Le dispositif conçu pour Orange et M6 lors du lancement de M6 Mobile by Orange

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1 Le dispositif conçu pour Orange et M6 lors du lancement de M6 Mobile by Orange 1

2 L'enjeu pour France Télécom lors de ce lancement : surprendre et séduire les adolescents Une cible qui décode la publicité à une vitesse étonnante et qui la rejette quand elle les prend pour plus naïfs qu ils ne sont. La condition pour les séduire : les surprendre par un langage, un mécanisme publicitaire et un dispositif inattendu. 2

3 L idée centrale : parler et faire parler de la publicité M6 Mobile by Orange mais sans jamais la montrer Design Contenus online Campagne TV et radio Les vraies fausses pubs qui n existent pas In store Site internet Evènementiel 3

4 Le dispositif de communication pour M6 Mobile Design modulable Contenu on-line : vrais faux témoignages et making off In Store Campagne TV et radio Les vraies fausses pubs qui n existent pas Site Internet Tournée promotionnelle et casting des vraies fausses pubs 4

5 Design modulable qui exprime la légèreté, la mobilité et la souplesse de la marque 5

6 Une signature sonore dont la forme varie également en permanence 6

7 Exemple en télévision : des pubs sur la "vraie-fausse pub" qui n'existe pas Exemple de film (parmi les 5 existants) Elle : Mais t es sûr que c est pour M6 mobile cette pub? Lui : mais si, jte jure même que tous les cannibales ils ont un tee-shirt M6 Mobile en pleine jungle Elle : Arrête Lui : En plus, ils ont tous un mobile, les cannibales, ils sont comme des ouf Ils disent que c est vraiment trop pas cher Elle : mais c est n importe quoi Lui : leur sorcier, il appelle trop sa meuf le soir pour lui dire qu il va rentrer tard Parce qu il doit aller se battre (En s adressant à sa petite sœur) Vas y arrête toi Elle : Mais elle est pourrie cette pub!!!! S ils la repassent une seule fois, je lâche mon forfait! Lui : t es dingue! Voix off: «forfait bloqué avec appels illimités le soir vers numéros Orange» 7

8 Des films qui parlent d une pub qui n existe pas "Le cannibale" "La chenille" "Le gladiateur" "Les plombiers et les lions" 8

9 Le jeu de piste de la "vraie-fausse pub" qui n'existe pas s est poursuit en radio Message Radio : «Darwin et les pygmées volants» Voix off ton très cinéma : - M6 mobile présente - «Darwin et les pygmées volants» - Une pub événement! - Tournée dans 27 pays - Plus de figurants, - Des appels illimités, des actrices nues, et des tyrannosaures nus également (une voix de femme comme une mention légale) Présentée pour la première fois en THV CINEXLIFEFORCE Voix off: M6 MOBILE c est le forfait bloqué à 19,90 avec appels illimités le soir vers Orange. En vente chez votre marchand de journaux et dans les magasins de téléphonie mobile. M6 mobile by Orange le mobile + ;-) que ;-( Info au (0,34 /min) et sur M6mobile.fr Message Radio : «M6mobile.fr» Voix off femme : Michel. Alors ou peut on voir la dernière publicité M6mobile? Michel : ben, c est simple il y a un site météo, et à côté, y a un autre site qui vend des vérandas. Alors vous longez sur une centaine de pixels, y a un passage vers le blog d une trapéziste belge. Et le film il est dans le coin! Voix off: Sur M6mobile.fr vous saurez tout sur le forfait bloqué M6 MOBILE à 19,90 avec appels illimités le soir vers Orange. En vente chez votre marchand de journaux et dans les magasins de téléphonie mobile. M6 mobile by Orange le mobile + ;-) que ;-( Info au (0,34 /min) 9

10 Sur Internet : de vrais faux témoignages du réalisateur et des acteurs 10

11 de vrais-faux making-off avec vidéos des cascades 11

12 Dans les points de vente : affichettes et kakémonos 12

13 Edition : brochures et consumer magazine 13

14 Une tournée promotionnelle de présentation de l'offre et de casting des prochaines vraies-fausses pubs 14

15 Résultats pour M6 Mobile by Orange SCORES TNS SOFRES M6 Mobile a atteint les abonnés le 3 octobre, objectif initialement fixé pour la fin de l'année Fin 2005 le cap des a été atteint, soit le double des objectifs fixés. Début 2007, M6 Mobile compte abonnés. Score de notoriété et de souvenir publicitaire : 52% de notoriété globale avec une seule vague de communication 73% de reconnaissance globale de la campagne publicitaire Même niveau de notoriété que Universal Mobile,pourtant lancé depuis quelques années Un agrément élevé auprès des ans (70%) L image perçue : Répondant aux attentes des jeunes Branché Dynamique Sympathique (Analyse TNS-Sofres / scores ramenés à l ensemble des personnes interrogées) 15

16 Une campagne saluée par les annonceurs Elle obtient un Top Com de Bronze dans la catégorie "campagnes publicitaires" en

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