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1 Couleur Citron agence annonceur CONSERVER SA MÉMOIRE, C EST POSSIBLE DATE DE RÉALISATION : Juin 2016 CATÉGORIE : AUDIOVISUELLE

2 Résumé de la campagne Prévenir les troubles de la mémoire associés au vieillissement n a rien de triste! Marcher, prendre soin de soi, exercer sa mémoire, stimuler sa vie sociale et culturelle, c est finalement plutôt agréable. C est ce qu illustre ce clip incitatif et pédagogique, à destination des 65 ans et plus, à la demande du CTAD (Clinical Trials on Alzheimer s disease) et du Gerontopole.

3 Le contexte et la problématique La maladie d Alzheimer est la forme de démence la plus fréquemment rencontrée (environ 70 % des cas de démence). L incidence de la maladie est en forte augmentation dans les pays développés En France, plus de personnes sont déjà atteintes de la maladie d Alzheimer ou d une maladie apparentée. Et plus de 600 hommes et femmes sont diagnostiqués chaque jour. Les perturbations les plus précoces et les plus fréquentes sont des troubles bénins de la mémoire. En l absence de traitements curatifs, il est primordial de rechercher des facteurs protecteurs à un stade très précoce du déclin cognitif

4 Le contexte et la problématique Il est possible de prévenir le déclin de la mémoire qui conduit fréquemment à la maladie d Alzheimer chez le sujet âgé. - Pour cela, il faut : Rester actif physiquement, socialement et intellectuellement ; Avoir une alimentation variée et équilibrée, riche en poissons, fruits et légumes Pratiquer la marche 30 minutes par jour Contrôler ses facteurs de risque vasculaire et métabolique (hypertension artérielle, diabète, cholestérol) La combinaison de ces facteurs et changements de mode de vie aura un effet encore plus efficace

5 Le contexte et la problématique sensibiliser la population de plus de 65 ans sur plusieurs messages à la fois: 1) Il est possible de prévenir le déclin de la mémoire qui conduit fréquemment à la maladie d Alzheimer chez le sujet âgé 2) il est nécessaire pour cela de respecter les 5 règles de vie (telles que définies dans le contexte) 3) et de les associer pour favoriser la prévention, à savoir retarder l apparition de troubles cognitifs.

6 Stratégie proposée Un film format court, capable de véhiculer plusieurs messages en un proposer un leitmotiv favorable à la mémorisation privilégier les codes visuels et culturels évocateurs (personnes âgées de 65 ans et +, leurs descendants ou proches immédiats) Le film doit être positif, souriant, lumineux, traduire la perspective de vieillir mieux Le film doit stimuler, inciter à l action multilingue

7 Les objectifs et les publics cibles Objectifs Informer sur le fait que la prévention existe Encourager les personnes âgées à modifier leur mode de vie Les persuader que la combinaison de ces 5 règles de vie est indispensable pour un effet efficace Cibles Personnes âgées de 65 ans et + (cible directe) Hommes et femmes Descendants et proches de la cible directe

8 Choix de l axe créatif La dynamique - La vie continue! Associer le vieillissement à une vie épanouie, active. >>> montage tonique, couleurs rehaussées, lumière «bonne mine» La pédagogie 5 règles, 5 doigts de la main >>> Chapitrage des 5 règles + un leitmotiv pour un message essentiel facilement mémorisable La simplicité - Prévenir n a rien de compliqué. La prévention est à portée de «main», dans des gestes du quotidien. Proposer au public cible de s en inspirer. >>> plans serrés sur les gestes, les situations, les aliments tout ce qui peut aider à la prévention au cœur du quotidien

9 Le plan d action : moyens mis en œuvre Large diffusion internationale: film traduit en allemand, espagnol, italien, anglais, coréen, japonais, portugais, chinois, turc, arabe, croate, grec, catalan, maltais, slovène Mise à disposition du film sur les principaux réseaux sociaux et sur les sites internet consultés par les personnes âgées Présentation du film lors du congrès CTAD à San Francisco Appropriation du film par les principales associations Alzheimer, centres de préventions et services hospitaliers spécialisés

10 Le plan d action : plan média mis en œuvre Réseaux sociaux, Sites internet des acteurs de santé et partenaires autour des problématiques d Alzheimer.

11 En quoi cette campagne/action est remarquable ou différenciante? Cette campagne se démarque par son efficacité : > Elle associe plusieurs messages clés en toute simplicité, elle stimule l action et favorise la prévention par sa dynamique : > Le traitement du rythme et de l image, la mise en situation d un couple représentatif de la cible, témoignent d une prévention peu contraignante et agréable. Par son optimisme : > Dans un environnement anxiogène (Alzheimer), elle crée une rupture et passe un message d avenir très positif

12 Les résultats Campagne lancée en Juillet vues sur Youtube (CHU + APOC) 2000 vues sur le site du CTDA Campagne largement relayée par l ensemble des acteurs de santé en gérontologie. Demande de traduction en 15 langues! Le budget : 25 k

13 Lien vers la vidéo :

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