Caradisiac. Le 1 er site d info automobile français construit un modèle éditorial générateur de trafic grâce aux données AT Internet.

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1 Online Intelligence Solutions Caradisiac Le 1 er site d info automobile français construit un modèle éditorial générateur de trafic grâce aux données AT Internet. CASE STUDY

2 CASE STUDY Client Caradisiac (Car&Boat media) Industrie Internet Vendeur AT Internet Solution Analyzer III 1 er site d'info automobile En chiffres 1 er site d actualité automobile en France 8,7 millions de visiteurs uniques / mois 68,9 millions de pages vues par mois INTRODUCTION Caradisiac est le 1er site d actualité automobile français. Il appartient à la société Car&Boat media qui détient également les marques La Centrale, Annonces du bateau, Promoneuve et Le Centre d essai.fr. Le site Caradisiac enregistre un trafic d environ 8,7 millions de visiteurs uniques par mois et 50 à 75 millions de pages vues. Le modèle économique de ce pure player est basé sur la publicité et les partenariats via un ensemble de solutions allant du display aux opérations marketing spécifiques. Le site propose un volume de contenus très important via un dispositif digital complet : site web, applications et site mobile. L outil webanalytics est donc essentiel pour maintenir, contrôler et optimiser une production éditoriale pertinente et rentable. Bénéfices Analyses prédictives sur la volumétrie des campagnes pub Modèle éditorial optimisé et générateur de trafic Progression du trafic de 10% sur les derniers mois de 2013 Baisse de 10% du taux de rebond sur les landing pages Ludovic Sartory, Resp. Web Analytics Car&Boat media AT Internet couvre 95 % de nos besoins de tracking. CHALLENGES Aujourd hui, les contenus éditoriaux du site Caradisiac représentent environ articles écrits par des journalistes, 1200 essais, 1700 vidéos, et plus de 7000 fiches d avis laissées par les internautes. Par ailleurs, avec Forumauto.com le site dispose d un espace communautaire qui compte 1,2 millions de membres avec un total de 200 millions de posts. Le principal objectif se situe donc au niveau de la qualité, de l attractivité et de la pertinence des contenus diffusés, notamment pour inciter plus de marques à engager des opérations publicitaires sur le site. En termes d analyse digitale, les besoins relèvent d une mesure medias exhaustive : études précises de l ergonomie du site, des clics, et des conversions du type : inscription newsletter, trafic entrant, lecture de vidéos 2

3 A travers cela, l activité analytique a un rôle central à jouer, non seulement pour rendre compte du succès rencontré en termes de volumétrie, mais aussi pour accompagner le travail d optimisation, planification et budgétisation lié à la production des contenus, en aidant également à trouver un modèle éditorial le plus efficace possible. SOLUTION Le point fort de l outil est l immensité des fonctionnalités disponibles en standard. Le site Caradisiac a implémenté la solution AT Internet en Jusque-là, la société Car&Boat media disposait de données globales qui ne permettaient pas de pousser très loin l analyse digitale. Ludovic Sartory, responsable web analytics au sein de la Direction Internet, explique : «Suite à un benchmark des différentes solutions du marché, nous avons choisi AT Internet pour Caradisiac, car nous apprécions vraiment ce produit, déjà utilisé par d autres sites de la société Car&Boat media». Il précise : «AT Internet est aujourd hui notre principale source d information. Le point fort de l outil est l immensité des fonctionnalités disponibles en standard. Inutile d ajouter d autre module pour obtenir une mesure quasi-complète. Il couvre 95% de nos besoins de tracking.». En plus de l utilisation de métriques standard pour mesurer la volumétrie du site, la plateforme AT Internet fournit des indicateurs personnalisés et des informations précises sur les clics au niveau de chaque rubrique éditoriale. Analyses prédictives des campagnes pub Parmi les analyses phares utilisées par les équipes de Caradisiac, la fonctionnalité «Tag de Page» permet de qualifier et pondérer très précisément les contenus rédactionnels afin d obtenir des volumétries indicatives. Ceci permet de dimensionner les futures opérations publicitaires. Le principe est d apposer un tag sur chaque élément qui compose le contenu d un article, vidéo ou commentaire. Par exemple, autour d un article sur un véhicule déterminé, on peut évaluer toutes les informations liées à celui-ci (marque, modèle, puissance, thématiques liées, épreuve automobile, etc.). Résultat : on obtient rapidement un volume de diffusion sur les différents univers éditoriaux du site. Ainsi on peut par exemple estimer qu un constructeur pourra dépasser 2 millions de pages vues juste sur la thématique de sa marque, et lui assurer que sa campagne d impressions sera efficace à hauteur de ce volume. La formule éditoriale «magique» L un des défis d envergure pour Caradisiac est de trouver un modèle éditorial attractif et ROIste. Grâce aux données AT Internet, l équipe web analytics a réussi à mettre en place une grille d analyse web très détaillée, reprenant les 3

4 caractéristiques et indicateurs de chaque article : thématiques, formats, types de contenus (chaud/froid), analyses de longue traine, parts d audience selon la période, Au final, ces informations permettent de réaliser des projections (formats plébiscités, efforts à fournir, ) et d établir des scénarios de budgets (coûts à investir/article, recettes publicitaires, ). RESULTATS Le trafic du site a progressé de 10% (page vues) sur les derniers mois de l année Dans les faits, et sur la base des analyses évoquées précédemment, les équipes Caradisiac ont mis en place un correctif de l orientation éditoriale, impliquant notamment un changement dans la répartition de création du contenu (thématique et longueur des textes en particulier). Grace à ce recentrage rédactionnel, le trafic du site a progressé de 10% (page vues) sur les derniers mois de l année Ludovic Sartory explique : «AT Internet nous a permis de construire des hypothèses avec de vrais chiffres. Grâce à l outil, nous avons pu imaginer le scénario le plus avancé, et nous savions si le projet était réaliste. Cela nous a aussi évité de piloter notre site uniquement à l instinct.» Parmi les autres résultats marquants obtenus via la solution AT Internet, Ludovic Sartory déclare : «Nous avons réussi à faire baisser de 10% le taux de rebond de certaines landing pages importantes en termes de SEO». 4

5 Online Intelligence Solutions À propos d AT Internet AT Internet est un acteur majeur du Digital Analytics. Ses solutions et services décisionnels délivrent aux entreprises une analyse intégrale de leur performance et de leur présence sur l ensemble des plateformes digitales : web, mobile et médias sociaux. La puissance des technologies AT Internet et la qualité de sa relation client sont aujourd hui mondialement reconnus. AT Internet compte plus de 3500 clients à travers le monde dans tous les secteurs d activité. Avec plus de 170 collaborateurs, elle est présente dans 20 pays via ses filiales et partenaires. À propos de Caradisiac Caradisiac appartient à la société CarBoatMedia, spécialiste dans l univers de l automobile et de la petite annonce qui possède également les marques La Centrale, Annonces du bateau, Promoneuve et Le Centre d essai.fr. CarBoatMedia est détenue par SPIR, groupe Français, acteur global de la communication de proximité. Spir regroupe des opérations et des portefeuilles de marques dans 5 pays et dispose de plus de 3000 employés. Les principales activités de SPIR sont : internet, pré-presse, imprimeries, distribution d imprimés, de colis, presse thématique et généraliste d annonces et presse quotidienne gratuite d information. Contact Bordeaux (HQ)/Paris +33 (0) London +44 (0) Madrid +34 (0) Moscow München/Hamburg +49 (0) 89/ / +49 (0) 40/ São Paulo Singapore AT Internet. DE.CL

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