TEMPS FORT PROMOTIONNEL LE CAHIER D INSPIRATION DU BLACK FRIDAY

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1 TEMPS FORT PROMOTIONNEL LE CAHIER D INSPIRATION DU BLACK FRIDAY

2 POURQUOI AVOIR RECOURS À DE LA PROMOTION PENDANT UN TEMPS FORT? Utiliser un temps fort promotionnel Les temps forts promotionnels sont une bonne occasion, pour les marques, de prendre la parole, de marquer les esprits et de générer une préférence de marque. Ces événements, qui ponctuent l année, sont autant de sources d inspiration pour Permet de : Booster les ventes sur une période prédéfinie Séduire plus de consommateurs Augmenter sa notoriété Animer sa communauté les opérations promotionnelles des marques et des enseignes. 2

3 LES SHOPPERS ONT UNE IMAGE POSITIVE DE LA PROMOTION * 93 % regardent les promotions en rayon avant d acheter 87 % (+7% vs 2015) profitent des promotions pour faire une bonne affaire sur leurs produits habituels % PROMO 66 % (+15% vs 2015) trouvent que les produits en promotion donnent une bonne image de la marque 86 % (+4 % vs 2015) profitent des promotions pour tester une nouvelle marque PROMO 76 % (+8 % vs 2015) tirent parti des promotions pour se faire plaisir en achetant un produit non prévu 95 % des jeunes shoppers achètent un produit qu ils n avaient pas prévu d acheter parce qu il est en promotion 3 *Résultats issus de l Observatoire de la promotion Sogec - Harris Interactive - Juillet 2016

4 LES MÉCANIQUES PROMOTIONNELLES APPRÉCIÉES DES CONSOMMATEURS * 94 % des shoppers ont déjà utilisé un bon de réduction, dont 57% au format digital 71 % des shoppers sont inscrits à au moins un programme de fidélité de marque 51 % des jeunes shoppers trouvent que les promotions digitales correspondent plus à leurs habitudes d achat PROMO Les mécaniques de jeux concours qui ont la côte Top 3 des secteurs qui font le plus de jeux concours Top 3 des dotations offertes lors de jeux concours Offre de Remboursement : les principales mécaniques Instants gagnants 42 % ODR partiel 83 % Tirage au sort 27 % 100% remboursé 12 % Révélation 27 % ODR sous forme de coupons 5 % Hygiène beauté Alimentaire Produit d entretien Voyage Produit de la marque High Tech 4 *Résultats issus de l Observatoire de la promotion Sogec - Harris Interactive - Juillet 2016

5 LES MODES DE CONSOMMATION ÉVOLUENT ET LES POINTS DE CONTACT SE MULTIPLIENT Déclencheur Gaming Jeux réseaux sociaux Echantillon E-sampling Médias digitaux shopping Plateforme relationnelle Préparation Portail promo mutualisé Webcoupon site de marque Coupon Load to drive Bon de réduction out store Décision et achat Bon de réduction in store Offre de remboursement Bon d achat Jeux in store Post-achat Offre de remboursement Programme de fidélité Boutique Prime LE SHOPPER EST À LA RECHERCHE DE SIMPLICITÉ, BONS PLANS, PLAISIR TOUT AU LONG DE SON PARCOURS D ACHAT. 5

6 CÉLÉBREZ VOTRE MARQUE AUTOUR DU BLACK FRIDAY Le Black Friday célèbre le coup d envoi de la période des achats et les réductions conséquentes. Sogec vous propose de profiter de ce temps fort pour réaffirmer votre image de marque. Partez à la chasse aux bonnes idées d animations promotionnelles en découvrant quelques idées de mécaniques pour réussir vos campagnes. 6

7 L EXPERTISE SOGEC AU SERVICE DE VOTRE PERFORMANCE FAIRE VIVRE UNE EXPÉRIENCE À VOS CONSOMMATEURS 7

8 ANIMEZ VOS PRODUITS DE FAÇON LUDIQUE ET ENGAGEANTE L ENJEU DE CHARLES VOLNER Recruter de nouveaux shoppers et dynamiser les ventes. Le dispositif et ses bénéfices : Une double mécanique : Une E-ODR associée à une E-Prime Une campagne d animation en points de vente couplant 2 offres promotionnelles attractives. Une offre de remboursement avec une valeur faciale avec une accroche impactante : 100% remboursé pour engager les shoppers et une prime personnalisée pour amorcer le lien avec la marque. Un dispositif digital pour toucher tous les shoppers et proposer un parcours consommateurs simple et attrayant. Une solution qui permet de développer le brand loving et de constituer une base de données qualifiées. 8

9 ANIMEZ LA MARQUE ET ENGAGEZ LE SHOPPER EN AMONT DE SES COURSES L ENJEU DE HUGGIES Dynamiser les ventes et générer du trafic en magasin. Le dispositif et ses bénéfices : Une plateforme de webcoupons L internaute s inscrit sur la plateforme en ligne et imprime son bon de réduction, à utiliser directement en magasin. Ce dispositif génère du trafic sur le site de la marque et booste les ventes de la marque. Cette solution permet également de collecter des données qualifiées. 9

10 CRÉEZ DE L INTERACTION AVEC VOTRE COMMUNAUTÉ L ENJEU DE PRINT 3E Animer sa communauté Le dispositif et ses bénéfices : Un jeu sur les réseaux sociaux Un dispositif de jeu pour créer un événement sur la page Facebook de la marque. Une solution ludique pour développer sa communauté online et créer du contenu en lien avec le temps fort. Une solution qui permet d augmenter le nombre d abonnés sur la page de la marque. 10

11 TOUCHEZ VOTRE PUBLIC AVEC UN JEU ENGAGEANT L ENJEU DE SODEBO Animer la marque et collecter des données qualifiées et Opt-in. Le dispositif et ses bénéfices : Un jeu online avec des codes uniques in pack Pour participer à l instant gagnant, le consommateur se rend sur le site et télécharge le code unique disponible dans le packaging des produits. Le consommateur sera directement averti du résultat du jeu. Cette solution permet de booster la fréquence de visite du site de la marque et de collecter des données opt-in. 11

12 CAPTEZ LES SHOPPERS LORS DU TEMPS FORT DU BLACK FRIDAY L ENJEU DE REVITALIFT Animer le site de la marque et générer du trafic vers les points de vente. Le dispositif et ses bénéfices : Un site de webcoupon L internaute s inscrit en ligne et imprime un webcoupon à utiliser directement dans son magasin habituel. Cette solution génère du trafic web to store, booste la fréquence de visite en magasin et augmente le panier moyen. Elle permet également de collecter des données consommateurs qualifiées. 12

13 BOOSTEZ LES VENTES LORS DU BLACK FRIDAY L ENJEU DE BAYER Dynamiser les ventes Le dispositif et ses bénéfices : Un bon de réduction immédiat Un dispositif d animation en magasin pour soutenir le temps fort et capter de nouveaux shoppers, à l aide de bon de réduction valable sur l ensemble d une gamme de produits. 13

14 CRÉEZ L INTERACTION AVEC VOS CONSOMMATEURS AVEC UN JEU EN MAGASIN L ENJEU DE LENER CORDIER Déployer une animation en magasin pour soutenir un temps fort. Le dispositif et ses bénéfices : Un jeu concours en magasin Un dispositif de jeu en magasin avec une borne interactive pour diffuser l offre. Des dotations en lien avec l univers de la marque et des bons de réduction à valoir sur la marque pour inciter à l achat. Une solution qui permet de collecter des données opt-in et d enrichir une base CRM. 14

15 L EXPERTISE SOGEC AU SERVICE DE VOTRE PERFORMANCE GARANTIR LA RÉUSSITE DE VOTRE PLAN D ACTIONS PROMOTIONNELLES

16 L EXCELLENCE MARKETING AU SERVICE DE VOTRE PERFORMANCE Pour vous proposer des solutions assurant la performance de vos marques, l efficacité de vos offres promotionnelles et l amélioration de votre R.O.I., Sogec s appuie sur ses 4 expertises métiers. consulting smart data digital shopper engagement shopper activation Améliorer votre R.O.I grâce à un accompagnement expert Optimiser et mettre en action vos ressources data Inspirer, engager le shopper avec des médias digitaux drive-to store et in-store Influencer le shopper avec des leviers promotionnels sur tous les points de contact Plus proche, plus efficace, plus innovant, plus performant 16

17 INFLUENCEZ LA DÉCISION D ACHAT SUR TOUS LES POINTS DE CONTACT ET ANIMEZ VOTRE MARQUE Conception et réalisation de votre animation temps fort Conseil opérationnel et recommandation sur les mécaniques promotionnelles à adopter en cohésion avec vos objectifs marketing Gestion et suivi logistique du projet Diffusion ciblée sur les canaux digitaux Webdesign, développements web et mobile Sourcing et expédition des primes et des dotations Conseil juridique, rédaction, validation des modalités Création et développement des supports graphiques (web et print) Outils de mesure et reporting 17

18 - - Tél :

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