Trends. Médias sociaux et SEO - la force du contenu

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1 Trends Médias sociaux et SEO - la force du contenu

2 Problématique Quel est le rôle du contenu dans son projet d optimisation de son site web? SEO : Search Engine Optimization L'optimisation pour les moteurs de recherche est un ensemble de techniques visant à favoriser la compréhension de la thématique et du contenu d'une ou de l'ensemble des pages d'un site web par les moteurs de recherche.

3 Le fonctionnement des moteurs de recherche Les moteurs de recherche Indexés Crawlés Les sites web

4 Google : le moteur de recherche 30 milliards de milliards de pages indexées 20 milliards de sites crawlés chaque jour 3,3 milliards de requêtes effectuées chaque jour (100 milliards par mois) Sources : étude 2012 by GroupM UK and Nielsen Business Insider

5 L algorithme Google Confiance et qualité

6 Un projet SEO Technique Analyses du site pour répondre aux critères des moteurs. Mots clés Définition de la stratégie mots clés. Éditorial du contenu, wording, optimisation des pages. Popularité Développement et optimisation : linking, médias sociaux Web Analytics Performances : positions, visites, ROI, CTR Recommencer la boucle. Veille. Concurrence.

7 Un projet SEO Technique Analyses du site pour répondre aux critères des moteurs Mots clés Définition de la stratégie mots clés. Éditorial du contenu, wording, optimisation des pages. Popularité Développement et optimisation : linking, médias sociaux Web Analytics Performances : positions, visites, ROI, CTR Recommencer la boucle. Veille. Concurrence.

8 Technique Analyses du site pour répondre aux critères des moteurs Indexés Google Crawlés La STRUCTURE des sites web

9 Un projet SEO Mots clés Définition de la stratégie mots clés. Technique Analyses du site pour répondre aux critères des moteurs. Éditorial du contenu, wording, optimisation des pages. Popularité Développement et optimisation : linking, médias sociaux Web Analytics Performances : positions, visites, ROI, CTR Recommencer la boucle. Veille. Concurrence.

10 Mots clés Définition de la stratégie mots clés Il est primordial de définir sur quels mots vous souhaitez apparaître lorsque les internautes font une recherche sur Google. Ø Brainstorming Ø Analyse de la concurrence Ø Générateur de mots clés

11

12 Un projet SEO Technique Analyses du site pour répondre aux critères des moteurs. Mots clés Définition de la stratégie mots clés. Éditorial du contenu, wording, optimisation des pages. Popularité Développement et optimisation : linking, médias sociaux Web Analytics Performances : positions, visites, ROI, CTR Recommencer la boucle. Veille. Concurrence.

13 Éditorial du contenu, wording, optimisation des pages Les astuces pour le rédacteur Une page = 1 idée = 1 mot clé Répéter 5 à 8 fois le mot clé sur un texte de caractères Essayer de positionner les mots clés en haut de page Insérer les mots clés dans les titres et sous-titres Mettre en gras le mot clé au moins une fois

14 Éditorial du contenu, wording, optimisation des pages La qualité du contenu

15 Éditorial du contenu, wording, optimisation des pages Mot clé Contenu de l annonce Contenu du site Satisfaction de l internaute

16 Un projet SEO Technique Analyses du site pour répondre aux critères des moteurs. Mots clés Définition de la stratégie mots clés. Éditorial du contenu, wording, optimisation des pages. Popularité Développement et optimisation : linking, médias sociaux Web Analytics Performances : positions, visites, ROI, CTR Recommencer la boucle. Veille. Concurrence.

17 Popularité Développement et optimisation : linking, médias sociaux

18 Popularité Développement et optimisation : linking, médias sociaux 1,23 milliard de comptes 1,8 million de like distribués par jour 1 milliard d utilisateurs actifs mensuels 4 milliards de vues par jour 255 millions d actifs 1 milliard de tweets en 2 jours Compte «actif» Interaction E-réputation

19 Un projet SEO Web Analytics Performances : positions, visites, ROI, CTR Technique Analyses du site pour répondre aux critères des moteurs. Mots clés Définition de la stratégie mots clés. Éditorial du contenu, wording, optimisation des pages. Popularité Développement et optimisation : linking, médias sociaux Recommencer la boucle. Veille. Concurrence.

20 Analytics web Performances : positions, visites, ROI, CTR Les indicateurs mis à disposition : Taux de fidélisation Taux de rebond Taux d abandon Temps de lecture Le nombre de visiteurs uniques Origine du trafic

21 Un projet SEO Recommencer la boucle. Veille. Concurrence. Technique Analyses du site pour répondre aux critères des moteurs. Mots clés Définition de la stratégie mots clés. Éditorial du contenu, wording, optimisation des pages. Popularité Développement et optimisation : linking, médias sociaux Web Analytics Performances : positions, visites, ROI, CTR

22 Merci pour votre attention

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