TEMPS FORT PROMOTIONNEL LE CAHIER D INSPIRATION DE LA CHANDELEUR

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1 TEMPS FORT PROMOTIONNEL LE CAHIER D INSPIRATION DE LA CHANDELEUR

2 POURQUOI AVOIR RECOURS À DE LA PROMOTION PENDANT UN TEMPS FORT? Utiliser un temps fort promotionnel Les temps forts promotionnels sont une bonne occasion, pour les marques, de prendre la parole, de marquer les esprits et de générer une préférence de marque. Ces événements, qui ponctuent l année, sont autant de sources d inspiration pour Permet de : Booster les ventes sur une période prédéfinie Séduire plus de consommateurs Augmenter sa notoriété Animer sa communauté les opérations promotionnelles des marques et des enseignes. 2

3 LES SHOPPERS ONT UNE IMAGE POSITIVE DE LA PROMOTION * 93 % regardent les promotions en rayon avant d acheter 87 % (+7% vs 2015) profitent des promotions pour faire une bonne affaire sur leurs produits habituels % PROMO 66 % (+15% vs 2015) trouvent que les produits en promotion donnent une bonne image de la marque 86 % (+4 % vs 2015) profitent des promotions pour tester une nouvelle marque PROMO 76 % (+8 % vs 2015) tirent parti des promotions pour se faire plaisir en achetant un produit non prévu 95 % des jeunes shoppers achètent un produit qu ils n avaient pas prévu d acheter parce qu il est en promotion 3 *Résultats issus de l Observatoire de la promotion Sogec - Harris Interactive - Juillet 2016

4 LES MÉCANIQUES PROMOTIONNELLES APPRÉCIÉES DES CONSOMMATEURS * 94 % des shoppers ont déjà utilisé un bon de réduction, dont 57% au format digital 71 % des shoppers sont inscrits à au moins un programme de fidélité de marque 51 % des jeunes shoppers trouvent que les promotions digitales correspondent plus à leurs habitudes d achat PROMO Les mécaniques de jeux concours qui ont la côte Top 3 des secteurs qui font le plus de jeux concours Top 3 des dotations offertes lors de jeux concours Offre de Remboursement : les principales mécaniques Instants gagnants 42 % ODR partiel 83 % Tirage au sort 27 % 100% remboursé 12 % Révélation 27 % ODR sous forme de coupons 5 % Hygiène beauté Alimentaire Produit d entretien Voyage Produit de la marque High Tech 4 *Résultats issus de l Observatoire de la promotion Sogec - Harris Interactive - Juillet 2016

5 LES MODES DE CONSOMMATION ÉVOLUENT ET LES POINTS DE CONTACT SE MULTIPLIENT Déclencheur Gaming Jeux réseaux sociaux Echantillon E-sampling Médias digitaux shopping Plateforme relationnelle Préparation Portail promo mutualisé Webcoupon site de marque Coupon Load to drive Bon de réduction out store Décision et achat Bon de réduction in store Offre de remboursement Bon d achat Jeux in store Post-achat Offre de remboursement Programme de fidélité Boutique Prime LE SHOPPER EST À LA RECHERCHE DE SIMPLICITÉ, BONS PLANS, PLAISIR TOUT AU LONG DE SON PARCOURS D ACHAT. 5

6 CÉLÉBREZ VOTRE MARQUE LORS DE LA CHANDELEUR Premier temps fort de l année, la Chandeleur symbolise la confection de crêpes et les instants de gourmandise. Sogec vous propose de profiter de ce temps fort pour réaffirmer votre image de marque. Partez à la chasse aux bonnes idées d animations promotionnelles en découvrant quelques idées de mécaniques pour réussir vos campagnes. 6

7 L EXPERTISE SOGEC AU SERVICE DE VOTRE PERFORMANCE FAIRE VIVRE UNE EXPÉRIENCE À VOS CONSOMMATEURS 7

8 TOUCHEZ VOTRE PUBLIC AVEC UN JEU ENGAGEANT L ENJEU DE KRAMPOUZ Engager le shopper avec une mécanique ludique Un jeu online avec dotation thématique Déclencher l achat via une mécanique ludique : codes de participation on pack liés à des instants gagnants, une participation 100% digitale. Un site événementiel dédié pour collecter des données clients qualifiées et opt in. Collecter des données clients qualifiées. 8

9 RÉCOMPENSEZ LA FIDÉLITÉ DE VOS SHOPPERS À L AIDE D UNE PRIME LES ENJEUX DE TEFAL Dynamiser les ventes de ses produits à l aide d une offre de prime en ligne Un site d E-Prime Mise en avant de la marque à l aide d une offre promotionnelle affinitaire pour développer les ventes Animation sur le site de la marque et les réseaux sociaux pour soutenir le temps fort de la chandeleur Collecte de données qualifiées pour enrichir le programme CRM 9

10 CAPTIVEZ LES SHOPPERS LORS DU TEMPS FORT DE LA CHANDELEUR L ENJEU DE VAHINÉ Animer la marque lors d un temps fort Un jeu digital et mobile Déclencher l achat via une mécanique ludique : codes de participation on pack liés à des instants gagnants, une participation 100% digitale. Développer l image de marque avec la mise en avant de dotations en lien avec le temps fort et l ADN de la marque. Collecter des données clients qualifiées. 10

11 PROPOSEZ VOTRE OFFRE DE REMBOURSEMENT RELAYÉE SUR UN CANAL WEB ET MOBILE L ENJEU DE FINLEY Générer du trafic en magasins et booster les ventes Médiatisation d une offre bons plans Médiatisation d offre bons plans «Succombez à Finley» sur l application Marmiton Mise en avant d une offre de bons plans sur un canal web et mobile pour pousser les consommateurs à se rendre en magasin Amélioration de la visibilité de la marque et dynamisation des ventes 11

12 DÉCLENCHEZ DES ACHATS D IMPULSION GRÂCE À UNE OPÉRATION PROMOTIONNELLE L ENJEU DE MAIZENA Dynamiser les ventes de ses produits grâce à un jeu avec dotations en affinité avec le produit Un jeu online Création d un jeu avec une mécanique instants gagnants Génération de trafic vers le site de la marque. Animation en ligne pour soutenir le temps fort et capter de nouveaux shoppers. Collecte de données clients qualifiées et création d un programme CRM. 12

13 CAPTEZ LES SHOPPERS LORS DU TEMPS FORT DE LA CHANDELEUR L ENJEU DE LA BOULANGÈRE Animer la marque lors d un temps fort Un jeu web et mobile Une campagne pour créer un événement avec une mécanique de jeu ludique. Une opération pour animer la marque lors d un temps fort, sur un site évènementiel dédié. Une opération digitale pour booster les participations. Une mécanique pour collecter une base de données clients qualifiées et développer ses contacts opt-in. 13

14 CAPTEZ LES SHOPPERS LORS DU TEMPS FORT DE LA CHANDELEUR L ENJEU DE TEFAL Fidéliser et créer du lien entre sa marque et les consommateurs Une prime auto payante Un partenariat entre 2 marques complémentaires sur le temps fort de la chandeleur. Une offre de prime produit et prime contenant collector engageante pour booster les ventes sur la période. Une collecte de données qualifiées. 14

15 ENGAGEZ LES SHOPPERS AVEC UN JEU DIGITAL L ENJEU DE LOÏC RAISON Déployer une animation online pour soutenir un temps fort Un jeux digital et mobile Une mécanique de jeu à instants gagnants pour : Fidéliser ses consommateurs en créant un lien avec la marque. Développer le brand loving via des dotations en lien avec le produit. Proposer des bons de réduction en lots de consolation. Collecter une base de données clients qualifiées. 15

16 BOOSTEZ LES VENTES LORS DU TEMPS FORT DE LA CHANDELEUR L ENJEU DE NUTELLA Dynamiser les ventes de vos produits à l aide d un bon de réduction immédiat Un bon de réduction immédiat Animation in store pour soutenir le temps fort et capter de nouveaux shoppers. Distribution de bons de réduction à valoir sur l ensemble d une gamme de produits spécifiques. Mise en avant de l association de deux typologie de produit pour booster les ventes. 16

17 DÉCLENCHEZ DES ACHATS D IMPULSION À L AIDE D UN JEU L ENJEU DE LOÏC RAISON Proposer un jeu en s associant à une marque partenaire Un jeu digital Génération de trafic vers le site de la marque. Animation en ligne pour soutenir le temps fort et capter de nouveaux shoppers. Un partenariat attrayant et dans la thématique du temps fort favorisant l achat. Collecte de données clients qualifiées et création d un programme CRM. 17

18 ASSUREZ LA PROMOTION DE VOS PRODUITS PENDANT LE TEMPS FORT DE LA CHANDELEUR L ENJEU DE BÉGHIN SAY Dynamiser les ventes de ses produits à l aide d une plateforme de webcoupons Une plateforme de webcoupons Animation en ligne pour soutenir le temps fort et capter de nouveaux shoppers. Une offre Drive to store, simple pour le shopper : il sélectionne ses bons de réduction, les imprime et les présente en points de vente. Collecte de données clients qualifiées. 18

19 PROPOSEZ À VOS FANS D INTERAGIR AVEC VOTRE MARQUE L ENJEU DE NUTELLA Engager les shoppers à l aide d un concours photos Un jeu de concours photos sur les réseaux sociaux Création d un événement avec une mécanique de jeu ludique. Une offre digitale et participative pour animer et accroître sa communauté. 19

20 TOUCHEZ LES SHOPPERS AVEC UN JEU EN MAGASIN L ENJEU D ALSA Animation in store avec un jeu de cartes à gratter Un jeu de cartes à gratter Cartes à gratter distribuées lors du passage en caisse et relayées via une PLV en rayon : Une mécanique ludique pour engager les consommateurs et promouvoir l ensemble des produits de la gamme Un développement de la fidélisation grâce à des dotations en affinité avec la marque (boîte collector, prime produit) ou incitant au ré-achat (bons de réduction). 20

21 L EXPERTISE SOGEC AU SERVICE DE VOTRE PERFORMANCE GARANTIR LA RÉUSSITE DE VOTRE PLAN D ACTIONS PROMOTIONNELLES

22 L EXCELLENCE MARKETING AU SERVICE DE VOTRE PERFORMANCE Pour vous proposer des solutions assurant la performance de vos marques, l efficacité de vos offres promotionnelles et l amélioration de votre R.O.I., Sogec s appuie sur ses 4 expertises métiers. consulting smart data digital shopper engagement shopper activation Améliorer votre R.O.I grâce à un accompagnement expert Optimiser et mettre en action vos ressources data Inspirer, engager le shopper avec des médias digitaux drive-to store et in-store Influencer le shopper avec des leviers promotionnels sur tous les points de contact Plus proche, plus efficace, plus innovant, plus performant 22

23 INFLUENCEZ LA DÉCISION D ACHAT SUR TOUS LES POINTS DE CONTACT ET ANIMEZ VOTRE MARQUE Conception et réalisation de votre animation temps fort Conseil opérationnel et recommandation sur les mécaniques promotionnelles à adopter en cohésion avec vos objectifs marketing Gestion et suivi logistique du projet Diffusion ciblée sur les canaux digitaux Webdesign, développements web et mobile Sourcing et expédition des primes et des dotations Conseil juridique, rédaction, validation des modalités Création et développement des supports graphiques (web et print) Outils de mesure et reporting 23

24 - contact@sogec-marketing.fr - Tél :