Collectif des Plateformes d Affiliation Baromètre 1 er semestre 2010

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1 Présentation Presse Collectif des Plateformes d Affiliation Baromètre 1 er semestre 2010 Contact : Carole Leblond Délégué Permanent CPA 4 rue du faubourg Montmartre, Paris Septembre

2 Qui sommes-nous? Regroupant les 7 principaux acteurs du marché, le CPA, à travers ses membres, représente plus de 95% du marché de l affiliation en France. 2

3 Sommaire du document Objectif de ce document Résultats 1 er semestre 2009 / 1 er semestre 2010 Affiliation et investissements publicitaires online Part de l affiliation dans les résultats e-commerce Conclusions Annexes 3

4 Objectif de ce document => Présenter les chiffres compilés sur l affiliation des membres du CPA pour le 1 er semestre 2010 comparés aux résultats du 1 er semestre 2009 => Analyser la part de l affiliation dans les résultats e-commerce du 1 er semestre

5 RESULTATS 1 ER SEMESTRE 2009 / 1 ER SEMESTRE

6 Milliers Résultats 1 er semestre 2009 / 1Présentation er semestre 2010 Presse + 19% de programmes/campagnes (1) 4,5 Evolution du nombre de campagnes/programmes actifs 4, ,5 3, ,5 2 1,5 1 0,5 0 S S Augmentation du nombre d annonceurs et de campagnes de recrutement confirmant une progression du secteur très supérieure aux autres canaux (1) Résultats compilés S du CPA /S CF Annexes 6

7 Millions Résultats 1 er semestre 2009 / 1Présentation er semestre 2010 Presse + 19% de ventes générées (1) 12 Nombre de ventes générées pour l'ensemble des annonceurs S S Augmentation de la volumétrie des ventes confirmant la performance des acteurs e-commerce à travers l affiliation (2) (1) Résultats compilés S du CPA /S CF Annexes (2) Source : Fevad - «E-commerce au 2ème trimestre 2010» : +29% de ventes, Panier moyen de 93 au S

8 Millions Résultats 1 er semestre 2009 / 1 er semestre 2010 Présentation Presse +20% de prospects (1) 20 Nombre de leads générés pour l'ensemble des annonceurs S S Les annonceurs continuent leurs actions de recrutement en complément de la génération de CA (1) Résultats compilés S du CPA /S CF Annexes 8

9 Milliards Résultats 1 er semestre 2009 / 1Présentation er semestre 2010 Presse + 29% de visites générées (1) 4 Nombre de clics générés pour l'ensemble des annonceurs S S Une prise de participation plus forte encore due à la qualité des visites générées en complément d une approche long terme (1) Résultats compilés S du CPA /S CF Annexes 9

10 AFFILIATION ET INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES ONLINE 10

11 Millions Affiliation et investissements publicitaires online Présentation Presse +14% d investissements publicitaires (1) répartis sur 6% des e-marchands (2) Marché de la communication online S1 2009/S % % +3% % +5% +5% +30% (1) Source: Observatoire de l e-pub 4 ème édition Bilan S Projection 2010 SRI/UDECAM/CapGemini Consulting - (2) Source : FEVAD sites marchands actifs en France au 1 er semestre 2010 (http://www.fevad.com/index.php?option=com_content&task=view&id=605&itemid=983) et 4245 campagnes/programmes actifs pour les membres du CPA à la même période 11

12 Affiliation et investissements publicitaires Présentation online Presse Depuis 3 ans, l affiliation enregistre les plus forts taux de croissance des investissements au détriment du search et du display particulièrement sur 2010 (1) : 20% Evolution des investissements publicitaires par secteur rapportée à la moyenne du marché pour 2008/2009/S % 0% -10% Search Display Annuaires Affiliation ing Comparateurs -20% -30% -40% -50% (1) Source des données : Observatoire de l e-pub 4 ème édition Bilan S Projection 2010 SRI/UDECAM/CapGemini Consulting - 12

13 Affiliation et investissements publicitaires online S : 91 millions d investissements publicitaires soit 8% du total (1) Mobile Comparateurs ing Affiliation Annuaires Display Search Com.online : pourcentage d'investissement par segment - S millions des investissements publicitaires dédiés à la vente soit 5% du total (2) 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% (1) Source : Observatoire de l e-pub 4 ème édition Bilan S Projection 2010 SRI/UDECAM/CapGemini Consulting - (2) 65% des investissements publicitaires en affiliation sont dédiés à la vente 13

14 PART DE L AFFILIATION DANS LES RÉSULTATS E-COMMERCE 14

15 Millions Part de l affiliation dans les résultats Présentation e-commerce Presse 1,1 milliards de CA (1) généré pour les annonceurs en S =61% des résultats 2009 en seulement 6 mois (2) CA généré par l'affiliation pour les annonceurs S S (1) Soit le nombre de ventes générées par les plateformes d affiliation membres du CPA x cout du panier moyen FEVAD en S = x 93 = En S1 2009, le cout du panier moyen est estimé à 89 par la FEVAD (http://www.fevad.com/index.php?option=com_content&task=view&id=527&itemid=896) (2) L affiliation a généré 1,8 milliards en 2009 Source : CPA Baromètre

16 Part de l affiliation dans les résultats Présentation e-commerce Presse Un effet de levier supérieur de 12% à celui de S pour les annonceurs. En S : 1 investi = 19 de CA Rappel CA S : 1 investi = 17 de CA(2) (1) Total des investissements publicitaires réalisés pour la vente /Total du CA généré = 1,1 milliards /59 millions = 18,7 16

17 CONCLUSIONS 17

18 Le manque de compréhension est la plus importante barrière pour les sociétés impliquées concrètement dans l affiliation ConclusionsPrésentation Presse Le canal marketing devenu incontournable La seule progression continue depuis plus 3 ans Augmentation du CA généré et du ROI Augmentation de la prise de parole des annonceurs très supérieure à la moyenne Croissance de l efficacité intrinsèque pour chaque annonceur Et sur performant Une prise de position réussie pour les acteurs du e-commerce ayant choisis l affiliation pendant cette période de crise probablement beaucoup plus difficile sur d autres secteurs. 18

19 ANNEXES 19

20 Annexe 1 Présentation Presse Chiffres compilés S des membres du CPA Total Nombre campagnes/programmes C.A. HT généré pour l'ensemble des annonceurs (1) Nombre de ventes générées pour l ensemble des annonceurs Nombre de clics générés pour l ensemble des annonceurs Nombre de leads générés pour l ensemble des annonceurs Ces données sont issues des chiffres compilés des 7 plateformes membres du CPA : affilinet, Commission Junction, Effiliation, NetAffiliation, Public-Idées, TradeDoubler, zanox. (1) Soit le nombre de ventes générées par les plateformes d affiliation membres du CPA x cout du panier moyen FEVAD en S = * 89 =

21 Annexe 2 Présentation Presse Chiffres compilés S des membres du CPA Total Nombre campagnes/programmes C.A. HT généré pour l'ensemble des annonceurs (1) Nombre de ventes générées pour l ensemble des annonceurs Nombre de clics générés pour l ensemble des annonceurs Nombre de leads générés pour l ensemble des annonceurs Ces données sont issues des chiffres compilés des 7 plateformes membres du CPA : affilinet, Commission Junction, Effiliation, NetAffiliation, Public-Idées, TradeDoubler, zanox. (1) Soit le nombre de ventes générées par les plateformes d affiliation membres du CPA x cout du panier moyen FEVAD en S = x 93 =

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