SEO & WordPress. Neil McCarthy GOODNESS CONSEIL EN WEBMARKETING & RÉFÉRENCEMENT. Bâtiment Enerpôle Technopôle Izarbel BIDART

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1 GOODNESS CONSEIL EN WEBMARKETING & RÉFÉRENCEMENT Bâtiment Enerpôle Technopôle Izarbel BIDART // SEO & WordPress Neil McCarthy

2 SEO et WordPress Programme What is SEO? WordPress, un bon outil SEO? Comment optimiser Exemple d'optimisation avec WordPress et WordPress SEO Quick Fire Mobilegeddon Mots-clés (tags) et Google Panda Longueur des articles Contenu dupliqué Les one-page et Google Schema.org Accès au JS et CSS Sitemaps

3 Un peu d anglais.. What is SEO?

4 SEO = Search Engine Optimisation* Référencement Naturel * = Optimisation (d un site) pour les moteurs de recherche

5 Search Engines = Google? 50 à 75 % du potentiel visites

6 Référencement naturel vs payant Référencement naturel = être visible ici

7 Avoir un meilleur référencement est d avoir plus de visibilité et plus de trafic X2 X3 X10

8 Google est votre page d accueil Extrait de Google = URL Balise TITLE Balise META Description

9 La recette de cuisine référencement Olivier Andrieu -

10 SEO = 3 léviers Le référencement est une table à 3 pieds Accessibilité Contenu Liens (PageRank) Steve Johnson «trépied de référencement naturel» ; S il manque un pied la table est bancale?

11 SEO à 5 leviers La table à 5 pieds! Expérience Utilisateurs Accessibilité Signaux Sociaux (SocialRank) Contenu Liens

12 WordPress Un bon outil SEO?

13 Est-ce que WordPress est un bon outil SEO? WordPress

14 Est-ce que WordPress est un bon outil SEO? WordPress Plugin SEO (Yoast par exemple) ou dev spécifique

15 Les thèmes SEO existent

16 Mais des bons outils ne font pas des bons sites

17 Vos clients vous disent? J ai cherché dans Google et je ne trouve pas mon site, chéri!

18 Mon site «Mobalpa» Navigation sans mots clés Pas de contenu

19 Mon site «Mobalpa» Balise TITLE URL Navigation sans mots clés Titre H1 non descritpif Lien sortant Pas de contenu Pas d adresse postale

20 Faire sans Google? Ou optimiser?

21 Comment optimiser?

22 Un référenceur (Un SEO Search Engine Optimiser) Avant la conception du site Etude de mots clés Avant le lancement du site Stratégie référencement Arborescence validé par le client Conseil choix techniques Après le lancement du site Conseil choix «graphiques» / UX Conseil sur la production de contenu Suivi positionnement Conseils production contenu Création de liens Mais tout le monde n a pas la chance d avoir un référenceur Mobalpa!

23 SEO, un super héro En réalité, on n a pas de super

24 Optimiser Etude de mots-clés

25 Etude de mots clés Questions à se poser Nos clients cherchent Il est utile pour moi d être visible quand n importe qui cherche Il est utile pour moi d être visible quand quelqu un cherche mais à condition que Je dois absolument être visible quand quelqu un cherche

26 Suggestions de recherche Etude de mots clés

27 Google - Outil de planification des mots clés https://adwords.google.com/select/keywordtoolexternal

28

29 Arborescence validé par le client

30 Arborescence validé par le client Pages, catégories, tags Titres des premiers articles

31 Optimiser Comprendre le fonctionnement de Google

32 Google change! Résultats géolocalisés et personnalisés

33

34 Index du web, robots, spiders Avant d être référencée une page web doit être indexée (crawlé par un robot) Google connait environ 60 trillions de documents sur le web, contre 1 trillion en (1 trillion = 1000 milliards) Google crawle environ 20 milliards de pages par jour. L indexe fait plus de 100 million Go

35 Google est un algorithme

36 Plus de 200 critères - algorithme Par exemple : Combien de fois cette page contient vos mots clés? Les mots apparaissent-ils dans le titre, l'url, juste à côté? Cette page inclut-elle des synonymes de ces mots? Provient-elle d'un site Web de qualité? Est-il digne de confiance? Quel est le classement PageRank de cette page? D autres exemples? Personne ne connait ni la liste complète ni la pondération des critères ; l algorithme change régulièrement

37 SEO selon Google Créer du contenu avant tout pour vos utilisateurs et non pour les moteurs de recherche Eviter de présenter aux internautes des URL ou un contenu différents de ceux destinés aux moteurs de recherche (cloaking) Créez une hiérarchie structurée de façon naturelle et intuitive en utilisant principalement du texte pour tous les éléments de navigation Proposer du contenu et des services de qualité com/media/www.google.fr/fr/fr /intl/fr/webmasters/docs/searc h-engine-optimization-starterguide-fr.pdf Créer des titres de pages uniques et pertinents en utilisant les balises <title> pour les pages et les attributes «ALT» pour les images Créer une structure URL facilement explorable par Google Eviter le contenu dupliqué

38

39 Le référenceur est donc là pour Conseil choix techniques Conseil choix «graphiques» / UX Conseil sur la production de contenu

40 Exemple optimisation

41

42 Mots clés mot clé Achat Marteaux Achat Tongs Comment clouer.. Magasin Outilage Biarritz Marteau arrache clou Marteau bâtiment Marteau manche bois Marteau menusier Marteau piquer Tongs Hommes Tongs Kickers Tongs O'Neill Complètement Marteau Hammer et Tong

43 Arborescence

44

45 H1

46

47 Balise TITLE

48 Balise META Description

49

50 Conseils contenu de Yoast A ignorer!

51 Robots

52 Changer URL

53 404! Pas bien pour Google Ni pour l internaute

54 Redirection 301

55

56

57

58 Texte page catégorie

59

60 url blog

61 / fin URL

62 C est mieux

63 Mais le travail n est pas fini Suivi positionnement Production contenu Création de liens

64 Quick Fire

65 Mobilegeddon 21 avril

66 Mots-clés (tags) et Google Panda

67 Longueur des articles Est-ce qu il faut des articles de 100, 200 ou 1000 mots Oui!

68 Contenu dupliqué

69 Les one-page et Google One page, one mot clé Mais beaucoup de contenu

70 Schema.org

71 Accès au JS et CSS

72 Sitemaps

73 GOODNESS CONSEIL EN WEBMARKETING & RÉFÉRENCEMENT Bâtiment Enerpôle Technopôle Izarbel BIDART // Merci! Questions?

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