DIGIPRIZE Concours de concepts autour du digital dédié aux étudiants

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1 & PRÉSENTENT

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3 DIGIPRIZE Concours de concepts autour du digital dédié aux étudiants

4 Le concours ans : à vous d inventer le monde digital dans lequel vous souhaitez vivre! Dans un monde qui se digitalise un peu plus chaque jour, concours annuel de concepts autour du digital réservé aux jeunes de 17 à 25 ans au niveau national.

5 Le concept Digiprize «Un concours accélérateur de créativité» Digiprize est le grand concours créatif autour du marketing digital dédié aux lycéens et étudiants. L objectif est de positionner l ESSCA ainsi que son Institut du Marketing Digital comme «l école de Management de référence pour les métiers du Marketing digital»

6 L organisateur du concours L'ESSCA est une grande École de Management après-bac qui délivre un diplôme Bac+5 de type Master. LES CHIFFRES CLÉS 4 sites d études : Angers, Paris, Budapest, Shanghai 500 places ouvertes en 1 ère année (France et international) 75 professeurs permanents à profil international 470 maîtres de conférence, experts internationaux Un réseau de diplômés

7 Pourquoi un concours? RAISONS D ÊTRE Notoriété : faire rayonner l ESSCA et son Institut du Marketing digital auprès des entreprises et étudiants comme l école incontournable de formation au Management du marketing digital Cibles : Étudiants (admissions parallèles Bac+3/Bac+5), lycéens et entreprises Paramètres du concours : accessible / attractif / en accord avec les centres d intérêts de la cible

8 Mécanique du concours Les étudiants auront la possibilité de proposer un concept digital autour d un thème de son choix ou autour d un thème spécifique lié à un partenaire : Concours sectoriel Thèmes spécifiques définis en accord avec chacun des partenaires Exemples de secteur d activités : E-commerce (Paypal), la musique online (Deezer), Banque (Hello! Banque), Télécommunications, Recrutement, Institutionnel, Médias (Stratégies), Distributeurs, autres Concours général Thème générique ouvert «Digitalisez vos idées!»

9 Mécanique du concours Une Fiche concept «Digibox» pré-formatée synthétisera pour chaque participant l idée centrale de son projet, et sa matérialisation (maquette poussée, vidéo, prototype etc ) La mécanique 1. Soumission de la fiche concept du candidat 2. Viralisation de ce concept pour engranger un maximum de votes ( buzz et réseaux sociaux etc.) 3. Pré-sélection des 20 projets les plus votés 4. Choix du projet gagnant par le jury 5. Attribution des dotations ( générales et sectorielles)

10 Fiche concept «Digibox»

11 Dotations CONCOURS GÉNÉRAL Pour le gagnant : 1 voyage de 10 jours pour 2 en Californie, à la découverte de la Silicon Valley CONCOURS SECTORIEL Pour les finalistes (1 finaliste par catégorie) : Dotations à déterminer selon les propositions partenaires

12 Exemple de concept digital LA SMART DROP D EVIAN Dans le cadre du nouveau service evianchezvous.com- où les habitants de la capitale peuvent commander leurs bouteilles d'eau et se les faire livrer directement à la maison- Evian a créé un objet design surprenant: la smart drop. D'après la marque, cet outil technologique fonctionnant via une connexion wifi sera proposé aux abonnés d'evianchezvous.com les plus fidèles, courant 2013.

13 MÉDIATISATION DU CONCOURS

14 Déploiement du concours UN CONCOURS DÉPLOYÉ SUR SITE WEB & FACEBOOK En iframe sur le site et les pages facebook des organisateurs et partenaires

15 Partis pris Nous avons pris les partis suivants : Objectif n 1 NOTORIÉTÉ Objectif n 2 GÉNÉRER DES INSCRIPTIONS Créer un dispositif reposant sur un concours ludique et attractif qui permet aux étudiants de mettre avant leur créativité autour d un thème: la digitalisation. Faire gagner une dotation à forte valeur: un voyage à la San Francisco pour visiter la Silicon Valley. La dotation est la 1ère motivation de participation à un jeu concours. Mettre en place une campagne de médiatisation autour du Digiprize, de l Institut du Marketing digital et des partenaires : ing ciblés (optionnel), presse, TV, radio, newsletter/intranet Incorporer la technique du marketing viral à la mécanique du jeu. Objectif n 3 GÉNÉRER DU TRAFIC Travailler sur la constitution d une base de données qualitatives (étudiants, lycéens)

16 Génération de trafic sur l opération Autopromotion ESSCA - Bannières de mise en avant de l opération sur le site de l ESSCA. - s d acquisition et de relances sur la base (étudiants, anciens, entreprises partenaires, abonnés newsletter, autres ). Animer et qualifier les étudiants et prospects existants Augmenter la viralisation de l opération Affiliation - Cette technique permet de maîtriser parfaitement le coût d acquisition de chaque inscrit (rémunération au lead). - Le prix à payer dépend de la qualification, de l attractivité, de la mécanique, du type d optin Apporter de la puissance à chaque opération Social Media - Viralisation de l opération sur les réseaux sociaux - Génération de trafic gratuit, inhérent à la mécanique. - Le marketing viral reproduit la cible initiale. Démultiplier la vitesse de propagation des investissements media Marketing Direct - s d acquisition sur des adresses ciblées louées (l Etudiant, Studyrama, autres ) - Ces individus ont un fort indice de viralité Toucher précisément le cœur Optimiser le levier viral

17 DEVENIR PARTENAIRE DU CONCOURS

18 Le partenariat Les bases du partenariat : Présence du logo sur le mini-site dédié Création d une catégorie lié au secteur d activité du partenaire et d une page de contenu avec liens Participation au jury de votre catégorie et au jury principal Digiprize Offrir une dotation de votre choix au gagnant de votre catégorie

19 Le partenariat Visibilité offerte au partenaire: Utilisation des galeries sponsors sur notre site concours (image, texte, logo ) Echange de visibilité avec les sites et supports des organisateurs Visibilité sur les sites éditoriaux partenaires: Stratégies.fr, L Etudiant et Studyrama Un nombre de participant élevé grâce à un budget publicitaire efficace et ciblé : - Campagnes Facebook Ads / Campagne Google Adwords - Campagne d affiliation au CPL - Envoi ing base ESSCA + écoles partenaires / Envoi courriers base lycéens - Campagne RP auprès des journalistes et bloggeurs influents Présence de partenaires en adéquation avec les valeurs du Digiprize

20 L e-reporter Pour aller plus loin après l opération Pendant leurs séjours de 10 jours au cœur de la Silicon Valley, nos deux gagnants deviennent des e- reporters du Digiprize et nous transmettront «en direct live» leurs témoignages via photos, vidéos etc (pour relai on et/ou offline). Ils seront accompagnés sur place par un émissaire partenaire du Digiprize. Objectifs pour l annonceur Excellentes retombées médiatiques Partenariat pouvant s inscrire sur du long-terme Un bon moyen de prolonger l expérience Digiprize et de proposer du contenu exclusif

21 Home Page

22 Page «Les galeriessponsors» > Galerie fermée

23 Page «Les galeriessponsors» > Galerie ouverte au survol de la souris

24 Résumé de l opération Actions Concours «Digitalisez vos idées» Points forts Original, créatif, digital, dans l air du temps Un laboratoire de talents du digital en phase avec le marché Rayonnement du savoir-faire de l ESSCA en formation du marketing digital Les partenariats établis peuvent en préfigurer d autres par la suite avec l Institut du Marketing digital ou avec le M.S par exemple Cible Potentiel de viralisation Médiatisation Concours attractif aussi bien pour les étudiants que pour les entreprises Elevé: module de viralisation + campagne d affiliation et RP Le concours a un potentiel médiatique fort, car il est porteur de concepts novateurs et met en avant la créativité des étudiants et l intérêt des marques pour le digital

25 Contacts organisateurs Paul NATHAN Directeur de l Institut du Marketing Digital paul.nathan@essca.fr Téléphone : Lionel LE NIGNOL Directeur du Marketing et de la Communication lionel.lenignol@essca.fr Téléphone :

26 L AGENCE PARTICIPATIVE 01. MARQUE BLANCHE Romain SÉGUINEAU Le concept Une technologie à vos couleurs 02. NOS RÉFÉRENCES rue Réaumur Paris LA TECHNOLOGIE CREADS Concours photos Concours créatifs Concepts innovants Administration Statistiques SERVICES ASSOCIÉS Juridique Médiatisation BRAINSTORMING Objectifs Quelques idées NOUS CONTACTER

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