News Internet. 1 er groupe indépendant d agences media Repeat Gda TheMediaWorkshop Les Influenceurs. Juillet 2016

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1 1 er groupe indépendant d agences media Repeat Gda TheMediaWorkshop Les Influenceurs News Internet Juillet 2016 Repeat Groupe 26, rue de Berri Paris +33 (0)

2 AU CENTRE DU MONDE 87% de la population sur Internet, dont 51% chaque jour en moyenne sur un mobile (au passage, il y a maintenant plus de connectés mobiles que via ordinateur), le media sur lequel on retrouve tous les autres, et notamment la télévision, nous sommes bien sur LE media, celui ou tout se passe. Il est également central dans l offre publicitaire, évidemment, mais la spécificité française veut qu avant de pousser à fond sur les réseaux sociaux comme chez nos voisins, la publicité online s achète en vidéo Instream, intégrée à Youtube mais aussi bien souvent à la télévision en ligne (nettement plus en France qu ailleurs). Enfin, Internet est désormais mobile, tellement mobile dans 10 ans. que l on attend 250 millions de véhicules connectés 7,3 Milliards d Humains dont 3,4 Milliards d internautes Part de la population mondiale et parts des internautes mondiaux par continent (Novembre 20) 60,0% 50,0% 40,0% 30,0% 20,0% 10,0% 0,0% 55,5% 48,2% Part de la population 18,0% 11,3% 16,0% 8,5% 10,2% 9,8% 4,9% 9,3% 3,3% 3,7% 0,5% 0,8% Asie Europe Amérique Centrale et Sud Afrique Part des internautes Amérique du Nord Moyen Orient Océanie Australie Source : Internet world stats Ø Le nombre d internautes dans le monde connait toujours des croissances annuelles à deux chiffres Ø L accès est inégal selon les régions, mais l Amérique du Nord n est pas du tout centrale parmi les internautes, au contraire de l Europe et surtout de l Asie. La machine devient définitivement mobile 86,6 % d internautes soit 44,8 millions de français +1,0 pt vs Janv 20 68,9 % de mobinautes soit 35,6 millions de français +4,5 pts vs Janv 20 42,6 % de tablonautes soit 22,0 millions de français +10,7pts vs Janv 20 Source : Médiamétrie L année Internet 20 Base,ans et plus / Novembre 20 50,7 % connectés chaque jour via mobile 46,9 % connectés via ordinateur

3 LE MEDIA QUI REGROUPE TOUS LES AUTRES Tous les autres media se trouvent aussi sur le web Fréquentation régulière des autres media sur Internet 25% des internautes soit 11 millions de français se Connectent à un site ou une application de radio chaque mois (Mediamétrie année Internet) 65% des français soit 33 millions de personnes lisent au moins 1 marque de presse en digital (One global V2 20) 32 % des français soit 17 millions de personnes écoutent régulièrement la télévision en direct ou en différé depuis le web (TGI V2 20) Panneaux d affichage digitaux en France en 20 (Irep) Ø Depuis le début mais de plus en plus avec l arrivée du mobile, lnternet est un support pour tous les autres media Ø Il est pratique pour distribuer les autres media (son, image, confort d écoute, «Atawad») Ø Il est central dans le quotidien des gens Ø il permet de les atteindre directement Ø Chacun des autres essaie d y trouver un nouveau modèle économique

4 ET QUI ENTAME UN MANO A MANO AVEC LA TV L écoute de la télévision en différé est en pleine explosion et se fait sur Internet Millions de vidéos vues par mois en 20 en télévision de rattrapage et répartition selon le support (déc. 20) Millions Video vues janv- févr- mars- avr- mai- juin- juil-août- sept- oct- nov- déc- Tablette 18,6% Tél Mobile 19,4% Desktop 28,2% Télévision 33,8% Ø 92% des programmes des chaines historiques sont disponibles en télévision de rattrapage Ø 20 a vu l explosion des programmes bonus (réservés à Internet) selon le CNC Ø Internet est donc un but en soi pour la TV, entant que territoire de croissance publicitaire Source : CNC Baromètre de la télévision de rattrapage (décembre 20) La vidéo prend progressivement la place des bannières en display Investissements publicitaires Display (en Millions nets) en 20 Vidéo (+35% vs 2014) Bannières (-0,2% vs 2014) OP Spé (+14% vs 2014) Ø Les bannières représentent toujours 59% du CA publicitaire du Display, mais elles ne progressent plus depuis bien longtemps. Ø Les nouvelles formes de publicité Display passent avant tout par la vidéo (dont 77% est «Instream», c est-à-dire intégrée aux différents contenus diffusés qu ils viennent des différentes formes de télévision online, de Youtube, ou d insertions dans Facebook par exemple). Source: PwC, SRI, UDECAM

5 LA CROISSANCE PUBLICITAIRE EST ONLINE Internet tire la croissance des media. Pour l IREP, la télévision reste nettement devant Montants investis au total par media en 20 (en Milliards nets) ,500 3,2 3,2 3,000 2,500 2,5 2,6 2,7 2,5 10,4 Mds au total Egal entre les deux années 2,000 1,500 1,000 1,2 1,2 0,7 0,7 +1,8% 0,500 0,000 +0,6% +5,9% -5,9% -0,6% -0,8% 0,1 0,1 télévision Internet presse publicité extérieure radio cinéma Ø Internet sur ses 3 leviers principaux (display, search et mobile), mais sans ing, Comparateurs, et affiliation est second media, venant juste de dépasser la presse. Ø Le SRI le voit à jeu égal avec la télévision sur le périmètre complet incluant tous ses leviers (cf page suivante). Source: IREP Les 10 premières familles de produits ayant communiqué en Display en 20 Investissements publicitaires Display (en Millions bruts) 764,0 Investissement global du média 580,3 607,0 554,2 520,8 491,6 523,4 471,1 458, è millions d euros bruts 20 è millions d euros bruts -3% 388,8 349,9 364,8 334,4 325,2 209,0 143,7 266,0 205,3 192,6197,9 DISTRIBUTION BQ ASSURANCE AUTO SERVICES VOYAGE T TELECOM CULT. LOISIRS HYG. BEAUTE INFO MEDIA MODE ET ACC Ø Kantar ne mesure que le display dans son périmètre standard (pige search dans une base à part) Ø Sa mesure est encore différente de celles des autres sources puisqu elle affiche -3% (certes en brut) vs +8% (IREP), voire +10% (SRI) en net. Ø Mais il est intéressant de noter la prise de pouvoir de la distribution sur ce media comme sur les autres. Source: Kantar Media Mesure Multi-sources

6 ELLE PASSE PAR LA VIDEO EN DISPLAY Le Search représente 56% des recettes publicitaires Internet (Pour 60% l an dernier) Mix média digital en France (en Millions nets) % +10% +4% Autres leviers Display Search Ø Le display progresse plus que le search pour la seconde année consécutive Ø Sa forme historique (les bannières) est toujours en déclin, c est donc via la vidéo, les nouveaux supports (mobile) et les nouvelles approches (réseaux sociaux, opérations spéciales) qu il se développe. Source : PwC, SRI, UDECAM Autres leviers : affiliation, ing, comparateurs La vidéo se développe naturellement par la programmatique Montants investis sous forme de programmatique (en Millions nets) % % Ens Display Display Video Ø La programmatique reste l avenir de l achat d espace sur Internet, c est donc elle qui se développe le plus vite. Ø Il est naturel qu elle progresse encore plus vite en vidéo qui est elle aussi l avenir de la publicité en ligne Source: PwC, SRI, UDECAM

7 MAIS IL Y A D AUTRES RELAIS DE CROISSANCE Le social croit également assez vite, mais bien sûr c est le mobile qui croit très vite Montants investis en 20 et progression vs 2014 (en Millions nets) Evol Vs % +31% +62% Video Social Mobile Ø En termes de phénomène, la vidéo est comparable aux réseaux sociaux (mais vouée à plus d avenir?) Ø Mais bien sûr le new business c est le mobile Source: PwC, SRI, UDECAM Le poids de la publicité vidéo en ligne est une spécialité française Poids de la vidéo dans le CA total du display en 20 23% 17% 19% 14% 4,6% 25,8% USA UK Allemagne France Source: PwC, SRI, UDECAM

8 CA BOUGE, CA BOUGE La bataille se porte maintenant sur l automobile Nombre de véhicules équipés de l OS d Apple vs Android d ici Apple CarPlay Android Auto Source: IHS Source: Gartner Ø Gartner met la voiture autonome au sommet de son «hype cycle for emerging technologies» parce que c est le sujet le plus chaud chez tous les constructeurs en ce moment. Ø On attend 250 millions de véhicules connectés au total (pas nécessairement autonomes) vers 2025 Facebook ouvre son «Bot store» sur Messenger. Au lieu de passer par une application pour acheter en ligne ou reserver un restaurant, un spectacle, le Bot permettra de le faire directement via Messenger, comme si l on bavardait avec quelqu un. C est un gros concurrent des Apstores qui émerge, et ceci sur une population cible de 800 millions d utilisateurs. que Facebook connait bien et qu il sera tout à fait capable d aller chercher avec beaucoup de pertinence J

9 Merci Visitez notre site et inscrivez-vous à notre lettre d informations Powered by L AAMi, «Association des Agences Media Indépendantes», regroupe les agences suivantes : Anacrouse, Climat Media Agency, Ecran Media, GDA, Good Angel, Media By Design, aamimediatrack, Mission Media, My Media, Procheo Media, Repeat, SCM Premium.

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