LSO à l heure de Google Pigeon

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Ghislain Vinet
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1 GOODNESS CONSEIL EN WEBMARKETING & RÉFÉRENCEMENT Bâtiment Enerpôle Technopôle Izarbel BIDART // LSO à l heure de Google Pigeon Neil McCarthy consultant référencement SEOCAMPUS 20 mars 2015 SARL au capital de euros N SIRET :

2 Happy Birthday Matt 20 mars 2015

3 LSO, LSEO, Référencement local? LSO = Local Search Optimisation Optimisation de la visibilité dans les outils de recherche locale (moteurs et annuaires type Pages Jaunes, annuaires thématique type Trip Advisor, Booking ) LSEO = Local Search Engine Optimisation Optimisation pour le référencement local dans les moteurs de recherche uniquement? Aujourd hui, nous parlerons principalement du «Référencement Local» Google et Google Pigeon 3

annuaires type Pages Jaunes, annuaires thématique type Trip Advisor, Booking ) LSEO = Local Search Engine

4 Semaine de langue française! Sorry! 4

5 Truc 5

6 Machin 6

7 Chose 7

8 Palombes 8

9 Traduction Truc : Local Pack (2-Pack, 3-Pack, 7-Pack) En français : Le Pack Local (2-Pack, 3-Pack, 7-Pack) Machin : Local Knowledge Graph Panel En français : Le panneau Knowledge Graph Local Chose : Geolocalised Organic Results (Google Venice) En français : Les résultats naturels géo-localisés (Google Venise) Palombe : Pigeon Mise à Jour Google Pigeon 9

Knowledge Graph Local Chose : Geolocalised Organic Results (Google Venice) En français :

10 Exemple : A Paris, vous attendez quels résultats? Carmen 10

11 Carmen (Paris) L opéra Carmen Electra Bar à cocktails Pigalle Capture Lingerie Jolidon Le film 11

12 Et à Bayonne Carmen 12

13 Carmen (Bayonne) Capture Géolocalisation Local Brand 13

14 Local Pack Pack Local 14

15 Le Pack Local Liste sous forme de > 7-pack > 3-pack > 2-pack Associé à un plan Google Maps Déclenché par un Mot-clé «local» Et > Mot-clé Localité (quartier, ville, département), OU > Géolocalisation Visibilité, génération de trafic, des appels et des visites réelles 15

Mot-clé Localité (quartier, ville, département), OU >

16 (Changer sa géolocalisation ) Ville ou Code Postal 16

17 Géolocalisation par IP, Wifi, GPS, Street View 17

18 D où vient les résultats? La source de données du Pack Local est le même que Google MyBusiness (, Google Places, Google Adresses, Google+ Local) Intégré dans le Knowledge Graph (?) les adresse d enreprises sont catégorisées par secteur d activité et, potentiellement, reliées automatiquement à un site web La source de données pour la France > Officiellement : infos annuaire téléphonique Infobel (aux Etats Unis c est Acxiom)* > Potentiellement plusieurs autres : ARCEP, FT, Kompass, Insee, CCI, > Et tous les pages web indexées par Google ;-) Les propriétaires peuvent revendiquer leur page MyBusiness et apporter des modifications, mais ce n est pas obligatoire pour figurer dans les résultats Il n est pas obligatoire de posséder un site web 18 * =

téléphonique Infobel (aux Etats Unis c est Acxiom)* > Potentiellement plusieurs autres : ARCEP, FT, Kompass, Insee, CCI, > Et tous les pages web indexées par Google ;-) Les propriétaires peuvent

19 Comment sont classés les résultats Comment sont classées ces boulangeries de Biarritz? 19

20 Selon Google : Pertinence, Distance, Importance 20

19/03/2015 Selon les experts (pre-pigeon) http://moz.

21 19/03/2015 Selon les experts (pre-pigeon) selon les experts 21

22 Ma traduction : 1. La catégorie MyBusiness 2. Adresse postale dans la ville recherchée 3. Citations structurées homogènes 4. Qualité / autorité des citations 5. Nom / adresse / téléphone (NAP) en HTML sur site 6. Nombre de citations 7. Autorité du domaine site web 8. Fiche MyBusiness Revendiquée (Validée) 9. Ville dans la TITLE de la page d atterrissage 10. Proximité du «centre-ville» 11. Qualité des liens vers le site web 12. Nombre d avis sur MyBusiness 13. Mot-clé dans la raison sociale 14. Citations dans des sites locaux (Chambre de Commerce!) 15. Proximité réelle par rapport à l internaute 16. Citations dans les sites thématiques 17. Numéro de téléphone local (01 05) 18. Ville dans la TITLE de toutes les pages 19. Nombre d avis sur d autres sites 20. Autorité de la page d atterrissage En orange = optimisation sur site 22 19/03/2015

23 Distance = Centroid + Rayon? Google Hotel Finder Centre ville 15 minutes en voiture 23

24 Neighbourhoods / Quartiers Andrew Shotland en juin

25 Citations 25

26 US : Local Caroussel C est fini! Aujourd hui : le «local stack» 26

27 Local Knowledge Graph Panel Le Knowledge Graph Local 27

28 Il y a simplement un résultat local (beaucoup plus pertinent que les autres) Avant le panel Knowledge Graph, c était le «Authoritative OneBox» (2009) Local ou National Plusieurs erreurs relevées Moins Cool! Les Concurrents sont affichés dans mon listing 28

29 Erreur ou exploit? 29

30 En Angleterre (avec Google Pigeon) détail des avis Google+ 30

31 Geolocalised Organic Results Résultats naturels géo-localisés 31

32 Les résultats locaux dans les résultats nationaux Déclenché aussi par un Mot-clé «local» Et > Mot-clé Localité (quartier, ville, département), OU > Géolocalisation Google Venice 32

33 L exemple Carmen 33

34 34

35 Google Venice Lancé en Février 2012 : les résultats géo-localisés sont ajoutés pour les recherches dans lesquelles l internaute n a pas spécifié une localité Fin 2013 (Big Venice) Sur 10 résultats naturels, de plus en plus sont des résultats locaux ; Plus de mots clés sont concernés Pour les utilisateurs situés dans une petite ville, Google peut supplémenter les résultats locaux pour sa vile avec les résultats locaux des villes plus importantes (mais pas forcement voisines). La dimension locale d un mot-clé peut être déterminée en regardant l historique de recherches (Exemple : Google sait que Achat Maison est souvent cherché avec le nom d une ville donc si on «oubli» la ville, Google l ajoute En 2015 : on a l impression que de plus en plus de recherches donnent des résultats géo-localisés? 35

36 Se déclenche même quand les packs locaux ne sont pas visibles Exemple : recherche «pépinière d entreprise» à Tarbes 36

37 Google Pigeon Google Palombe 37

38 Google «Pigeon» 24 juillet 2014 aux Etats-Unis 19 décembre 2014 au Royaume-Uni, Canada, Australie, 38

39 Ne pas confondre avec PigeonRank 1 er avril

40 Google Pigeon Symptômes > Beaucoup de changements dans les résultats locaux > Packs locaux Résultats plus proches d un point de recherche Des points de recherche plus précis sur PC Moins de 7-packs (devenus les 3-pack ou Knowledge Graph) Moins de recherches affichent les packs locaux / Google Maps Certains secteurs plus touchés (immobilier, location box, ) Plus d importance pour les signaux SEO classique (donc plus difficile d avoir un référencement local sans site) Résultats «Spammy» > Résultats Naturels Géo-localisés Plus de mots-clés déclenchent les résultats géo-localisés Meilleur référencement pour les annuaires (comme Yelp) Signaux SEO plus important ; MyBusiness moins important Entreprises dans les packs locaux ne sont plus dans les résultats naturels 40

41 Expériences 3-tips-ground-pigeon/ 41

42 Yelp 42

43 Experiences 43

44 Résultats consistants avec Google Maps 44

45 Tests France vs Angleterre 45

46 Angleterre vs Angleterre (18 mars) 46

47 Pas de lien direct vers le site web 47

48 Pourquoi avoir fait Pigeon Réponse de Mike Blumenthal à une question posée par Myles Anderson de Bright Local sur la vidéo Discussing the Impact of Pigeon Update le 12 novembre 2014 Why does Google do anything? To make more money obviously! This is the United States of America - that s the way things are done. Smaller local result packs, smaller radius, that just pushes more people towards Adwords! Ou une ré-écriture du code local comme Hummingbird? 48

49 Local Ranking Factors Post Pigeon 49

50 Et pour la France, c est pour quand? Quel est le facteur linguistique? Beaucoup de causes de changements de résultats aux Etats Unis sont déjà en place en France > Le passage de Google Adresses à Google MyBusiness a ajouté l obligation de choisir une catégorie obligatoire > Neighbourhoods Quartiers Il n est pas sûr qu on aurait les mêmes symptômes 50

51 Simulation Google Pigeon en France En fait c est juste avril 2014 comparé avec mars

52 Et si on peut choisir le nom Google Palombe 52

53 LSEO Best Practices Best Practices référencement local 53

54 Petite Entreprise 1 adresse Début SEO classique : Recherche de Mots-clés (avec géolocalisation) ; Types de résultats ; Concurrence ; Position actuelle MyBusiness gérer 1 page (éradiquer les duplications), valider, compléter (photos, description avec mots clés et ville, etc.), obtenir des avis et une URL personnalisée Citations valider l inscription dans d autres annuaires et bases Il faudrait un site web optimisé post-pigeon : > Nom de la ville dans le domaine? Marque-Ville.com plutôt que Activite-ville.com > Ville ou quartier ciblé dans la balise TITLE, H1 et contenu texte > Adresse (RSAPT) sur la page d accueil > Schema.org sur l adresse > Liens -> Page Rank > Créer du contenu Changer de nom et déménager!

55 Eco-système Mike Blumenthal Wil Reynolds «Real Company Shit» 55

56 Entreprise multi-adresses Un compte Google My Business Plusieurs pages My Business (soumission par fichier toujours possible) Sur le site > Une page web par RSAPT (NAP) URL optimisé avec le nom de ville TITLE optimisée avec le nom de ville Balises SCHEMA.org sur le RSAPT > Attention de ne pas créer des «Pages Satellites» Lier les pages Google My Business aux pages d atterrissages géo localisées > Semble être menacé par Google Pigeon si ces pages n ont pas d autres liens ; donc inscrivez ces pages dans les annuaires 56

57 Suivre les positions géolocalisées 57

58 Aide de Google 58

59 L avenir du référencement local? More Pigeon? 59

60 Local Search Adwords Et si c était nous les pigeons? Tweeté par Peter Myers le 11 aout 2014

61 GOODNESS CONSEIL EN WEBMARKETING & RÉFÉRENCEMENT Bâtiment Enerpôle Technopôle Izarbel BIDART // Merci de votre attention! Des Questions? Neil McCarthy - Consultant GOODNESS SARL au capital de euros N SIRET :

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