sont inscrits à au moins un programme de fidélité de marque 51 % des jeunes shoppers trouvent que les promotions digitales correspondent plus à leurs habitudes d achat PROMO Les mécaniques de jeux concours qui ont la côte Top 3 des secteurs qui font le plus de jeux concours Top 3 des dotations offertes lors de jeux concours Offre de Remboursement : les principales mécaniques Instants gagnants 42 % ODR partiel 83 % Tirage au sort 27 % 100% remboursé 12 % Révélation 27 % ODR sous forme de coupons 5 % Hygiène beauté Alimentaire Produit d entretien Voyage Produit de la marque High Tech 4 *Résultats issus de l Observatoire de la promotion Sogec - Harris Interactive - Juillet 2016

5 LES MODES DE CONSOMMATION ÉVOLUENT ET LES POINTS DE CONTACT SE MULTIPLIENT Déclencheur Gaming Jeux réseaux sociaux Echantillon E-sampling Médias digitaux shopping Plateforme relationnelle Préparation Portail promo mutualisé Webcoupon site de marque Coupon Load to drive Bon de réduction out store Décision et achat Bon de réduction in store Offre de remboursement Bon d achat Jeux in store Post-achat Offre de remboursement Programme de fidélité Boutique Prime LE SHOPPER EST À LA RECHERCHE DE SIMPLICITÉ, BONS PLANS, PLAISIR TOUT AU LONG DE SON PARCOURS D ACHAT. 5

6 CÉLÉBREZ VOTRE MARQUE AUTOUR DES FÊTES DE NOËL ET DE FIN D ANNÉE Dernier temps fort de l année, Noël et les Fêtes de fin d année célèbrent l hiver et les instants en famille. Cet événement évoque le passage d une année, les cadeaux, et les moments de convivialité. Sogec vous propose de profiter de ce temps fort pour réaffirmer votre image de marque. Partez à la chasse aux bonnes idées d animations promotionnelles en découvrant quelques idées de mécaniques pour réussir vos campagnes. 6

7 L EXPERTISE SOGEC AU SERVICE DE VOTRE PERFORMANCE FAIRE VIVRE UNE EXPÉRIENCE À VOS CONSOMMATEURS 7

8 ENGAGEZ LES SHOPPERS AVEC UNE OFFRE BON PLAN L ENJEU DE CUISINART Recruter de nouveaux shoppers. Augmenter la visibilité des produits de la gamme sur le lieu de vente. Une offre de remboursement engageante Une offre de remboursement différée avec une valeur faciale forte pour déclencher l achat. Un dispositif à valoir sur l ensemble des produits pour inciter à circuler dans la gamme. 8

9 ENGAGEZ LES SHOPPERS SUR LE CANAL DIGITAL L ENJEU DE LEONIDAS Générer du trafic en magasin et booster les ventes. Médiatisation d une offre promotionnelle sur un média mobile Mutualisation d offres partenaires sur l application TF1 Conso, autour du thème «mes envies de Noël». Médiatisation des offres bons plans sur le canal web et mobile pour toucher un maximum de consommateurs et booster la visibilité de la marque sur le digital. Une offre bon plan sous la forme d un cadeau remis directement en point de vente pour tout achat. 9

10 CRÉEZ DE L INTERACTION AVEC VOTRE COMMUNAUTÉ DE SHOPPERS L ENJEU DE WHISKAS Animer la marque. Collecter des données qualifiées et Opt-in. Un site de jeu avec instants gagnants Mise en place d un jeu reconduit chaque année pour créer un vrai lien avec les consommateurs autour d une mécanique ludique. Une offre full digitale pour faciliter l accès au jeu et aux contenus. Des gains en lien avec l univers de la marque et des bons de réduction pour inciter à l achat. 10

11 FIDÉLISEZ ET CRÉER DU LIEN AVEC LA MARQUE L ENJEU DE CÉSAR Fidéliser et créer du lien entre la marque et ses consommateurs. Développer les ventes et les QA/NA. Un site de prime personnalisée Perturbation pack avec une offre de prime personnalisée : une médaille personnalisée au nom du chien offerte pour tout achat d un produit de la gamme. Une participation exclusivement via le canal Internet avec la création d un site dédié permettant le contrôle de preuves d achat dématérialisées. Une collecte de données qualifiées pour enrichir le programme CRM de la marque. 11

12 TOUCHEZ VOTRE PUBLIC AVEC UN JEU ENGAGEANT L ENJEU DE CÉMOI : Engager et fidéliser une audience de shoppers. Un jeu digital Une campagne pour créer un événement avec une mécanique de jeu ludique. Une opération pour animer la marque pendant le temps fort de Noël, sur un site évènementiel dédié. Une solution de collecte données opt-in. Une mécanique ludique de memory qui permet de mettre en scène les produits de la marque. 12

13 TOUCHEZ VOTRE PUBLIC AVEC UN JEU ENGAGEANT L ENJEU DE ROUGIER & PIÉ Animer l enseigne et engager le shopper. Un jeu online avec obligation d achat via code unique Une offre digitale qui s adresse à la fois aux clients en magasin et aux visiteurs du site de e-commerce de la marque. Un système de code unique sur les tickets de caisse pour identifier les consommateurs. Une solution de collecte de données d opt-in. Une dotation en bons d achat pour inciter à revenir dans l enseigne et au réachat sur la marque. 13

14 PROMOUVOIR VOS PRODUITS DE FAÇON LUDIQUE ET ENGAGEANTE L ENJEU DE DE BOURSIN : Animer la marque lors d un temps fort. Un site de jeu online Une mécanique ludique sur la base d un jeu 100% gagnant pour engager les shoppers. Plus de 4000 dotations mises en jeu : 1 pièce en or de 5000, 30 cartes cadeaux Guy Degrenne de 250, 4000 écrins Boursin pour préserver la fraîcheur du fromage (valeur de 5.5 ) et des bons de réduction de 0.50 pour l achat d un boursin. Une mécanique incitant à l achat avec saisie en ligne par le consommateur du code barre du produit liée à des instants gagnants sur le site web du jeu (canal gratuit avec possibilité de demande un code en ligne). 14

15 TOUCHEZ LES SHOPPERS AVEC UN JEU DIGITAL L ENJEU DE CHRONODRIVE : Animer sa communauté et fidéliser son audience. Un jeu digital sous forme de calendrier de l avent Proposer un jeu à ses consommateurs distribué lors du passage en caisse et relayé en rayon avec une PLV. Engager les consommateurs et développer l attachement à la marque. Développer la fidélisation via des dotations incitant à revenir en point de vente (bons d achat). 15

16 BOOSTEZ LES VENTES LORS DU TEMPS FORT DE NOËL L ENJEU DE EVIAN ET BADOIT Dynamiser les ventes. Un bon de réduction immédiat Animation in store pour soutenir le temps fort et capter de nouveaux shoppers. Distribution de bons de réduction à forte valeur faciale valable sur l ensemble d une gamme de produits spécifiques. 16

17 ANIMEZ LA MARQUE ET ENGAGER LE SHOPPER EN AMONT DE SES COURSES L ENJEU DE GLADE Animer le site de la marque. Générer du trafic vers le point de vente. Une plateforme de webcoupons L internaute s inscrit en ligne et imprime un webcoupon à utiliser directement dans son magasin. Cette solution génère du trafic web to store, booste la fréquence de visite, et augmente le panier moyen. Elle permet également de collecter de la donnée qualifiée. 17

18 BOOSTEZ LES VENTES AVEC UNE PRIME ATTRACTIVE L ENJEU DE SOMFY Dynamiser les ventes de fin d année et développer le cross selling. Une prime associée point de vente Une offre trade marketing proposant une tablette offerte pour l achat d une SomfyBox et d un autre produit présent dans le tract Castorama. Un budget fermé pour cette offre limitée aux 250 premières demandes. 18

19 CAPTEZ VOS CONSOMMATEURS ET BOOSTEZ VOS VENTES SUR VOS GAMMES L ENJEU DE MOULINEX : Développer l achat et le cross selling sur les produits d une gamme. Une offre de remboursement Une offre de remboursement à forte valeur faciale sur l achat d un robot cuiseur et d un accessoire (au choix dans la gamme). Une mécanique simple à mettre en place (flyer) et éprouvée pour booster les ventes, inciter à circuler dans la gamme, et récolter des données qualifiées. 19

20 PROPOSEZ À VOS FANS D INTERAGIR AVEC VOTRE MARQUE L ENJEU DE MORGAN : Générer des commandes sur le site e-commerce. Un jeu calendrier de l avent Une campagne pour créer un événement avec une mécanique de jeu ludique. Une offre digitale pour booster les participations. Une offre online pour augmenter sa communauté online en créant un contenu en lien avec l événement. Une solution de collecte de données opt-in. 20

21 L EXPERTISE SOGEC AU SERVICE DE VOTRE PERFORMANCE GARANTIR LA RÉUSSITE DE VOTRE PLAN D ACTIONS PROMOTIONNELLES

22 L EXCELLENCE MARKETING AU SERVICE DE VOTRE PERFORMANCE Pour vous proposer des solutions assurant la performance de vos marques, l efficacité de vos offres promotionnelles et l amélioration de votre R.O.I., Sogec s appuie sur ses 4 expertises métiers. consulting smart data digital shopper engagement shopper activation Améliorer votre R.O.I grâce à un accompagnement expert Optimiser et mettre en action vos ressources data Inspirer, engager le shopper avec des médias digitaux drive-to store et in-store Influencer le shopper avec des leviers promotionnels sur tous les points de contact Plus proche, plus efficace, plus innovant, plus performant 22

23 INFLUENCEZ LA DÉCISION D ACHAT SUR TOUS LES POINTS DE CONTACT ET ANIMEZ VOTRE MARQUE Conception et réalisation de votre animation temps fort Conseil opérationnel et recommandation sur les mécaniques promotionnelles à adopter en cohésion avec vos objectifs marketing Gestion et suivi logistique du projet Diffusion ciblée sur les canaux digitaux Webdesign, développements web et mobile Sourcing et expédition des primes et des dotations Conseil juridique, rédaction, validation des modalités Création et développement des supports graphiques (web et print) Outils de mesure et reporting 23

24 - contact@sogec-marketing.fr - Tél :