L'identité de la marque

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1 L'identité de la marque Définir son contenu, construire son identité visuelle, gérer sa plate-forme Formation présentielle Formation 2 jours - 14 h HT Réf. VA02 Petit-déjeuner d accueil et repas du midi offerts Abonnement inclus

2 Objectifs Maîtriser les enjeux stratégiques d une identité visuelle d'entreprise et de marque Traduire visuellement les valeurs constituant la personnalité de l'entreprise Concevoir et /ou faire évoluer une identité visuelle et la décliner dans une charte graphique Pour quel public? Directeur artistique Graphiste Chef de marché/ produit Toute personne devant mettre en place ou faire évoluer l'identité visuelle d'une entreprise, d'une institution ou d'une marque, ainsi que la charte graphique associée Les plus De nombreux exemples et applications pour mettre en pratique et assimiler rapidement les concepts et méthodes étudiés.

3 Programme détaillé JOUR 1 DE LA FORMATION CONNAITRE L'ENVIRONNEMENT DE L'IDENTITE VISUELLE Qu'est-ce que l'identité visuelle d'une marque? - Approfondir l historique de la marque et de l entreprise - La sémiologie au service de la marque - Différence entre l identité visuelle d une marque de produits et celle d une marque corporate ou d entreprise Etude de cas : la formatrice illustrera ses propos en étudiant différents exemples représentatifs. Les enjeux stratégiques d une identité visuelle Définition d une plate-forme stratégique et un positionnement de marque Adapter le style graphique pour traduire les valeurs, activités et ambitions de l entreprise Définir un concept de communication Etude de cas : analyse des enjeux stratégiques de marques Définition d une plate-forme créative de marque Recherche et création de nom Qu est ce que la propriété intellectuelle? Comment protéger juridiquement un nom? Recherche d'une identité visuelle - Anticiper le marché et réaliser une identité visuelle pérenne - Les spécificités graphiques liées à la création d un logotype -Les qualités essentielles à une identité visuelle percutante - Faire évoluer une identité visuelle sans transformer l image de marque Cas pratique : méthode de création d'une identité visuelle Développer le programme d identité visuelle - Faire vivre un logo - Créer un univers stylistique et un environnement créatif avec les codes de la marque - Connaître les différents supports concernés : papeterie, éditions, multimédia, packagings, signalétique de réseau, environnement commercial, uniformes, véhicules commerciaux Etudes de cas : le programme d identité visuelle de grandes marques JOUR 2 DE LA FORMATION L'ENVIRONNEMENT DE L'IDENTITE VISUELLE ET LES REGLES D'ELABORATION DE LA

4 CHARTE GRAPHIQUE Concevoir un univers d'expression Les différents éléments constituant la palette graphique spécifique de la marque : univers visuel, symbolique, coloriel, typographique o Définition d'un univers de signes et de symboles o Règles d'utilisation de toutes les applications Gérer les normes d'une identité visuelle L'environnement économique et la politique d'adossement marques-filles/marque-mère La stratégie de recentrage du portefeuille de marques - Intégration de l'ensemble des marques sous la même bannière jusqu'à n'en faire plus qu'une La stratégie de diversification - Développer autant de marques que nécessaire en fonction des attentes de chaque marché Etude de cas : étude et illustration des différentes hypothèses Le respect des normes corporate - Qu'est ce qu'une charte graphique? - De quoi est-elle composée : univers typographique, univers visuel, éléments de base... Etude de cas : analyse d'exemples de chartes graphiques La gestion de projet L'élaboration d'une méthodologie et d'un estimatif budgétaire - Evaluer le temps passé sur sa recherche - Rédiger une proposition d'ntervention et une évaluation financière Etude de cas : critique et débat sur des estimatifs budgétaires Atelier : élaboration d'une plate-forme stratégique de marque

5 Intervenant Laurence WAHL Véritable professionnelle de l identité visuelle, Laurence Wahl a été, durant 11 ans, directrice associée de l agence Desgrippes Gobé et Associés. Elle a entre autre, géré la stratégie et le développement de l identité visuelle des marques... Liste des sessions Du 04 au 05 avril 2017 Paris Du 05 au 06 juillet 2017 Paris Du 16 au 17 novembre 2017 Paris

6 Retrouvez le programme de la formation sur indiquez la référence de la formation dans le moteur de recherche : VA02 VA02 Bulletin d'inscription Merci de bien bouloir nous renvoyer un bulletin par personne et par stage. Par courrier : Comundi Pôle Inscriptions Formation Immeuble Pleyad 1 39 boulevard Ornano Saint-Denis Cedex Par fax : Par inscription@comundi.fr Inscription à la formation "L'identité de la marque" Participant Dates sélectionnées Prénom - Nom : Fonction : Du 04 au 05 avril 2017 (Paris) Du 05 au 06 juillet 2017 (Paris) Du 16 au 17 novembre 2017 (Paris) Journées Formation (2 jours - 14 h) HT Service : Tél : Fax : Mode d inscription : Site Comundi Bulletin imprimé referer=

7 Powered by TCPDF ( Retrouvez le programme de la formation sur indiquez la référence de la formation dans le moteur de recherche : VA02 VA02 Responsable Suivi Inscription Adresse de facturation (si différente) ou prise en charge par organisme collecteur Prénom - Nom : Prénom - Nom : Fonction : Société / Etablissement : Service : Adresse : Société / Etablissement : Code Postal : Adresse : Ville : Code Postal : Tél : Ville : Fax : N TVA intra communautaire : SIRET : NAF / Activité : En signant ce bulletin, j'accepte les conditions générales de ventes disponibles sur le site internet Cachet et signature : Nb salariés / Habitants : Tél : Fax : Mode d inscription : Site Comundi Bulletin imprimé referer=