Etude 2. sur la publicitž sur internet. Principaux RŽsultats. Ipsos-ASI. IAB France. Monique BENSIMON Fran ois GUERIN

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1 IAB France Reprodction atorisž mention obligatoire : sorce Etde NetImpa@ct IAB-Ipsos ASI Septembre 2001 Etde Net.imp@ct 2 sr la pblicitž sr internet Principax RŽsltats Ipsos-ASI IAB France Moniqe BENSIMON Fran ois GUERIN Commission MESURER

2 IAB France Reprodction atorisž mention obligatoire : sorce Etde NetImpa@ct IAB-Ipsos ASI Septembre 2001 Sommaire Contexte & Objectifs MŽthodologie RŽsltats Conclsions

3 IAB France Reprodction atorisž mention obligatoire : sorce Etde NetImpa@ct IAB-Ipsos ASI Septembre 2001 Contexte et objectifs

4 Contexte & Objectifs IAB France Reprodction atorisž mention obligatoire : sorce Etde NetImpa@ct IAB-Ipsos ASI Septembre 2001 Fin 1999 : Net.imp@ct. lêõiab France mesre, avec la SOFRES, lêõefficacitž pblicitaire d mždia Internet : La reconnaissance pblicitaire sr Internet est comparable ˆ celle des mždias classiqes. 1er semestre 2001 : 3 Žtdes conjointes ax US confirment lêõapport de la pblicitž sr internet dans la constrction des marqes (DobleClick, MSN, IAB US) 2001 : Net.imp@ct 2. LÊÕIAB France mesre, avec Ipsos ASI, lõapport de la pblicitž on-line ˆ n plan plri-mždia off-line

5 IAB France Reprodction atorisž mention obligatoire : sorce Etde NetImpa@ct IAB-Ipsos ASI Septembre 2001 MŽthodologie

6 MŽthodologie IAB France Reprodction atorisž mention obligatoire : sorce Etde NetImpa@ct IAB-Ipsos ASI Septembre campagnes SociŽtŽ GŽnŽrale - Klorane - Kaptech - Lesier - Mir - Midas - Paco Rabanne - Packard-Bell - Universal Msic - Novelles Fronti res 10 secters dêõactivitž Alimentaire, Banqe, Entretien mžnager, Atomobile, Informatiqe, Lxe, Hygi ne- BeatŽ, Prodits cltrels, TŽlŽcommnications, Torisme. 6 analyses plri-mždia 1. Internet - radio 2. Internet - presse 3. Internet - TV 4. Internet - affichage - presse 5. Internet - presse - TV 6. Internet - affichage - radio Analyse comparative de lêõapport des m mes campagnes Plri mždia sans internet Plri mždia avec internet Pls de internates interviewžs Contr le des Žchantillons sr la base de lõenq te de calage Jpiter MMXI

7 IAB France Reprodction atorisž mention obligatoire : sorce Etde NetImpa@ct IAB-Ipsos ASI Septembre 2001 RŽsltats

8 Analyse par Indicater LÕapport dõinternet est-il perceptible sr les crit res sivants? IAB France Reprodction atorisž mention obligatoire : sorce Etde NetImpa@ct IAB-Ipsos ASI Septembre 2001 NotoriŽtŽ pblicitaire assistže Image des marqes Intention de prescription 30% 20% 20% 20% 10% 80% 50% 70% è è è è Dans 1 cas sr 2, Internet contribe ˆ faire progresser la notorižtž pblicitaire des marqes En moyenne la progression de ˆ Internet est de +6%(de 3% ˆ 10%) Dans 8 cas sr 10, Internet contribe ˆ faire progresser lõimage des marqes La progression dõa moins n des crit res dõimage de ˆ Internet est de +2% ˆ +96% è Dans 7 cas sr 10, Internet contribe ˆ faire progresser lõintention de prescription des marqes è La progression de ˆ Internet est de 31% en moyenne (de +2% ˆ + 170%) Sr la cible des internates : Pas dõapport plri-mždia Pas dõapport Internet a plan plri-mždia Apport Internet a plan plrimždia

9 IAB France Reprodction atorisž mention obligatoire : sorce Etde NetImpa@ct IAB-Ipsos ASI Septembre 2001 Exemple dêõanalyse par mždia

10 Exemple : TV/Internet IAB France Reprodction atorisž mention obligatoire : sorce Etde NetImpa@ct IAB-Ipsos ASI Septembre 2001 ƒchelle de gain sr le crit re 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% % 65% ƒchelle de gain sr le crit re 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% % 1.2 4% Campagne TV Internet 2.8 6% NOTORIƒTƒ PUBLICITAIRE Apport Internet a plan plrimždia* % Campagne TV Internet PROXIMITE A LA MARQUE Alors Alors qêõen qêõen association association avec avec la la TV, TV, internet internet ne ne contribe contribe qe qe pe pe ˆˆ la la progression progression de de la la notorižtž notorižtž pblicitaire, pblicitaire, il il sêõav sêõav re re tr tr ss efficace efficace sr sr les les crit crit res res dêõimages, dêõimages, comme comme ici ici la la proximitž proximitž *Sr la cible des internates

11 CONCLUSION IAB France Reprodction atorisž mention obligatoire : sorce Etde NetImpa@ct IAB-Ipsos ASI Septembre 2001 A travers de lõanalyse de ces 10 campagnes plri-mždia, et sr la cible des internates, lõapport d mždia Internet sr les marqes est significatif Par la contribtion ˆ lõimage de marqe è le conten d message Internet active des crit res dõimages en relais de la campagne Off Line. Dans ne moindre mesre, par ne contribtion ˆ la pržsence ˆ lõesprit (notorižtž pblicitaire) de la marqe Mais assi a travers dõne valer incitative è avec lõindicater de prescription : n effet indirect mais porter de valorisation por la marqe. Par aillers, lõeffet positif dõinternet se renforce avec la ržpžtition d message. Apport relatif dõinternet sré En renfort de la Radio En renfort de la TV En renfort de la Presse (avec o sans affichage) NotoriŽtŽ Pb NON OU PEU NON OU PEU Image PrŽ-disposition ˆ lõachat

12 IAB France Reprodction atorisž mention obligatoire : sorce Etde NetImpa@ct IAB-Ipsos ASI Septembre 2001 Conclsion IntŽgrer Internet dans n plan plri-mždia permet dõenrichir la relation ˆ la marqe