Comment faire croître le trafic de vos Boutiques ALM grâce à une meilleure utilisation de Google?

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1 Comment faire croître le trafic de vos Boutiques ALM grâce à une meilleure utilisation de Google? Préparé par l équipe ALM A l attention de la communauté ALM Novembre 2010

2 Introduction Comme vous le savez toutes et tous, l objectif d A Little Market est d aider les créateurs indépendants à se faire connaître et à vendre leurs créations au plus grand nombre Et pour arriver à cet objectif, il est essentiel d être bien référencé sur les moteurs de recherche et notamment Google (en 2 mots, il faut que quand un internaute cherche une création unique sur Google, il tombe sur votre boutique ALM) Saviez-vous que Google est le point d entrée sur internet pour 60% des français c est énorme! Il faut être bien présent sur Google pour vendre Alors comment fait-on? Le référencement naturel d un site dépend de 3 choses : L organisation et le maillage interne du site (la technique) Le contenu des pages du site Les liens externes qui renvoient vers les pages du site Je vous rassure tout de suite, je vous épargne les explications techniques sur le maillage interne du site : Supe Loïc s en occupe et fait tous les jours en sorte que vos «Blog-shop» soient visités par Google En revanche, sur les points 2 et 3, c est vous qui avez la main! Nous avons donc préparé ce document pour vous aider à optimiser au mieux vos boutiques afin que vous ayez de plus en plus de visites et de clients en provenance de Google Si vous suivez les conseils ci-dessous, vous pouvez facilement espérer doubler le trafic sur votre boutique! Nous vous proposons donc de répondre à 3 questions dans ce document : 1) Comment choisir les bons mots clés pour sa boutique et pour ses créations? 2) Comment décrire ses créations et son activité? 3) Comment améliorer la popularité de sa boutique?

3 Résumé Comme, vous n avez par forcément toutes et tous le temps de lire tout ce document, en voici un résumé : 1. Quand vous mettez en ligne une création, il faut décider du mot clé que vous allez viser (sur quels mots est-ce que je veux ressortir sur google) : a. Choisissez des mots qui décrivent bien votre création b. Ne visez pas des mots trop utilisés (ex : bijoux) => Il y a beaucoup de concurrence sur ces mots et vous aurez beaucoup de mal à apparaître c. Visez des expressions de 3 mots ou plus (ex : collier en corail blanc). d. Google référence chaque page d'un site, il est donc intéressant d'optimiser chaque page avec un seul mot clé : i. Essayez de viser un mot clé pour votre boutique ii. Et un mot clé différent pour chacune de vos créations En travaillant ainsi, vous maximisez vos chances que les internautes découvrent votre boutique et vos produits grâce au moteur de Google, via des mots clés et combinaisons de mots clés variés 2. Une fois que vous avez décidé de l expression que vous visez, mettez la en titre de votre création et réutilisez l expression dans votre descriptif (si possible 2 ou 3 fois) 3. Et enfin pour terminer, le plus important : essayer d obtenir des liens d autres sites vers votre création. Si d autres sites parlent de vos créations, Google va en effet considérer qu elles sont très pertinentes et vous allez remonter dans les moteurs de recherche. Si vous avez un blog, faites un petit article sur votre blog et mettez dans l article un lien vers votre création ou vers votre boutique a. Il est très important que ce lien soit positionné sur l expression que vous visez : i. Ex : «Découvrez mon collier en corail blanc ici»=> le lien est mal positionné!! Google va considérer que votre création est très pertinente pour décrire le mot «ici» => A éviter ii. Ex : «Découvrez mon collier en corail blanc» => le lien est bien positionné!! Google va considérer que votre création est très pertinente pour décrire le mot «collier en corail blanc»

4 1) Comment choisir les bons mots clés pour sa boutique et pour ses créations? a) Pourquoi c est essentiel? Choisir ses mots clés, c est imaginer ce que les utilisateurs vont taper sur Google quand ils rechercheront vos produits sur internet. C est une activité très importante parce que Google va répertorier vos pages en fonction des mots clés qui apparaitront sur cette page Les mots clés recherchés par l internaute sont mis en gras par Google dans la description de votre création Zawann apparaît en premier quand je tape «manteau lutin» parce qu elle a bien employé ces termes dans le titre de sa création et dans la description Elle pourrait même être encore mieux référencée si : «manteau lutin» était répété 2 ou 3 fois dans cette description Zawann avait des liens en provenance d autres sites qui renvoient vers cette page (cf partie 3 de ce document)

5 b) Comment choisir ses mots clés? Il faut vous poser 3 questions quand vous choisissez un mot clé pour une de vos créations : Qu est-ce qui décrit le mieux ma création? Attention à ne pas tromper l acheteur en donnant une description qui ne correspond pas à la réalité ça vous jouera des tours Est-ce que le mot clé choisi est recherché par les internautes? Par exemple si j appelle une de mes créations «Fait par Nico», elle a très peu de chance d être trouvée sur Google par des gens qui cherchent à acheter ma création ; il faut essayer de décrire le plus précisément possible sa création (ex : collier en corail blanc) Est-ce que j ai une chance d apparaître dans les premières pages de recherche? Par exemple si vous choisissez comme mot clé «bijou», vous avez très peu de chance d apparaître dans les premières pages de Google car il y a des centaines de milliers de pages répertoriées sous le nom bijou Il vaut mieux prendre un mot clé un peu moins commun «Bijoux de sac noir» ou «Bijoux en fimo» sont par exemple des très bon mots clés car ils sont recherchés par les internautes mais pas trop donc avec moins de concurrence Je vous conseille donc de décrire vos créations avec des expressions d au moins 3 mots (il faut que ces 3 mots décrivent le plus fidèlement possible votre création) c) Comment les utiliser sur vos Boutiques? Une fois que vous avez choisi, vos mots clés, faites les apparaître dans le titre de votre création ainsi que dans son descriptif : Attention, il faut que le mot clé apparaisse au début du titre et au début du descriptif (si possible répétez le mot clé 2 ou 3 fois sur votre descriptif sans pour autant que cela rende votre descriptif «bizarre» : il faut que les mots clés viennent naturellement dans la description)

6 2) Comment décrire ses créations et son activité? Il existe 5 éléments à optimiser pour Google : Le titre de votre boutique La description de votre boutique Les catégories de votre boutique Le titre de vos créations La description de vos créations Nous vous proposons de les regarder un à un a) Le titre de votre boutique i. Où est-ce que le titre de ma boutique apparaît? Le nom de la boutique apparaît ici et on le retrouve là sur Google

7 ii. Quelques exemples Le titre de Nomad Bijoux création ci-dessus est un très bon titre : il décrit très bien ce qu on trouve sur le boutique (des bijoux avec des pierres du Brésil) et il est «moyennement» recherché sur Google Un mauvais titre serait par exemple : «La boutique de Nico de Paris» : un titre comme ça ne décrit pas ce que les visiteurs vont trouver sur la boutique et n est pas recherché sur Google iii. Comment changer le titre de votre boutique? Allez dans : «Mon espace/ Ma boutique/ Paramètre de ma boutique» Vous pouvez ensuite changer le Titre de votre boutique ainsi que le texte d introduction Attention, une fois que vous avez choisi un titre de boutique, il ne faut pas le changer (ou du moins le moins possible) : à chaque fois que vous changez le titre de votre boutique ou le titre de votre création, google vous fait perdre tout le bénéfice lié à l ancienneté de votre boutique b) La description de votre boutique i. Où est-ce que la description de ma boutique apparaît? Le descriptif de la boutique apparaît ici

8 ii. Quelques exemples Le descriptif de Nomad Bijoux est un bon descriptif il explique bien à l internaute ce qu il va trouver dans la boutique: «Ici vous allez trouver des bijoux uniques fabriqués avec des pierres précieuses et semi-précieuses» Un bon descriptif est important parce que l internaute va lire ce descriptif sur Google et si il n est pas attiré, il ne cliquera pas Il faut retrouver dans votre descriptif le mot clé que vous avez choisi (n hésitez pas à répéter le mot clé une ou deux fois dans le descriptif) Un mauvais titre serait par exemple : «Merci de venir visiter la boutique de Nico de Paris. Je suis un jeune parisien de 30 ans et j ai fait une école d architecture» : un titre comme ça ne décrit pas ce que les visiteurs vont trouver sur la boutique et ne donne pas envie de cliquer! iii. Comment changer le titre de votre boutique? Même chose que pour le titre de votre boutique c) Les catégories de votre boutique Lorsque vous mettez en ligne une création, vous avez la possibilité de créer vos propres catégories personnelles. Si les catégories proposées sur ALM ne vous conviennent pas, n hésitez pas à proposer vos propres catégories, c est souvent une très bonne chose de faire ça Vous pouvez le faire lors de la mise en ligne d une création : Créer vos propres catégories personnelles pour votre boutique

9 d) Le titre et la description de vos créations Tout ce que nous venons de décrire s applique également à toutes vos créations Vous pouvez optimiser à la fois le titre et le descriptif de vos créations selon les mêmes principes Vous pouvez aller dans «Mon espace/ Gérer mes créations» Vous pouvez ensuite changer le titre et la description Attention, une fois que vous avez choisi un titre de création, il ne faut pas le changer (ou du moins le moins possible) : à chaque fois que vous changez le titre de votre création, google vous fait perdre tout le bénéfice lié à l ancienneté de votre création

10 3) Comment améliorer la popularité de vos Boutiques? Comme nous vous le décrivions un peu plus tôt, au-delà du choix des mots clés et de la description de vos boutiques et de vos créations, il existe un élément essentiel : la popularité de votre boutique Et comment Google définit-il la popularité d une boutique? En fonction des liens qui redirigent vers votre boutique. Plus il y a de sites/ forums qui parlent de vous (en mettant un lien vers votre boutique ), plus vous serez populaires! Finalement, c est assez logique! Alors comment faire? Vous avez plusieurs options pour augmenter votre popularité : La première chose à faire si vous avez un blog, un Facebook, un Myspace ou encore un Twitter est bien sur d y mettre un lien vers votre boutique ALM Vous pouvez même utiliser les scripts ALM développés par Super Loïc pour ça : il vous suffit d aller dans «Mon espace/ Utilisez les scripts ALM» ( N hésitez pas à régulièrement mettre du contenu sur vos Blogs/ Facebook en mettant des liens vers votre boutique Vous pouvez aussi demander à vos ami(e)s qui disposent d un blog, d un Facebook ou d un Myspace de mettre des liens en direction de votre boutique. Faites de même avec la leur! Si vous allez sur des forums et que vous laissez des messages, n oubliez pas de systématiquement mettre l adresse de votre boutique Et enfin, vous disposez sur ALM, d un blog et d un boutique, donc n hésitez pas à utilisez votre blog : présenter votre travail, présentez vos créations, parlez de vous et profitez-en pour mettre un lien vers votre boutique! Et oui, les liens internes aussi sont comptabilisés

11 4) Conclusion Nous espérons que ces différents conseils vous aideront à optimiser vos Boutiques ALM et qu ils vous permettront de multiplier vos ventes N oubliez pas, il est important de travailler sur les mots clés (titres et descriptifs de vos magasins & de vos créations) et sur les liens externes Une fois que vous aurez effectué vos changements, il faut laisser un peu de temps à Google pour les prendre en compte (cela prend généralement quelques jours) mais vous pouvez être sûr que vos visites augmenteront. Super Loïc a d ailleurs mis à disposition un système de statistiques sur ALM qui permet de suivre l efficacité de vos changements Nous sommes bien sur à votre disposition si vous avez la moindre question : contact@alittlemarket.com! PS : Et merci à Zawann et Nomad Bijoux d avoir accepté d être prises en exemple dans ce document