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1 REPRÉSENTATIONS SEXUÉES DANS L'AUDIOVISUEL REPRÉSENTATIONS SEXUÉES DANS L'AUDIOVISUEL REPRÉSENTATIONS SEXUÉES ET STÉRÉOTYPES DANS L IMAGE PUBLICITÉ IPAQ POCKET PC FICHE EXERCICE // PUBLICITÉ / 9-13 ANS OBJECTIF Mettre à jour l absence de lien entre l objet de la publicité et la photo utilisée, ainsi que l utilisation du stéréotype de la femme superficielle et coquette. Cette publicité date un peu, du début des années 2000, mais c est aussi un stéréotype toujours d actualité concernant la femme et son rapport à un objet technologique. MÉTHODE 1 : décrivez la publicité 2 : posez des questions 3 : exercice Ce document réunit : 1 fiche préremplie, l image de référence et un modèle de fiche à remplir. Une fiche du site Genrimages.org CASdB 2014 Publicité Ipac pocket PC // fiche exercice 1/6

2 PUBLICITÉ IPAC POCKET PC // FICHE EXERCICE // FICHE PRÉ-REMPLIE 1: DÉCRIVEZ LA PUBLICITÉ Observations Commentaires Certains viennent d élèves de CM1/CM2 Noter la première impression Puis prendre le temps Décrire la scène Le texte principal Noter les couleurs Est-ce une publicité pour un miroir? Du maquillage? C est un Ipac (le nom figure sur la publicité). (= Un assistant personnel : agenda, carnet d adresses, bloc notes.) Une jeune et jolie jeune femme blonde rectifie son maquillage des lèvres ; elle tient dans sa main droite un tube de rouge à lèvres ouvert et dans sa main gauche un appareil (genre smartphone) ouvert, tourné vers nous, dont l autre côté fait semble-t-il office de miroir. «IPAQ POCKET PC Toutes les fonctions d un PC plus celles qu on découvre en cours de route.» La photo de la jeune femme est en noir et blanc (tonalités grises). Le texte est écrit en rouge dans un cadre rouge clair/rose, comme sur un papier un peu froissé. C est surtout grâce au texte qu on sait quel est l objet de la publicité. Vérifier en mettant un cache sur le texte. La jeune femme (jeune fille?) est très peu vêtue, sans doute juste un débardeur : on voit avant tout sa peau nue, ses cheveux blonds et longs. Elle est très jolie, son maquillage (yeux, peau, lèvres) est bien visible. On peut penser à un mannequin en train de finaliser son maquillage. Ici la fonction découverte est l effet miroir. Les fonctions PC ne sont pas précisées. On peut se demander si ces fonctions sont évidentes ou si la jeune femme n en n a pas l usage. Ou si le fait qu une femme l utilise rend caduques toutes explications techniques. Le noir et blanc peut évoquer une photo volée, prise sans que le sujet ne le sache, une photo de reportage qui donne un côté «vérité» à la photo. Le texte semble rajouté «à la va vite», comme collé sur la photo (effet Post-it) pour signifier que se sont les utilisateurs(trices) qui lui trouvent des fonctions non prévues par les concepteurs. Quelle est votre impression sur cette publicité? L effet est paradoxal : l œil est attiré par la jeune femme pas du tout par l appareil dont rien ne nous dit précisément à quoi il sert ; comme si l argument de vente était son côté «accessoire». Une fois de plus on fait appel à une jeune et jolie femme pour vendre un produit alors qu il n y a aucun lien réel entre l objet de la publicité et la personne figurant sur la publicité. Par ailleurs l objet technique n est pas mis en valeur pour lui-même Une fiche du site Genrimages.org CASdB 2014 Publicité Ipac pocket PC // fiche exercice 2/6

3 PUBLICITÉ IPAC POCKET PC // FICHE EXERCICE // FICHE PRÉ-REMPLIE 2: POSEZ DES QUESTIONS D après ce que vous avez noté : qu est ce que cette publicité nous transmet comme idée sur les femmes? Imaginez la même publicité avec un homme s admirant dans le «miroir» à la place de la femme : qu en pensez-vous? Quelle impression ça vous fait? Quelles seraient les qualités du produit mise en avant d après vous si on voyait un homme sur l image? Commentaires Certains viennent d élèves de CM1/CM2 «Tout pour une femme est prétexte à la beauté, à la séduction Elle veut plaire à un garçon Les femmes sont superficielles Elles sont coquettes Les femmes se fichent de la technologie Elles font tout le temps «leur belle» «C est impossible Les hommes ne se regardent pas dans le miroir comme ça Ils n ont pas de miroir de poche Ils ne se maquillent pas Ils sont plus intéressés par le côté fonctionnel, technique de l appareil Un homme serait ridicule Il pourrait s en servir pour mater une fille derrière lui Son usage, ses qualités techniques. 3: EXERCICE Inventez une publicité pour le même appareil qui n utilise pas de stéréotypes sexistes (à base de découpages et de dessins) Une fiche du site Genrimages.org CASdB 2014 Publicité Ipac pocket PC // fiche exercice 3/6

4 PUBLICITÉ IPAC POCKET PC // FICHE EXERCICE // DOCUMENT Une fiche du site Genrimages.org CASdB 2014 Publicité Ipac pocket PC // fiche exercice 4/6

5 PUBLICITÉ IPAC POCKET PC // FICHE EXERCICE // FICHE À REMPLIR 1: DÉCRIVEZ LA PUBLICITÉ Objet de la publicité (c est une publicité pour quoi?) Noter la première impression :..... Puis prendre le temps : Décrire la scène : Le texte principal : Noter les couleurs : Quelle est votre impression sur cette publicité? Une fiche du site Genrimages.org CASdB 2014 Publicité Ipac pocket PC // fiche exercice 5/6

6 PUBLICITÉ IPAC POCKET PC // FICHE EXERCICE // FICHE À REMPLIR 2: POSEZ DES QUESTIONS D après cette publicité et ce que vous avez noté, qu est ce que cette publicité nous transmet comme idée sur les femmes? Imaginez la même publicité avec un homme s admirant dans le «miroir» à la place des femmes : qu en pensez-vous? Quelle impression ça vous fait? Quelles seraient les qualités du produit mise en avant d après vous si on voyait un homme sur l image? : EXERCICE Inventez une publicité pour le même appareil qui n utilise pas de stéréotypes sexistes (à base de découpages et de dessins) Une fiche du site Genrimages.org CASdB 2014 Publicité Ipac pocket PC // fiche exercice 6/6

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