Usines Center Paris Outlet privilégie le marketing d influence

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1 I COMMUNIQUE DE PRESSE I Paris, le 13 octobre 2014 Usines Center Paris Outlet privilégie le marketing d influence Fin septembre, le précurseur des centres de marques organisait une action marketing d influence en conviant quatre blogueuses parisiennes. L objectif? Gagner en visibilité sur les réseaux sociaux et accroître sa notoriété. Un pari réussi! De gauche à droite : Typhaine de Cuillère à absinthe, Lydia de The Black Feather, Eve du blog de Mahayanna et Stéphanie de Miss Glamazone. Les quatre blogueuses sélectionnées pour leur réseau d influence sur la région parisienne.

2 Usines Center Paris Outlet, au plus près des leaders d opinion Après la rénovation d Usines Center Paris Outlet, dont le nouveau visage a été dévoilé début 2014, les équipes d Advantail ont souhaité miser sur le digital afin d être présentes en cross canal sur tous les supports de communication. Dans le cadre de cette stratégie, le centre de marques a convié, fin septembre, quatre blogueuses parisiennes bien connues dans le secteur de la mode et du lifestyle : Typhaine de Cuillère à Absinthe, Lydia de The Black Feather, Eve du Blog de Mahayanna et Stéphanie de Miss Glamazone. Accompagnées d Hélène Souef, la directrice marketing et de la community manager d Usines Center Paris Outlet, les blogueuses ont participé à une matinée shopping de trois heures durant laquelle elles ont composé leur look tendance à prix malin pour un montant de 150. Elles ont pu découvrir plus de 100 belles marques nationales et internationales telles que Gérard Darel, Caroll, Petit Bateau, Zapa, Guess, Aigle, Desigual Ces dernières proposent des démarques de -30% toute l année sur des collections N-1. «Nous avons décidé d axer notre stratégie digitale sur le marketing d influence. Les habitudes des consommateurs et leurs comportements d achats évoluent avec le digital. Ainsi le consommateur est de plus en plus à la recherche d avis, de conseils d autres membres de sa communauté en qui il a confiance. Ces leaders d opinion sont incontournables dans une stratégie digitale globale. C est aujourd hui avec eux que nous devons travailler notre image de marque et notre notoriété», souligne Hélène Souef. 2

3 Gagner en visibilité sur les réseaux sociaux et augmenter sa notoriété Durant cette matinée, placée sous le signe de la bonne humeur, la community manager du centre a accompagné les quatre blogueuses dans leur shopping. Venues de Paris en taxi, les invitées ont pu profiter d un petit déjeuner d accueil pour prendre des forces. Pendant 3 heures, de boutique en boutique, elles ont shoppé des articles pour composer leur tenue à petits prix. Leurs coups de cœurs, leurs essayages, leur parcours ont été immortalisés lors d'un reportage photo. Ainsi, les looks composés seront non seulement présentés sur leurs réseaux sociaux et vus par les communautés de chaque blogueuse mais également repris sur les réseaux sociaux d Usines Center Paris Outlet (Facebook, Twitter : Instagram: Twitter, Pinterest). «Cette opération s inscrit dans le package digital dans lequel nous investissons depuis la rénovation de notre centre : bornes, tablettes, écrans tactiles, offres promotionnelles en temps réel La présence d une community manager est également une plus-value, elle s occupe de nos communautés, organise des battle de produits, des ateliers conseils...», indique Hélène Souef. Témoignage de Stéphanie, alias Miss Glamazone : «J ai eu la chance de participer à une expérience shopping organisée par le centre commercial Usines Center Paris Outlet durant laquelle l équipe nous a véritablement chouchoutées. Un taxi nous attendait place de l Opéra, pour nous emmener à Usines Center Paris Outlet et y découvrir le centre rénové et ses différentes boutiques. A notre arrivée nous avons été accueillies par la directrice marketing qui nous a présenté, autour d un petit déjeuner, le centre ainsi que l univers de l outlet. Puis le chrono a été lancé : munies de nos 150 euros en bons d achats nous avons commencé notre session shopping de 3 heures. Nous avons pu composer chacune une tenue à notre goût, immortalisée lors d une séance photo. Super ambiance et bonne humeur au rdv! Nous avons découvert les enseignes que nous aimons mais avec de sacrées réductions! Enfin nous nous sommes arrêtées chez Le Libanais pour une pause gourmande et ensoleillée. C est enchantées 3

4 par notre matinée shopping et chargées de paquets, que nous avons pris la pose pour une photo de groupe avant de repartir sur Paris.». 4

5 Les chiffres clés d Usines Center Paris Outlet 100 boutiques 300 marques 10 nouvelles enseignes depuis m2 de surface commerciale 4250 places de parking Ouverture 7j/7 3 millions de visiteurs attendus en millions d habitants en zone de chalandise à moins d une heure : Date de lancement du centre dans sa nouvelle configuration Janvier 2013 Site Internet : visiteurs Facebook : fans Newsletter : contacts Octobre 2014 : Site Internet : visiteurs Facebook : fans Newsletter : contacts 5

6 A propos de A propos d Usines Center Paris Outlet Usines Center Paris Outlet, propriété de AEW Europe SGP, est géré par Advantail, spécialiste des centres de marques de nouvelle génération. Pionnier de l outlet depuis 1985 à Paris Nord 2, le site a été entièrement remodelé en 2014, avec une identité et un design modernisés. Une nouvelle ère pour Usines Center, qui conserve toute la force de sa promesse : des bons plans et achats malins toute l année. Ouvert 7 jours sur 7, le centre accueille 2.4 millions de visiteurs par an, avec une offre de plus de 100 boutiques et 300 marques dédiées à la mode et à l équipement de la maison, parmi lesquelles Gérard Darel, Jacadi, Petit Bateau, Aigle, Salamander, Zapa, Levi s, Caroll, Benetton A propos d AEW Europe AEW Europe SGP, l un des leaders européens du conseil en investissement Asset Manager d Usines Center, AEW Europe SGP est l un des leaders européens du conseil en investissement et de la gestion d actifs immobiliers pour le compte de tiers. Implantée dans 9 pays d Europe, au 31 mars 2013, AEW Europe SGP et ses 270 collaborateurs gèrent plus de 17,6 milliards d euros d actifs. La société offre à ses clients une gamme complète de stratégies d investissement, allant des fonds «core» aux fonds «opportunistes», et gère une vaste palette de fonds sectoriels de mandats de gestion ainsi que de clubs deals. Les prix obtenus régulièrement par AEW Europe SGP résultent des performances de ses fonds et de son respect des principes de développement durable. A propos d Advantail Advantail, opérateur de centres outlet de nouvelle génération Advantail, opérateur indépendant de centres outlet est spécialisé dans le développement, la commercialisation et la gestion de centres de marques de nouvelle génération. Il se distingue sur son marché en développant des sites centrés sur le tourisme commercial, en privilégiant l identité digitale et des services de qualité. En partenariat avec AEW, Advantail fait renaître début 2014 le centre Usines Center, créé en En 2012, Advantail a été distingué aux Magdus Awards en tant que gestionnaire de l année. Advantail est devenu, en quelques années, le deuxième opérateur Français avec ses trois centres, Usines Center Paris Outlet, One Nation Paris et Nailloux Outlet Village. 6