L essentiel du référencement

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1 L essentiel du référencement Généralités Pourcentage de recherche via les différents moteurs Google : 90% Bing : 2% Yahoo : 2% Autres : 6% Visualisation des résultats de Google par les internautes 1 ère page : 50% 2 ème page : 20% 3 ème page : 10% 4 ème à infini : 20% restant Le triangle d or Comment sont perçus (à l œil) les résultats fournis par Google lors d une recherche, pour une bonne partie des internautes.

2 La longue traine La longue traine concerne la liste des résultats fournis par le moteur de recherche avec les mots clés moins populaires c est-à-dire 70 à 80 % des recherches effectuées. Les mots les plus populaires ne sont donc pas forcément les plus rentables, car ils nécessitent un investissement de base élevé. 20% sont des mots clés à fort trafic (très concurrentiel) 80% sont des mots clés à trafic plus faible (concurrence moyenne à faible) Espoir de positionnement Dans l idéal le but est de viser la première page de Google lors d une recherche. Voici l espoir d arriver à cet objectif en fonction du nombre de résultats retournés par la recherche à résultats (possible en optimisant le site, contenu etc ) à résultats (déjà plus difficile, adaptations de détails, nécessite du temps) - plus de résultats (rien n est impossible, mais il faudra travailler très dur + attendre)

3 Le Page Rank La notoriété de votre site est définie grâce à son «Page Rank». Si vous avez un site à grosse notoriété qui pointe vers vous, vous bénéficierez aussi de sa popularité. C est pour cela qu il est important de développer un réseau de partenaires avec des sites de qualités. Pour connaitre automatiquement le «Page Rank» du site que vous visitez vous pouvez installer «Google toolbar» ou encore un plugin pour votre navigateur. Ici par exemple le «Page Rank» de Google Suisse est de 7/10. Le duplicate content Quelque chose à éviter, «la duplication de contenu». Si vous copiez la concurrence mot pour mot, et que vous reprenez à chaque fois son contenu, vous aurez une pénalité qui vous sera infligée au niveau de votre positionnement. Soyez originaux créez vous-même votre contenu.

4 Optimisation du site Nom de domaine Choisissez un nom de domaine pertinent, en accord avec votre activité. Si vous pouvez ajouter dans le nom de domaine un mot clé lié à votre activité c est toujours un plus. Hébergement Choisissez un hébergeur de qualité comme par exemple «Infomaniak». Il faut que l hébergement soit rapide, stable et que le support après vente soit aussi réactif. Il n est pas possible d obtenir une bonne position avec un hébergement «discount». Configuration technique Activez l url rewriting afin d afficher des url soignées du type La page produit Soignez la description du produit avec un contenu rédactionnel pertinent (surtout les 2-3 premières phrases) et rédigez le vous-même (sans faire de copier coller). Evitez aussi de faire une ligne de description courte, détaillez votre produit (min 100 mots). Mettez en «gras» les mots importants, ceux-ci bénéficieront d une priorité. Utilisez souvent le même mot afin de mettre en avant le mot clé qui vous intéresse (sans en abuser non plus). La présentation de votre fiche produit doit être claire et ergonomique, vous pouvez vous inspirer de la présentation de certains grands comptes qui bénéficient d une bonne réputation. Proposez une image produit clair et de bonne qualité, l image d un produit c est essentiel pour rassurer l acheteur et lui faire envie. - meta title : titre de la page, automatique sous Prestashop (10 mots maximum) - meta keywords : choisir des mots clés pertinents en relation avec la page/fiche produit (idéalement une 30 aine de mots) Pour plus d informations voir chapitre consacrés aux mots clés. - meta description : texte qui défini le résumé de la page/fiche produit 150 à 200 caractères Sitemap Envoyez votre sitemap/flux produits à Google en créant un compte (Google Webmaster) afin d indexer l ensemble de vos pages dans le moteur de recherche. Blog Parlez de votre activité au travers d un blog, rédigez des billets intéressants en liaison avec votre domaine. Chaque nouvelle actualité favorise la fidélisation du visiteur et ajoute un point d accroche supplémentaire dans les moteurs de recherche. Réseaux sociaux Donnez la possibilité à vos clients de suivre votre actualité sur Facebook, sur Twitter, ils peuvent en parler à leurs amis et vous ramener de potentiels clients. Offrez aussi la possibilité de partager la fiche produit sur les réseaux sociaux, ainsi les visiteurs contribuent à vous faire de la publicité grâce à un seul clic.

5 Optimisation externe Les backlinks Pensez à développer des partenariats de qualité avec des secteurs complémentaires à celle de votre activité. L idée est que le partenaire effectue un lien «bien visible» qui va pointer vers votre site. Privilégiez la qualité au profit de la quantité. Evitez par exemple un lien de partenariat avec le blog de marc qui parle de ses vacances. Vous pouvez aussi payer un lien retour, certains sites à fort trafic proposent sur leur site un emplacement payant (mensuel/annuel) pour insérer un lien vers votre site. Les moteurs de recherche Référencez votre site dans les principaux moteurs de recherche (Yahoo, Bing, Astalavista etc ) Les comparateurs de produits Vous avez une boutique avec beaucoup de produits? Pensez à envoyer votre flux produits sur différents comparateurs, cela pourra vous permettre d avoir une meilleure visibilité et de convertir des visites en ventes. Les annuaires web Référencez votre site dans les principaux annuaires web disposant d une bonne réputation et qui concernent votre thématique. Si votre activité concerne un pays/région spécifique, référencez-vous dans les annuaires locaux. Les forums Pensez à parler de votre site dans des forums spécialisés sur votre domaine. Tous les inscrits sur le forum, ainsi que les visiteurs qui suivront pourront voir vos différents messages et à leur tour en parler.

6 Analyse des mots clés Trouvez des mots clés Choisir des mots clés est une étape importante, qui prend du temps. Il faut choisir les mots selon la pertinence de votre page/fiche produit et faire le maximum de combinaisons possibles avec ceux-ci. Du temps passé à choisir ses mots clés sera compensé par des ventes ciblées à de nouveaux clients. - se demander ce que l on saisirait dans Google pour trouver notre page/fiche produit - demandez à vos amis d autres idées de mots-clés (ils utilisent un vocabulaire différent) - utilisez Google Keywords pour trouver des suggestions de mots clés - utiliser des dictionnaires de synonymes pour trouver des suggestions de mots clés - analysez les balise «meta keywords» de vos concurrents avec «Firebug» (extension pour Firefox) - un mot clé avec ou sans un accent = 2 mots différents - prenez en compte les fautes d orthographe Audit Google Analytic Suivez l évolution de votre site, sa fréquentation grâce à «Google Analytic» qui vous permettra de faire un suivi complet du trafic de votre site. Les possibilités sont multiples et l outil est vraiment complet et en plus gratuit. Rentabilité immédiate Google Adwords L outil Google Adwords vous permet d obtenir du trafic sur votre site (contre rémunération au clic) et de le convertir en potentiels clients. Lors des recherches les internautes voient votre publicité qui s affiche dans un bloc sur la droite, si l internaute est intéressé par l offre il cliquera sur la publicité et sera redirigé vers votre site. Vous payez uniquement les visiteurs qui ont cliqués sur la publicité. Dans le cas où vous utilisez cette solution, il faut être vigilant au niveau des prix, être en 1 ère position n est pas forcément le plus rentable mieux vaut une 3 ème position qui serait par exemple 10 fois moins cher. Le conseil de Webbax La patience Le référencement naturel prend plusieurs mois avant de voir les premiers effets dans les résultats des moteurs de recherche. Jouez le jeu, faites le travail de référencement de manière progressive et soyez patient, vous serez récompensés.

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