Les Français et le secteur automobile

Transcription

1 Les Français et le secteur automobile Image de Citroën Le secteur automobile face à la crise Mars 2015 Sondage réalisé par pour et LEVEE D EMBARGO : DIMANCHE 8 MARS A 18H

2 Diffusion et levée d embargo Ce sondage est réalisé pour et o Diffusé dimanche à 18h00 sur itele dans l émission «18H Politique» o Diffusé sur les portails Internet : et 2

3 Fiche technique Recueil Echantillon Enquête réalisée auprès d un échantillon de Français recrutés par téléphone puis interrogés par Internet les 5 et 6 mars Echantillon de 966 personnes, représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus. La représentativité de l échantillon est assurée par la méthode des quotas appliqués aux variables suivantes : sexe, âge, profession du chef de famille et profession de l interviewé après stratification par région et catégorie d agglomération. 3

4 Principaux enseignements (1/2) A l occasion de l invitation de Linda Jackson (directrice générale de Citroën) dans l émission 18h Politique sur itele, BVA s est intéressé à l opinion des Français sur la marque Citroën, à leurs perceptions sur l avenir du secteur de l automobile et des mesures des constructeurs pour faire face au contexte de crise économique. La très bonne image de Citroën 81% des Français ont une bonne image de Citroën (22% en ont même une «très bonne» image). Seuls 15% des Français déclarent a contrario qu ils ont mauvaise image de la marque automobile dont seulement 2% des interviewés en ont une «très mauvaise». Dans le détail, la popularité de la marque aux chevrons apparaît transversale dans la population française. En effet, son image est quasiment aussi bonne chez les moins de 35 ans (74% de bonne image) que chez les 65 ans et plus (85%), chez les cadres (81%) que chez les ouvriers (90%), chez les individus vivant au sein de foyers à bas revenus mensuels (< 1500 : 76%) que chez ceux appartenant à des foyers à plus hauts revenus (>3500, 87%), chez les Franciliens (83%) que chez les provinciaux (80%). Des Français pessimistes sur le secteur automobile En matière d emploi, les Français pronostiquent majoritairement un déclin 51% des Français estiment que, dans les années qui viennent, l emploi en France dans le secteur automobile va plutôt décliner. Si le pronostic d un déclin est ainsi majoritaire dans l opinion, il est important de relier ce chiffre aux fortes inquiétudes des Français à l égard de la montée du chômage, dans un contexte de progression continue du nombre de demandeurs d emploi, à un niveau historique. Parmi les Français les plus pessimistes sur le développement de l emploi dans le secteur automobile, on trouve les moins de 35 ans (57% pensent qu il va décliner), les cadres (64%), les employés (59%) et les ouvriers (57%). Moins confrontés à la morosité du marché de l emploi, les inactifs (44%) et surtout les 65 ans et plus (36%) pronostiquent moins fortement ce déclin. Sur le plan politique, les interviewés font part d un niveau de pessimisme proche chez les sympathisants de la gauche (51% jugent que l emploi va plutôt décliner) et chez ceux de la droite (47%). 4

5 Principaux enseignements (2/2) Sur les ventes automobiles, le pressentiment d un statu quo Les Français sont moins pessimistes sur les ventes de voiture en France que sur l évolution de l emploi. Pour 22% des Français, les ventes vont plutôt se développer, pour 33% elles vont plutôt décliner et près de la moitié d entre eux pronostiquent un statu quo (ni se développer, ni décliner : 44%). Des Français partagés sur les actions menées par les groupes automobiles en matière de relance économique Invités à se prononcer sur leur opinion à l égard des actions menées par les groupes automobiles pour se relancer sur le plan économique, les Français se sont montrés assez partagés. 44% d entre eux jugent que les actions menées sont efficaces et 52% qu elles ne le sont pas. Il est important de noter que la perception selon laquelle les actions menées ne sont pas efficaces est plus répandue chez les actifs (CSP+ : 52%, CSP- : 62%) et les Français de moins de 65 ans (moins de 35 ans : 57%, ans : 56%), signe d une défiance plus forte chez les salariés à l égard des solutions à la crise proposées par les entreprises. A l inverse, le sentiment que les actions menées sont efficaces est majoritaire auprès des individus appartenant à des foyers dont les revenus mensuels sont supérieurs à 3500 (49%), chez les inactifs (49%) et les 65 ans et plus (59%). Signe d une défiance qui transcende les clivages politiques, les sympathisants de la gauche et de la droite se montrent majoritairement réservés sur l efficacité des actions mises en œuvre (respectivement 42% et 46% les jugent efficaces). Ce jugement global plutôt négatif fait écho au contexte national négatif sur le front de l emploi, alors pourtant que le secteur automobile a tendanciellement vu ses résultats progresser en 2014, que PSA annonce le versement de primes supérieures à 1000 à ses collaborateurs français et que Renault a récemment fait part de sa volonté de créer 1000 nouveaux emplois. Erwan LESTROHAN, Directeur d études, BVA Opinion 5

6 Citroën, une marque dont plus de 8 Français sur 10 ont une bonne image o Diriez-vous que vous avez globalement une très bonne, plutôt bonne, plutôt mauvaise ou très mauvaise image de Citroën? ST Bonne image 81% Très bonne image 22% Ne se prononce pas 4% Très mauvaise image 2% Plutôt mauvaise image 13% ST Mauvaise image 15% 6 Plutôt bonne image 59%

7 Image détaillée de Citroën Détail par profils Diriez-vous que vous avez globalement une très bonne, plutôt bonne, plutôt mauvaise ou très mauvaise image de Citroën? Ensemble Hommes Femmes Moins de 35 ans ans ans 65 ans et plus Cadres Employés Ouvriers ST Bonne image 81% 83% 79% 74% 81% 84% 85% 81% 66% 90% ST Mauvaise image 15% 12% 18% 21% 16% 13% 8% 16% 27% 11% 7

8 Des Français sceptiques sur l évolution du secteur automobile, notamment en matière d emploi o Dans les années qui viennent, globalement, pensez-vous que...les ventes de voiture en France vont 22% 44% 33% 1%...l emploi en France dans le secteur automobile va 15% 33% 51% 1%...plutôt se développer ni se développer, ni décliner...plutôt décliner Ne se prononce pas 8

9 Développement des ventes de voitures et de l emploi dans le secteur automobile Détail par profils Dans les années qui viennent, globalement, pensez-vous que Ensemble Hommes Femmes Moins de 35 ans ans ans 65 ans et plus Cadres Employés Ouvriers Les ventes de voiture en France vont plutôt se développer Les ventes de voiture en France vont plutôt décliner L emploi en France dans le secteur de l automobile va plutôt se développer L emploi en France dans le secteur de l automobile va plutôt décliner 22% 23% 20% 17% 20% 22% 29% 16% 17% 20% 33% 33% 33% 41% 35% 32% 22% 36% 44% 37% 15% 13% 17% 11% 11% 17% 23% 8% 15% 9% 51% 55% 47% 57% 62% 47% 36% 64% 59% 57% 9

10 Développement des ventes de voitures et de l emploi dans le secteur automobile Détail par proximité partisane Dans les années qui viennent, globalement, pensez-vous que Ensemble Sympathisants de gauche Sympathisants de droite Les ventes de voiture en France vont plutôt se développer Les ventes de voiture en France vont plutôt décliner 22% 26% 21% 33% 31% 34% L emploi en France dans le secteur de l automobile va plutôt se développer L emploi en France dans le secteur de l automobile va plutôt décliner 15% 20% 13% 51% 51% 47% 10

11 o Des Français partagés sur l efficacité des actions menées par les groupes automobiles pour se relancer sur le plan économique Estimez-vous que les groupes automobiles français mènent des actions efficaces pour se relancer sur le plan économique? OUI 44% Ne se prononce pas 4% NON 52% 11

12 Efficacité des groupes automobiles français pour se relancer sur le plan économique Détail par profils Estimez-vous que les groupes automobiles français mènent des actions efficaces pour se relancer sur le plan économique? Ensemble Hommes Femmes Moins de 35 ans ans ans 65 ans et plus Cadres Employés Ouvriers OUI 44% 47% 41% 36% 37% 45% 59% 43% 32% 42% NON 52% 49% 56% 57% 61% 50% 39% 53% 65% 59% 12

13 Efficacité des groupes automobiles français pour se relancer sur le plan économique Détail par proximité partisane Estimez-vous que les groupes automobiles français mènent des actions efficaces pour se relancer sur le plan économique? Ensemble Sympathisants de gauche Sympathisants de droite OUI 44% 42% 46% NON 52% 55% 50% 13