Somme < Picardie < France. Chiffres clés ComdesImages. Agence de développement et de réservation touristiques

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1 Somme < Picardie < France Chiffres clés 2013 ComdesImages Agence de développement et de réservation touristiques

2 Sommaire R.Norheim Chiffres clés... Le tourisme en France et dans le monde... Le tourisme en Picardie... L offre touristique labellisée dans la Somme... La capacité d accueil de la Somme... Fréquentation des sites de visite... Fréquentation des offices de tourisme... Fréquentation des hôtels... Fréquentation des campings... Fréquentation du tourisme fluvial... Les emplois touristiques... Les chiffres de la centrale de réservation... Chiffres clés du web... Evaluation de l impact économique et social du tourisme en baie de Somme... Mesure et analyse des retombées économiques du tourisme de mémoire dans la Somme... Caractéristiques des voyages en Picardie en hébergement marchand et non marchand... Glossaire... p 3 p 4 p 5 p 8 p 9 p 11 p 12 p 13 p 15 p 18 p 19 p 20 p 22 p 24 p 29 p 33 p 35 Les chiffres clés de Somme Tourisme 2

3 Chiffres clés AS Flament habitants 3 pays : 3 Vallées, Grand Amiénois, Santerre Haute-Somme 72 km de côte 70 km² d estuaire 2 pavillons bleus 44 km de pistes cyclables 3000 ha de réserve naturelle 3 ports : Le Hourdel, le Crotoy, Saint-Valery-sur-Somme 1 PNR en construction 1 Grand Site de France : la baie de Somme 17 sites naturels classés 3 stations vertes : Mers-les-Bains, Rue et Poix de Picardie 1 ville d Art et d Histoire : Amiens 6 stations balnéaires : Mers-les-Bains, Ault-Onival, Cayeux-sur-Mer, Quend-Plage, Le Crotoy, Fort-Mahon-Plage S.Desanlis-SMBDSGLP D.Cry N.Byrant Les chiffres clés de Somme Tourisme 3

4 Le tourisme en France et dans le monde E.Frejean 1 milliard de touristes dans le monde France Pitris. Poids économique du tourisme : 80 Milliards d euros de chiffre d affaire. 49,4 milliards de recettes. 1,8 million d emplois (directs et indirects). 6% du PIB national, l activité touristique se place devant l agriculture et l industrie automobile représentant respectivement 3 % et 1 % du PIB. N.Byrant Les chiffres clés de Somme Tourisme 4

5 Le tourisme en Picardie P. Fuitier Une présence de grands sites où équipements tels que la Baie de Somme, le Parc Astérix, le Center Parcs de l Ailette, l aéroport de Beauvais (3,8 millions de passagers en 2012) 5,8 millions de visiteurs en 2012 dans les sites de visites picards soit une hausse de 2% par rapport à 2011 (78 répondants - comparaison à panel constant) Le tourisme en Picardie c est : emplois en Une croissance de 15% des emplois salariés entre 2003 et Entre 2007 et 2009, le tourisme ne connaît pas la crise et augmente même de 1% alors qu il reste stable en France Sources : CRT Picardie / ADRT Aisne Oise Somme / Insee Picardie Les chiffres clés de Somme Tourisme 5

6 Le tourisme en Picardie Fréquentation touristique (Sources : CRT Picardie / Insee Picardie) Hôtellerie 234 hôtels en Picardie pour chambres en ,4 % du parc français / 20ème rang des régions françaises en % de l offre en lits marchands en Picardie (23% au niveau national) en nuitées en 2011 Durée moyenne de séjour en 2011 : France 1,8 jour / Picardie 1,5 j / Nord Pas de Calais 1,6 j / Champagne Ardenne 1,4 j / Haute Normandie 1,6 j Taux d occupation 2011 : 61% en France / 54% en province / 58% en Picardie / 58% en Nord Pas de Calais / 56% en Champagne Ardenne / 56% en Haute Normandie. ComdesImages P. Fuitier Les chiffres clés de Somme Tourisme 6

7 Le tourisme en Picardie Camping CG campings en Picardie pour emplacements de passage et résidentiels en ,3 % du parc français / 13ème rang des régions françaises en % de l offre en lits marchands en Picardie (52% au niveau national) en nuitées en 2011 Durée moyenne des séjour en 2011 : France 5,5 jours / Picardie 3,3 j / Nord Pas de Calais 3,0 j / Champagne Ardenne 2,3 j / Haute Normandie 2,8 j Taux d occupation 2011 (mai à septembre) : 36% en France / 31 % en Picardie / 25% en Nord Pas de Calais / 26% en Champagne Ardenne / 30% en Haute Normandie. Les chiffres clés de Somme Tourisme 7

8 L offre touristique labellisée N. Bryant 105 établissements Tourisme et Handicap 16 établissements Logis 30 établissements Clef Verte 377 établissements Clévacances 377 établissements Gîtes de France 175 établissements Somme Battlefields Partner (Somme et départements voisins) Les chiffres clés de Somme Tourisme 8

9 Capacité d accueil dans la Somme N. Bryant CG80 Répartition Français/Etrangers 72% des nuitées sont françaises 28% sont étrangères. Etrangers 27% Français Etrangers Français 73% Les chiffres clés de Somme Tourisme 9

10 Capacité d accueil dans la Somme N. Bryant Etablissements Hôtels Campings Résidences de tourisme Parc résidentiel de loisirs Auberge de jeunesse Chambres d hôtes Gîtes de France Chambres d hôtes Clévacances Chambres d hôtes non labellisées Meublés Gîtes de France Meublés Clévacances Meublés non labellisés Gîtes groupes, étape, séjour Maisons familiales 2 84 Autres hébergements de groupe Hors cadre et insolite 4 58 Aires nocturnes aménagées pour campings cars Total Lits Les chiffres clés de Somme Tourisme 10

11 Fréquentation des sites de visite Somme Tourisme-AW lieux de visite Baie de Somme - Côte Picarde Parc ornithologique du Marquenterre Aquaclub Côte Picarde Chemin de Fer de la Baie de Somme Jardins de Valloires Collégiale St Vulfran - Abbeville Festival de l Oiseau et de la Nature Maison de l'oiseau Bateaux «Commandant Charcot» Abbaye de Valloires Château Fort de Rambures Association Promenade en Baie Arbre et Aventure à Quend Musée Caudron à Rue Eglise du St Sépulcre - Abbeville Ass Rando-Nature (activités pédestres) Musée Boucher de Perthes Musée Picarvie Chapelle du St Esprit Musée de la Verrerie Jardin Herbarium Bateau baliseur Somme II NC Source : Observatoire Somme Tourisme (chiffres communiqués par les lieux de visites participant à l'enquête) lieux de visite Amiens & Amiénois Cathédrale d Amiens (estimation) Parc zoologique Hortillonnages Colorisation de la cathédrale Samara Maison Jules Verne Musée de Picardie CPIE Son et Lumière «Le souffle de la terre» Ferme d Antan NC Site de Folleville (et les Médiévales) Jardins du château de Maizicourt Château de Bertangles Citadelle de Doullens Jardin Floral du château de Digeon Vallée de la Haute Somme Centre d interprétation de Thiepval Mémorial Terre-Neuvien Historial de la Grande Guerre Musée Somme 1916 d Albert Musée mémorial sud-africain Le P tit Train de la Haute Somme Musée Franco-Australien Les chiffres clés de Somme Tourisme 11

12 Fréquentation des offices de tourisme ADRT80-AW OTSI Nombre de demandes en 2011 Nombre de demandes en 2012 OTSI Nombre de demandes en 2011 Nombres de demandes en 2012 Baie de Somme - Côte Picarde Amiens & Amiénois St-Valery-sur-Somme Abbeville Le Crotoy Fort-Mahon-Plage Quend-Plage Cayeux-sur-Mer Mers-les-Bains * Rue Ault Saint-Riquier Crécy-en-Ponthieu Friville-Escarbotin Airaines 229 NC Pont-Rémy 96 NC Amiens Métropole Corbie - Bocage 3 vallées Doullennais Ouest Amiénois Val de Noye Val de Selle (Conty) Vallée de la Haute Somme Albert, Pays du Coquelicot Haute Somme (Péronne & Ham) Montdidier Total Source : Observatoire Somme Tourisme (données transmises par les OTSI) Les chiffres clés de Somme Tourisme 12

13 Fréquentation des hôtels Comdesimages Evolution des nuitées hôtelières nuitées en arrivées en 2012 Durée moyenne du séjour : 1,6 jour Répartition nuitées hôtelières selon le secteur géographique Répartition des nuitées hôtelières selon le secteur géographique Est Somme et région d'albert 9,0% Baie de Somme - Côte Picarde 36,3% Grand Amiens 50,4% 36,3 % des nuitées hôtellières sur le secteur Baie de Somme-Côte Picarde ; 50,4 % des nuitées hôtelières sur le secteur du Grand Amiens Nombre de nuitées hôtelières dans la Somme Nombre de nuitées hôtelières dans la Somme Centre Somme 4,3% Taux d'occupation par secteur Grand Amiens 66,8% Centre Somme 48,1% Côte Picarde 54,5% Est de la Somme 42,2% Somme 58,3% Nuitées 2011 Nuitées 2012 Janvier Fevrier Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre Décembre Les chiffres clés de Somme Tourisme 13

14 Fréquentation des hôtels Comdesimages + 1 % par rapport à 2011 Somme = 34 % des nuitées picardes Clientèle française : - 0,9 % en Picardie - + 2,6 % dans la Somme Clientèles étrangères : - 0,7% en Picardie % dans la Somme Taux d occupation : Picardie Somme France % 60% 62% % 58% 61% Comdesimages Les chiffres clés de Somme Tourisme 14

15 ein air Fréquentation des campings Evolution des nuitées en hôtellerie de plein air Taux d occupation Septembre Evolution des nuitées en hôtellerie de plein air nuitées en ,5 % des nuitées en hôtellerie de plein air effectuées par des touristes étrangers arrivées en 2012 Durée moyenne du séjour : 3,3 jours Avril Mai Juin Juillet Août Septembre 29,67% 2010 Côte Picarde et arrièrepays Taux d'occupation ,34% Centre Somme et Grand Amiens 22,58% Est Somme et région d'albert Evolution du taux d'occupation dans l'hôtellerie de plein air Côte Picarde / arrière pays 29,97% 28,07% 29,67% Centre Somme / Gd Amiens 18,36% 20,05% 18,34% Est Somme / Région d Albert 21,64% 21,83% 22,58% Somme 27,77% 26,52% 27,54% 27,54% SOMME Source INSEE Picardie Les chiffres clés de Somme Tourisme 15

16 Fréquentation des campings - 2,6 % nuitées en Picardie (de mai à septembre) + 0,3 % dans la Somme et + 1% sur la côte picarde Somme = 64 % des nuitées picardes Clientèle française : - 8 % en Picardie / - 5 % dans la Somme Clientèles étrangères : + 5 % en Picardie / +15 % dans la Somme Taux d occupation : Picardie Somme % 27% % 28% Les chiffres clés de Somme Tourisme 16

17 Fréquentation des campings Répartition des nuitées en hôtellerie de plein air selon le secteur géographique Total 2012 avril mai juin juillet août sept Côte Picarde / arrière pays Centre Somme / Gd Amiens Est Somme / Région d Albert Répartition des nuitées en hôtellerie de plein air selon le secteur géographique Répartition des nuitées en hôtellerie de plein air selon le secteur géographique Côte Picarde et arrière pays 88,0% Centre Somme et Grand Amiens 6,3% Est de la Somme et région d'albert 5,7% Domaine de Diane Source INSEE Picardie Les chiffres clés de Somme Tourisme 17

18 Tourisme fluvial Locaboat Saison : 1er avril au 2 novembre bateaux sur le Canal de la Somme passages aux ouvrages (trafic) (-5,7% par rapport à 2011) 1 733h de navigation ouverte pour les plaisanciers Nombre total de passages aux ouvrages (24 ouvrages) Durée moyenne du séjour : 5,8 jours (contre 5,4 en 2011) 72% des plaisanciers très satisfaits de leur croisière sur le canal de la Somme selon les questionnaires de satisfaction retournés. Juillet (26,7%) et août (22,8%) représentent la moitié du trafic saisonnier. Ils restent les mois les plus intenses avec mai (12,7%) et juin (14,1%) Nombre de bateaux ayant fréquenté le canal Suisse 2,5% Hollandais 3,7% Autres pays 7,6% Origine géographique des plaisanciers Allemands 6,1% Belges 12,1% Français 57,9% 5 Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Oct Nov Anglais 13,5% Source : Conseil Général de la Somme - Pôle exploitation Les chiffres clés de Somme Tourisme 18

19 Emplois touristiques emplois salariés permanents dans le secteur du tourisme emplois salariés et non salariés Somme Aisne Oise Picardie Emplois salariés Emplois non salariés Emplois touristiques Part des emplois touristiques dans l emploi salarié en % 3 2,6 3,5 3,1 Evolution ,5% 2,5% 0,5% 1% Les chiffres clés de Somme Tourisme 19

20 La centrale de réservation Evolution du chiffre d affaires de la centrale de réservation départementale de 2001 à CA Anné 240 Meublés labellisés Gîtes de France et Clévacances de chiffre d affaires 2001 Nombre de séjours 2002 : Moyenne de semaines louées par gîte 2006 : , Taux d occupation moyen par gîte : 47, % clientèles françaises - 33 % clientèles étrangères CA Les chiffres clés de Somme Tourisme 20

21 La centrale de réservation Groupes de chiffre d affaires (- 5 % par rapport à 2011) Evolution Chiffres d affaires % Nombre de groupes ,8 % Nombre de clients ,3 % C.A moyen / groupe ,5 % Nombre moyen de pers/groupe 44,54 41,4-7 % Prix moyen / groupe en excursion % Nombre de séjours ,5 % Prix moyen / groupe en séjour ,4 % Les chiffres clés de Somme Tourisme 21

22 Les chiffres clés du web Site weekends-picardie Sites collaboratifs régionaux Visiteurs uniques : Weekends FR : Weekends GB : Weekends NL : Campings Picardie FR : Campings Picardie GB : Campings Picardie NL : Tourisme & Handicap : Fleurs & Jardins : Total : formulaires de demandes de disponibilités Taux de transfo : 2,8 % Site campings-picardie 736 ventes en ligne réalisées de CA chez 34 propriétaires de campings différents Les chiffres clés de Somme Tourisme 22

23 Les chiffres clés du web Plate-forme Internet de Somme Tourisme et ses sites dédiés visiteurs uniques Facebook La page camping de Picardie regroupe fans. La page Somme Tourisme regroupe fans Place de marché 406 offres réservables en ligne ventes en ligne en de chiffre d affaires Les chiffres clés de Somme Tourisme 23

24 Impact économique et social Zoom sur la baie de Somme : Evaluation de l impact économique et social du tourisme Cabinet Protourisme pour le Pays des 3 Vallées 74% des visiteurs de la destination sont français pour 26% d étrangers. La nationalité la plus représentée est la nationalité belge avec 12% des répondants. 26% des visiteurs de la Baie de Somme viennent de Picardie (dont 54% d excursionnistes) 28% viennent des régions voisines, Nord-Pas-de-Calais et Haute Normandie (dont 40% d excursionnistes). 21% viennent d Ile-de-France (dont 13% d excursionnistes). 78%des visiteurs interrogés sont des vacanciers : ils sont dans le cadre d un séjour d au moins une nuit hors de leur domicile. 22% des répondants sont des excursionnistes. Les chiffres clés de Somme Tourisme 24

25 Impact économique et social Sur le territoire de la Baie de Somme 7,8 millions de nuitées touristiques, soit environ vacanciers (durée de séjour moyenne 8,2 nuits) excursionnistes Soit un total de 1,2 million de visiteurs pour 8 millions de journées Les chiffres clés de Somme Tourisme 25

26 Impact économique et social ADRT80-JL Près de 70% des excursionnistes viennent de la Somme ou des 2 départements limitrophes (39% viennent de la Somme, 15% de la Seine- Maritime et 15% du Pas-de-Calais). Le premier mode d hébergement utilisé par les visiteurs est le camping avec 20% des répondants. Le premier mode d hébergement en nombre de nuitées est la location meublée avec 24% des nuitées. La durée moyenne de séjour des vacanciers sur le territoire de la Baie de Somme est de 8,2 nuits. Près d 1/3 des vacanciers sont en court séjour (1 à 3 nuits), mais 13% restent 3 semaines et 6% plus de 3 semaines (jusqu à 4 mois). Les répondants sont en moyenne 3 personnes durant leur séjour en Baie de Somme. Plus d 1/3 des visiteurs viennent en familles (3 personnes et plus). 27% des répondants sont venus avec des enfants, dont : - 51% avec des enfants de moins de 6 ans, - 49% avec des enfants de 6 à 12 ans, - 30% avec des enfants de + de 12 ans. Les chiffres clés de Somme Tourisme 26

27 Impact économique et social La dépense moyenne par jour d un visiteur de la Baie de Somme est de 49. Le poste de dépense le plus important est l hébergement, suivi par la restauration et consommation dans les bars. Ces 2 postes représentent en effet 52% des dépenses totales des visiteurs. Les touristes en séjour dépensent en moyenne 56 par jour et par personne contre 23 pour les excursionnistes. Les Anglais et les Belges sont les touristes les plus contributeurs avec une dépense moyenne par jour et par personne de 59 à 61. Les Français sont les touristes les moins contributeurs avec 46 en moyenne par jour et par personne (contre 58 pour l ensemble des autres nationalités). Les dépenses totales des visiteurs de la Baie de Somme dans les entreprises caractéristiques du tourisme s élèvent à 121,6 millions d. Les retombées économiques directes s élèvent à 53,6 millions d (entreprises caractéristiques du tourisme). Les dépenses totales des visiteurs de la Baie de Somme dans les entreprises non caractéristiques du tourisme s élèvent à 104,8 millions d. Les retombées économiques indirectes s élèvent à 53,1 millions d (entreprises non caractéristiques du tourisme). Les retombées induites s élèvent à 53,3 millions d (effets induits). Les retombées économiques totales du tourisme sur le territoire de la Baie de Somme s élèvent à 160 millions d, soit par habitant. Les chiffres clés de Somme Tourisme 27

28 Impact économique et social Le secteur touristique dans la Baie de Somme génère plus de ETP (équivalent temps plein) dans les entreprises caractéristiques du tourisme, et 900 ETP dans les entreprises non caractéristiques du tourisme. Soit un total de ETP + Les emplois induits s élèvent à ETP. = Soit un total d environ ETP. Fotolia Les chiffres clés de Somme Tourisme 28

29 Tourisme de mémoire Mesure et analyse des retombées économiques du tourisme de mémoire dans la Somme Cabinet Traces TPI Origine des clientèles : En été : une clientèle internationale France Picardie (50%) Nord-Pas-de-Calais (32%) Île de France (18%) Etranger : Grande-Bretagne (60%) Australie (18%) Pays-Bas (7%) Canada (3%) Les chiffres clés de Somme Tourisme 29

30 Tourisme de mémoire Type Clientèle individuelle : couples et une part restreinte des enfants Clientèle de groupes organisés : une présence importante dans la fréquentation globale, mais moins présente l été. Origine des clientèles estivales Des visiteurs qui habitent en dehors du département (94%), - résidents des départements voisins - touristes séjournant dans la Somme - touristes séjournant dans les départements voisins Une fréquentation locale peu marquée (6%) Les chiffres clés de Somme Tourisme 30

31 Tourisme de mémoire Une clientèle sensibilisée et initiée Un objectif général d information mais une visite également motivée par des raisons familiales et personnelles (généalogie, mémoire et recueillement familial) 44 % pour m informer sur l histoire 21 % pour des raisons personnelles 10 % pour découvrir le territoire Source de découverte et d informations sur le site - Une découverte personnelle - reliée à une recherche généalogique - Importance notable d internet Suite à une recherche personnelles 23% Grâce aux conseils de parents ou amis 20% Sur Internet Grâce aux conseils d'un professionnel du tourisme 14% 14% Inclus dans le cadre de mon séjour Du fait de la signalisation routière Par tradition familiale 7% 8% 9% Les chiffres clés de Somme Tourisme 31

32 Tourisme de mémoire Retombées économiques 9,6 millions d euros de retombées estimées de juin à septembre*. Catégorie de visiteurs Touristes Excursionnistes Total Retombées économiques 21,3 M d 1.6 M d 23 M d C.A. direct des sites 1,3 M d de chiffre d affaires des sites de visite soit 6% de l impact total Un impact moyen de 373 pour un touriste par séjour de 28 pour un excursionniste par jour Précaution : *Données estimées sur les mois de juin à septembre * * Données annuelles extrapolées à partir de ratios estivaux 2011 (la fréquentation estivale représentant 42% de la fréquentation annuelle) Les chiffres clés de Somme Tourisme 32

33 Caractéristiques Caractéristiques des voyages en Picardie en hébergement marchand et non marchand Sources : Suivi de la demande touristique 2009 TNS Sofres CRT Picardie Hébergements marchands : 1,3 millions de voyages - 4,5 millions de nuitées 56 % hommes 44 % femmes 29 % Ile-de-France 14 % Nord Durée des séjours = 3,4 jours 85 % viennent en voiture 68 % sont des couples ou des familles 43 % sont hébergés en hôtels, 35 % en campings et 12 % en locations et chambres d hôtes Les chiffres clés de Somme Tourisme 33

34 Caractéristiques Hébergements non marchands : 3,7 millions de voyages 13,4 millions de nuitées 37 % hommes 63 % femmes 51% Ile-de-France 8 % Nord 63 % sont hébergés dans la famille 85 % viennent en voiture 75 % sont des couples ou des familles Durée des séjours = 3,6 jours Les chiffres clés de Somme Tourisme 34

35 Glossaire Locaboat Touriste : visiteur qui passe au moins une nuit dans un lieu d hébergement collectif ou privé, dans le lieu visité Excursionniste : visiteur qui concentre son déplacement touristique, de loisir, d agrément sur une journée sans passer de nuit dans un hébergement touristique. Capacité d accueil : total des hébergements touristiques disponibles sur un territoire. Nombre d arrivées : nombre de personnes arrivées sur un lieu d hébergement, pour y réaliser un séjour à des fins touristiques Nombre de nuitées : nombre de nuits passées sur un lieu d hébergement par l ensemble des personnes arrivées Taux d occupation : rapport entre nombre de lits occupés par le nombre de lits total. Hébergement marchand : fait l objet d une transaction financière. Hébergement non marchand : hébergement à l usage de son propriétaire qui peut le prêter à des parents ou amis à titre gracieux. Coefficients pour le calcul du nombre de lits touristiques 1 chambre d hôtel ou chambres d hôtes = 2 lits 1 emplacement en camping = 3 lits 1 location touristique = 4 lits Les chiffres clés de Somme Tourisme 35

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