Une matinée dans le Golfe

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1 Une matinée dans le Golfe mardi 9 juin 2009

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3 Placer le Golfe La Commission Economique nous rassemble à nouveau pour explorer par des voies inattendues un marché que nous croyions connaître jusqu à ce jour. Pour mieux ébranler nos certitudes, elle a réuni ce matin un panel prestigieux autant que qualifié et je souhaite remercier chacun des intervenants de l amitié qu il nous fait de partager avec nous sa réflexion. Ouvert par Shaikha Mai, Ministre de la Culture et de l Information de Bahreïn, dont l action est inspirée par des convictions fortes, et clos par une intervention de Shaikha Lubna, Ministre du Commerce Extérieur des Emirats Arabes Unis, en présence d Anne- Marie Idrac dont nous apprécions la fidélité, le programme de cette matinée illustre une fois encore la capacité du Comité Colbert à fédérer autour de ses initiatives. Je félicite la Commission Economique pour le sérieux et la qualité de ses travaux et lui exprime au nom de tous ma reconnaissance. Françoise Montenay Présidente du Comité Colbert Présidente du Conseil de Surveillance de Chanel SAS au centre du monde En 2006 nous nous étions interrogés ensemble sur le glissement vers l est du centre de gravité du monde en proposant une matinée consacrée à «l orientalisation du monde». En nous intéressant aujourd hui aux pays du Golfe, nous allons tenter de mieux comprendre comment ceux-ci se donnent les moyens de revendiquer leur place de nouveau centre du monde. Le dynamisme de cette région et sa remarquable résistance à la crise mondiale suscitent un intérêt marqué des médias ; ils ont conforté la stratégie internationale du Comité Colbert qui, depuis quelques années, a concentré son action sur les grands marchés émergents. Les affinités du luxe français avec les cultures de la région le parfum est-il français ou arabique? et la place de Paris dans leur imaginaire rendent ce marché incontournable pour les maisons du Comité Colbert. Or ces pays évoluent très vite. Projetés vers le futur, ils ont chacun développé leur propre vision d avenir pour 2020, 2030 parfois, et anticipent une vertu qui manque à «l ancien monde»! Aujourd hui, chacun à sa manière, les pays de la région veulent changer l image que l on a de leur région. Le Comité Colbert a souhaité leur donner une tribune pour ce faire et pour permettre à chacun de nous de rentrer dans «sa maison» avec une connaissance plus profonde de ces pays, de ces cultures et d affiner ainsi ses propres stratégies. Patrick Thomas Président de la Commission Economique du Comité Colbert Gérant de Hermès International

4 Programme de la matinée 8h30 Petit déjeuner 9h00-9h05 Bienvenue Eric Gross, Directeur de l Institut National du Patrimoine Françoise Montenay, Présidente du Comité Colbert 9h05-9h10 Présentation de la matinée Patrick Thomas, Président de la Commission Economique du Comité Colbert Elisabeth Ponsolle des Portes, Déléguée Générale du Comité Colbert 9h10-9h40 Discours d ouverture Culture, économie, identité nationale : le ferment de l avenir Shaikha Mai bint Muhammad Al-Khalifa, Ministre de la Culture et de l'information de Bahreïn Les politiques culturelles sont au cœur des visions d avenir et des stratégies de développement des pays du Golfe. A Bahrein, Shaikha Mai promeut un développement économique s appuyant sur l identité culturelle. Comment voit-elle l articulation entre ces trois domaines que sont l économique, le culturel et l identitaire? 9h40-10h20 Le Golfe : nouveau centre du monde? Le Golfe se positionne aujourd hui comme un acteur global soucieux d assurer son leadership dans le monde. Cette revendication lui permet de dépasser des enjeux régionaux qui lui confèrent une certaine fragilité mais paraît aujourd hui légitime au regard de sa puissance économique Gilles Kepel, Directeur de la Chaire Moyen-Orient Méditerranée de Sciences Po Paris Steffen Hertog, Professeur à la Chaire Moyen-Orient Méditerranée de Sciences Po Paris Jean-Pierre Filiu, Professeur associé à la Chaire Moyen-Orient Méditerranée de Sciences Po Paris

5 10h20-11h00 Table ronde : l éducation et la culture, clés du développement Pour asseoir leur leadership mondial, les pays du Golfe s appuient sur des politiques culturelles ambitieuses. Celles-ci mettent en évidence une richesse patrimoniale et un dynamisme artistique exceptionnels. L effervescence des projets culturels Arnaud Laporte, Journaliste Les racines historiques : le classement de Madâ In Sâleh au patrimoine mondial de l Unesco Son Excellence M. Ziad bin Abdullah Aldrees, Ambassadeur d Arabie Saoudite auprès de l Unesco Laïla Nehmé, Chargée de mission au CNRS Le dynamisme de l art contemporain Michel Nieto, Conseiller de Coopération et d Action Culturelle auprès de l Ambassade de France à Bahreïn Intermède poétique 11h05-11h20 Pause 11h20-12h15 Table ronde : femmes, luxe et art de vivre Parmi les clichés les plus tenaces figure celui de la place de la femme dans la société, en particulier en Arabie Saoudite. Mais les femmes saoudiennes rêvent-elles de devenir des femmes occidentales? Le pouvoir qu elles n affichent pas à l extérieur ne donne-t-il pas toute sa place à «l'intérieur», à l intimité, à la maison, expliquant peut-être l attrait du luxe français? La femme saoudienne : où en est-elle aujourd'hui? Mona Al Munajjed, Sociologue Le goût pour l'intérieur Salma Atassi-Farhat, Relations publiques, Service Culturel, Consulat Général de France à Djeddah, Arabie Saoudite Quelle perception du luxe? Patrick Chalhoub, Président du Groupe Chalhoub 12h15-12h30 Discours de clôture Développement et partenariats Shaikha Lubna bint Khalid Al-Qasimi, Ministre du Commerce Extérieur des Emirats Arabes Unis en présence d Anne-Marie Idrac, Secrétaire d Etat au Commerce Extérieur Depuis la nomination de Shaikha Lubna au gouvernement des Emirats Arabes Unis en 2004, les relations avec la France n ont cessé d être renforcées. Quelle politique est-elle mise en œuvre afin d ouvrir encore plus largement le marché des Emirats aux entreprises françaises et quels sont les atouts de notre pays? Le luxe en fait-il partie?

6 Les intervenants Shaikha Mai bint Muhammad Al-Khalifa Ministre de la Culture et de l Information de Bahreïn Femme visionnaire, historienne et écrivain, Shaikha Mai participe activement à l amélioration de la scène culturelle bahreïnie en promouvant une large gamme d activités culturelles et en mettant en valeur l importance du patrimoine historique et archéologique de son pays. En tant que Ministre de la Culture et de l Information du Royaume, Shaikha Mai est responsable de l ambitieux agenda culturel de Bahreïn, dont la réalisation a été rendue possible grâce à son initiative «Invest in Culture», lancée pour promouvoir un partenariat des secteurs public et privé. En parallèle de ses responsabilités gouvernementales, Shaikha Mai a établi un centre culturel à Muharraq en 2002, devenu, en quelques années, l un des centres culturels les plus importants dans le monde arabe, plaçant ainsi le Royaume de Bahreïn sur la carte culturelle régionale. Considérée par le magazine Forbes comme l une des femmes les plus puissantes du monde arabe, Shaikha Mai a récemment été nommée Chevalier de l ordre des Arts et des Lettres français. Gilles Kepel Professeur des Universités, Directeur de la Chaire Moyen-Orient Méditerranée et Directeur du Programme doctoral «Monde musulman» à l Institut d Etudes Politiques de Paris (Sciences Po) Spécialiste du monde musulman, Gilles Kepel a effectué de fréquents séjours et missions dans le monde musulman, est l auteur de nombreux ouvrages traduits en plusieurs langues et a reçu récemment le prix Philippe Habert pour son livre : Terreur et Martyre, relever le défi de civilisation, 2008, Flammarion traduit en plusieurs langues. Collaborateur fréquent de journaux internationaux tels The Financial Times, Al-Hayat, Le Monde, La Repubblica, El Pais, il intervient également sur les chaînes d information internationales, comme la BBC, CNN, Al Jazeera, Al Arabiyya. Invité-conférencier des campus universitaires américains, européens, du Moyen-Orient ainsi que du Maghreb, Gilles Kepel est membre du Haut Conseil de l Institut du Monde Arabe (IMA) et du Board of Directors Social Sciences Research Council de New York. Gilles Kepel est titulaire d une licence d Arabe et d Anglais, d une maîtrise de philosophie, d un doctorat de III ème cycle de sociologie et d un doctorat et habilitation en sciences politiques. Il est également diplômé de l Institut d Études Politiques de Paris. Steffen Hertog Professeur à l Institut d Etudes Politiques de Paris (Sciences Po) Steffen Hertog, Professeur à l Institut d Etudes Politiques de Paris, est à la tête du Koweït Programme, une unité de recherche focalisée sur le Golfe. Il a auparavant travaillé en tant que chercheur à l Université de Princeton et a soutenu un doctorat sur les réformes économiques saoudiennes à l Université d Oxford. Il a voyagé et travaillé au Moyen-Orient depuis 2000, à la fois en tant qu universitaire et consultant résident de GTZ (Organisme allemand de Coopération Technique) pour le gouvernement saoudien. Ses principaux intérêts résident dans la politique économique de la région du Golfe et du Moyen- Orient, particulièrement l administration arabe et les relations entre l Etat et les affaires. Il a également

7 travaillé en tant que consultant pour diverses institutions publiques ou privées aux Etats-Unis, en Europe et au Moyen-Orient, et ses publications académiques ont été publiées dans des revues spécialisées en sciences politiques reconnues. Son livre sur la construction de l Etat saoudien paraîtra prochainement à la Cornell University Press. Un autre livre sur le radicalisme islamique et l enseignement supérieur, co-écrit avec Diego Gambetta, est à paraître à la Princeton University Press. Jean-Pierre Filiu Professeur associé à l Institut d Etudes Politiques de Paris (Sciences Po) Jean-Pierre Filiu est Professeur associé à l Institut d Etudes Politiques de Paris (Sciences Po), où il enseigne en français, en anglais et en arabe au sein de la Chaire Moyen-Orient Méditerranée. Il revient d un semestre comme professeur invité à l université américaine de Georgetown. Il a notamment publié chez Fayard Mitterrand et la Palestine en 2005 et Les frontières du jihad en Son Apocalypse dans l Islam a obtenu en 2008 le Grand prix des Rendez-vous de l Histoire de Blois et sera prochainement traduit par les Presses de l Université de Californie. Ses livres et ses articles ont été diffusés dans une dizaine de langues étrangères. Arnaud Laporte Journaliste Après s être frotté à la musique, à la peinture, à l écriture et à la performance dans ses jeunes années, Arnaud Laporte quitte les rives de la Méditerranée après une saison sur l antenne régionale de France 3, et entre à France Culture en 1987, à l âge de 21 ans. C est au sein de cette radio, à laquelle il est toujours resté fidèle, qu il fait ses Humanités radiophoniques, à la double école des Nuits magnétiques et du Pays d Ici. A partir de janvier 2000, Laure Adler lui propose avec Multipistes de laisser libre cours à sa passion de la découverte, en poussant chaque soir les portes d un univers singulier, celui d un artiste. En septembre 2004, il a été chargé d animer la première partie de soirée sur la chaîne dans le programme Culture Plus. En janvier 2006, c est David Kessler qui lui propose de prendre les rennes du grand magazine culturel Tout arrive!... S inscrivant pour partie dans l héritage du Panorama, Arnaud Laporte réintroduit dans son émission des tables rondes critiques, en continuant d interroger, également, sur la durée, les plus grands créateurs et intellectuels contemporains. Laïla Nehmé Chargée de recherche au CNRS Laïla Nehmé est Chargée de recherche au CNRS et co-dirige la mission archéologique franco-saoudienne de Madâ in Sâleh en Arabie Saoudite. Spécialiste d archéologie et d épigraphie nabatéennes, elle a travaillé en Syrie et en Jordanie avant de diriger, à partir de 2002, un programme de recherches ambitieux en Arabie Saoudite. Auteur de nombreux ouvrages et articles scientifiques, elle contribue régulièrement à la diffusion des connaissances pour le grand public. La mission qu elle co-dirige a remporté en 2008 le Grand Prix d archéologie de la Fondation Simone et Cino del Duca - Institut de France.

8 Michel Nieto Conseiller de Coopération et d Action Culturelle auprès de l Ambassade de France à Bahreïn Michel Nieto est né au Maroc, de là son goût prononcé du monde arabe qui l amènera à s attacher à la compréhension de ce monde par l apprentissage de la langue et de la culture arabes. Après ses études universitaires, il entre au CNRS où il va essentiellement s occuper de coopération internationale entre l Europe, le Maghreb et le Machreq. Il parcourra ainsi cet espace méditerranéen pendant de nombreuses années. Il a également enseigné à l Université d Aix-en-Provence pendant une dizaine d années. Passionné par le livre, son parcours l amènera à diriger des bibliothèques spécialisées dont la prestigieuse bibliothèque orientaliste de l Institut français d études arabes de Damas pendant cinq années. Le Livre arabe, également objet d étude, le mettra sur le chemin de la poésie arabe au travers de laquelle il étudiera les fondements de la science nautique arabe. Après de nombreuses missions dans le monde oriental, le Ministère des Affaires Etrangères lui offre alors la possibilité d aller plus loin dans cette voie et il exercera cette mission de «passeur» depuis la fonction d Attaché culturel à Djeddah et de Conseiller culturel à Bahreïn. C est dans ses dernières fonctions au service de la diplomatie française qu il sera le plus en contact avec la création artistique contemporaine de cette région du monde. Mona Al Munajjed Sociologue Mona Al Munajjed est saoudienne. Elle possède un doctorat en sociologie de l Université George Washington de Washington D.C. Elle est écrivain et collabore régulièrement avec des magazines féminins et des journaux dans le monde arabe. Elle est l auteur de trois livres : Women in Saudi Arabia Today, Significance of Arabic Names for Girls in the Arab World et Saudi Women Speak. Mona Al Munajjed a collaboré avec plusieurs agences des Nations-Unies sur des programmes et des projets relatifs au travail des enfants, au genre, aux femmes et au développement dans les pays arabes et a aussi entrepris de nombreuses missions de terrain dans la région du Golfe. Elle a en outre travaillé en tant que consultante à la FAO et à l IFAD. Elle a également été conseiller spécial du BIT à Genève, sur les questions de genre et le travail des femmes. Elle a enfin travaillé avec la Commission Economique et Sociale des Nations Unies pour l Asie Occidentale (ESCWA) à Beyrouth. Elle a conçu de nombreux projets de développement social visant à renforcer le rôle économique et éducatif des femmes en Arabie Saoudite. Elle a reçu le UN21 Commendation Award en 2004, en reconnaissance de sa précieuse contribution au projet Activating the role of women welfare associations in Saudi Arabia. Salma Atassi-Farhat Adjoint du Conseiller culturel au Consulat Général de France à Djeddah Salma Atassi-Farhat est l Adjoint du Conseiller culturel au Consulat Général de France à Djeddah depuis Elle est également traductrice du français vers l arabe et a traduit le premier Manuel général sur la restauration du Vieux Djeddah, écrit par le Professeur Jean-Claude Bessac en 2006 et le Manuel technique de la réhabilitation de la Zone historique de Djeddah élaboré par l école d architecture d Avignon en Ces deux ouvrages s inscrivant dans son domaine de compétence professionnel initial puisqu elle a travaillé comme décoratrice d intérieur pour le compte de la société Al Bayt pour Intérieur Design à Djeddah.

9 Avant de suivre son mari en Arabie Saoudite, elle a dirigé une entreprise de BTP à Paris, de 1989 à Elle a également travaillé en Syrie comme responsable de la construction des écoles pour la municipalité de Lattaquié en Syrie, ville dans laquelle elle a obtenu son diplôme d ingénieur civil. D origine syrienne, elle est née à Homs. Patrick Chalhoub Président du Groupe Chalhoub Patrick Chalhoub est le co-pdg du Groupe Chalhoub, une entreprise familiale devenue en quelques décennies un acteur incontournable de la vente au détail et de la distribution de 280 marques de luxe au Moyen-Orient. Après avoir étudié au Liban puis en France, Patrick est diplômé d une école supérieure de commerce. Il rejoint le groupe en 1979 et décide de poursuivre la vision de son père pour la construction d un pont entre l Orient et l Occident, par le luxe et l art de vivre à la française. Au cours des 30 dernières années, Patrick, aux côtés de ses parents et de son frère, œuvre à l expansion territoriale du groupe au sein du Moyen-Orient, mais développe également les activités de distribution, de vente au détail, de marketing et de communication des marques les plus prestigieuses des secteurs de la mode, de la beauté et de l art de vivre. Aujourd hui, dans sa capacité de co-pdg du groupe, Patrick s implique au quotidien dans le développement stratégique de l entreprise afin de garantir son succès sur le long terme, ainsi que celui de ses collaborateurs. Shaikha Lubna bint Khalid Al-Qasimi Ministre du Commerce Extérieur des Emirats Arabes Unis Shaikha Lubna est l un des membres du Gouvernement émirati les plus reconnus, principalement grâce à ses nombreuses réalisations innovantes, à la fois dans les secteurs privé et public. Femme pionnière dans son pays en ingénierie informatique, Shaikha Lubna a développé ses compétences en assumant des responsabilités auprès d un certain nombre d entreprises qui l ont amenée jusqu à un poste de direction au sein de l Autorité des ports de Dubaï. Ses qualités se sont pleinement affirmées lorsqu elle fut nommée à la tête du double portefeuille ministériel de l Economie et de la Planification des Emirats Arabes Unis durant l une des périodes les plus prospères de l histoire du pays, en novembre Cette nomination au plus haut niveau a été historique dans la mesure où elle était la première femme à assumer une position ministérielle. En 2008, elle a été nommée Ministre du Commerce Extérieur. Shaikha Lubna est diplômée en sciences de l Université Chico de Californie et possède un MBA de l Université américaine de Sharjah. Anne-Marie Idrac Secrétaire d Etat au Commerce Extérieur Diplômée de l Institut d études politiques de Paris, ancienne élève de l ENA (1974), Anne-Marie Idrac est Secrétaire d Etat au Commerce Extérieur depuis mars Elle fut notamment Secrétaire d Etat aux Transports ( ), Député des Yvelines (1997 et 2002), Conseillère régionale d Ile-de-France (1998), vice-présidente, puis secrétaire générale de l UDF, Présidente-directrice générale de la RATP ( ) et Présidente de la SNCF. Durant son mandat, Mme Idrac a adapté la SNCF à l échéance de l ouverture à la concurrence du transport ferroviaire et développé l entreprise à l international, notamment en Argentine et au Maroc.

10 Pour aller plus loin... A l issue de la matinée, un DVD vous sera remis. Réalisé par le Comité Colbert, il regroupe une documentation complémentaire pour vous permettre d approfondir certains sujets abordés durant la matinée. Sommaire Les pays du Golfe Synthèse 1 Le Gulf Cooperation Council Repère : Arabie Saoudite Repère : Bahreïn Repère : Emirats Arabes Unis Ressources : «Les Emirats Arabes Unis, point de situation et développement économique», Pierre Mourlevat, Mission Economique pour le Moyen-Orient, Repère : Koweït Repère : Oman Repère : Qatar Ressources : «Les Economies du Moyen-Orient, données statistiques », Pierre Mourlevat, Mission Economique pour le Moyen-Orient, Synthèse 2 Géopolitique de la région Ressources : «Le Golfe, nouveau centre du monde?», interview filmée de Gilles Kepel, Président de la Chaire Moyen-Orient Méditerranée de Sciences-Po Paris, juin Synthèse 3 Le défi démographique Synthèse 4 Un riche patrimoine culturel

11 Les stratégies de développement Synthèse 5 Les stratégies de développement des États du Golfe Ressources : Qatar National Vision 2030 Dubai Strategic Plan 2015 The Abu Dhabi Economic Vision 2030 Synthèse 6 Le rôle des fonds souverains Synthèse 7 Devenir une place financière de premier ordre Synthèse 8 Remplacer les revenus du pétrole par ceux du tourisme Synthèse 9 Développer des industries d avenir comme le développement durable Synthèse 10 Inscrire la culture et l éducation au cœur des préoccupations Synthèse 11 Devenir un centre de transit mondial Synthèse 12 L impact de la crise Les spécificités du marché du luxe Synthèse 13 Consommation et distribution Ressources : Etudes et présentations réalisées par le Groupe Chalhoub, 2008/2009 «Luxury Retail in the Middle East», «UAE Youth Study», «KSA Youth Study», «Beauty in the UAE, KSA & Kuwait», «Fashion in the UAE, KSA & Kuwait», «Retail Scene Trends». Synthèse 14 Les villes à fort potentiel Les leaders d opinion Synthèse 15 Panorama et évolution des médias Synthèse 16 Quelques personnalités influentes S implanter dans le Golfe Synthèse 17 L accès au marché Synthèse 18 La gestion des ressources humaines Synthèse 19 La contrefaçon et la propriété intellectuelle Bibliographie

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16 BACCARAT 1764 BERLUTI 1895 BERNARDAUD 1863 CHAMPAGNE BOLLINGER 1829 BOUCHERON 1858 BREGUET 1775 BUSSIÈRE 1924 CARON 1904 CARTIER 1847 CELINE 1945 CHANEL 1912 PARFUMS CHANEL 1924 CHÂTEAU CHEVAL BLANC 1832 CHÂTEAU LAFITE-ROTHSCHILD 1855 CHÂTEAU D YQUEM 1593 CHLOÉ 1952 CHRISTIAN DIOR COUTURE 1947 PARFUMS CHRISTIAN DIOR 1948 CHRISTIAN LIAIGRE 1985 CHRISTOFLE 1830 D. PORTHAULT 1924 DALLOYAU 1802 DELISLE 1895 ERCUIS 1867 ERES 1968 FAÏENCERIES DE GIEN 1821 FLAMMARION BEAUX LIVRES 1875 EDITIONS DE PARFUMS FREDERIC MALLE 2000 GEORGE V 1928 GIVENCHY 1952 PARFUMS GIVENCHY 1957 GUERLAIN 1828 HÉDIARD 1854 HERMÈS 1837 PARFUMS HERMÈS 1948 HÔTEL LE BRISTOL 1924 HÔTEL PLAZA ATHÉNÉE 1911 HÔTEL RITZ 1898 JEAN PATOU PARIS 1925 JEANNE LANVIN 1889 JOHN LOBB 1899 CHAMPAGNE KRUG 1843 LACOSTE 1933 LALIQUE 1910 LANCÔME 1935 LE MEURICE 1835 LENÔTRE 1957 LEONARD 1943 LONGCHAMP 1948 LOUIS VUITTON 1854 LA MAISON DU CHOCOLAT 1977 MARTELL 1715 MELLERIO dits MELLER 1613 OUSTAU DE BAUMANIÈRE 1945 CHAMPAGNE PERRIER-JOUËT 1811 PIERRE BALMAIN 1945 PIERRE FREY 1935 POTEL ET CHABOT 1820 PUIFORCAT 1820 PULLMAN ORIENT EXPRESS 1876 COGNAC RÉMY MARTIN 1724 ROBERT HAVILAND & C. PARLON 1924 ROCHAS 1925 SAINT-LOUIS 1586 S.T. DUPONT 1872 TAILLEVENT 1946 VAN CLEEF & ARPELS 1906 CHAMPAGNE VEUVE CLICQUOT PONSARDIN 1772 YVES DELORME 1845 YVES SAINT LAURENT 1962 YVES SAINT LAURENT PARFUMS 1962 Membres Associés : ACADÉMIE DE FRANCE A ROME - VILLA MÉDICIS 1666 AIR FRANCE 1933 CHÂTEAU DE VERSAILLES 1661 COMÉDIE-FRANÇAISE 1680 LA DEMEURE HISTORIQUE 1924 MUSÉE DU LOUVRE 1793 MANUFACTURE NATIONALE DE SÈVRES 1738 LA MONNAIE DE PARIS 864 OPÉRA NATIONAL DE PARIS 1669 ORCHESTRE NATIONAL DE FRANCE/ADEMMA 1925 LA SORBONNE bis, rue de la Baume Paris Tel : Fax : info@comitecolbert.com CentralFab