les études du CNC septembre 2014 bilan de l opération «4 pour les moins de 14 ans en 2014»

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1 les études du CNC septembre 2014 bilan de l opération «4 pour les moins de 14 ans en 2014»

2 Centre national du cinéma et de l image animée Direction des études, des statistiques et de la prospective 12, rue de Lübeck Paris cedex 16 Tél : Fax : Benoît Danard, Sophie Jardillier, Alice Landrieu, Cindy Pierron. 2 Bilan de l opération «4 pour les moins de 14 ans en 2014»

3 Sommaire Objectifs et méthodologie... 4 Synthèse... 5 I. Impact de l opération sur la fréquentation... 7 A. Nombre d entrées concernées par l opération à B. Evolution des entrées en fonction du tarif pratiqué... 8 II. Impact de l opération sur les recettes des salles...10 A. Impact sur la recette totale...10 B. Impact sur la recette moyenne par entrée...11 III. L impact sur le public du cinéma...14 A. Evolution des pratiques cinématographiques des 6-14 ans...14 a. Evolution des pratiques cinématographiques des 6-14 ans sur longue période...14 b. Impact de l opération promotionnelle sur le public des 6-14 ans...17 B. Perception de l opération à 4 par les spectateurs...19 a. Une notoriété en légère croissance...19 b. Une opération bien appréciée et qui incite à aller plus au cinéma...19 c. Composition de la sphère de sortie lorsqu il y a un enfant de moins de 14 ans...20 C. Les 3-14 ans dans le public des films...21 a. Evolution du public des 3-14 ans des films d animation...21 b. Public des 3-14 ans des films sortis entre janvier et avril Bilan de l opération «4 pour les moins de 14 ans en 2014» 3

4 Objectifs et méthodologie Les salles de cinéma ont mis en place à compter du 1 er janvier 2014, un tarif spécifique à destination des jeunes de moins de 14 ans, afin que ces derniers se rendent plus nombreux dans les salles obscures. Cette opération, «4 pour les moins de 14 ans en 2014», a également pour but de dynamiser la fréquentation. Dans cette étude, le CNC dresse un premier bilan de l impact de cette opération sur la fréquentation et sur la recette moyenne par entrée et analyse la perception et l appréciation des spectateurs de cinéma à l égard de cette opération. Cette étude évalue également le bénéfice dégagé par les exploitants et les distributeurs de la baisse du taux de TVA intervenue le 1 er janvier Cette étude s appuie sur plusieurs sources d information : Les entrées à 4 et les recettes des salles de cinéma proviennent des bordereaux de recettes transmis chaque semaine par les exploitants de salles au CNC. L analyse mensuelle de ces données est réalisée par semaine cinéma entière. Les données sur le public du cinéma, d une manière générale, s appuient sur les résultats de l enquête Cinéma réalisée par l institut Médiamétrie. Cette enquête téléphonique est menée tout au long de l année auprès d un échantillon de plus de individus représentatif de la population âgée de six ans et plus et résidant en France métropolitaine. En ce qui concerne la notoriété et l appréciation des spectateurs de cinéma à l égard de l opération à 4, les données proviennent, d une part, de l enquête PubliXiné pour laquelle Harris Interactive a administré, auprès de spectateurs de cinéma, un questionnaire en ligne relatif à leur perception de l opération à 4 pour les moins de 14 ans. Ce sondage a été réalisé du 16 avril au 06 mai 2014 auprès de internautes spectateurs de cinéma. D autre part, en complément de cette enquête, l institut Médiamétrie a administré entre le 05 et le 10 juin 2014 un questionnaire en ligne auprès de internautes âgés de 15 ans et plus sur l impact de l opération à 4 pour les moins de 14 ans. Les données sur le public des films s appuient sur l enquête PubliXiné mise en place par le CNC et Médiavision. Conduite par l institut Harris Interactive, l enquête est administrée par internet auprès de 800 à individus deux fois par mois. Elle permet de recueillir des données sur les spectateurs de 3 ans et plus. Opérationnel depuis le début de l année 2005, cet outil barométrique a pour principal objectif la mesure de la composition hebdomadaire de l audience du cinéma en général et de celle du public d environ 300 films par an (films dont la combinaison de sortie excède 50 copies). 4 Bilan de l opération «4 pour les moins de 14 ans en 2014»

5 Synthèse Le CNC a réalisé un bilan de l opération promotionnelle à destination des jeunes de moins de 14 ans. Cette étude évalue l impact de cette opération sur la fréquentation et sur les recettes des salles. Elle tente également d estimer le gain dégagé par la baisse du taux de TVA pour les exploitants et les distributeurs. Elle analyse les modifications de comportements des jeunes spectateurs en termes de «consommation» cinématographique et comment les spectateurs, dans leur ensemble, ont perçu cette opération. Cette étude s appuie sur plusieurs dispositifs d études mis en œuvre par le CNC depuis le début de cette opération. La progression de la fréquentation observée sur les six premiers mois de l année s explique par un double phénomène. D une part, l offre de films a été particulièrement attractive avec de nombreux succès, notamment français. D autre part, l opération promotionnelle à 4 a rencontré un réel succès. En six mois : plus de 8 millions d entrées générées par l opération à 4 Selon les données du CNC, sur les six premiers mois de 2014, 9,69 millions d entrées à 4 ont été enregistrées, contre une moyenne de 1,64 million d entrées sur la période L opération de promotion à destination des jeunes a donc généré 8,06 millions d entrées sur les six premiers mois de l année Baisse de la recette moyenne par entrée payante (-0,8 %) Sur la période janvier-juin 2014, la recette moyenne TTC par entrée payante s élève à 6,26, soit un recul de 0,8 % par rapport à la même période de 2013 (6,30 ). Le spectateur paye ainsi sa place de cinéma moins cher. Entre 2013 et 2014, les dépenses des spectateurs diminuent de 5,18 M au global. Cette baisse est liée à la mise en place de l opération «4 pour les moins de 14 ans en 2014» qui a très significativement fait augmenter le nombre d entrées à ce tarif et fait baisser, par conséquent, la recette moyenne TTC par entrée. Le nombre d entrées réalisées à 4 a été multiplié par 6,9 entre 2014 et Progression de 4 centimes de la recette hors taxes La recette moyenne HT (hors TVA et hors TSA) par entrée atteint 5,26 sur les six premiers mois de l année 2014, contre 5,22 en 2013, soit une augmentation de 0,8 % entre les deux années. La recette HT à répartir entre exploitants et distributeurs en fonction du taux de location des films augmente ainsi de 4 centimes par entrée entre 2013 et 2014, soit 4,59 M au total. Cette évolution s explique par la baisse du taux de TVA, passé de 7,00 % en 2013 à 5,50 % au 1 er janvier Une forte progression des entrées à 9 et plus Sur les six premiers mois de l année, les entrées à 9 et plus progressent de 20,7 %, alors que l ensemble des entrées progressent de 10,4 %. Elles représentent 13,4 % des entrées du premier semestre 2014, contre 12,3 % un an plus tôt. Cette évolution semble liée au Bilan de l opération «4 pour les moins de 14 ans en 2014» 5

6 succès de l opération à 4, car le plus souvent les enfants de moins de 14 ans se rendent au cinéma accompagnés d un ou plusieurs adultes qui eux payent leur entrée plein tarif. La baisse du taux de TVA de 7,00 % à 5,50 % augmente mécaniquement la recette HT En considérant qu en 2014 la recette totale aurait été la même avec un taux de TVA maintenu à 7,00 %, la recette moyenne HT par entrée aurait été de 5,18 au lieu de 5,26 sur les six premiers mois de l année. Si le taux de TVA n avait pas baissé, les exploitants auraient donc perçu 0,08 de moins sur chaque entrée, soit 8,87 M de moins au global sur le premier semestre de Plus de 2,6 millions d individus ont bénéficié de cette promotion Le nombre de spectateurs de 6-14 ans progresse de individus sur la période janvier-avril 2014 par rapport à janvier-avril Au cours des quatre premiers mois de l année 2014, 2,6 millions de spectateurs de 6-14 ans se sont rendus dans les salles de cinéma soit une augmentation de 17,6 % en un an, quand le nombre total de spectateurs progresse de 16,5 % sur la période. Cette hausse est beaucoup plus marquée pour les spectateurs de 6 à 10 ans (+32,2 %) que pour ceux de 11 à 14 ans (+2,6 %). La consommation de cinéma est plus répandue chez les 6-14 ans en ,2 % des 6-14 ans sont allés au moins une fois au cinéma entre janvier et avril 2014, contre 30,9 % entre janvier et avril 2013, soit une hausse de 5,3 points Depuis janvier 2014, les jeunes de 6 à 14 ans vont plus souvent au cinéma La répartition du public selon les habitudes de fréquentation des salles de cinéma met en évidence une augmentation (+1,3 point) de la part des habitués chez les 6-14 ans entre janvier-avril 2013 et janvier-avril 2014, tandis que la part des occasionnels recule pour cette tranche d âge (-2,7 points). Au sein de la population des habitués, la part des 6-14 ans s élève à 11,9 % entre janvier et avril 2014, contre 10,6 % sur la même période en Une opération très appréciée et qui incite à aller plus au cinéma Selon Harris Interactive, 50,8 % des spectateurs de cinéma connaissent l opération à 4 pour les moins de 14 ans en avril ,0 % des spectateurs de cinéma considèrent ce nouveau tarif comme attractif, dont 36,9 % comme «très attractif». 92,6 % des spectateurs estiment que cette opération est une bonne mesure pour les jeunes selon l enquête réalisée par Médiamétrie et 80,5 % indiquent que cette opération leur donne envie d aller plus souvent au cinéma. Une opération qui donne de la lisibilité aux tarifs des salles de cinéma Les spectateurs sont attachés à cette opération et ils souhaitent qu elle se prolonge. 9 personnes sur 10 déclarent que cette mesure doit être permanente (90,6 %). Par ailleurs, 87,7 % des spectateurs estiment que cette opération est une bonne mesure en temps de crise. Enfin, 73,6 % pensent que cette mesure permet une meilleure lisibilité des tarifs de la place de cinéma. 6 Bilan de l opération «4 pour les moins de 14 ans en 2014»

7 I. Impact de l opération sur la fréquentation Cette partie analyse les conséquences de cette opération sur les entrées ainsi que sur la segmentation des tarifs. Elle tente de répondre aux questions suivantes. Comment évoluent les entrées à 4? Quelles évolutions sur la segmentation des tarifs? A. Nombre d entrées concernées par l opération à 4 Entre 2010 et 2013, 1,64 million d entrées, en moyenne, étaient valorisées 4 entre janvier et juin (cumul des 26 premières semaines). En 2014, le nombre d entrées à 4 atteint 9,69 millions sur les six premiers mois de l année. Le nombre de billets à 4 délivrés a ainsi été multiplié par 6,9 par rapport à 2013 et par 5,9 par rapport à la moyenne janvier-juin observée entre 2010 et L opération de promotion à 4 a donc généré plus de 8 millions d entrées sur les six premiers mois de Evolution du nombre d entrées à 4 sur la période janvier-juin (milliers) Cumul des entrées à 4 réalisées sur les 26 premières semaines de chaque année, données provisoires pour Source : CNC. Sur la période janvier-juin 2010 à 2013, la part des entrées à 4 représente, en moyenne, 1,6 % des entrées. Sur la période janvier-juin 2014, l opération promotionnelle fait bondir la part des entrées à 4 à 9,1 %, soit une progression de 7,4 points (+7,6 points par rapport au premier semestre de 2013). Bilan de l opération «4 pour les moins de 14 ans en 2014» 7

8 Part des entrées à 4 dans le total de la fréquentation sur la période janvier-juin (%) 1 10,0 8,0 9,1 6,0 4,0 2,0 0,0 1,8 1,8 1,5 1, Cumul des entrées (hors gratuites) réalisées sur les 26 premières semaines de chaque année, données provisoires pour Source : CNC. B. Evolution des entrées en fonction du tarif pratiqué La hausse de la part des entrées à 4 dans le total de la fréquentation sur la période janvierjuin 2014 se fait surtout au détriment des entrées à plus de 4. Ces dernières représentent 81,2 % des entrées des six premiers mois en 2014, contre 88,0 % en 2013 (-6,8 points) et 87,6 % en moyenne entre 2010 et 2013 (-6,3 points). La part des entrées vendues moins de 4 recule également mais de manière moins prononcée : 9,7 % en 2014, contre 10,5 % en 2013 (-0,9 point) et 10,8 % en moyenne sur la période (-1,1 point). Entrées sur la période janvier-juin (millions) évol répartition 2014 moins de 4 13,19 9,99 9,85 10,19 10,33 +1,3% 9,7% 4 1,83 1,77 1,55 1,41 9, ,1% 9,1% plus de 4 88,24 84,74 92,41 85,11 86,73 +1,9% 81,2% total 103,26 96,50 103,81 96,72 106,75 +10,4% 100 % 1 Cumul des entrées (hors gratuites) réalisées sur les 26 premières semaines de chaque année, données provisoires pour Source : CNC. Si l opération «4 pour les moins de 14 ans en 2014» conduit les Français à se rendre davantage dans les salles obscures (voir supra), un phénomène de transfert des entrées est intervenu d une tranche de prix plus élevé vers la tranche à 4. Sur la période janvier-juin, la fréquentation augmente de 10,4 % en 2014 par rapport à Malgré ce contexte de hausse générale, les entrées valorisées entre 0,01 et 1,99 (- 12,2 %), entre 4,01 et 4,99 (-12,4 %) et entre 5,00 et 5,99 (-2,4 %) reculent. Les entrées entre 3,00 et 3,99, entre 6,00 et 6,99 et entre 8,00 et 8,99 sont relativement stables sur la période. Il semblerait qu une partie des entrées valorisées auparavant entre 4,01 et 6,99 soit aujourd hui vendue à 4,00. Ce constat est notamment visible sur la tranche de 5,00 à 8 Bilan de l opération «4 pour les moins de 14 ans en 2014»

9 5,99 qui incluait auparavant les prix «jeunes» pratiqués par certains exploitants dont la part en entrées diminue de 3,6 points entre le premier semestre 2014 et le premier semestre 2013 pour s établir à 27,9 %. Entrées par tranche de prix sur la période janvier-juin (millions) évolution de 0,01 à 1,99 0,07 0,06-12,2% de 2,00 à 2,99 3,36 3,50 +4,4% de 3,00 à 3,99 6,77 6,76-0,1% 4,00 1,41 9, ,1% de 4,01 à 4,99 7,43 6,50-12,4% de 5,00 à 5,99 30,49 29,76-2,4% de 6,00 à 6,99 18,71 18,84 +0,7% de 7,00 à 7,99 9,50 10,18 +7,2% de 8,00 à 8,99 7,10 7,09-0,1% de 9,00 à 9,99 3,94 4,89 +24,3% 10,00 et plus 7,95 9,46 +19,0% total 96,72 106,75 +10,4% 1 Cumul des entrées (hors gratuites) réalisées sur les 26 premières semaines de chaque année, données provisoires pour Source : CNC. En dehors des entrées à 4, les plus fortes progressions sont réalisées sur les tarifs les plus élevés, entre 9,00 et 9,99 (+24,3 %) et au-delà de 10,00 (+19,0 %). Leur part dans le total de la fréquentation 2014 atteint respectivement 4,6 % (+0,5 point par rapport à 2013) et 8,9 % (+0,6 point). Ce phénomène peut illustrer encore davantage le succès de l opération à 4, l enfant se rendant au cinéma, en général, accompagné d un ou plusieurs adultes qui eux payent plein tarif. Il est aussi envisageable qu une partie des entrées valorisées auparavant entre 8,00 et 8,99 soit aujourd hui vendues plus cher. Répartition des entrées selon le prix du billet sur la période janvier-juin (%) évolution (points) de 0,01 à 1,99 0,1 0,1-0,0 de 2,00 à 2,99 3,5 3,3-0,2 de 3,00 à 3,99 7,0 6,3-0,7 4,00 1,5 9,1 +7,6 de 4,01 à 4,99 7,7 6,1-1,6 de 5,00 à 5,99 31,5 27,9-3,6 de 6,00 à 6,99 19,3 17,6-1,7 de 7,00 à 7,99 9,8 9,5-0,3 de 8,00 à 8,99 7,3 6,6-0,7 de 9,00 à 9,99 4,1 4,6 +0,5 10,00 et plus 8,2 8,9 +0,6 total 100,0 100,0 1 Cumul des entrées (hors gratuites) réalisées sur les 26 premières semaines de chaque année, données provisoires pour Source : CNC. Bilan de l opération «4 pour les moins de 14 ans en 2014» 9

10 II. Impact de l opération sur les recettes des salles Cette partie analyse les conséquences de cette opération sur l évolution des recettes des salles de cinéma et sur la recette moyenne par entrée. Elle évalue également le gain tiré par les exploitants et les distributeurs de la baisse du taux de TVA intervenue le 1 er janvier A. Impact sur la recette totale Entre 2010 et 2013 sur la période janvier-juin, la recette guichets TTC des entrées à 4 atteignait 6,56 M, en moyenne chaque année. En 2014, ce montant s établit à 38,78 M sur la même période soit une augmentation de 33,14 M par rapport à 2013 et de 32,22 M par rapport à la moyenne janvier-juin Evolution de la recette guichets relative aux entrées à 4 sur la période janvier-juin (M ) 1 45,00 40,00 35,00 30,00 25,00 20,00 15,00 10,00 5,00 0,00 7,31 7,06 6,21 5,64 38, Cumul de la recette TTC réalisée sur les 26 premières semaines de chaque année, données provisoires pour Source : CNC. Sur la période janvier-juin 2014, les recettes relatives aux entrées à 4 représentent 5,8 % de la recette totale. En 2013, cette part atteignait 0,9 % (1,0 % en moyenne chaque année entre 2010 et 2013). 10 Bilan de l opération «4 pour les moins de 14 ans en 2014»

11 Part des recettes des entrées à 4 dans le total sur la période janvier-juin (%) 1 7,0 6,0 5,0 5,8 4,0 3,0 2,0 1,0 0,0 1,1 1,2 0,9 0, Cumul de la recette TTC réalisée sur les 26 premières semaines de chaque année, données provisoires pour Source : CNC. La progression de la part des recettes relative aux entrées à 4 sur la période janvier-juin 2014 se fait surtout au détriment des entrées valorisées plus de 4. Ces dernières représentent 89,4 % des recettes des six premiers mois en 2014, contre 93,9 % en 2013 (-4,5 points) et 93,6 % en moyenne entre 2010 et 2013 (-4,2 points). La part des recettes relatives aux entrées vendues moins de 4 recule également mais de manière moins prononcée : 4,8 % en 2014, contre 5,2 % en 2013 (-0,4 point) et 5,3 % en moyenne sur la période (-0,6 point). Recettes sur la période janvier-juin (millions) évol. 2014/2013 répartition 2014 moins de 4 42,14 30,93 29,31 31,69 31,95 +0,8% 4,8% 4 7,31 7,06 6,21 5,64 38, ,0% 5,8% plus de 4 596,50 558,22 619,19 572,45 597,16 +4,3% 89,4% total 645,95 596,21 654,72 609,78 667,88 +9,5% 100,0% 1 Cumul de la recette TTC réalisée sur les 26 premières semaines de chaque année, données provisoires pour Source : CNC. B. Impact sur la recette moyenne par entrée La recette moyenne par entrée (RME) est le résultat de la division de la recette guichets par le nombre d entrées générées. Cette recette moyenne par entrée s entend hors entrées gratuites. Sur la période janvier-juin 2014, la recette moyenne TTC par entrée s élève à 6,26 soit un recul de 0,8 % (-0,04 ) par rapport à la même période de Sur la période, les dépenses des spectateurs diminuent de 5,18 M (0,04 X 106,75 millions d entrées). Cette baisse est la conséquence de la mise en place de l opération «4 pour les moins de 14 ans en 2014» qui a très significativement augmenté le nombre d entrées à ce tarif et fait baisser la recette moyenne TTC par entrée. Bilan de l opération «4 pour les moins de 14 ans en 2014» 11

12 La recette moyenne HT (hors TSA et TVA) par entrée atteint 5,26 sur les six premiers mois de l année 2014, contre 5,22 en 2013 (+0,8 %). La recette HT à répartir entre exploitants et distributeurs en fonction du taux de location des films augmente de 4 centimes par entrée entre 2013 et 2014 soit un total de 4,59 M (0,04 X 106,75 millions d entrées). Cette augmentation de la recette par entrée HT s explique par la baisse du taux de TVA, passé de 7,00 % en 2013 à 5,50 % au 1 er janvier Evolution de la recette moyenne par entrée payante sur la période janvier-juin (M ) 1 7,00 6,00 5,00 4,00 6,26 6,18 6,31 6,30 6,26 5,26 5,19 5,22 5,22 5,26 3,00 2,00 1,00 0, RME TTC RME HT 1 Moyenne sur les 26 premières semaines de chaque année, données provisoires pour Source : CNC. Hors entrées à 4, la recette moyenne TTC par entrée atteint 6,48 au premier semestre 2014, contre 6,34 au premier semestre Elle augmente ainsi de 2,3 % entre 2013 et Sur la période janvier-juin, la recette moyenne HT (hors TVA et hors TSA) par entrée (hors entrées à 4 ) s élève à 5,45 en 2014, contre 5,24 en 2013 (+3,9 %). La recette moyenne HT augmente donc de 0,21 par entrée (hors entrées à 4 ), soit 19,83 M supplémentaires au total (3,5 % de la recette HT totale) à partager entre les exploitants et les distributeurs selon le taux de location des films. Pour les entrées valorisées moins de 4, la recette moyenne par entrée TTC est en léger recul sur les six premiers mois de l année 2014 à 3,09 (3,11 sur la même période de 2013, soit -0,5 %). Pour ces mêmes entrées, la recette moyenne par entrée hors taxe progresse de 1,1 % par rapport à janvier-juin 2013 à 2,60, en raison de la baisse du taux de TVA passé de 7,00 % en 2013 à 5,50 % au 1 er janvier Pour les entrées valorisées plus de 4, la recette moyenne par entrée TTC progresse de 2,4 % à 6,89. La recette moyenne hors taxe progresse de 4,0 % à 5,79 pour ces entrées. Recette moyenne par entrée payante selon le prix du billet sur la période janvier-juin ( ) 1 TTC HT (hors TSA et TVA) évolution évolution moins de 4 3,11 3,09-0,5% 2,57 2,60 +1,1% 4,00 4,00 4,00-3,31 3,36 +1,6% plus de 4 6,73 6,89 +2,4% 5,56 5,79 +4,0% total 6,30 6,26-0,8% 5,22 5,26 +0,8% 1 Moyenne sur les 26 premières semaines de chaque année, données provisoires pour Source : CNC. 12 Bilan de l opération «4 pour les moins de 14 ans en 2014»

13 Si la recette moyenne TTC par entrée diminue de 0,8 % au global entre le premier semestre 2013 et le premier semestre 2014, celle de la tranche de 0,01 à 1,99 recule (-5,4 %) pour atteindre 1,45 sur la période janvier-juin 2014, contre 1,53 pour la même période de A l inverse, la recette moyenne TTC par entrée progresse de 2,1 % sur la tranche à 10,00 et plus. Elle s élève ainsi à 11,43 au premier semestre 2014, contre 11,19 au premier semestre Seule la recette moyenne HT par entrée de la tranche de 0,01 à 1,99 diminue entre 2013 et 2014 (-3,8 % à 1,22 ). Les plus fortes progressions sont enregistrées sur les tranches à 10,00 et plus (+3,8 % à 9,61 ), de 8,00 à 8,99 (+1,8 % à 7,11 ) et de 2,00 à 2,99 (+1,6 % à 2,06 ). Recette moyenne par entrée payante selon le prix du billet sur la période janvier-juin ( ) 1 TTC HT (hors TSA et TVA) évolution évolution de 0,01 à 1,99 1,53 1,45-5,4% 1,27 1,22-3,8% de 2,00 à 2,99 2,45 2,45 +0,0% 2,02 2,06 +1,6% de 3,00 à 3,99 3,45 3,44-0,3% 2,86 2,89 +1,3% 4,00 4,00 4,00-0,0% 3,31 3,36 +1,6% de 4,01 à 4,99 4,64 4,64-0,1% 3,84 3,90 +1,5% de 5,00 à 5,99 5,34 5,33-0,3% 4,42 4,48 +1,3% de 6,00 à 6,99 6,38 6,37-0,2% 5,28 5,35 +1,4% de 7,00 à 7,99 7,35 7,33-0,2% 6,08 6,17 +1,4% de 8,00 à 8,99 8,45 8,46 +0,1% 6,99 7,11 +1,7% de 9,00 à 9,99 9,40 9,34-0,6% 7,77 7,85 +1,0% 10,00 et plus 11,19 11,43 +2,1% 9,26 9,61 +3,8% total 6,30 6,26-0,8% 5,22 5,26 +0,8% 1 Moyenne sur les 26 premières semaines de chaque année, données provisoires pour Source : CNC. Quel est l impact de la baisse du taux de TVA de 7,00 à 5,50 %? En considérant, qu en 2014 la recette totale aurait été la même avec un taux de TVA maintenu à 7,00 %, la recette moyenne HT par entrée payante aurait été de 5,18 au lieu de 5,26 au premier semestre. Si le taux de TVA n avait pas baissé, les exploitants auraient donc perçu 0,08 de moins sur chaque entrée, soit 8,87 M de moins au global sur les six premiers mois de 2014 (1,6 % de la recette HT totale). Bilan de l opération «4 pour les moins de 14 ans en 2014» 13

14 III. L impact sur le public du cinéma Cette partie analyse l évolution du public des salles et plus particulièrement l évolution des pratiques cinématographiques des jeunes de 6 à 14 ans sur longue période. Elle évalue les évolutions des pratiques cinématographiques des jeunes depuis la mise en œuvre de l opération de promotion du cinéma à destination des moins de 14 ans. Sont-ils plus nombreux à aller au cinéma? Vont-ils plus souvent au cinéma? Elle met l accent sur la notoriété de l opération à 4 et sa perception auprès du public du cinéma. Elle analyse également l évolution de la part des enfants (3-14 ans) dans le public des films avec une attention particulière portée aux films d animation. A. Evolution des pratiques cinématographiques des 6-14 ans Cette partie s appuie sur les données de l enquête Cinéma réalisée par l institut Médiamétrie. Cette enquête téléphonique est menée tout au long de l année auprès d un échantillon représentatif de la population âgée de six ans et plus et résidant en France métropolitaine. Elle restitue l évolution du public des douze derniers mois. Définitions Population cinématographique La population cinématographique comprend l ensemble des individus âgés de six ans et plus étant allés au cinéma au moins une fois dans l année. Taux de pénétration Le taux de pénétration du cinéma pour un groupe d individus est le résultat de l opération : population cinématographique de ce groupe / population totale de ce groupe. Structure du public La part d un groupe d individus dans la structure du public est le résultat de l opération : individus concernés / population cinématographique totale. En termes de structure du public, chaque individu est comptabilisé avec la même pondération. Habitudes de fréquentation Les spectateurs assidus vont au moins une fois par semaine au cinéma. Les spectateurs réguliers y vont au moins une fois par mois (et moins d une fois par semaine). Les spectateurs occasionnels y vont au moins une fois par an (et moins d une fois par mois). Les habitués du cinéma regroupent les assidus et les réguliers. a. Evolution des pratiques cinématographiques des 6-14 ans sur longue période Les moins de 15 ans constituent l une des tranches d âge les plus consommatrices de cinéma. En 2013, ils représentent 12,1 % de la population totale et 15,8 % du public du cinéma. Plus de 75 % des 6-14 ans sont allés au moins une fois par an au cinéma sur la période : la part des 6-14 ans étant allés au moins une fois au cinéma varie de 77,9 % (en 2008) à 86,1 % (en 2002). En 2013, la pénétration du cinéma progresse de 3,6 points chez les 6-14 ans par rapport à Le cinéma touche une plus grande proportion de jeunes en 2013 qu en 2012 : 83,9 % des moins de 15 ans, contre 79,7 % l année précédente. 14 Bilan de l opération «4 pour les moins de 14 ans en 2014»

15 77,9 80,3 79,6 82,8 82,6 81,8 80,9 80,3 79,7 82,2 84,3 82,9 81,8 83,5 82,7 81,6 81,8 82,4 83,2 83,9 86,1 Taux de pénétration du cinéma chez les 6-14 ans (%) Base : fréquentation cinéma 12 derniers mois. Source : CNC - Médiamétrie Enquête Cinéma - 6 ans et plus. Depuis 21 ans, la part des 6-14 ans au sein du public du cinéma baisse. De surcroit, elle a décru plus rapidement que leur part dans la population totale. Les moins de 15 ans représentent 19,2 % des spectateurs en 1993 et 15,8 % en 2013, soit une baisse de 3,4 points en 21 ans, tandis qu ils représentent 13,2 % de la population totale en 1993 et 12,1 % en 2013, soit une baisse de 1,1 point. La part des entrées réalisées par les moins de 15 ans passe de 12,9 % en 1993 à 11,6 % en Poids des 6-14 ans dans la population totale, le public et les entrées (%) ,2 16,1 15, ,2 11,8 12,1 12,9 12,1 11, poids dans la population totale poids dans les entrées en salles poids dans le public du cinéma Base : fréquentation cinéma 12 derniers mois. Source : CNC - Médiamétrie Enquête Cinéma - 6 ans et plus. Bilan de l opération «4 pour les moins de 14 ans en 2014» 15

16 Les 6-14 ans réalisent 22,5 millions d entrées en 2013, soit une augmentation de 16,1 % par rapport à Sur la période , les entrées réalisées par les moins de 15 ans progressent de 31,2 % Entrées réalisées par les 6-14 ans entre 1993 et 2013 (millions) 28,0 26,0 24,0 22,0 20,0 18,0 16,0 18,4 17,1 17,0 22,9 20,3 20,7 19,6 19,4 16,7 25,8 24,9 25,0 24,2 24,5 23,7 22,2 22,5 21,5 19,9 19,1 19,3 14, Base : fréquentation cinéma 12 derniers mois. Source : CNC - Médiamétrie Enquête Cinéma - 6 ans et plus. Nombre de spectateurs âgés de 6 à 14 ans (millions) 6,5 6,0 5,5 5,0 4,5 4,0 3,5 3,0 5,9 5,8 5,6 5,7 5,7 5,7 5,8 5,8 5,4 5,4 5,4 5,4 5,4 5,4 5,3 5,4 5,5 5,5 5,6 5,6 5, Base : fréquentation cinéma 12 derniers mois. Source : CNC - Médiamétrie Enquête Cinéma - 6 ans et plus. 16 Bilan de l opération «4 pour les moins de 14 ans en 2014»

17 3,1 2,9 2,9 3,2 3,6 3,7 3,8 3,6 3,7 3,5 3,4 3,8 4,2 4,0 4,1 4,3 4,4 4,4 4,6 4,4 4,2 Les spectateurs âgés de 6 à 14 ans réalisent peu d entrées annuelles en moyenne (3,1 entrées en 1993, 3,8 entrées en 2013). Ces entrées sont d ailleurs toujours inférieures à la moyenne nationale (4,6 entrées en 1993, 5,1 entrées en 2013). Nombre moyen d entrées des 6-14 ans Base : fréquentation cinéma 12 derniers mois. Source : CNC - Médiamétrie Enquête Cinéma - 6 ans et plus. b. Impact de l opération promotionnelle sur le public des 6-14 ans La partie présentée ci-dessous analyse seulement les quatre premiers mois de l année 2014, comparée à la même période pour Les données concernent les spectateurs de cinéma au cours des 30 derniers jours. Les jeunes sont plus nombreux à aller au cinéma Les moins de 15 ans sont plus nombreux à aller au cinéma en janvier-avril 2014 par rapport à la même période de En effet, la population cinématographique des 6-14 ans progresse de individus en janvier-avril Au cours des quatre premiers mois de l année 2014, 2,6 millions de spectateurs de 6-14 ans se sont rendus dans les salles de cinéma. Le nombre de spectateurs âgés de 6 à 14 ans augmente ainsi de 17,6 % en un an, quand le nombre total de spectateurs évolue de 16,5 % sur la période. Cependant, cette hausse est beaucoup plus marquée pour les spectateurs de 6 à 10 ans (+32,2 %) que pour ceux de 11 à 14 ans (+2,6 %). Le plus souvent, les moins de 15 ans se rendent au cinéma accompagnés d un ou deux adultes. Ainsi, les spectateurs âgés de 25 à 49 ans voient également leur nombre progresser fortement entre janvier-avril 2013 et janvier-avril 2014 (+31,0 %), soit 1,4 million d individus supplémentaires. Il convient de souligner que ces spectateurs supplémentaires ne bénéficient pas de la promotion tarifaire sur leurs propres entrées. Bilan de l opération «4 pour les moins de 14 ans en 2014» 17

18 Nombre de spectateurs (milliers) janvier- janvieravril 2013 avril 2014 évolution 6-14 ans ,6 % 6-10 ans ,2 % ans ,6 % ans ,4 % ans ,0 % 50 ans et plus ,4 % total ,5 % Base : fréquentation cinéma 30 derniers jours. Source : CNC - Médiamétrie Enquête Cinéma - 6 ans et plus. Les 6-14 ans composent 15,4 % du public du cinéma sur la période janvier-avril 2014, soit une part en légère progression par rapport à janvier-avril 2013 (15,2 %). La part des ans dans le public du cinéma s établit à 34,4 % sur la période 2014, en hausse de 3,8 points, alors que les autres tranches d âges sont en diminution (-1,6 point pour les ans et -2,4 points pour les 50 ans et plus). Structure du public (%) janvieravril 2013 janvieravril 2014 évolution (points) 6-14 ans 15,2 15,4 +0, ans 7,7 8,8 +1, ans 7,5 6,6-0, ans 20,1 18,5-1, ans 30,6 34,4 +3,8 50 ans et plus 34,1 31,8-2,4 total 100,0 100,0 Base : fréquentation cinéma 30 derniers jours. Source : CNC - Médiamétrie Enquête Cinéma - 6 ans et plus. La pénétration du cinéma sur les quatre premiers mois de l année 2014 progresse de 3,9 points par rapport aux quatre premiers mois de 2013 à 28,5 % sur l ensemble de la population. La consommation de cinéma est plus répandue chez les 6-14 ans en ,2 % des 6-14 ans sont allés au moins une fois au cinéma entre janvier et avril 2014, contre 30,9 % entre janvier et avril 2013, soit une hausse de 5,3 points. La plus forte progression est enregistrée par les ans : +6,8 points à 28,4 % sur la période janvieravril Taux de pénétration du cinéma (%) janvieravril 2013 janvieravril 2014 évolution (points) 6-14 ans 30,9 36,2 +5, ans 28,8 37,3 +8, ans 33,4 34,8 +1, ans 39,2 42,2 +3, ans 21,6 28,4 +6,8 50 ans et plus 20,7 22,1 +1,4 total 24,6 28,5 +3,9 Base : fréquentation cinéma 30 derniers jours. Source : CNC - Médiamétrie Enquête Cinéma - 6 ans et plus. 18 Bilan de l opération «4 pour les moins de 14 ans en 2014»

19 Les jeunes vont plus souvent au cinéma La répartition du public selon les habitudes de fréquentation des salles de cinéma met en évidence une augmentation (+1,3 point) de la part des habitués chez les 6-14 ans entre janvier-avril 2013 et janvier-avril 2014, tandis que celle des occasionnels est en baisse pour cette tranche d âge (-2,7 points). Chez les ans, le rythme de fréquentation a significativement progressé. La part du public habitué progresse de 4,2 points et celle du public occasionnel de 2,8 points. Il s agit donc d un public déjà habitué des salles de cinéma qui les fréquente encore plus sur les quatre premiers mois de l année Habitudes de fréquentation (%) janvier-avril 2013 janvier-avril 2014 habitués occasionnels habitués occasionnels 6-14 ans 10,6 22,9 11,9 20, ans 4,1 13,8 6,0 12, ans 6,5 9,1 5,9 7, ans 23,7 14,0 21,9 13, ans 28,3 34,3 32,5 37,1 50 ans et plus 37,4 28,7 33,7 28,8 total 100,0 100,0 100,0 100,0 Base : fréquentation cinéma 30 derniers jours. Source : CNC - Médiamétrie Enquête Cinéma - 6 ans et plus. B. Perception de l opération à 4 par les spectateurs a. Une notoriété en légère croissance Plus de la moitié des personnes interrogées en juin 2014 par Médiamétrie (51,6 %) connaissent à l avance les prix pratiqués dans les cinémas. Les mieux informés sont les parents d enfants de moins de 14 ans (60,4 %) et les ans (59,1 %). De plus, selon Harris Interactive, 50,8 % des spectateurs de cinéma connaissent l opération à 4 pour les moins de 14 ans en avril 2014, soit une notoriété en légère progression par rapport à celle observée au cours des mois de mars (48,5 %) et de janvier 2014 (49,2 %). Les spectateurs connaissant le mieux l opération en avril 2014 sont les femmes (52,3 %, +2,6 points par rapport à mars 2014), les habitants de Paris et sa région (54,5 %, +5,7 points), les CSP- (54,5 %, +5,3 points), les ans (59,2 %, +7,1 points) et les spectateurs assidus (71,3 %, -14,4 points). 18,3 % des spectateurs se souviennent avoir vu une publicité à la télévision en faveur de cette opération. Cette part s élève à 21,7 % chez les ans et à 30,8 % chez les spectateurs assidus. b. Une opération très appréciée et qui incite à aller plus au cinéma Les spectateurs de cinéma apprécient particulièrement cette opération à destination des jeunes spectateurs. En effet, selon l enquête PubliXiné, 91,0 % des spectateurs de cinéma considèrent ce nouveau tarif à 4 comme attractif dont 36,9 % comme «très attractif». Les plus satisfaits sont les spectateurs réguliers (92,7 %), les ans (94,0 %) et les ans (95,6 %). Bilan de l opération «4 pour les moins de 14 ans en 2014» 19

20 25,0 % des spectateurs indiquent que cette opération leur permet de découvrir des films qu ils ne seraient pas allés voir autrement (33,7 % des ans, 30,2 % des assidus). De plus, 37,0 % des spectateurs expliquent que ce tarif va les inciter à aller plus souvent au cinéma avec des enfants (40,3 % des CSP-, 41,8 % des parisiens et 47,2 % des ans). 92,6 % des spectateurs estiment que cette opération est une bonne mesure pour les jeunes (96,1 % des franciliens), selon l enquête réalisée par Médiamétrie. Les spectateurs sont attachés à cette opération et ils souhaitent qu elle se prolonge. En effet, 9 personnes sur 10 déclarent que cette mesure doit être permanente (90,6 %), notamment les parents (95,1 %), les femmes (93,0 %) et les ans (92,0 %). Par ailleurs, 87,7 % des spectateurs estiment que cette opération est une bonne mesure en temps de crise (92,1 % des parents avec enfants de moins de 14 ans et 91,0 % des CSP-) et 80,5 % indiquent que cette opération leur donne envie d aller plus souvent au cinéma (88,2 % des parents avec enfants). Enfin, 73,6 % pensent que cette mesure permet une meilleure lisibilité des tarifs de la place de cinéma (82,0 % des parents avec enfants et 78,8 % des 50 ans et plus). La place à 4 pour les moins de 14 ans inciterait 30,0 % des parents à laisser aller seul leur enfant au cinéma. c. Composition de la sphère de sortie lorsqu il y a un enfant de moins de 14 ans Selon les résultats de l enquête PubliXiné, 19,0 % des spectateurs déclarent être allés au cinéma avec un jeune de moins de 14 ans depuis le début de l année. Cette part s élève à 21,1 % chez les femmes, à 23,2 % chez les CSP-, à 26,8 % chez les habitants de Paris et sa région et à 34,9 % chez les ans. Lorsque les spectateurs vont au cinéma avec des moins de 14 ans, le groupe se compose en moyenne de 3,5 individus. 55,2 % des spectateurs interrogés y vont à deux ou trois personnes et 44,8 % à quatre ou plus. Le plus souvent, à 24,7 %, le groupe est constitué d un adulte et d un enfant de moins de 14 ans. La deuxième combinaison la plus fréquente est deux adultes pour un enfant (18,0 %), suivie par deux adultes pour deux enfants (17,2 %). De plus, selon l institut Médiamétrie, 20,6 % des personnes interrogées ont déjà laissé leur enfant de moins de 14 ans aller seul au cinéma depuis le début de l année. 20 Bilan de l opération «4 pour les moins de 14 ans en 2014»

21 C. Les 3-14 ans dans le public des films a. Evolution des 3-14 ans dans le public des films d animation La part des enfants âgés de 3 à 14 ans dans le public des films d animation est toujours supérieure à 32,0 % depuis En 2013, elle atteint son plus haut niveau à 42,3 %, s expliquant par le fait que 8 films d animation sur les 25 sortis en 2013 présentent un public d enfants inférieur à 40,0 % (9 films sur 21 en 2012). En 2014, au regard des premières données disponibles, la part des 3-14 ans dans le public des films d animation est en baisse à 39,6 % (-2,7 points par rapport à 2013), mais est supérieure à la moyenne des dix dernières années (37,0 %). Cependant, en raison du faible nombre de films analysés (11 films d animation sortis sur les premiers mois de l année 2014), ces résultats sont à considérer avec précaution. Part des 3-14 ans dans le public des films d animation (%) ,2 38,0 32,8 39,7 36,6 38,4 32,5 36,9 42,3 39, * * Données provisoires. Base : films d animation sortis sur plus de 50 copies. Source : PubliXiné Harris Interactive ; spectateurs de 3 ans et plus. Comme pour l ensemble des films d animation, les résultats selon la nationalité sont à prendre avec précaution du fait du nombre limité de films analysés (seuls 3 films d animation français et 5 films d animation américains). La proportion de 3-14 ans au sein des films d animation français est très dépendante du type de films sortis en salles : films spécifiquement destinés à un public jeune ou films davantage tournés vers un public adulte (ex : Persepolis, The Prodigies). Ceci explique les variations importantes de la part des 3-14 ans au sein du public des films d animation français (entre 28,4 % en 2007 et 49,1 % en 2013). En moyenne sur les dix dernières années, les 3-14 ans représentent 39,4 % du public des films d animation français (34,0 % sur les premiers mois de 2014). La moyenne de la part des enfants dans le public des films américains s établit à 37,3 %. La répartition des 3-14 ans au sein du public des films d animation américains est relativement homogène entre 2005 et En 2013, la part des enfants dépasse, pour la Bilan de l opération «4 pour les moins de 14 ans en 2014» 21

22 première fois depuis 2005, la barre des 40 % (42,4 %). A partir des données des cinq films d animation américains sortis en salles depuis début 2014, cette part s élève, provisoirement, à 46,9 %, soit le plus haut niveau depuis Part des 3-14 ans dans le public des films d animation selon la nationalité (%) ,4 48,8 49,1 42,9 43,8 42,2 34,8 34,0 28,4 29,2 46,9 42,4 38,9 35,8 37,0 38,4 35,8 33,7 34,6 35, films d'animation français films d'animation américains * * Données provisoires. Base : films d animation sortis sur plus de 50 copies. Source : PubliXiné Harris Interactive ; spectateurs de 3 ans et plus. Les analyses qui suivent mettent en évidence la part des 3-14 ans dans le public de 14 films d animation sortis en 2012 et 2013, pour lesquels le nombre d interviews est suffisant pour une analyse individuelle (films sortis sur plus de 50 copies et pour lesquels plus de 200 interviews ont été réalisées auprès de spectateurs ayant vu le film). C est au sein du public d un film d animation américain que la part des 3-14 ans est la plus élevée : Turbo (51,8 %). Pour huit films, les 3-14 ans sont sur-représentés au sein du public par rapport à l ensemble des quatorze films d animation étudiés. Pour les six autres films, la part des 3-14 ans est plus faible que la moyenne (moins de 39,7 %). L Âge de glace 4 : la dérive des continents, de Michael Thurmeier et Steve Martino, compte la part la plus faible de 3-14 ans au sein de son public (28,5 %). 22 Bilan de l opération «4 pour les moins de 14 ans en 2014»

23 Part des 3-14 ans dans le public des films d animation (%) Turbo 51,8 Les Schtroumpfs 2 48,4 Zarafa 48,3 Les Pirates! Bons à rien mauvais en tout 48,2 La Reine des neiges 48,0 Les Cinq Légendes 43,8 Les Croods 41,2 Madagascar 3 : bons baisers d'europe moyenne Hôtel Transylvanie 39,8 39,6 39,7 Epic : la bataille du royaume secret 38,6 Monstres Academy 35,8 Rebelle 33,4 Moi, moche et méchant 2 33,1 L'Âge de glace 4 : la dérive des continents 28, Base : 14 films d animation sortis en salles en 2012 et 2013 sur plus de 50 copies et pour lesquels au moins 200 interviews ont été réalisées. Source : Publixiné Harris Interactive. b. Les 3-14 ans dans le public des films sortis entre janvier et avril 2014 A partir des films sortis entre janvier et avril 2014, pour lesquels le nombre d interviews est suffisant (films sortis sur plus de 50 copies et pour lesquels plus de 200 interviews ont été réalisées auprès de spectateurs ayant vu le film), les données ci-dessous présentent la part des enfants âgés de 3 à 14 ans au sein du public de 30 films. Parmi les 30 films analysés, 13 films présentent un public de 3-14 ans supérieur à la moyenne de l ensemble des films sortis sur la période (14,0 %). Les six premiers sont tous des films d animation (cinq films américains et un film français) avec plus de 35 % de 3-14 ans au sein de leur public. Avec 50,8 %, M. Peabody et Sherman : les voyages dans le temps comptabilise la plus forte part d enfants. Babysitting, le Crocodile du Botswanga et Bilan de l opération «4 pour les moins de 14 ans en 2014» 23

24 Fiston (comédies françaises) ont, dans une moindre mesure, une part de 3-14 ans supérieure à la moyenne (14,0 %) avec respectivement 21,5 %, 21,2 % et 21,2 % d enfants. Dix-sept films de l échantillon présentent une part de 3-14 ans plus faible que la moyenne dont 10 films comptent moins de 5 % d enfants au sein de leur public (un film de sciencefiction, un film fantastique, un film d aventures, un thriller, deux comédies, deux films historiques et deux drames). Part des 3-14 ans dans le public des films sortis entre janvier et avril 2014 (%) M. Peabody et Sherman les voyages dans le L'ile des miam-nimaux : tempête de boulettes Rio 2* Clochette et la fée pirate La Grande Aventure Lego* Minuscule, la vallée des fourmis perdues Babysitting Le Crocodile du Botswanga Fiston Captain America, le soldat de l hiver* Divergente moyenne janvier-avril 2014 Supercondriaque La Belle et la bête Pompéi Qu'est ce qu'on a fait au bon Dieu* Les 3 frères, le retour Le Vent se lève Non Stop La Vie rêvée de Walter Mitty Noé Robocop 300 : la naissance d'un empire Monuments Men Yves Saint Laurent Diplomatie The Grand Budapest Hotel Un été à Osage County 12 Years a Slave American Bluff Philomena 21,5 21,2 21,2 19,8 17,6 15,1 15,0 12,9 11,0 9,6 8,7 8,0 5,9 5,7 4,3 4,3 2,1 1,9 1,7 0,8 0,8 0,8 0,8 0,0 50,8 49,0 48,9 46,2 41,4 37,2 14,0 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 * Données provisoires. Base : 30 films sortis en salles entre janvier et avril 2014 sur plus de 50 copies et pour lesquels au moins 200 interviews ont été réalisées. Source : Publixiné Harris Interactive. 24 Bilan de l opération «4 pour les moins de 14 ans en 2014»

25 Sept films sortis début 2014 sont des suites de films ou des franchises. Il a donc été possible de déterminer la part des 3-14 ans au sein de ces sept films mais aussi au sein des opus précédents, dans le but d observer une éventuelle évolution de la part des enfants entre le premier opus et le deuxième, voire plus encore. Cinq films parmi les sept présentent une évolution positive de la part des enfants dans le public. Les plus significatives concernent Captain America, le soldat de l hiver (+12,3 points de 3-14 ans par rapport à Captain America First Avenger sorti en 2011) et Rio 2 (+10,8 points par rapport à Rio sorti en 2011). The Amazing Spider-Man : le destin d un héros et 300 : la naissance d un empire voient également leur part de 3-14 ans progresser en comparaison avec les précédents opus (respectivement +5,4 points et +1,1 point d enfants dans leur public). La part des enfants est en légère baisse pour deux films d animation américains : l île des Miam-nimaux : Tempête de boulettes géantes 2 (-1,5 point) et Clochette et la fée pirate (-2,1 points). Cependant, les 3-14 ans restent à un niveau très élevé au sein du public de ces deux films (respectivement 49,0 % et 47,7 % de 3-14 ans), comme des précédents (50,5 % pour Tempête de boulettes géantes sorti en 2009 et 49,8 % pour Clochette et le secret des fées sorti en 2012). Part des 3-14 ans dans le public des films franchisés (%) Tempête de boulettes géantes (2009) L'île des Miam-nimaux : Tempête de boulettes géantes (2007) 300 : La naissance d'un empire (2014) Captain America - First Avenger (2011) Captain America le soldat de l hiver (2014)* Clochette et le secret des fées (2012) Clochette et la fée pirate (2014) Rio (2011) Rio 2 (2014)* The Amazing Spider-Man (2012) The Amazing Spider-Man : le destin d un héros (2014)* X-Men l'affrontement final (2006) X-Men Origins Wolverine (2009) X-Men : le commencement (2011) X-Men : days of future past (2014)* 3,2 4,3 7,5 19,8 14,7 20,1 15,1 9,0 6,9 13,4 38,1 50,5 49,0 49,8 47,7 48, * Données provisoires. Base : films sortis sur plus de 50 copies et pour lesquels au moins 100 interviews ont été réalisées. Source : PubliXiné Harris Interactive ; spectateurs de 3 ans et plus. Bilan de l opération «4 pour les moins de 14 ans en 2014» 25

26 les études du CNC bilan de l opération «4 pour les moins de 14 ans en 2014» une publication du Centre national du cinéma et de l image animée 12 rue de Lübeck Paris Cedex 16 direction des études, des statistiques et de la prospective 3 rue Boissière Paris Cedex 16 tél despro@cnc.fr édité par la direction de la communication conception graphique couverture Anaïs Lancrenon & Julien Lelièvre impression Stipa septembre 2014