CAMPAGNE DE COMMUNICATION
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- Louis Couture
- il y a 8 ans
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1 CAMPAGNE DE COMMUNICATION Développer la notoriété de l association en valorisant le rôle spécifique du papier au cœur des échanges sociétaux d aujourd hui et de demain. AVEC QUI AVEZ-VOUS PASSÉ LA DERNIÈRE NUIT?
2 Dans un contexte de diversification des supports de communication, d information, de culture mais aussi trop souvent de méconnaissance des réalités du papier, Culture Papier doit continuer à prendre la parole auprès de ses différents publics afin de valoriser le papier comme une réalité d avenir. Notoriété (positionner Culture Papier en tant qu association à mission d intérêt général), sensibilisation (réveiller les consciences en rappelant les vertus du papier) et mobilisation/adhésion (fédérer les foyers autour de l utilité sociétale du papier, amener les adhérents à devenir prescripteurs, conquérir de nouveaux adhérents) sont les trois objectifs prioritaires de la campagne. UN OBSERVATOIRE POUR COMPRENDRE L OPINION Acteur dynamique de veille des tendances, l association a créé l «Observatoire Culture Papier» pour analyser et comprendre les perceptions des Français à l égard du papier. Les résultats de cette première vague d enquête ont nourri la réflexion stratégique de la campagne et plus particulièrement le volet thématique sur «le papier comme moyen de reprendre le pouvoir sur le temps». LA STRATÉGIE DE COMMUNICATION Pour faire émerger l association, notre conviction commune est de réaliser un saut en termes de stratégie de discours à travers les partis pris suivants : adopter une posture positive, garder un lien avec le registre de l émotion, placer la question de l utilisation du papier sur le terrain du rapport de l Homme au monde, faire du papier un sujet sociétal. Le concept de communication qui découle de cette stratégie est le suivant : «Le papier : l allié idéal pour des moments sereins et des actes réfléchis.»
3 LA CRÉATION La traduction graphique du concept est basée sur la notion de bien-être. Les visuels de la campagne s appuient sur trois supports papier une carte postale, un catalogue et un livre mis en scène de manière à montrer les moments de bienêtre que procure le papier dans ses différents usages. Décalée, la création permet d interpeler et de marquer les esprits : La projection de soi comme levier d adhésion Une accroche sous forme d interrogation intrigante avec la réponse en signature adossée au logo Culture Papier Une signature «nous faire du bien» qui vise à réveiller les consciences sur les vertus si précieuses du papier et sur les bénéfices qu il procure à chacun Un traitement graphique esthétique, raffi né et qui transmet l émotion AVEC QUI AVEZ-VOUS PASSÉ LA DERNIÈRE NUIT? QUI PEUT VOUS FAIRE RÊVER LES YEUX GRANDS OUVERTS? QUI N HÉSITE PAS À FAIRE DES MILLIERS DE KILOMÈTRES JUSTE POUR VOUS FAIRE UN BAISER?
4 DISPOSITIF Une stratégie des moyens pour faire converger les différentes cibles vers une plateforme digitale au cœur du dispositif média et hors média. GRAND PUBLIC PROFESSIONNELS Imprimé publicitaire Plateforme digitale Mailings adressés Radio Annonce presse Annonce presse Display Display La plateforme digitale est un espace dédié à la campagne où l on retrouve les messages clés adaptés à chaque cible : grand public (atelier ludo-pédagogique), professionnels (kit de communication) et partenaires.
5 CALENDRIER 17/11 Lancement de la campagne Grand public : - Mise en ligne de la plateforme - Distribution de l imprimé publicitaire à plus de 3 millions de foyers au niveau national - Diffusion d une campagne presse selon espaces gracieux Professionnels : - Envoi d un mailing aux parlementaires, adhérents et anciens adhérents pour informer et relayer la campagne - Diffusion d une campagne web et radio - Diffusion d une campagne presse selon espaces gracieux 19/11 Petit-déjeuner spécial avec Observatoire Culture Papier : présentation complète des résultats de la première vague d étude Présentation de la campagne Mars 2015 Relance de la campagne à travers un jeu-concours grand public mobilisant les professionnels Diffusion de la campagne média tout au long de l année selon les espaces gracieux accordés
6 À PROPOS DE CULTURE PAPIER L association Culture Papier a été créée en janvier 2010 par des représentants de l ensemble de la filière du papier et de l imprimé (des fabricants de papier aux annonceurs, en passant par les imprimeurs, les agences de communication, la presse, la distribution ) et des parlementaires. En quatre ans, l association s est imposée comme un interlocuteur reconnu et incontournable pour l ensemble des enjeux liés au papier et à l imprimé. La vocation de Culture Papier est de sensibiliser les pouvoirs publics, les décideurs économiques et l opinion sur le rôle économique, social, culturel et environnemental du papier. Avec ses 14 délégations régionales regroupant 15 régions, les missions et actions de Culture Papier sont relayées dans la France entière. CONTACT : Jean-Philippe Zappa, délégué général 68, bd Saint-Marcel Paris jean-philippe.zappa@culture-papier.com est une entreprise de MEDIAPOST Communication. Ce document est imprimé sur papier FSC. MEDIAPOST garantit la neutralité carbone de l intégralité de ses prestations. Agissez pour le recyclage des papiers avec Culture Papier et Ecofolio.
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