Tendances du Marché Publicitaire

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1 Tendances du Marché Publicitaire Rapport 2015/08 Compte-rendu mensuel de l évolution du marché suisse de la publicité Les points culminants en août 2 Pression publicitaire pour l ensemble du marché 3 Pression publicitaire pour les différentes branches 4 Top 10 du mois 5 La pression publicitaire dans les médias 6 Répartition de la pression publicitaire dans les médias 7 Présence publicitaire Présence médiatique ecommerce Expertise

2 Les points culminants en août Une brise légère souffle sur le marché publicitaire: avec une pression publicitaire de millions de francs bruts, le mois d août enregistre une poussée de 0.8 pour cent par rapport à l an dernier. Ainsi, le marché publicitaire repart à la hausse pour la première fois en quatre mois. Toutefois, sur les huit premiers mois de l année, la pression publicitaire cumulée est de millions de francs bruts, ce qui correspond à une baisse de 0.4 par rapport à l an dernier. Pression publicitaire rafraîchissante dans la chaleur Une météo estivale durable a incité le secteur des boissons à exercer une pression publicitaire. Avec 16.0 millions de francs bruts, l investissement publicitaire a connu un bond de 30.1 pour cent par rapport au même mois l an dernier. Dans le top 5 du secteur en août, on trouve Coca-Cola Schweiz GmbH, la coopérative du Groupe Coop, la Feldschlösschen Getränke AG, le Migros Genossenschaftsbund et la Rivella AG. La pression publicitaire est la plus haute pour les boissons sans alcool, avec 8.5 millions de francs. À la tête des produits mis en avant, on trouve Nestea Ice Tea, pour lequel une pression publicitaire de plus d un million de francs bruts a été générée. Dans le top 10 des produits, tous secteurs confondus, on trouve Nestea Ice Tea à la 8e place. En outre, la Coca-Cola Schweiz GmbH a fortement investi dans l image de ses boissons sans alcool, avec un budget de près d un million de francs suisses. Globalement, l entreprise fait partie du top 10 des annonceurs, tous secteurs confondus, et se place à la septième place. Le marché de l énergie met les gaz Le secteur de l énergie accroît de 80.5 pour cent sa pression publicitaire, par rapport à l année dernière, et investit 2.4 millions de francs bruts. Le soleil brille aussi sur le marché de l énergie: ainsi, la fédération suisse de l énergie solaire a généré pour le produit Swissolar une pression publicitaire de de francs bruts et compte pour presque 30 pour cent de la pression publicitaire totale du secteur. Ainsi, la fédération se retrouve en tête des annonceurs. Dans le top 3, on trouve aussi Energie 360 Grad AG et la fédération de l industrie gazière suisse. Globalement, le secteur de l énergie marque tout de même un recul de 16.5 pour cent au cours des huit premiers mois de cette année, par rapport à l an dernier. Montée nette de la pression publicitaire En août, le secteur du nettoyage accroît sa pression publicitaire à 8.1 millions de francs bruts (+16.7%). Reckitt Benckiser (Schweiz) AG, Procter & Gamble Switzerland Sarl et Henkel & CI AG ont été particulièrement actifs. Les annonceurs ont investi chacun plus d un million de francs bruts dans divers produits, Reckitt Benckiser a même investi un montant à deux chiffres en millions. Avec une croissance de la pression publicitaire de 62 pour cent par rapport à l an dernier, Reckitt Benckiser fait aussi partie du top 10 des annonceurs sur la totalité des secteurs et occupe la sixième place du classement. Le produit le plus mis en avant en août a été Vanish Oxi Action Gold, avec des annonces à la TV uniquement. Tendances du Marché Publicitaire 2015/08 2

3 550 Jan Feb Fév Mar Mrz Avr Apr Mai Jun Jul Aoû Aug Sep Oct Okt Nov Déc Dez Mois vs millions CHF millions CHF millions CHF % Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre Décembre Year to Date 2' ' ' Pression publicitaire pour l ensemble du marché Evolution de la pression publicitaire pour août 2015 Tendances du Marché Publicitaire 2015/08 3

4 Branche/Groupe des produits YTD Août 2015 millions CHF +/- AP % millions CHF +/- AP % Produits alimentaires Véhicules VP (nouveaux) Commerce de détail Initiatives & campagnes Campagnes politiques Loisir, Gastronomie, Tourisme Finance Assurances Constructions, Industrie, Ameublement Cosmetique & soin du corps Manifestations Mode & Sport Montres & bijouterie Services Boissons Télécommunication Pharmaceutique & santé Besoins personnels Nettoyage Medias Transports en commun Articles ménagers et électroménagers Informatique & bureau Informatique Electronique de divertissement / photo Energie Produits tabagiques Toutes les branches 2' Pression publicitaire pour les différentes branches Pression publicitaire dans les différentes branches et comparaison avec l année précédente Tendances du Marché Publicitaire 2015/08 4

5 Top 10 annonceurs +/- AP % 1 Coop Migros Procter & Gamble Unilever Manor Reckitt Benckiser Coca Cola Salt Mobile Interdiscount Mars Top 10 produits 1 Apple iphone 6 2 McDonald's Restaurants 3 Jaguar XE 4 Mazda 2 5 Trivago.ch 6 Migros Klubschule 7 BMW 3er Touring Reihe 8 Nestea Ice Tea 9 Visilab Brillen 10 Suva Pro Unfallversicherung Top 10 du mois Les annonceurs leaders et les produits/prestations les plus vantés (sans la publicité pour l assortiment & la promotion de l image) en août Tendances du Marché Publicitaire 2015/08 5

6 en millions CHF Presse 2015 Presse 2014 TV 2015 TV Out-of-Home 2015 Out-of-Home 2014 Radio 2015 Radio 2014 Internet 2015 Internet Jan Fév Feb Mar Mrz Avr Apr Mai Jun Jul Aoû Aug Sep Oct Okt Nov Déc Dez Cinéma 2015 Cinéma 2014 Signalisation numérique 2015 Signalisation numérique 2014 Télétexte 2015 Télétexte 2014 Pression publicitaire dans les médias Evolution de la pression publicitaire dans les médias comparée avec l année précédente Tendances du Marché Publicitaire 2015/08 6

7 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Group médias ytd Aug 15 YTD Août Presse quotidienne, régionale et dominicale Presse publique, financière et économique Presse spécialisée Presse professionnelle TV Out-of-Home Internet Radio Cinéma Signalisation numérique Télétexte Répartition de la pression publicitaire dans les médias Répartition de la pression publicitaire dans les médias depuis 2005 Tendances du Marché Publicitaire 2015/08 7

8 A propos de Media Focus Media Focus est une société d études de marché spécialisée dans la mesure indépendante de la communication, qui relève de manière empirique des données des domaines de la publicité classique, de la présence médiatique et du marketing par moteurs de recherche. Les données quantitatives et qualitatives fournies par Media Focus sont à fois une base essentielle pour les analyses situationnelles par rapport à la concurrence, une source utile dans les planifications stratégiques et budgétaires, et un outil de contrôle éprouvé. Grâce à une méthodologie de relevé harmonisée, les données de ces trois domaines peuvent être analysés dans leur intégralité. Media Focus appartient aux instituts internationaux d études de marché «GfK Switzerland SA» et «The Nielsen Company (Switzerland) Sàrl» et fait partie, à ce titre, d un réseau leader à l échelle mondiale dans le domaine des études consommateurs, publicitaires et médias. Contact Media Focus Schweiz GmbH Stauffacherstrasse 28 CH-8004 Zürich Téléphone Fax info@mediafocus.ch