Campagne d été Sud de France dans la grande distribution

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1 Campagne d été Sud de France dans la grande distribution

2 S o m m a i r e - Campagne d été Sud de France : En cette période estivale, la grande distribution fait la part belle aux produits Sud de France - Quelques chiffres sur la marque Sud de France - Les enjeux de la marque Sud de France auprès de la grande distribution - Témoignages - La campagne d été Sud de France dans la grande distribution - La marque Sud de France

3 Campagne d été Sud de France : En cette période estivale, la grande distribution fait la part belle aux produits Sud de France La marque Sud de France, qui vient de fêter ses 4 ans d existence, prend ses quartiers d été dans les rayons de la grande distribution pour la période estivale. Cette année, de nombreuses grandes enseignes, tant au niveau régional (150 points de vente), qu aux niveaux national et international, renouvellent leur partenariat avec la marque Sud de France parmi lesquelles Carrefour, Auchan, Système U Sud, Intermarché, Intermarché Belgique, Leclerc, Géant Casino, Monoprix, etc. Pendant tout l été, une théâtralisation des magasins participants mettra en avant les produits agroalimentaires et vins Sud de France. Les consommateurs pourront alors découvrir et profiter de la diversité et de la richesse de l offre régionale en cette période estivale plus que propice à savourer l art de vivre Sud de France. Mercredi 28 juillet 9h30 Visite des linéaires Sud de France du magasin Carrefour Lattes Ce mercredi 28 juillet, à 9h30, une délégation de la Région Languedoc-Roussillon menée par François Delacroix, Président de Sud de France Export, se rendra dans les allées du magasin Carrefour Lattes pour une visite des linéaires consacrés aux produits Sud de France. La presse régionale est invitée à participer à cette visite qui a pour objectif de donner un aperçu de la campagne Sud de France en cours. Pour participer, merci de confirmer votre présence auprès du Service Communication-Relations Presse de Sud de France Export : Sonia Augry Tél :

4 Quelques chiffres sur la marque Sud de France Sud de France Export, pour la Région Languedoc-Roussillon, s applique à promouvoir la marque Sud de France, marque ombrelle des produits du Languedoc-Roussillon. Quatre ans après la création de la marque, le bilan est très encourageant entreprises adhérentes, produits référencés Aujourd hui, Sud de France regroupe entreprises, dont 930 viticoles et 590 agroalimentaires. Plus de 4700 produits sont référencés : fruits, légumes, vins, viandes, poissons, fromages Au cours des deux dernières années, le nombre d entreprises et de produits référencés a triplé. En 4 ans, la marque a su évoluer, par l augmentation significative du nombre d entreprises qui portent ses couleurs, mais également par l évolution de sa présence dans la grande distribution. En 2006, lors de la première opération estivale, 40 points de vente accueillaient la marque dans ses rayons. Aujourd hui, pour les campagnes d été, au printemps ou à Noël, en moyenne 150 points de vente jouent le jeu. Une nouvelle initiative verra le jour à l automne prochain. A chaque opération Sud de France, les entreprises constatent un accroissement de leurs ventes et donc de leur chiffre d affaires.

5 Les enjeux de la marque Sud de France auprès de la grande distribution Sud de France Export, pour la Région Languedoc-Roussillon, œuvre depuis plusieurs années auprès de la grande distribution, pour permettre aux producteurs Sud de France d obtenir de nouveaux référencements au sein de cet incontournable circuit de distribution. Sud de France Export a ainsi chaque année pour objectif de faire franchir à la marque Sud de France de nouvelles étapes. En 2010, de nouvelles actions voient ainsi le jour : Sur le plan régional, l objectif est de conforter les partenariats existants et de développer des linéaires permanents dans les enseignes, comme c est le cas notamment dans le magasin Casino d Odysseum depuis son ouverture en septembre Ce ne sont pas moins de 200 produits* Sud de France qui composent en effet l espace «Produits régionaux Sud de France», sans compter l ensemble de la gamme de produits Sud de France, notamment l épicerie sucrée et salée, les produits de la mer, les fruits et légumes et les vins, que les consommateurs peuvent retrouver dans tout le magasin. Des discussions avec le même groupe sont en cours pour dupliquer cette opération dans les autres magasins de l enseigne, et ce, dès la rentrée. *Confiserie haut de gamme, confitures artisanales, miels de cru, huilerie d olive extra fine, jus de fruits à l ancienne, conserverie pour cuisine créative, toute la gamme de vins Sud de France, et même une gamme de cosmétiques. Sur l ensemble du territoire français, l objectif est d obtenir pour les produits Sud de France, une plus grande pénétration des enseignes nationales. En 2009, la marque s affichait dans les points de vente des enseignes Casino et Auchan, et s est étendue, début 2010, aux Monoprix, Cora et Leclerc. Enfin, à l international, Sud de France Export joue la carte de l art de vivre Sud de France pour séduire la clientèle étrangère, notamment par le biais des Festivals Sud de France organisés à travers le monde. Ces opérations qui impliquent l ensemble de la chaîne de distribution ont notamment permis aux produits et vins Sud de France d enregistrer de très bons résultats chez Waitrose, l incontournable circuit de distribution britannique. A noter également que grâce aux mises en relation effectuées par Sud de France Export et la Maison de la Région Languedoc-Roussillon de Londres, des produits agroalimentaires Sud de France ont été référencés dans deux magasins de l enseigne John Lewis Food Hall. En Chine, grâce au Festival Sud de France 2010 organisé en collaboration avec la Maison de Shanghai, les vins Sud de France ont, quant à eux, fait leur entrée dans les 4 magasins les mieux positionnées dans la vente de produits importés du géant de la distribution, Carrefour, à Shanghai et Pékin. Des producteurs très impliqués : Depuis le début de l année, on remarque que les entreprises sont fortement impliquées. Elles se sont complètement appropriées la marque et proposent des initiatives en se regroupant. C est dans ce cadre qu est né, par exemple, le groupement d employeurs «les Fromagers Sud de France». Il réunit plusieurs fromageries et leur permet d avoir plus de poids en région, notamment lorsqu il s agit d accéder à la grande distribution.

6 Développement du e-commerce : Sud de France Export a également mis en place des partenariats avec des sites internet pour que les produits Sud de France soient référencés en e-commerce, nouveau réseau de distribution en plein développement : télémarket, bienmanger.com et, dès son ouverture, le Mas des Producteurs. La promotion estivale des produits «made in Languedoc-Roussillon» Depuis le 1er juillet, Sud de France a lancé sa campagne de promotion des vins et des produits agricoles et agroalimentaires du Languedoc-Roussillon. Cette année, elle invite les habitants et les nombreux touristes à déguster les produits «made in Languedoc-Roussillon». La très grande majorité des Français est attachée à l origine française d un produit et considère le «fabriqué en France» comme un soutien incontestable à l emploi. En associant à Sud de France, un «made in Languedoc-Roussillon», Sud de France souhaite renforcer l aspect qualitatif de la marque et son identité géographique. Cette campagne de promotion s appuie sur une campagne d affichage et des spots télé qui vont créditer et soutenir les opérations en grande distribution.

7 Témoignages

8 La campagne d été Sud de France dans la grande distribution La campagne d été, initiée fin juin dans la plupart des circuits de distribution, marque la fin de saison pour les pays concurrents. Depuis, pêches, nectarines et abricots régionaux prennent la place de leurs concurrents espagnols et italiens dans les rayons. Ces produits seront valorisés tout l été grâce à la présence de la marque Sud de France, au niveau national et en Languedoc-Roussillon, dans les plus grandes enseignes qui renouvellent leur partenariat avec Sud de France. juillet à mi-août, campagne avec kits Languedoc-Roussillon - 45 points de vente Système U Sud : une première vague dans les magasins situés sur la côte, organisée du 21 au 26 juin, seconde vague dans les autres points de vente, en juillet hypermarchés Carrefour : depuis mi-juillet, les entrées de magasin portent les couleurs de Sud de France et un prospectus a été édité pour l occasion points de vente Leclerc Grand Sud : une opération autour des vins s est déroulée du 12 au 22 mai. - 8 hypermarchés et 11 supermarchés Casino : du 14 juillet au 15 août, opération tous produits. - Cora Alès : à partir du 26 juillet, trois semaines de campagne sur l ensemble de la gamme fruitiers, primeurs, halles : de début publicitaires. France entière magasins Monoprix : campagne fruits et légumes dès le mois de juin, campagne vin et charcuterie en octobre magasins Cora : campagne sur l ensemble de la gamme hypermarchés Auchan : campagne fruits d été et vins en juin, produits de la mer en octobre. E-commerce - Telemarket.fr : en septembre, opération prolongation vacances. - Bienmanger.com : près de 150 produits Sud de France référencés. International - Belgique : 74 points de vente Intermarché : du 28 juin au 4 juillet, théâtralisation des allées centrales, prospectus et kits publicitaires. - Royaume-Uni : 7-22 juillet - Promotion sur les vins Sud de France dans 207 magasins de l enseigne Waitrose (têtes de gondoles, etc.)

9 Festivals Sud de France La campagne d été Sud de France a pour avantage de toucher une population nombreuse, composée, en région, de locaux mais aussi de touristes. Pour fidéliser ces derniers à la marque Sud de France, Sud de France Export prolonge l expérience de l art de vivre Sud de France dans leurs pays d origine en organisant des Festivals Sud de France à l international, qui comptent parmi les points de vente participants le réseau de la Grande Distribution. Nous pouvons notamment relever les exemples de l Allemagne et de la Chine - Festival Sud de France en Allemagne (Düsseldorf et Cologne) - 28 septembre-30 octobre Le Festival Sud de France est organisé pour la première fois cette année en Allemagne et concerne à la fois les produits agroalimentaires et les vins Sud de France : o 27 grands magasins Kaufhof munis d un rayon épicerie fine durant le mois d Octobre, focus spécifique sur le magasin de Cologne, vitrine sur la Hoch-Stra e l une des deux avenues les plus commerçantes de Cologne. o 130 points de vente potentiels Dantesse, grossiste fournisseur des épiceries fines, vitrine Sud de France et animations dégustations, mise en place d un jeu concours. o 48 grands magasins Karstadt (vins): du 4 au 30 octobre, à l occasion du festival Sud de France à Düsseldorf et Cologne, différentes opérations vin, avec dégustations commentées, catalogues et produits divers. - Festival Sud de France en Chine (Shanghai) 31 mai-20 juin et 27 septembre-15 octobre Grâce au Festival Sud de France 2010 organisé en collaboration avec la Maison de Shanghai, les vins Sud de France ont notamment fait leur entrée dans les 4 magasins les mieux positionnées dans la vente de produits importés du géant de la distribution, Carrefour, à Shanghai et Pékin. En l espace de seulement 20 jours (31 mai-20 juin), période du Festival Sud de France, les ventes de vins Sud de France dans les magasins Carrefour ont enregistré d excellents résultats, aussi bien en volume vendu qu en chiffre d affaires généré, dépassant dans certains magasins les résultats obtenus en un mois entier de ventes. o Carrefour Jinqiao : Pendant la période du festival, plus de vins Sud de France ont été vendus que pendant n importe quel mois entier depuis le début de l année. Soit, pendant la période du Festival, 38% d augmentation du nombre de bouteilles vendues et 30% d augmentation du CA par rapport à la moyenne de l ensemble des mois de janvier à mai.

10 o Carrefour Gubei : Dans ce magasin, les résultats obtenus par les vins Sud de France en 20 jours sont supérieurs à ceux enregistrés chaque mois par le magasin, le mois d avril excepté (augmentation de 26,5% du nombre de bouteilles vendues et de 11,9% par rapport à la moyenne de l ensemble des mois de janvier à mai, avril excepté). C est en effet le mois pendant lequel Carrefour organise sa propre foire aux vins. o Carrefour Lianyang : Idem que dans le magasin précédent, avec une augmentation de 26,5% du nombre de bouteilles vendues, et de 11,9% du CA par rapport à la moyenne de l ensemble des mois de janvier à mai, avril excepté.

11 La marque Sud de France Sud de France est une marque ombrelle créée en 2006 par la Région Languedoc-Roussillon et le concours des professionnels. Sa vocation est de rassembler l ensemble des produits agroalimentaires et viticoles de la Région Languedoc-Roussillon sous une seule et même bannière et de favoriser ainsi leur mise en marché locale, nationale et internationale. Facilement mémorisable, et permettant une identification rapide de l origine des produits, elle véhicule, au-delà des frontières régionales, les valeurs essentielles constitutives de l art de vivre méditerranéen, telle que la convivialité, la naturalité, la simplicité, et les bienfaits du régime méditerranéen. En regroupant sur la base du volontarisme des entreprises de différents univers économiques : artisans, industriels, producteurs et distributeurs, le Languedoc-Roussillon joue la carte de la mutualisation des moyens, des compétences, des savoir-faire et des talents. Cette démarche de soutien et d accompagnement du tissu économique local initiée par la Région Languedoc-Roussillon est unique en France et fédère aujourd hui 1520 entreprises régionales, dont 930 viticulteurs et 590 producteurs agroalimentaires et plus de 4700 produits, chiffres en constante augmentation. Sa force est d avoir créé une dynamique collective au service d un but commun, et de donner à la marque un poids réel capable d ouvrir les réseaux de distribution grâce à des opérations promotionnelles d envergure financées et/ou appuyées par la Région Languedoc-Roussillon. L objectif clairement affiché par Sud de France est en effet d être un facilitateur de business favorisant également le partage d expériences et la mise en réseau des entreprises régionales par le biais de son support opérationnel : Sud de France Export. En agissant collectivement, Sud de France ouvre aux entreprises des opportunités commerciales supplémentaires avec comme axes de travail : la fidélisation, le recrutement de nouveaux clients et la satisfaction du consommateur final. En 2009, ce sont ainsi 277 opérations qui ont été organisées par Sud de France Export en France et dans le monde entier pour promouvoir les produits régionaux à travers la marque Sud de France et leur trouver de nouveaux débouchés sur ces marchés. Missions de prospection, dégustations, mini-expositions, présence sur les plus grands salons internationaux, campagnes de promotion, formation des prescripteurs (presse et professionnels), Festivals Sud de France, etc. L action de Sud de France repose sur le respect de l identité et de la stratégie propres à chaque entreprise adhérente à la démarche, en plaçant celle-ci au centre de ses préoccupations. A ce titre, Sud de France opte pour une stratégie singulière et innovante dans le monde du marketing et du commerce en s inscrivant dans le paysage de la consommation non pas comme une marque de plus, qui serait sans doute une marque de trop, mais comme une véritable tendance de consommation à part entière. Avec ses codes, son discours, ses produits, c est tout un univers qui est proposé aux consommateurs et aux différentes formes de distribution autour de produits identifiés et repérés Sud de France.

12 La tendance de consommation Sud de France n est pas un phénomène de mode mais un phénomène de société. Elle est pérenne et structurelle car identitaire des entreprises du Languedoc-Roussillon. Les saveurs, la nature, les terroirs, notre culture et la convivialité des gens de la région sont les valeurs que traduit la démarche, sans rien vouloir imposer mais en proposant ce que le Languedoc-Roussillon a de meilleur. Avec 5 filières agroalimentaires couvrant la plupart des univers produits : fruits et légumes, épicerie salée, épicerie sucrée, produits de la mer, liquides, Sud de France est en capacité d animer à travers des goûts hétéroclites tous les instants de consommation de la vie dans un état d esprit valorisant notre quotidien. De plus, Sud de France s inscrit dans un mode de consommation sain, inspiré de la diète méditerranéenne, simple et respectueuse du goût. Les produits de la marque permettent ainsi d élaborer des plats qui associent le goût et les bienfaits d une alimentation savoureuse et bénéfique. Les vins du Languedoc-Roussillon, compléments indissociables de l offre agroalimentaire sont eux aussi pluriels. Rouge, blanc, rosé, effervescent, toutes les couleurs du vin émaillent la région. Aux notes étonnement typées, marquées par la générosité du terroir et de notre soleil, ils sont le reflet de notre terre. Avec 70 appellations, des vins du quotidien aux plus grands crus, les vins du Languedoc-Roussillon ont pourtant tous en commun cette franchise qui en font des vins à la fois agréables à boire, festifs et pourtant indomptables. A noter également que le Languedoc-Roussillon dispose de la plus grande surface cultivée en bio de France. Un site Internet consacré (www.sud-de-france.com) permet aux producteurs régionaux de faire adhérer gratuitement, et en quelques clics, leurs produits à la marque Sud de France. Des fiches personnalisées leur permettent alors de gagner en visibilité auprès du grand public et des acheteurs, français, mais aussi anglophones, grâce à la version anglaise du site. Contact presse : Laurent Panayoty / Sonia Augry Communication / Relations presse Sud de France Export Tel : +33 (0) /27 - Fax : +33 (0)

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