La conception-rédaction

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1 La conception-rédaction Développer son potentiel créatif Formation présentielle Formation 2 jours - 14 h HT Réf. HG03 Petit-déjeuner d accueil et repas du midi offerts Abonnement inclus 6 mois d'abonnement au magazine Stratégies offert pour toute inscription à cette formation!

2 Objectifs Eveiller sa créativité pour trouver un concept fort, print ou web Travailler sa rédaction pour avoir plus d'impact Acquérir des outils pour présenter son idée, argumenter et convaincre Moyens pédagogiques Cas pratiques Production d'accroches Conception d'annonces de presse Jeu de rôle: atelier de création et d'analyse Prérequis Aucun pré-requis n'est nécessaire pour cette formation Suivi et évaluation Evaluation à chaud de la session par des questionnaires de satisfaction Pour quel public? Concepteur-rédacteur Chef de projet Chargé de communication Toute personne souhaitant améliorer ses capacités créatives et rédactionnelles Témoignage Benoit Husson, concepteur-rédacteur, Vivaki Newcast Compétences et connaissances du formateur, ateliers, conseils.

3 Programme détaillé JOUR 1 DE LA FORMATION LE CONCEPTEUR REDACTEUR DANS LA CHAINE PUBLICITAIRE Entretenir et optimiser le dialogue créatifs / commerciaux - Comprendre et appréhender la création dans son ensemble - Comprendre et retranscrire le brief - «Cadrer» sa créativité pour être en adéquation avec la stratégie publicitaire DEFINIR LE CONCEPT : UNE PREMIERE ETAPE PRIMORDIALE La phase de démarrage : comment éviter l'angoisse de la page blanche - Les astuces pour «éveiller» la créativité - Maîtriser les principales techniques d'émission d'idées - Que faire quand on ne trouve pas? S'assurer de l'adéquation du message avec le brief pour adapter son fond et sa forme - Comment faire fonctionner le couple image/mot - Quelles pistes pour optimiser l'adéquation entre le message et son support - Comment écrire en fonction du type de document L'entonnoir : comment valider et sélectionner ses idées S'assurer de l'adéquation du message avec le brief pour adapter son fond et sa forme - Considérer la culture de l'annonceur - Identifier les objectifs de la campagne - Bien connaître la cible du message La relation avec la direction de création : présentation, échange, re-travail - Comprendre l'évaluation de votre proposition par votre responsable - Trouver un compromis face aux objections Cas pratique : production des idées à partir du brief La finalisation : comment optimiser son travail? - Exploiter les différentes pistes créatives pour être plus impactant - Retravailler les grands axes en se posant les bonnes questions Cas pratique : exploiter le degré zéro de la création pour multiplier les formulations JOUR 2 DE LA FORMATION

4 TRAVAILLER SA REDACTION POUR AVOIR PLUS D'IMPACT Acquérir des règles de rédaction efficaces - Règle des 4C - Savoir travailler des angles d'approche différents - Soigner l'accroche pour faire décoller son message et rédiger une signature discriminante, dans le fond comme dans le forme Soigner l'accroche pour faire «décoller» votre message - Aller à l'essentiel, supprimer le superflu et utiliser un vocabulaire percutant Cas pratique : production d'accroches Rédiger une body copy de qualité pour renforcer l'impact de son accroche - Quelle trame faut-il suivre? - Structurer les éléments du message Cas pratique : concevoir une annonce presse PRESENTER ET DEFENDRE VOTRE PROJET : TOUTES LES CLES POUR CONVAINCRE Cas pratique : développer ses capacités d'analyse créative à partir d'études de films ou de campagnes print Présenter et défendre votre projet : toutes les clés pour convaincre - Développer ses capacités d'analyse créative à partir de films ou campagnes print - Connaître les étapes et outils de valorisation d'un message publicitaire pour savoir comment il est perçu - Présenter son message au directeur de création Jeu de rôle : atelier de création et d'analyse

5 Intervenant Bruno MORELLI Concepteur -rédacteur de formation, Bruno Morelli a travaillé pour Ketchum, Créapress et Résonnances & Cie avant de co-fonder l'agence Curieuse où il a exercé les fonctions de directeur de création. Il a ainsi exploré, pour de multiples a... Liste des sessions Du 16 au 17 mars 2017 Du 08 au 09 juin 2017 Du 04 au 05 octobre 2017 Du 06 au 07 décembre 2017

6 Retrouvez le programme de la formation sur indiquez la référence de la formation dans le moteur de recherche : HG03 HG03 Bulletin d'inscription Merci de bien bouloir nous renvoyer un bulletin par personne et par stage. Par courrier : Comundi Pôle Inscriptions Formation Immeuble Pleyad 1 39 boulevard Ornano Saint-Denis Cedex Par fax : Par inscription@comundi.fr Inscription à la formation "La conception-rédaction" Participant Dates sélectionnées Prénom - Nom : Fonction : Du 16 au 17 mars 2017 () Du 08 au 09 juin 2017 () Du 04 au 05 octobre 2017 () Du 06 au 07 décembre 2017 () Service : Journées Formation (2 jours - 14 h) HT Tél : Fax : Mode d inscription : Site Comundi Bulletin imprimé referer=

7 Powered by TCPDF ( Retrouvez le programme de la formation sur indiquez la référence de la formation dans le moteur de recherche : HG03 HG03 Responsable Suivi Inscription Adresse de facturation (si différente) ou prise en charge par organisme collecteur Prénom - Nom : Prénom - Nom : Fonction : Société / Etablissement : Service : Adresse : Société / Etablissement : Code Postal : Adresse : Ville : Code Postal : Tél : Ville : Fax : N TVA intra communautaire : SIRET : NAF / Activité : En signant ce bulletin, j'accepte les conditions générales de ventes disponibles sur le site internet Cachet et signature : Nb salariés / Habitants : Tél : Fax : Mode d inscription : Site Comundi Bulletin imprimé referer=