Faire la pub du développement durable: une alternative?

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1 Faire la pub du développement durable: une alternative? Manon Voyeux Licenciée en Information et Communication Stagiaire Eco-Conseillère IEW 1

2 Faire la pub du DD: une alternative? Projet IEW: Utiliser les images publicitaires pour éveiller l intérêt du grand public aux enjeux du DD. 2

3 Faire la pub du DD: une alternative? 1. État des lieux des recherches sur l alliance entre publicité et développement durable. 2. Ouvrir des pistes vers la concrétisation du projet. 3

4 Plan de l exposé 1. Etat des lieux de la communication sur le développement durable. 2. La communication publicitaire. 3. Vers une communication citoyenne. 4

5 1. Etat des lieux de la communication sur le développement durable (1) A. Un constat: Le DD est encore trop peu connu du grand public (CFDD, 2006) B. Des raisons: Un message complexe Une image peu séduisante Des changements contraignants 5

6 1. Etat des lieux de la communication sur le développement durable (2) Le développement durable n est pas un bon objet de communication! (G. Wallenbor, IGEAT) A. Une solution: Communiquer les valeurs, les représentations d une société en DD. B. Un fondement: la participation. 6

7 Communiquer les valeurs, les représentations d une société en DD Partir des images publicitaires Deux niveaux: 1. Une association positive entre le produit et la nature (bien-être). 2. Un respect de l environnement. 7

8 Total 8

9 Smart 9

10 Toyota 10

11 2. La communication publicitaire. Un message simple. Une image séduisante. Une construction sociale et culturelle. Oriente nos comportements à travers nos choix de consommation. La publicité contre le développement durable? 11

12 Publicité Principe de plaisir Immédiateté Fragmentation Émotion Individuel Valorisant 12

13 Développement Durable Principe de plaisir Immédiateté Fragmentation Émotion Individuel Valorisant Principe de réalité Durée Globalisation Réflexion Collectif, coopération Culpabilisant 13

14 2. La communication publicitaire A. La publicité: vend un imaginaire, vend des représentations sociales et culturelles, impose un modèle et des pratiques de consommation. B. La publicité donne de la visibilité au DD. C. La publicité utilise le DD 14

15 et les ONG utilisent aussi la publicité Les collectes de fonds: Notoriété de l association Message simple: répondre à l urgence de la situation Une seule solution (pas remise en question) Renforce des représentations (rapport nord/sud, sauveur/victime) 15

16 CNCD 16

17 3. Vers une communication citoyenne Publicité et DD => Communication socio-éducative Partir des représentations du public. Favoriser la décentration. Autonomie du destinataire. Inconscient vers conscient. Approche systémique. Action-effet: Moyen/long terme. Ref : Thierry De Smedt, UCL 17

18 3. Vers une communication citoyenne Une exposition: Finalité sociale. Transmettre des attitudes, des représentations, des comportements. Rendre compétent et autonome. Motivation du destinataire: privilégier le plaisir à la contrainte. Ref : Thierry De Smedt, UCL 18

19 Merci pour votre attention Manon Voyeux Tel: 081/