Ouvrir une boutique en ligne, pas si compliqué!

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1 les affaires 25 octobre 2014 dossiers 31 Commerce électronique 32 Entrepreneurs sur le Web recherchés Les Québécois sont friands des achats en ligne, mais peu d entreprises d ici adoptent ce modèle. 34 De grands efforts pour se faire connaître Hexoskin mise sur les métadonnées pour raffiner son marketing. Ouvrir une boutique en ligne, pas si compliqué! Se lancer en affaires sur Internet fait encore peur aux entrepreneurs québécois. Pourtant, le potentiel est considérable et l opération, beaucoup moins risquée que celle d avoir pignon sur rue. monetico.ca Faire du commerce électronique avec les solutions Monetico c est : jouir de forfaits répondant spécifiquement à vos besoins faciliter l expérience de commerce en ligne profiter d une tarification sans surcharges ni frais cachés

2 32 dossiers 25 octobre 2014 les affaires Entrepreneurs en ligne recherchés! Les entrepreneurs québécois sont-ils en voie de rater le train du commerce électronique? Peu d entre eux adoptent ce modèle d entreprise. Pourtant, pendant ce temps, les Québécois dépensent des millions de dollars en ligne... chez des commerçants étrangers. On a donc besoin de plus d entrepreneurs dans ce domaine. «La progression des achats en ligne au Québec est sensiblement la même qu aux États- Unis et en Europe, explique Claire Bourget, directrice de la recherche marketing au CEFRIO. Ce n est donc pas du côté de la consommation que le Québec accuse un retard, mais de celui de l offre.» Près de 6 adultes sur 10, au Québec, ont fait au moins un achat en ligne en 2013, soit 12 % de plus qu en C est environ 7,3 milliards de dollars qui auraient été dépensés cette année-là. Là où le bât blesse, c est que trois dollars sur quatre ont été versés à des entreprises étrangères. «Environ 40 % des achats sont faits dans des commerces américains et 14 % dans le reste du Canada», précise Claire Bourget. De plus, près de la moitié des entreprises branchées de 250 employés et plus faisaient de la vente en ligne en 2012, selon une enquête de l Institut de la statistique du Québec. Mais ce nombre fond de moitié dans les plus petites entreprises comptant de 50 à 249 employés. Pour les très petites entreprises, à peine 14 % (5 à 9 employés) et 8 % (1 à 4 employés) s y risquent. Changer les mentalités «Les entrepreneurs voient le potentiel de ce marché, que ce soit dans le commerce d entreprise à entreprise, d entreprise à clients ou le commerce de détail, mais ils hésitent à se lancer en affaires», constate Mathieu Halle, président du Regroupement des commerçants électroniques du Québec (RCEQ). Les exemples de réussite ne manquent pourtant pas. Il cite notamment Bonlook, une entreprise de vente de lunettes en ligne qui a connu un beau succès à l extérieur du Québec, à Beyond the Rack et à Frank & Oak, dans le domaine de la mode, ou encore, à PMCtire, qui vend des pneus et des jantes de roue via Internet. «Ce qu il faut, c est trouver des modèles d entreprise originaux, mettant à profit l immense potentiel du commerce en ligne», conclut-il. Cédric Fontaine est un consultant spécialisé dans le commerce électronique. Il en fait lui-même avec Terroirs Québec, une épicerie fine sur le Web. Selon lui, les hésitations des entrepreneurs proviennent de vraies difficultés, comme la livraison, mais également de fausses perceptions. «Pendant longtemps, le commerce en ligne a paru compliqué, parce qu il fallait trimer dur pour faire un bon site et que les solutions de paiement efficaces et bon marché étaient rares», note-t-il. La situation a changé. L arrivée de Desjardins, par exemple, qui offre une solution clés en main aux PME pour le commerce sur Internet, tout comme la création de PayPal, ont facilité le paiement en ligne. Des solutions telles queword- Press, Magento, Prestashop et Shopify et des services d entreprises québécoises comme panierdachat.ca ou votresite.ca ont grandement simplifié la création d une plateforme transactionnelle, laquelle peut parfois se réaliser en JE CONSTRUIS mon futur PROCHAINE DATE D EXAMEN POUR LES CERTIFICATIONS OFFERTES PAR L ISACA 13 DÉCEMBRE 2014 Date limite d inscription : 29 octobre, à isaca.org/myfuture Assistez à la formation CISA en ligne organisée par l ISACA Montréal Disponible cet automne sur quelques heures. Cette nouvelle réalité continue pourtant à échapper à nombre d entrepreneurs, qui voient encore le commerce en ligne comme une énorme tracasserie. Fournir du soutien Pour changer les mentalités, il faut adapter le discours sur le commerce électronique aux petites entreprises, très nombreuses au Québec, selon le chroniqueur techno et entrepreneur François Charron. «Le discours que l on entend dans les conférences des chambres de commerce s adresse davantage aux moyennes et grandes entreprises, croit-il. Les petites n y trouvent pas leur compte.» Mais faire évoluer les mentalités ne suffit pas. Il faut aussi offrir aux entrepreneurs les connaissances et le soutien pour se lancer dans ce type de projet. «Les candidats au commerce en ligne ne savent juste pas comment faire», souligne François Charron. Selon lui, le plus grand défi des entrepreneurs est d apprendre à maîtriser les outils Internet. «Cela leur fait peur au début, parce qu ils voient une montagne de choses à apprendre, dit-il. Mais, une fois qu ils ont dépassé cette étape, cela devient très intéressant, car se posent alors les questions très concrètes du marketing, de la mise en marché et des stratégies commerciales propres au Web : par exemple, comment limiter l abandon du panier d achat par l internaute en cours de magasinage ou encore optimiser l indexation du site dans les moteurs de recherche.» Pour contribuer à redresser la situation, il a monté des cours gratuits en ligne pour apprendre à créer un site Web ou une boutique en ligne. Ces cours sont aussi offerts dans les services aux entreprises de la quasi-totalité des commissions scolaires du Québec. L Opération Branchons les PME l amène par ailleurs à donner des conférences à des entrepreneurs ou futurs entrepreneurs partout au Québec. Près de participants y ont assisté au cours de la dernière année, grâce notamment à l appui d acteurs du développement économique local (SADC, CLD, CJE, etc.). Adapter l infrastructure logistique Si les mentalités évoluent et que la transmission des connaissances en matière de commerce électronique se fait lentement mais sûrement, il reste cependant un obstacle important à surmonter pour le commerce de produits en ligne : créer une infrastructure de livraison efficace et surtout abordable pour les petits acteurs. «Les entreprises comme UPS, FedEx ou même Postes Canada existent d abord pour livrer des colis d affaires, dans un contexte d affaires», souligne le consultant en technologie numérique Farid Mheir. Selon lui, elles fonctionnent moins bien quand il s agit pour une entreprise de distribuer des colis à des particuliers, qui ne sont pas nécessairement à la maison pendant les heures de livraison. «Si on vous laisse une note disant que vous devez aller chercher la télévision achetée en ligne dans un centre de distribution d une compagnie de transport, parce que vous étiez absent lors de la livraison, aussi bien l acheter en magasin!» Dans le numéro du 18 octobre de Les Affaires, le directeur, stratégie et développement du cybercommerce de Postes Canada, Marc Smith, tenait un discours qui allait à l opposé de celui de M. Mheir. «On va livrer chez tous les Canadiens, là où ils habitent, tous les jours, ce que nos concurrents ne peuvent pas faire. De plus, notre réseau de bureaux de poste permet d offrir une livraison plus convenable que celle proposée par nos concurrents. Enfin, l an dernier, on a lancé un service qui permet au consommateur de choisir de se faire livrer son colis au bureau de poste de son choix lorsqu il achète auprès de certains marchands en ligne», expliquait M. Smith. D ailleurs, il rappelait que Postes Canada est en train de changer ses processus et son infrastructure technologique dans ses centres de distribution pour être capable de livrer un plus grand volume de colis. Farid Mheir souligne que «le fait de ne pas avoir un système de livraison optimal, à faible coût, représente un grand obstacle pour les petits commerçants, qui ne bénéficient pas d ententes avec des transporteurs comparables à celles de leurs plus grands concurrents». Mais là aussi les mentalités évoluent. Postes Canada, notamment, met au point des services répondant aux besoins des petits commerçants électroniques. L environnement devient donc plus favorable à ce type d entrepreneurs. Seront-ils au rendez-vous?

3 les affaires 25 octobre 2014 dossiers 33 Des fournisseurs qui facilitent la vente sur Internet Les entreprises qui veulent se lancer dans le commerce en ligne peuvent compter sur un nombre croissant de fournisseurs facilitant l élaboration du site, le paiement et la livraison. Regard sur quelques acteurs de ce marché en pleine expansion. Panierdachat.com, fondée en 2009 par l agence Chocolat Média, spécialisée dans les sites Web, propose un système entièrement automatisé permettant au marchand d élaborer son site en une journée. Elle compte parmi ses clients plusieurs équipes de la Ligue de hockey junior majeur du Québec ainsi que des joailliers comme Bijoux Bleu, AP Bijoux et Roca Bijou. L idée derrière panierdachat.com? Démocratiser le commerce en ligne. L accès au service peut s obtenir pour seulement 14,95 $ par mois. «Nous faisions beaucoup de commerce électronique sur mesure, mais ça coûte relativement cher, explique Pascal Couturier, fondateur de Chocolat Média. Nous avions beaucoup de demandes de petits commerçants ne pouvant envisager de dépenser $ à $.» Le fonctionnement de panierdachat.com est donc simplifié à l extrême. Le client s inscrit sur le site, puis reçoit un courriel avec le mode d emploi. Il n a qu à se connecter sur le site et suivre le tutoriel en 10 étapes. Il choisit notamment les devises qu il acceptera, la langue du site (français, anglais ou bilingue), les expéditeurs. Et le tour est joué! Le site est évolutif. On peut, par exemple, y ajouter des fonctions B2B (commerce électronique interentreprises) si l on veut offrir des prix groupés à d autres commerçants, différents des prix offerts aux particuliers. Les sites sont faits pour optimiser le taux de conversion (transformer une visite en achat) et être bien classés dans les résultats des moteurs de recherche. «Plus nos clients vendent, plus ils souhaitent rester avec nous», souligne Pascal Couturier. Se faire payer et livrer La logistique est le nerf de la guerre en commerce électronique. Chez Desjardins, on s est donné comme mission de faire la promotion du commerce électronique, mais aussi de le faciliter, notamment en offrant une solution clés en main aux petits commerçants. Par exemple, grâce à des ententes avec votresite.ca et Prestashop, les commerçants ont automatiquement accès à la solution de paiement par carte de crédit de Desjardins, qui y est intégrée. De plus, le commerçant ne paiera aucun coût fixe, seulement des frais de transaction de 0,25 $, plus 2,52 % du montant de la transaction. Pas de vente, pas de frais. «C est plus abordable, et plus facile à budgéter», explique Julie Labelle, conseillère en développement chez Services de cartes Desjardins. Livraison facile Pour la livraison, plusieurs s en remettent à Postes Canada. Seul transporteur à couvrir l ensemble du Québec, l entreprise détient d ailleurs 68 % des parts de marché en livraison liée au commerce électronique au Canada. Ses bureaux de poste lui procurent un avantage indéniable, de même que la possibilité de livrer à domicile un peu partout. Le programme Entrepreneur MC offre des rabais pouvant atteindre 8 % aux petits commerçants. Mais la société d État va plus loin. «Nous voulons contribuer à créer la meilleure expérience d achat possible sur le site de nos clients», explique René Desmarais, premier vice- président, colis à Postes Canada. Par exemple, le détaillant peut offrir à ses clients une option de suivi des colis directement sur son site. Les trois quarts des acheteurs en ligne suivent leurs colis ainsi, souvent quatre à cinq fois entre l achat et la livraison. À Toronto et Vancouver, la livraison en un jour est possible, et elle le sera bientôt à Montréal. Les clients peuvent aussi choisir de faire livrer à la maison ou au bureau de poste le plus proche. Quant aux commerçants, ils peuvent bénéficier de l appui de Postes Canada pour établir les meilleures stratégies de marketing. «Nous savons où se trouvent les clients des différents types de produits, indique René Desmarais. Nous pouvons donc cibler certains quartiers ou régions pour faire du marketing direct, par la poste. L idée est de partir des besoins des clients et de leur offrir les services appropriés.» Apprendre à pêcher Pour le chroniqueur techno François Charron, l avenir de l économie québécoise se jouera en partie dans la capacité des entrepreneurs d ici à se lancer dans le commerce en ligne. Et les entreprises qu il a en tête, ce sont celles de 20 employés ou moins, qui pullulent au Québec, mais qui sont quasiment absentes d Internet. C est pour les aider qu il a fondé votresite.ca en L entreprise n offre pas de faire le site à la place des entrepreneurs, mais plutôt de leur donner les outils et la formation pour le faire. «On ne leur vend pas du poisson, on leur montre à pêcher», illustre-t-il. L entrepreneur doit devenir membre, au coût minimal de 0,50 $ par jour, pour avoir accès aux outils et au service à la clientèle. En plus d offrir une solution très simple pour construire le site, François Charron propose une panoplie de services à ses clients. Grâce à une entente avec Desjardins, une solution de paiement clés en main est intégrée à la boutique en ligne du client. votresite.ca a aussi une entente avec Postes Canada pour offrir des rabais sur les tarifs de livraison et une autre avec une usine de boîtes en Beauce, pour obtenir des emballages à bas prix. 0.com

4 34 dossiers 25 octobre 2014 les affaires Ce n est pas tout de vendre, il faut livrer! Le défi de faire connaître des produits de niche Minitrade, du couple Isabelle Doucet et Malik Yacoubi, mise sur une logistique rigoureuse. C est avec un mélange de vêtements neufs et légèrement usés que Minitrade a pris Internet d assaut en Une arrivée qui en a séduit plus d un, dont Mitsou, rapidement devenue porte-parole et actionnaire de l organisme. Minitrade, c est le projet d Isabelle Doucet et de son conjoint, Malik Yacoubi. Ce dernier n en est pas à ses premières armes dans le commerce électronique, lui qui a fondé Mobilito (vendue à Cossette Communication en 2010) et PaymentPin (vendue à Boku en 2013). «Beaucoup de gens vendaient des vêtements usagés pour enfants dans des sites comme Kijiji, mais de façon individuelle, raconte-t-elle. En regardant sur Internet, nous avons vu des boutiques de vêtements d occasion pour enfants aux États-Unis et en Europe, mais pas ici. C était une belle occasion d affaires.» Une idée récompensée par une croissance mensuelle d environ 20 % depuis janvier Le modèle de Minitrade impose une logistique rigoureuse. L entreprise achète des lots de vêtements neufs à bas prix, mais aussi des vêtements usagés lui venant de particuliers. Les gens commandent un sac affranchi sur le site de Minitrade, dans lequel ils mettent leurs vêtements. Ils peuvent ensuite le déposer à un bureau de poste ou demander un ramassage à domicile. «C est justement la possibilité d avoir un tel ramassage qui nous a poussés à choisir Postes Canada comme transporteur», explique M me Doucet. Une fois reçus, les vêtements sont sélectionnés en fonction de divers critères (marque, propreté, usure, etc.). Pour chaque vêtement choisi, un minimum de 20 % de la valeur de revente sera remis à l envoyeur en créditsmagasin. Ce qui n est pas gardé, soit environ la moitié des envois, est remis à des organismes de charité. Le défi pour Isabelle Doucet est de traiter rapidement la marchandise. Elle y est arrivée grâce à un solide programme informatique maison, permettant aux employés de mettre en ligne 300 morceaux chacun, quotidiennement. «Ça a été long à développer, mais c est hyperefficace», dit Isabelle Doucet. Le site offre une livraison gratuite pour tout achat de 50 $ et plus. En bas de 50 $, l acheteur doit assumer des frais fixes de 10 $. Résultat : la moyenne des achats faits sur le site est de 56 $! Les clients ont 30 jours pour retourner les vêtements réguliers, et 24 heures dans le cas des vêtements déposés en consigne chez Minitrade. Les commandes de plus de 10 $ sont remboursées en créditsmagasin. Les ventes se font pour l instant au Québec. «Avant de regarder vers l international, nous allons nous assurer d être solides.» Internet est l outil idéal pour vendre un produit aussi spécialisé que les vêtements biométriques Hexoskin. Mais il faut déployer beaucoup d efforts pour se faire connaître auprès des acheteurs potentiels. Les vêtements d Hexoskin mesurent l activité cardiaque et respiratoire de la personne qui les porte, ainsi que l intensité de son activité physique. Une application mobile recueille les données et aide ainsi le porteur à ajuster son entraînement. Le vêtement peut également être utilisé pour mesurer le rythme cardiaque et la respiration d un individu pendant son sommeil. Offert en ligne depuis 2013, ce produit connaît un succès indéniable. En 2014, il a fallu six mois à peine pour dépasser le nombre de ventes de l année précédente. Environ 90 % des ventes se font à l extérieur du Québec, principalement aux États-Unis, mais aussi, pour un tiers d entre elles, à l extérieur de l Amérique du Nord. Se faire connaître Le plus dur n est pas de mettre en ligne une boutique, mais de la faire connaître auprès du public. Pour Hexoskin, la tâche est double. «Nous ne lançons pas seulement un nouveau commerce, nous introduisons carrément une nouvelle catégorie de produits», rappelle le pdg, Pierre-Alexandre Fournier. Le bon côté, c est que le produit vendu par Hexoskin est unique. Il y a peu de concurrence. Mais le moins bon côté, c est qu il faut «Nous ne lançons pas seulement un nouveau commerce, nous introduisons carrément une nouvelle catégorie de produits.» Pierre-Alexandre Fournier, d Hexoskin déployer beaucoup d énergie pour le faire connaître. Par chance, Hexoskin a pu surfer en partie sur l intérêt croissant des médias envers tout ce qui est «technologie portable» (pensez à Google Glass ou Apple Watch), admet le pdg. Toutefois, l entreprise a fait bien plus que se laisser porter par la vague. «Notre stratégie est de développer plusieurs dimensions de notre communication, dit-il. Nous sommes présents dans des revues spécialisées comme dans les médias de masse, notamment pour bien expliquer ce que fait le produit.» Tirer profit des métadonnées L entreprise compte aussi beaucoup sur les renseignements les métadonnées amassés sur ses visiteurs en ligne. Leur comportement est scruté avec intérêt. Ceux-ci restent-ils longtemps sur le site? Visitentils plusieurs pages ou quittentils le site après avoir jeté un coup d œil à la page d accueil? Ces métadonnées sont reliées à l origine des visiteurs. Les publicités d Hexoskin se retrouvent sur différents sites. Certains d entre eux peuvent envoyer davantage d internautes sur le site d Hexoskin que d autres, mais ce qui intéresse l entreprise, c est la qualité de ces visiteurs. «Si visiteurs venant de la source A restent moins longtemps et voient moins de pages que les 500 de la source B, je sais que mon public cible se trouve davantage dans la deuxième source», explique Pierre-Alexandre Fournier. JEAN-FRANÇOIS VENNE À lire sur ipad D autres portraits et des conseils dans notre édition ipad. Photo : Jérôme Lavallée Propulsez vos ventes en ligne et unifiez l expérience client grâce à Overture, la plateforme de commerce électronique omni-canal la plus flexible. B2B B2C B2B2C FRANCHISE INTERNATIONAL Tout est possible. orckestra.com/toutestpossible SANS FRAIS :

5 Le savoir d entreprise les affaires 18 octobre 2014 les affaires octobre 2014 Le savoir d entreprise Le savoir de Postes Canada LE POUVOIR ACCRU DE L ACHETEUR LES ACHETEURS BRANCHÉS OBLIGENT LES DÉTAILLANTS À METTRE EN PLACE DES STRATÉGIES DE MARKETING OMNICANAL La conversion de Mountain Equipment Co-op (MEC) à l omnicanal ne s est pas faite du jour au lendemain. «Nous avons commencé en 1971 avec un canal plutôt simple, en vendant nos produits dans une fourgonnette Volkswagen, raconte Kevin Baggs, directeur des ventes omnicanales et du service à Vancouver. Peu de temps après, nous sommes passés au cross-canal en ajoutant un catalogue à notre lieu de vente.» L étape suivante consistait à devenir un détaillant multicanal, c est-à-dire de permettre aux consommateurs d acheter des produits en ligne ou par catalogue et de les récupérer ou de les retourner en magasin. Ce qui rend l omnicanal différent, explique Baggs, c est la prolifération des téléphones mobiles. «La situation s est renversée. Le consommateur est désormais aux commandes et ne se préoccupe pas des canaux qu il utilise. Que ce soit en magasin, au téléphone, au moyen d une application ou d un site Web, il veut que l expérience soit toujours la même.» Kevin Baggs ajoute que les consommateurs s attendent aussi à la même souplesse pour le retour des produits. «Si vous avez reçu le produit par la poste, c est bien. Vous pouvez le rapporter au magasin. Nous ne séparons plus les canaux.» L omnicanal bouleverse l infrastructure des commerces au détail, car il affecte tout, des politiques aux systèmes de distribution et des processus aux services de livraison. Un des attributs notables de l omnicanal est ce que Kevin Baggs appelle «la vérité unique» en matière de stocks. «Le client doit être capable de voir tout le stock de tout le pays en même temps.» L infrastructure du traitement des commandes et de la livraison est un facteur clé de la réussite de l omnicanal à MEC. Les articles peuvent dorénavant être expédiés d un centre de distribution principal, récupérés en magasin ou transférés entre succursales, selon la localisation du client. Peter Sheldon, vice-président et analyste principal pour Forrester Research, une firme de Vancouver, constate que les détaillants avant-gardistes ont fait beaucoup de progrès par rapport à l approche traditionnelle cloisonnée de la gestion des stocks. «Grâce à l omnicanal, le détaillant cherche l article dans l ensemble de ses canaux et met tout en œuvre pour exécuter la commande du client, que le produit se trouve dans un entrepôt, dans la réserve d un magasin ou sur une tablette.» La mise en place d un système omnicanal commence généralement par l expédition à partir d un magasin. L étape suivante, la collecte en magasin, laisse les acheteurs en ligne réserver un article et le récupérer à la boutique. Les détaillants doivent apprendre à avoir confiance en l exactitude de leurs données d inventaire, ce qui ne va pas de soi, précise Peter Sheldon. Le troisième pilier de la mise en œuvre de l omnicanal est le concept d «allées infinies». Dans ce scénario, si un client désire un article dans un magasin qui ne l a plus en stock, un associé aux ventes vérifie au moyen d un appareil mobile si l article La direction de Mountain Equipment Co-op reconnaît la nécessité d adopter l omnicanal. en question est disponible dans une autre succursale et en avise le client ou passe la commande sur-le-champ. La finalité de l omnicanal est d expédier l article du point le plus près de l acheteur et le plus rapidement possible, explique Marc Smith, directeur, Stratégie et Développement du marché cybercommerce à Postes Canada, à Ottawa. «La clé est de réussir à expédier l article du point le plus proche possible de l acheteur de sorte qu il le reçoive rapidement. De nos jours, aucun consommateur, peu importe à qui il confie sa commande, ne veut attendre plus de quelques jours avant de recevoir son colis, et tous seront réticents à payer des frais d expédition.» L ajout d une fonction d entrepôt local ou régional à un magasin est un atout considérable pour un détaillant. En revanche, celui-ci doit garantir à l acheteur une expérience uniforme de consommation, que sa commande soit traitée dans un magasin ou dans un entrepôt. Pour respecter les commandes de façon optimale, il est important que les détaillants omnicanaux aient à leur disposition un large éventail de servies. De nos jours, des outils de données et de repérages permettent de connaître le moment prévu de la livraison des produits et d en faire le suivi. MC Du monde en ligne jusqu à vous postescanada.ca Ce texte a été produit par le service de publicité de Postmedia pour le compte de Postes Canada. T:10 Le savoir d entreprise, un espace de partage d expertise consacré à la communauté d affaires Un envoi sans tracas mène au prochain achat. Vous pouvez compter là-dessus avec la plus grande entreprise de livraison de colis du Canada. Postes Canada croit fermement que si vous fournissez à vos clients en ligne le service d expédition le plus pratique et le plus fiable, ceux-ci répéteront l expérience. Et quand vous vous fiez au service de Postes Canada, vous vous fiez à une entreprise qui livre des colis à plus de 15 millions de foyers au pays, d un océan à l autre. T:3 MC Du monde en ligne jusqu à vous postescanada.ca/expeditiondechoix CPC_N_140070P_MCM_C_FR.indd 1 9/25/14 2:29 PM

6 36 dossiers 25 octobre 2014 Commercer en ligne en quatre étapes PROMOTION les affaires Le commerce en ligne intrigue beaucoup d entrepreneurs, mais les effraie aussi un peu. Le coût, le marketing, la politique de retour et la livraison, sans oublier les solutions de paiement et la construction du site... Il y a beaucoup d éléments à considérer. C est pourtant une forme de commerce qui offre un énorme potentiel quand on démarre du bon pied. AVEZ-VOUS LES MOYENS DE SUBIR UNE PANNE DE SERVEURS INFORMATIQUES? L hébergeur en colocation Kolotek propose aux entreprises du Grand Montréal une fiabilité certifiée par la norme internationale Tier III Quel serait l impact d une panne de vos serveurs informatiques sur votre entreprise? Quels en seraient les coûts en perte de revenus et de productivité? Quel dommage un tel incident causerait-il à votre réputation? Cette certification, accorour éviter ce type dée par l Uptime Institute, est de problèmes, il est encore rare au Canada. Elle essentiel de choisir un assure aux clients de Kolotek fournisseur de services fiable. un taux d accessibilité de Malheureusement, le choix 99,982 %. Même les entred une solution pour l hébertiens de l infrastructure se font gement des serveurs est sou- sans interruption de service. vent une décision prise trop Cette extrême fiabilité exrapidement. «Après l analyse plique pourquoi le centre de des systèmes et données de Kolotek des logiciels qui a été adopté autant seront utilisés par par de nombreuses une entreprise, la PME que par de question de l infrasgrandes entreprises, tructure d hébergecompagnies d assument des serveurs rances et banques. est souvent trop vite Yvan Lefebvre Peu importe la taille réglée», déplore Yvan Directeur général de votre entreprise, si de Kolotek Lefebvre, directeur l infrastructure inforgénéral de Kolotek, une matique joue un rôle stratéentreprise de la Rive-Sud de gique dans vos opérations, Montréal, spécialisée dans vous avez raison de vouloir l hébergement en colocation conserver le contrôle sur la de serveurs d entreprises. propriété et la gestion de vos serveurs. Selon M. Lefebvre, il Fiabilité certifiée s agit d une excellente raison Dans un marché où l héber- pour opter pour un hébergegement est presque consiment en colocation. déré comme une commodité, Kolotek se distingue par un La solution Kolotek : emplacement avantageux, qualité, sécurité et une infrastructure moderne emplacement et flexible, ainsi qu un service Kolotek propose l héberpersonnalisé. De plus, son gement des serveurs en centre de données est le colocation neutre. Les clients premier et le seul dans la installent leurs propres région du Grand Montréal à serveurs, puis choisissent être certifié Tier III. eux-mêmes le ou les four- P nisseurs de service Internet. Les réseaux de tous les principaux fournisseurs sont déjà présents, notamment : Bell, Vidéotron, Telus, Cogeco et Fibre Noire. Chaque client négocie lui-même son accès au réseau. Pour assurer la qualité du service, sa fiabilité et sa flexibilité, Kolotek a largement investi dans la qualité de ses infrastructures, la sécurité de ses installations et elle a choisi un emplacement idéal pour desservir la grande région montréalaise. La qualité des infrastructures repose sur une décision prise dès la création de Kolotek, en 2009 : son centre de données n utilise que de l équipement neuf, entretenu et testé rigoureusement. Génératrices, piles UPS, unités de climatisation : tout est vérifié «religieusement», ajoute Yvan Lefebvre. Chaque serveur est relié à des prises d alimentation électrique, selon la tension requise, afin d assurer une disponibilité à 100 %. La certification Tier III impose un design de l infrastructure qui permet de faire les entretiens sans interruption de service. Quant à la sécurité, elle est assurée par des contrôles limités et rigoureux de l accès aux serveurs, y compris par la biométrie faciale. Autre avantage important de la solution proposée par Kolotek : l emplacement de son centre de données, sur la Rive-Sud. La plupart des fournisseurs d hébergement étant sur l île, l emplacement de Kolotek offre une diversité géographique utile et sécuritaire aux entreprises. De la Rive-Sud, il n y a aucun délai de transmission, ce qui permet un accès instantané aux données. Kolotek peut ainsi devenir un site d hébergement principal ou de redondance. Une solution avantageuse «Quand vient le temps de choisir entre héberger soi-même ses serveurs ou la colocation, explique Yvan Lefebvre, on oublie souvent de calculer tous les coûts, y compris les coûts d exploitation, l électricité, l entretien et le remplacement ou la mise à niveau de l équipement. Et il est possible d augmenter ou de réduire l espace qu on occupe, selon ses besoins.» Une visite des installations de Kolotek vous permettra de constater qu héberger en colocation vos serveurs à son centre de données est un choix sensé, qui résiste aux analyses coûts-bénéfices les plus exigeantes. 1 Avoir une stratégie La petite taille d un commerce n est pas un obstacle à sa réussite en ligne, à condition d avoir une stratégie, estime Cédric Fontaine, consultant spécialisé dans le commerce électronique et propriétaire de Terroirs Québec, une épicerie fine en ligne. «Il faut un véritable modèle d entreprise», dit-il. Par exemple, choisir si l on veut vendre sur son propre site, sur une plateforme comme amazon.ca ou sur les deux, comme il le fait lui-même. Cédric Fontaine vend plus aux francophones par son site, mais davantage aux anglophones par Amazon. Renaud-Bray, au contraire, constatant que le catalogue de livres francophones d Amazon est relativement mince, a sauté sur l occasion pour y offrir ses produits. 2 Demander l aide d experts Si vous décidez de démarrer votre site, aller chercher de l expertise externe n est pas un luxe. Mais attention à ceux que vous embauchez. «Faire des sites Internet ne rend pas automatiquement compétent pour faire du e-commerce», indique Cédric Fontaine. Il ne s agit pas simplement d exposer des produits en ligne. Il faut savoir jouer sur des éléments pointus pour améliorer la conversion (le taux d achat par visiteur) ou le classement dans les moteurs de recherche. «Des spécialistes peuvent par exemple conduire des tests qui révéleront quels formats de page ou quels prix optimiseront le nombre de ventes», souligne le consultant. 3 Gérer son budget Les vrais investissements commencent une fois le site mis en ligne. C est une mauvaise idée de tout dépenser pour avoir un supersite, mais de ne plus avoir de budget pour le marketing. Cédric Fontaine conseille de ne pas consacrer plus de la moitié de son budget de démarrage au site comme tel, tout en précisant que la première année d exploitation peut parfois coûter jusqu à deux fois le prix de mise en ligne du site. 4 Foncer! De son côté, le consultant en technologie numérique Farid Mheir déplore que les commerçants attendent trop souvent de commencer à perdre des clients au profit de commerces en ligne pour se lancer. Selon lui, cela vient d une perception que le commerce en ligne est compliqué et réservé aux gros acteurs. «Ce n est pas du tout le cas!» lance-t-il. En fait, c est même une bonne chose de débuter plus modestement. Pourquoi ne pas commencer par une dizaine de produits et prendre ainsi de l expérience? On peut aussi tenter le coup pour une période limitée, comme Noël, histoire de se bâtir une liste de clients et de roder son commerce. «Il ne faut pas attendre d être parfait, il faut juste se lancer», dit le consultant.

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