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1 SEO Présentation de la formation Site : Blog : Forum : Mickaël DELAUNAY Expert indépendant en référencement naturel SEO Google, Bing et Yahoo Contact :

2 SEO Plan Présentation du formateur Qu est ce que le référencement naturel? Ce n est pas du référencement «payant» Pourquoi optimiser son site? Plan de formation Publics concernés Connaissances requises Prérequis logiciels (outils) pour la formation Liens utiles

3 SEO Présentation du formateur Mickaël DELAUNAY Consultant & Expert indépendant en référencement naturel Mes références : Mon profil LinkedIn: Mon profil Twitter : https://twitter.com/carbuwebmedia Mon profil Alphorm: Mon profil Codeur: https://www.codeur.com/-carbuwebmedia J accompagne ceux qui cherchent à grimper dans Google, Bing et Yahoo. Missions : audits de référencement, améliorations techniques des sites, campagnes de communication, construction de notoriété, construction de popularité, etc.

4 SEO Qu est ce que le référencement naturel? C est un travail d optimisation en vue d être mieux positionné sur les différents moteurs de recherche : Mais aussi d autres moteurs moins connus SEO = Search Engine Optimization Ce travail s effectue aussi bien à l intérieur de son site, qu à l extérieur C est davantage un travail de communication qu un travail technique

5 SEO Ce n est pas du référencement payant Cadres rouges : référencement «payant» Cadre vert : référencement naturel

6 SEO Pourquoi optimiser son site? Presque 100% des internautes utilisent un moteur de recherche Environ 91% des internautes en France utilisent Google C est la raison pour laquelle nous allons nous concentrer sur Google pendant cette formation. Dernière étude de Moz (Juillet 2014) : 55% des clics des internautes, après une recherche, portent sur les 3 premiers résultats Google vous permet d acquérir de nouvelles parts de marché Le référencement comporte un aléas important

7 SEO Plan de formation Présentation de la formation Les aspects techniques (à l intérieur du site) L intérêt, la légitimité (à l intérieur du site) La notoriété et la popularité (à l extérieur du site) Les outils pour «mesurer» son SEO Conclusion A retenir pendant la formation : Google cherche à satisfaire ses internautes, qui ne sont donc pas les propriétaires de site.

8 SEO Publics concernés Les propriétaires de sites, qu il soient débutants ou confirmés Les référenceurs intéressés par un point de vue externe Les référenceurs débutants, qui cherchent à s améliorer Les personnes en charge de la communication d un site Internet Les personnes qui souhaitent faire prochainement appel à un référenceur : cette formation les aidera à éviter certains pièges.

9 SEO Connaissances requises Préférable : notions de HTML, de JavaScript et de CSS Préférable : notions de l outil Google Analytics

10 SEO Prérequis logiciels(outils) pour la formation Le navigateur «Google Chrome» sera utilisé pendant la formation https://www.google.fr/chrome/browser/ Si vous possédez un site Internet, vous pouvez y installer : Google Analytics (ou autre outil de mesure statistique) https://www.google.com/analytics/ Google Webmaster Tools https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=fr

11 SEO Liens utiles Link Researchs Tools Search Engine Land Search Engine Round Table https://www.seroundtable.com/ Xenu's Link Sleuth

12 SEO Présentation de la formation Fonctionnement de Google Site : Blog : Forum : Mickaël DELAUNAY Expert indépendant en référencement naturel SEO Google, Bing et Yahoo Contact :

13 SEO Plan Objectifs du moteur de recherche Google La satisfaction de l internaute pour Google L indexation de votre site Internet Le positionnement de votre site Internet Une décomposition logique des facteurs

14 SEO Objectifs du moteur de recherche Google Google cherche à satisfaire les utilisateurs de son moteur de recherche Pour cela Google cherche à afficher les pages les plus pertinentes (en fonction de la recherche) Une page pertinente n est pas forcément une page optimisée Google n a pas d intérêts particuliers à : Satisfaire les propriétaires de site Changer drastiquement et régulièrement ses pages de résultats sur des requêtes concurrentielles. En effet Google prendrait alors un risque

15 SEO La satisfaction de l internaute pour Google Sur la requête «cafetière italienne» Le 1 er résultat est un site de référence (MaxiCofee.com) Le 2 nd résultat est une suite d images représentant le produit Le 3 ème résultat est un site de référence (Darty.com) Le 4 ème résultat est une page descriptive

16 SEO L indexation de votre site Internet Avant d être «positionné», il faut déjà être connu. Être connu = être «indexé». Pour être indexé, il faut respecter certaines contraintes techniques (relativement faciles à mettre en place) Le robot Google pourra ainsi parcourir votre site Il est possible de mettre en place des éléments qui vont aider Google à «mieux indexer» votre site (données structurées, etc.)

17 SEO Le positionnement de votre site Internet Une fois connu de Google, les différentes pages de votre site peuvent être positionné dans le moteur sur différentes requêtes. Ce que Google va chercher à regarder : Est-ce que la page peut satisfaire l internaute? Pour cela, 2 facteurs rentrent en jeu : Au sein de votre page, quelle est la légitimité et l intérêt suscités? A l extérieur de votre page, quelle est la notoriété et la popularité suscitées?

18 SEO Une décomposition logique des facteurs Il existe : Des aspects techniques (à l intérieur du site) Un aspect lié à l intérêt et la légitimité (à l intérieur du site) Un aspect lié à la notoriété et la popularité (à l extérieur du site) Les aspects techniques sont bien souvent des pré-requis Néanmoins, les aspects techniques ne sont ensuite pas les plus importants Mieux vaut un site «mal codé» et très intéressant qu un site «parfaitement codé» et totalement inintéressant.

19 SEOCequ ona couvert Le référencement est une problématique logique Si vous souhaitez grimper sur un mot-clé, vous devez vous assurer que vous êtes plus intéressants que vos concurrents Google cherche à satisfaire ses internautes Si vous cherchez à grimper dans Google vous devez donc chercher à satisfaire ces internautes, pas le robot Google.

20 SEO Les aspects techniques (à l'intérieur du site) L intérêt des aspects techniques Site : Blog : Forum : Mickaël DELAUNAY Expert indépendant en référencement naturel SEO Google, Bing et Yahoo Contact :

21 SEO Plan Pour qu une page soit bien positionnée : La page doit être accessible et visible La page peut avoir des informations sémantiques Comme des données structurées La page peut avoir des méta-informations La page ne doit pas exister ailleurs sur le site Pour qu un site soit bien positionné : Gérer convenablement les erreurs 404 peut aider Un fichier SiteMap peut être fourni à Google

22 SEO Une page accessible et visible Si Google ne peut accéder à votre page, il ne peut pas la classer Il faut donc être sûr que Google ait bien accès à la page Test faisable avec Google Webmaster Tools par exemple Il faut aussi être sûr que vous autorisez Google à voir votre page! (Google Bot)

23 SEO Les informations sémantiques C est le fait d aider les moteurs de recherche à mieux assimiler le sens de ce qui constitue votre page Internet Exemple de Darty : Il y a un logo Il y a un produit Il y a une image qui représente le produit Il y a un prix au sein du produit Etc.

24 SEO Les méta-informations Votre page web peut embarquer des méta-informations qui aident les moteurs de recherche à : Comprendre la langue de votre site Comprendre l objet de la page (balise <title>) Afficher votre page dans les résultats (balise <meta> description) Etc.

25 SEOLa page ne doitpas déjà exister Au sein de votre site, si vous avez plusieurs fois la même page : Quelle est la raison d être de ce boulon? Parfois il y a une raison : - Une page «Produit» - Et une page «Imprimer le produit» Auquel cas la page est la même (seule la mise en forme est différente) Pour Google : quelle page est la plus pertinente? Il faut là encore aider le robot

26 SEO Gérer convenablement les erreurs 404 Si vous supprimez une page de votre site : Alors un internaute qui cherche à accéder à cette page aura une «Erreur 404» Si la page 404 n est pas engageante, l internaute va-t-il rester? Surement non Et où va-t-il alors finir? - Chez la concurrence! L un des pires signaux qui peut être envoyé à Google Alors qu il pourrait être possible de le retenir!

27 SEO Un fichier SiteMap pour Google Cela peut aider Google à mieux indexer vos pages. Mais il est rarement forcément nécessaire : Sauf si vos pages varient très régulièrement Sauf si vous être intégré à un service type «Google Actualités»

28 SEOCequ ona couvert Les problématiques techniques permettent principalement : De s assurer que son site va être bien indexé De s assurer que son site va être bien compris Pourtant, à ce stade, ce ne sont pas réellement ces problématiques techniques qui permettent d expliquer qu un site est mieux positionné qu un autre Ces aspects techniques sont toutefois un prérequis. En effet, si votre site est mal compris de Google, ou mal lu : Alors vous partez d emblée avec un «boulet» au pied

29 SEO Les aspects techniques (à l'intérieur du site) Un site «lisible» par les robots Site : Blog : Forum : Mickaël DELAUNAY Expert indépendant en référencement naturel SEO Google, Bing et Yahoo Contact :

30 SEO Plan Pour qu une page soit bien positionnée elle doit être accessible et visible Être accessible : Ne pas bloquer Google Fichier robots.txt Balise <meta> robots (nofollow) Autres cas de blocage Être lisible : Attention à vos URLs (paramétrages) Faites le test : crawler votre site

31 SEO Ne pas bloquer Google : Fichier robots.txt Quand un moteur de recherche (Google, Bing, etc.) parcoure votre site Il regarde d abord le fichier [www.votre-site.com]/robots.txt L utilité de ce fichier? Indiquer aux robots (comme Google Bot!) : Ce à quoi ils peuvent accéder Ce à quoi ils ne peuvent pas accéder Avant de voir la technique, prenons des exemples concrets : Darty, But et même le site de Google ont un fichier robots.txt

32 SEO Ne pas bloquer Google : Fichier robots.txt Construire un fichier robots.txt : User-Agent: permet de cibler les robots qui seront concernés par les futures directives (jusqu à un prochain ciblage différent). * = tous les robots Disallow: permet d exclure certaines pages ou dossiers, doit obligatoirement commencé par «/». Si un simple «/» est indiqué, alors l ensemble du site est concerné par l exclusion. Allow: c est l inversion de «Disallow:». Vous pouvez exclure un dossier avec «Disallow:» et autoriser ensuite seulement quelques pages de ce dossier avec «Allow:» SiteMap: permet de spécifier un SiteMap pour le site (nous y reviendrons plus tard)

33 SEO Ne pas bloquer Google : Fichier robots.txt Les limites du fichier robots.txt : Ce que dit Google (cf. https://support.google.com/webmasters/answer/ ?hl=fr&rd=1) En clair : «Même si nous n'explorons ni n'indexons le contenu bloqué par le fichier robots.txt, nous pouvons quand même rechercher et indexer des informations relatives à des URL bloquées» Vous bloquez une page (via le fichier robots.txt) Mais celle-ci pourra quand même être indexée, à minima l URL! Exemple concret : les mentions légales de But.fr

34 SEONe pas bloquer Google : <meta> robots Il ne s agit plus là de réellement «bloquer l accès» à Google Mais de lui donner des consignes sur notamment : Doit-il indexer cette page? Doit-il suivre les liens de cette page? La problématique est donc différente du fichier robots.txt Par défaut une page est en «index,follow» Index = «J autorise Google à inclure cette page dans son moteur» (à condition qu il y ait accès, cf. fichier robots.txt précédent) Follow = «J autorise Google à suivre les liens que je fais au sein de ma page»

35 Impossible d'afficher l'image. Votre ordinateur manque peut-être de mémoire pour ouvrir l'image ou l'image est endommagée. Redémarrez l'ordinateur, puis ouvrez à nouveau le fichier. Si le x rouge est toujours affiché, vous devrez peut-être supprimer l'image avant de la réinsérer. SEONe pas bloquer Google : <meta> robots Exemples de balise <meta> robot : <meta name="robots" content="noindex, nofollow"> <meta name="robots" content="noindex,follow"> <meta name="robots" content="index,nofollow"> <meta name="robots" content="index,follow"> (par défaut) Où placer cette balise? Dans le code HTML Pas de notions de HTML? La plupart des CMS ont des modules et/ou des outils pour faire cela. Exemple concret : Yoast SEO sur WordPress

36 SEONe pas bloquer Google : Autres cas Votre page est protégée par un mot de passe «.htaccess» Erreur 403 Votre page est protégée par un mot de passe autre Page inaccessible et/ou erreur 403 Vous regardez le User-Agent côté serveur, et vous envoyez une réponse en fonction, à la volée : Plutôt déconseillé Votre serveur ne répond plus (erreur dans vos DNS, surcharge, etc.) Vous avez un firewall ou un système Anti-DoS mal configuré

37 SEOÊtre lisible par Google : vos URLs Elles sont (très) importantes C est la seule manière pour Google de naviguer sur votre site Exemple à ne pas faire (dans l idéal) : Quelle est la page? C est En effet, après le «?», il s agit de paramètres de page. La page est donc la même. Problème qui peut se poser pour Google : Comment différencier les pages?

38 Impossible d'afficher l'image. Votre ordinateur manque peutêtre de mémoire pour ouvrir l'image ou l'image est endommagée. Redémarrez l'ordinateur, puis ouvrez à nouveau le fichier. Si le x rouge est toujours affiché, vous devrez peutêtre supprimer l'image avant de la réinsérer. SEOÊtre lisiblepar Google : vosurls Dans le cas présent, ce problème d URL est minime, voire pas impactant Google est de plus en plus «rodé» pour indexer ce genre de pages Toutefois, dans le cadre d un site complexe, mieux vaut des URLs sans paramètres. Comment faire? Réécrire ses URLs Autre avantage, des URLs plus claires : Au lieu de Vous auriez Si vous étiez un robot n est ce pas plus simple?

39 Impossible d'afficher l'image. Votre ordinateur manque peut-être de mémoire pour ouvrir l'image ou l'image est endommagée. Redémarrez l'ordinateur, puis ouvrez à nouveau le fichier. Si le x rouge est toujours affiché, vous devrez peut-être supprimer l'image avant de la réinsérer. SEOÊtrelisiblepar Google : vosurls Et aussi plus claire pour un humain! La réécriture d URL, comment cela fonctionne? L utilisateur clique sur «www.votre-site.com/catalogue/chemises/gucci/collection-2014/page/3.html» Le serveur demande en fait la page «www.votresite.com/catalogue?idcategorie=28&collection=2014&idmarque=12&estconnecte=oui&page=3» Pour l utilisateur, cela est totalement transparent. Pour le serveur, il s agit juste d une «réécriture».

40 SEOFaitesle test : crawler vosurls Vérifier avec l outil «Google Webmaster Tools» Via l option «Explorer et afficher» Attention : parfois le robot accède à votre page, mais pas aux images associées, ou bien aux feuilles de styles, etc. Faites un test avec Xenu's Link Sleuth

41 Impossible d'afficher l'image. Votre ordinateur manque peut-être de mémoire pour ouvrir l'image ou l'image est endommagée. Redémarrez l'ordinateur, puis ouvrez à nouveau le fichier. Si le x rouge est toujours affiché, vous devrez peut-être supprimer l'image avant de la réinsérer. SEOCequ ona couvert Si vous bloquez Google, vous ne serez jamais positionné Vérifiez que Google accède correctement à votre site Un prérequis qui n est pas toujours respecté La principale cause : une erreur (involontaire) au sein de votre site/code GoogleBot accède sans problème à votre site et le parcoure correctement? Aidons le à mieux comprendre votre site. (prochaine vidéo)

42 SEO Les aspects techniques (à l'intérieur du site) L importance de la sémantique Site : Blog : Forum : Mickaël DELAUNAY Expert indépendant en référencement naturel SEO Google, Bing et Yahoo Contact :

43 SEO Plan Votre page est accessible et visible? Faisons en sorte qu elle soit comprise Être compris : C est avoir un sens, aussi dit «sémantique» Nous allons voir : Comment se matérialise cette sémantique? Utilisation du langage HTML Notamment les balises <hx> Utilisation des nouveautés du HTML5 Utilisation des données structurées

44 SEO Comment se matérialise cette sémantique? Directement au sein du code HTML Exemple :

45 SEO Utilisation du langage HTML La sémantique se fait directement au sein du code HTML Sémantique : ce ne sont pas les métadonnées (une prochaine vidéo en parlera) Les balises les plus importantes : Les <hx> (<h1>, <h2>, etc.) Faites simple! Inutile bien souvent d aller au-delà de la balise <h3> La balise <u> (souligné), <i>/<em> (italique) et <b>/<strong> (gras) Les attributs les plus importants : Attribut «alt» (pour les images)

46 SEO Utilisation du langage HTML Balises <hx> : permettent de spécifier les titres, sous-titres, etc. Comment faire? Comme pour un livre! Quand vous êtes au 2 ème sous-chapitre du 3 ème chapitre, vous vous attendez à : Passer au 4 ème chapitre Ou bien passer au 3 ème sous-chapitre Correct Incorrect

47 SEO Utilisation du langage HTML <u> (souligné) <i>/<em> (italique) <b>/<strong> (gras) Pour aider Google à comprendre les mots que vous souhaitez mettre en évidence Pour appuyer sur un mot particulier, préférez ces balises plutôt qu une classe CSS (qui contiendrait par exemple «font-weight:bold»)

48 SEO Utilisation du langage HTML Pour les attributs, n oubliez jamais l attribut alt sur vos images Pour appuyer sur un mot particulier, préférez ces balises plutôt qu une classe CSS (qui contiendrait par exemple «font-weight:bold») Cette image (site Darty) a un attribut alt Juste ici! Cela aide Google

49 SEO Utilisation des nouveautés du HTML5 Les nouvelles balises du HTML5 (dernière version majeure du HTML) <article> <section> <header> <footer> <nav> Permet d encore mieux structurer la page et d aider encore plus Google <aside> <video>

50 SEO Utilisation des données structurées Même objectif : aider encore plus Google à comprendre la page Une vidéo y sera entièrement consacrée (cf. prochaine vidéo) Exemple : aider Google à comprendre votre «fil d ariane» ici

51 SEOCequ ona couvert Plus votre page aura du sens et mieux Google pourra travailler Rappel : la sémantique ne fait pas tout Mais elle est : Simple à mettre en place Rapide à mettre en place Et une fois mise en place : Elle ne nécessite plus d entretien particulier Ce qui est recommandé : des pages sémantiquement correctes Prochaine vidéo : les données structurées (pour optimiser encore plus la sémantique)

52 SEO Les aspects techniques (à l'intérieur du site) Les Rich Snippets Site : Blog : Forum : Mickaël DELAUNAY Expert indépendant en référencement naturel SEO Google, Bing et Yahoo Contact :

53 SEO Plan Votre page est accessible et visible? Faisons en sorte qu elle soit comprise Être compris : C est avoir un sens, aussi dit «sémantique» Vous avez une sémantique : Améliorez là avec les données structurées Fil d Ariane Produits (site ecommerce) Recettes de cuisine Et ainsi de suite

54 SEOQu estcequec est? C est le fait de donner encore plus de sémantique à Google Pour espérer que Google comprenne encore mieux les pages Page très bien comprise Les données structurées sont facultatives, mais elles peuvent aider

55 SEO Le fil d Ariane Avec un fil d Ariane bien structuré grâce aux données structurées : Vous aurez plus de chance de faire ressortir votre fil d Ariane dans Google ici Pour cela il faut respecter un balisage particulier Comment faire? https://support.google.com/webmasters/topic/ ?hl=fr&ref_topic=

56 SEO Produits site ecommerce Avec des produits bien structurés grâce aux données structurées : Vous aurez plus de chance de faire ressortir vos prix dans Google ici Là encore il faut respecter un balisage particulier Comment faire? Même endroit : https://support.google.com/webmasters/topic/ ?hl=fr&ref_topic=

57 SEO Recettes de cuisine Avec des recettes bien structurées grâce aux données structurées : Vous aurez plus de chance de faire ressortir vos temps de cuisson dans Google ici Là encore il faut respecter un balisage particulier Comment faire? Même endroit : https://support.google.com/webmasters/topic/ ?hl=fr&ref_topic=

58 SEOEt ainside suite Même démarche pour les : Personnes, Événements, Musique, Organisations, Avis, Recherche, etc. Il faut vous demander : «qu ai-je comme informations sur ma page, et cela correspond-il à une donnée que je pourrais structurer?» Sur De très nombreuses données à structurer, mais Google ne les utilise pas toutes

59 SEOLe HTML esttrop compliqué? Utilisez «Google Webmaster Tools» Il vous aide à structurer vos données, sans connaissance HTML Démonstration

60 SEOCequ ona couvert Plus votre page aura du sens et mieux Google pourra travaille Vous aurez plus de chance d être bien affiché dans Google Rappel : la sémantique ne fait pas tout Mais c est la première optimisation technique à mettre en place Prochaine vidéo : les 2 dernières balises importantes

61 SEO Les aspects techniques (à l'intérieur du site) Les 2 balises <meta> à connaitre Site : Blog : Forum : Mickaël DELAUNAY Expert indépendant en référencement naturel SEO Google, Bing et Yahoo Contact :

62 SEO Plan Que sont les métadonnées? Pourquoi 2 métadonnées importantes? Exemple à ne pas faire Présentation de votre site, CTR et classement La balise <title> La balise <meta> description Où sont ces balises? Comment les modifier?

63 SEOQu estcequec est? Il existe de nombreuses «métadonnées». Google travaille avec certaines métadonnées, cf. : https://support.google.com/webmasters/answer/79812?hl=fr Utilité de ces métadonnées : Mieux présenter votre site Mais aussi mieux le classer Où sont ces métadonnées? Comme pour beaucoup d éléments techniques, directement au sein du HTML.

64 SEO Pourquoi 2 métadonnées importantes? Google, pour structurer les résultats dans son moteur de recherche, a besoin d une présentation particulière, même sommaire. A minima un titre et une description Titre Description Pour le titre, Google a pris du site ce qui s appelle : La métadonnée title, aussi dit <meta> title ou encore <title> Pour la description, Google a pris du site ce qui s appelle : La métadonnée description, aussi dit <meta> description

65 SEOExempleà ne pas faire Exemple à ne pas faire : Pourquoi? Car ce site n a pas su profiter de : Toute la place qu aurait pu lui donner Google D une présentation claire et non ambiguë Titre ambiguë et court Description courte et peu claire Meilleur exemple Titre clair Description longue et claire

66 SEO Présentation de votre site, CTR et classement Un bon titre et une bonne description = plus de clics dans Google Exemple concret : Une recherche Des résultats

67 SEO Présentation de votre site, CTR et classement Des clics dans Google = un taux de clic Si sur 100 recherches «comment faire valoir ses droits au travail» Le N 1 récupère 20 clics, alors CTR de 20% Le N 2 récupère 25 clics, alors CTR de 25% Le N 3 récupère 10 clics, alors CTR de 10% Conclusion : Google aurait peut-être intérêt à mettre le N 2 à la place du N 1? Cherchez sans cesse à augmenter votre CTR Pour cela, regardez Google Webmaster Tools!

68 SEO La balise <title> Un élément déterminant pour le «clic» Objectif : un CTR élevé Le titre doit refléter de manière concise l objet de la page De 55 à 60 caractères disponibles Exemple à ne pas reproduire : Répétition En effet, le titre, à lui seul n est pas assez précis afin de générer un clic. Le titre seul n a pas ou peu de signification, et comporte un doublon.

69 SEO La balise <meta> description Un élément déterminant pour le «clic» Objectif : un CTR élevé Doit refléter de manière concise l objet de la page A la différence du title, plus simple de faire une <meta> description engageante Environ 160 caractères disponibles Exemple de balise <meta> description engageante : La description donne envie de cliquer

70 SEOOùsontcesbalises? Au sein du code HTML, dans la section <head> Elles sont spécifiques à chaque page Elles devraient être uniques Si elles ne le sont pas, alors il y a un problème de légitimité au regard des pages qui ont les mêmes balises Utilisez «Google Webmaster Tools» Il vous aide à détecter les <title> et <meta> description qui ne vont pas

71 SEO Comment les modifier? Sur PrestaShop L outil embarque, «par défaut», un système de définition de ces balises Sur WordPress De nombreux modules permettent de définir des balises <title> et <meta> description spécifiques à chaque fois Dans les autres situations Les CMS sont nombreux à embarquer ce genre de fonctionnalité Pour un site développé sans CMS, un développement est nécessaire

72 SEOCequ ona couvert Mieux vous êtes présenté dans Google, et plus votre CTR sera élevé Plus votre CTR sera élevé, mieux vous serez classé C est le seul outil que vous avez à votre disposition pour améliorer votre présentation dans Google Ce sont les 2 balises <meta> les plus importantes Même si nous avons précédemment vu la <meta> robots Et que nous allons voir prochainement la <meta> canonical

73 SEO Les aspects techniques (à l'intérieur du site) Gestion du contenu dupliqué Site : Blog : Forum : Mickaël DELAUNAY Expert indépendant en référencement naturel SEO Google, Bing et Yahoo Contact :

74 SEO Plan Qu est ce que le contenu dupliqué? Quel est le problème? Contenu dupliqué entre 2 pages internes Dans quels cas? Que faire? Contenu dupliqué entre 1 page interne et 1 page externe Dans quels cas? Que faire?

75 SEOQu estcequec est? C est le fait d avoir, sur une page Internet, une portion de contenu qui soit similaire à une portion de contenu se trouvant sur une autre page «Similaire» ne veut pas forcément dire «Identique» Exemple concret : La description de l iphone 6 sur le site de VirginMobile.fr est identique à celle du site Apple.com

76 SEOQuelestle problème? Quelle est la page la plus légitime et la plus pertinente? En effet, si Google rencontre par exemple 10 fois le même contenu : Lequel faut-il mettre en avant? Il va falloir distinguer 2 cas distincts : Le contenu est dupliqué entre deux pages de votre site (peu grave) Le contenu est dupliqué entre une page de votre site, et la page d un autre site Il y a alors, a priori, un problème de légitimité

77 SEO Contenu dupliqué entre 2 pages internes Cela peut arriver, par exemple vous vendez des imprimantes : Vous avez des fiches produits pour vos imprimantes Et un lien «Imprimer» qui redirige l internaute vers une page d impression La page «produit» et la page «impression du produit» constituent du contenu dupliqué Pour Google : Y-a-t-il intérêt à remonter ces 2 pages? Il faut dans tous les cas déterminer quelle est la page la plus légitime

78 SEO Contenu dupliqué entre 2 pages internes Ce que Google va regarder : Quelle page semble être la plus importante sur votre site Pour cela, on peut regarder le nombre de liens entrants sur les pages - La page «produit» aura peut-être 30 liens entrants - Alors que la page «impression produit» n aura surement qu 1 lien entrant (depuis la page «produit» elle-même) Mais il est possible d aider Google (vivement recommandé) : Indiquez une URL favorite Via la balise <meta> canonical : https://support.google.com/webmasters/answer/139066?hl=fr

79 SEO Contenu dupliqué avec 1 autre site Cela peut arriver : Vous proposez vos produits sur une «MarketPlace» qui reprend vos descriptions Vous aviez copié-collé un concurrent (ou l inverse) Vous agrégez du contenu de manière automatiquement Pour Google : Y-a-t-il intérêt à remonter ces pages similaires? Il faut déterminer la page la plus légitime qui doit se placer devant les autres En plus de cela, y-a-t-il du spam? Y-a-t-il une infraction au règlement? Cf. https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=fr

80 SEO Contenu dupliqué avec 1 autre site Ce que Google va regarder : Quelle page semble avoir l antériorité chronologique Quelle page semble être la plus notoire et la plus populaire Pour cela, on peut regarder le nombre de liens entrants sur les pages ainsi que la popularité et la notoriété du site lui-même Vous devez absolument avoir l antériorité chronologique Sinon? Modifiez votre contenu.

81 SEO Contenu dupliqué avec 1 autre site Problème : Vous avez l antériorité chronologique Mais le site qui vous a copié est bien plus notoire Résultat : il ressort devant vous - Contactez le site en question - Vous pouvez signaler une atteinte présumée aux droits d auteurs à Google : https://www.google.com/webmasters/tools/dmca-notice?pli=1&

82 SEO Comment éviter le contenu dupliqué? Au sein de vos pages : Ce n est pas un problème «dramatique» D une manière générale, évitez l outil «copier-coller» Si vous pensez que 2 pages sont similaires, utilisez la balise <meta> canonical Entre vos pages et celles d un concurrents Ne copiez-collez jamais le contenu d un concurrent! Ecrivez toujours «à la volée», sans repartir de la base d un concurrent «8 mots identiques à la suite : extrêmement rare» Apportez de la valeur ajoutée : pas d agrégation de contenu, etc.

83 SEOCequ ona couvert Il faut distinguer 2 types de duplication de contenu : Au sein de votre site (moins grave) Entre votre site et le site d un concurrent (plus grave) Si votre contenu (ou une portion) est disponible ailleurs sur Internet, alors il y a un problème de légitimité Le fonctionnement «par défaut» est celui de l horodatage Mais attention : pour 10 articles publiés dans la même intervalle de temps, cet horodatage sera difficile. C est donc la notoriété du site qui va jouer.

84 SEO Les aspects techniques (à l'intérieur du site) Les erreurs 404 Site : Blog : Forum : Mickaël DELAUNAY Expert indépendant en référencement naturel SEO Google, Bing et Yahoo Contact :

85 SEO Plan Les codes d erreurs HTTP Tester son en-tête HTTP en ligne La signification d une page 404 vis-à-vis du SEO Ce qu il ne faut pas faire Ce qu il faut faire Susciter pertinence et intérêt

86 SEO Les codes d erreurs HTTP Quand une page est transmise à votre navigateur Elle vient avec un «code» indiquant «l état de la page» : 200 = «Ok» 503 = «Service indisponible» (surcharge, etc.) 404 = «Page introuvable» Page 404 de Google

87 SEOTester son en-tête HTTP enligne Outil pratique et gratuit Test d une page de Darty.com avec l outil

88 SEOExemplede page 404 Page introuvable chez Darty.com

89 SEOLa signification des 404 vis à vis du SEO Le serveur indique que la page est «introuvable» : Aucune indication n est donnée sur le fait que cela soit temporaire ou définitif Vis-à-vis du SEO : Google va continuer d indexer la page dans son moteur pendant quelques temps Des internautes peuvent arriver depuis Google, et cliquer sur ce lien Ils tomberont alors «nez à nez» avec une page 404

90 SEOLa signification des 404 vis à vis du SEO Or, quel est le pire signal que l on pourrait envoyer à Google? Je clique ici à 08h40m30s Pas content de ma page précédente, je reviens dans Google et clique ici à 08h40m40s Dans cette situation, signal extrêmement négatif pour CDiscount.com

91 SEOCe qu ilne fautpas faire Ce qu il ne faut pas faire : Ne renvoyez pas un autre code HTTP que le code 404 Exemple Sephora (http://www.sephora.fr/soin-visage/anti-rides-anti-age/soin-dejour/strivectin-sd-concentre-intensif-anti-rides-et-anti-vergetures/p ) Ne redirigez par l internaute sur la page d accueil Il faut être clair avec l internaute! Sinon sa navigation sera perturbée Ne perdez pas l internaute N affichez pas un message limité à (par exemple) : «Désolé. Erreur 404» Mettre une balise <meta> robots à «noindex» (voir vidéo correspondante) Google se chargera de désindexer la page à sa convenance

92 SEOCe qu ilfautfaire Les pages 404 sont normales pendant la durée de vie d un site : Vous avez des produits qui ne sont parfois plus disponibles et vous en supprimez la page (produits d occasion par exemple) Vous avez des utilisateurs qui souhaitent supprimer leur compte, leur «page profil» n existe donc plus Etc. Ce qu il faut faire : Susciter de la pertinence et de l intérêt Un internaute en provenance de Google fait face à une page 404 sur votre site? Essayez de lui proposer des produits similaires à ce qui lui était proposé auparavant sur cette page.

93 SEOCe qu ilfautfaire Ce qu il faut faire (suite) : L engager absolument à continuer sa visite sur le site Avoir une page la plus agréable qui soit A la différence de «Sephora», «Nocibe» a mieux travaillé sur cet aspect :

94 SEOCequ ona couvert Les pages 404 sont «normales» dans la vie d un site Si certaines pages n existent plus, alors des internautes risquent d y accéder quand même (ancien lien, ancien référencement, etc.) La contrainte est d inciter ces internautes à rester sur votre site C est la seule manière pour éviter qu ils terminent chez la concurrence et qu ils envoient un signal très négatif à Google. Les internautes doivent rester chez vous!

95 SEO Les aspects techniques (à l'intérieur du site) Le fichier SiteMap Site : Blog : Forum : Mickaël DELAUNAY Expert indépendant en référencement naturel SEO Google, Bing et Yahoo Contact :

96 SEO Plan Qu est ce que le fichier SiteMap Fournir un fichier SiteMap à Google Dans quels cas utiliser un fichier SiteMap? Vous avez de très nombreuses pages Votre site varie de manière très régulière Vous utilisez le service «Google Actualités» Et les autres cas?

97 SEOQu estcequele fichiersitemap C est fichier sur votre site qui constituera le «plan de site» A destination des «robots», par des internautes Ce fichier doit être écrit en XML Exemple : Aide officielle de Google : https://support.google.com/webmasters/answer/183668?hl=fr

98 SEO Fournir un fichier SiteMap à Google Il suffit d aller dans Google Webmaster Tools, section «Sitemaps» https://www.google.com/webmasters/tools/ Envoi d un fichier SiteMap

99 SEO Fournir un fichier SiteMap à Google Google vous indiquera ensuite la différence entre Le nombre de pages qu il a indexé, et ce que vous lui avez transmis Le nombre d images qu il a indexé, et ce que vous lui avez transmis

100 SEO Dans quels cas utiliser un fichier SiteMap L objectif du fichier SiteMap est d aider Google à indexer votre site Pourtant c est un fichier facultatif Google peut parcourir votre site sans ce genre de fichier Dans quel cas l utiliser alors? Des cas très particuliers : Vous avez de nombreuses pages Votre site varie très souvent Vous utilisez le service «Google Actualités» Ce genre de fichier est typiquement le genre de fichier sur lequel il ne faut pas accorder une importance fondamentale

101 SEO Vous avez de nombreuses pages Vous avez plusieurs centaines de milliers de pages Dans cette situation, aider Google peut être intéressant Attention chaque fichier SiteMap est limité à : URLs maximum 10Mo maximum Dans cette situation, aider Google à prioriser les pages peut être intéressant Pour cela se reporter à la page d aide de Google https://support.google.com/webmasters/answer/183668?hl=fr

102 SEO Votre site varie de manière très régulière Vous supprimez régulièrement certaines de vos pages et ajoutez régulièrement de nouvelles pages sur votre site Dans cette situation, aider Google peut être intéressant L idée est de conserver un SiteMap sans cesse à jour Dans ce genre de situation, et sans SiteMap, Google pourrait mettre davantage de temps à comprendre vos suppressions et vos ajouts

103 SEO Vous utilisez le service «Google Actualités» Vous êtes alors dans un cas similaire au cas précédent Il vous faut avertir rapidement Google de la moindre publication d article Attention, dans ce genre de situation, le SiteMap diffère du format classique Cf. https://support.google.com/news/publisher/answer/74288?hl=fr Google ira régulièrement lire votre «SiteMap Actualités» afin de voir ce qu il s y passe (dernières publications, etc.)

104 SEOEt les autrescas? Dans la plupart des cas, il est recommandé de passer du temps sur d autres aspects de votre référencement : Pertinence de votre site Intérêt suscité par votre site Etc. Le SiteMap ne doit pas être négligé, mais il est trop souvent mis en avant alors que son rôle est limité.

105 SEOCequ ona couvert Si vous avez déjà un SiteMap Soumettez le dans «Google Webmaster Tools» Si vous n en avez pas Assurez-vous qu un SiteMap est réellement important pour votre site Si vous utilisez un CMS (WordPress, PrestaShop, etc.) Alors de très nombreux modules permettent de générer des SiteMaps que vous pourrez ensuite soumettre à Google

106 SEO Les aspects techniques (à l'intérieur du site) WordPress : quel module SEO et pourquoi? Site : Blog : Forum : Mickaël DELAUNAY Expert indépendant en référencement naturel SEO Google, Bing et Yahoo Contact :

107 SEO Plan WordPress : utilité d un module SEO Module présenté : Yoast SEO Les intérêts Les pièges à éviter Ce que vous pourrez faire avec Yoast Ce que vous ne pourrez pas faire avec Yoast

108 SEO WordPress : utilité d un module SEO Si nous reprenons la liste des vidéos techniques déjà vues : L intérêt des aspects techniques Un site «lisible» par les robots L importance de la sémantique Les Rich Snippet pour votre site Les 2 balises <meta> à connaitre Gestion du contenu dupliqué Les erreurs 404 et le référencement Le fichier SiteMap WordPress, dans sa version nominale, ne gère que l aspect sémantique Il faut donc le compléter avec un (des) module(s).

109 SEO Module présenté: Yoast SEO Site officiel : https://yoast.com/wordpress/plugins/seo/ Existe en version française

110 SEO Les intérêts de Yoast Il est largement utilisé au sein de la communauté Il est extrêmement complet Il vous permettra d ailleurs de vérifier beaucoup de points vus dans les vidéos Il est même possible d y rajouter encore des fonctionnalités :

111 SEO Les pièges de Yoast (et modules associés) Ne limiter pas le référencement à la technique Nous ne sommes qu à 1/3 de la formation et allons bientôt se détacher des aspects techniques Les aspects «techniques» sont des prérequis Les aspects les plus importants sont «la pertinence» et la «notoriété» Attention à ce genre de «note»

112 Impossible d'afficher l'image. Votre ordinateur manque peut-être de mémoire pour ouvrir l'image ou l'image est endommagée. Redémarrez l'ordinateur, puis ouvrez à nouveau le fichier. Si le x rouge est toujours affiché, vous devrez peut-être supprimer l'image avant de la réinsérer. SEOCe quevouspourrezfaire avec Yoast Tout ce que nous avons vu précédemment, notamment : Un site «lisible» par les robots Les 2 balises <meta> à connaitre Gestion du contenu dupliqué Et le SiteMap!

113 SEOCe quevousne pourrezpas faire avec Yoast Vous ne pourrez pas améliorer : Vos pages 404 pour le référencement (développement nécessaire) Les Rich Snippet Pour cela, utilisez un plugin spécifique à vos données structurées comme par exemple «EasyRecipe» ou «WP Ultimate Recipe» si vous avez un blog avec des recettes de cuisine

114 Impossible d'afficher l'image. Votre ordinateur manque peut-être de mémoire pour ouvrir l'image ou l'image est endommagée. Redémarrez l'ordinateur, puis ouvrez à nouveau le fichier. Si le x rouge est toujours affiché, vous devrez peut-être supprimer l'image avant de la réinsérer. SEOCequ ona couvert Vous avez un site sous WordPress? Yoast SEO est un excellent plugin Mais méfiez-vous des «notes» et des «indicateurs» Ce genre de plugin se limite forcément aux aspects techniques Et les aspects techniques ne sont qu une petite partie de votre SEO Mieux vaut un site très intéressant et techniquement chaotique que l inverse!

115 SEO L intérêt, la légitimité (à l intérieur du site) Refonte de site : ne pas «perdre» son référencement Site : Blog : Forum : Mickaël DELAUNAY Expert indépendant en référencement naturel SEO Google, Bing et Yahoo Contact :

116 SEO Plan Les bonnes pratiques en termes de refonte pour son SEO Y-penser Quels sont les problématiques? Etablissez une correspondance entre vos anciennes et nouvelles pages Conservez le même discours Et donc surement la même hiérarchie (balises <hx>) Ne dégradez pas l expérience utilisateur Ne dégradez pas l ensemble de vos aspects techniques

117 SEO Y-penser La plupart du temps lors d une refonte Les aspects relatifs aux SEO sont oubliés et/ou délaissés Ne pas y penser : c est une grave erreur Mais c est pourtant une erreur courante (problématique de budget, etc.) Le référencement Google est stratégique pour de nombreux sites Si vous avez du budget pour une refonte, alors cette refonte doit inclure les problématiques en lien avec le référencement

118 SEO Etablir une correspondance Vous aurez peut-être des URLs qui vont changer d adresse Il va falloir aider Google à comprendre ce changement! Par exemple : Devient suite à la refonte Si vous êtes dans ce cas, vous devez utiliser des redirections 301 Afin de montrer que votre ancienne page redirige vers la nouvelle Google va alors remplacer votre ancienne page par la nouvelle Comment faire? Via le.htaccess par exemple

119 SEO Etablir une correspondance Le risque Vous oubliez certaines anciennes page Quand Google ira sur ces anciennes pages (qui n existeront plus), il se retrouvera avec un code 404 au lieu d avoir un code 301 redirigeant vers la nouvelle page La solution? - Extrêmement mauvais pour Google Récupérez la liste entière et complète de vos pages Faites une correspondance manuelle, dans un fichier XLS de toutes vos pages Testez toutes vos pages plusieurs fois (rappel : utilisez Xenu Link Sleuth)

120 SEO Etablir une correspondance 1 ère étape : la correspondance dans le fichier XLS 2 nde étape : la correspondance dans le fichier.htaccess (pour les 301) 3 ème étape : synchronisation du.htaccess avec votre mise en ligne

121 SEO Conservez le même discours Vous étiez surement référencé sur Certains termes spécifiques Certains mots spécifiques Si vous remplacez tous les mots «voitures» par «véhicules» Cela peut avoir un impact aléatoire dans Google Conservez donc le même discours lors d une refonte technique Et donc aussi la même hiérarchie au sein de vos pages (balises <hx>, etc.) - Mais pas forcément la même hiérarchie de site

122 SEO Ne dégradez pas l expérience utilisateur Si vous dégradez l expérience utilisateur Alors vous enverrez des signaux négatifs à Google Pas de coupure de service par exemple Ne développez pas votre nouveau site sur votre environnement de production Lors du basculement, soyez transparent Pas de redirection 301 d une ancienne page produit vers une nouvelle page qui n a rien à voir et/ou votre page d accueil Redirigez de pages à pages

123 SEO Ne dégradez pas vos aspects techniques Si vous aviez un SiteMap par exemple Est-il encore à jour? Si vous aviez un fichier robots.txt par exemple Est-il encore à jour? Vos balises <title> Sont-elles les mêmes?

124 SEOCequ ona couvert Une refonte de site est généralement positif Vous souhaitez «améliorer votre site» d une manière générale Donc surement l expérience utilisateur, etc. Mais méfiez-vous quand même Trop souvent le référencement est laissé de côté Il faut que la refonte soit le plus transparent possible pour Google et vos internautes En complément de la refonte Consultez la prochaine vidéo (migration d hébergeur et/ou de nom de domaine)

125 SEO Les aspects techniques (à l'intérieur du site) Migration de site : ne pas «perdre» son référencement Site : Blog : Forum : Mickaël DELAUNAY Expert indépendant en référencement naturel SEO Google, Bing et Yahoo Contact :

126 SEO Plan 1 ère problématique : Votre site change de serveur (sans changement de nom de domaine) Les risques Que faire 2 nde problématique : Votre site change de nom de domaine (sans changement de serveur) Les risques Que faire

127 SEO Changement de serveur Votre site aura au final «la même adresse» 1. Avant la migration votre site sera accessible sur 2. Procédure de migration 3. Après la migration votre site sera accessible sur

128 SEO Changement de serveur: les risques Quels sont les risques pour votre référencement Google? Que votre site soit indisponible quelques temps pendant la procédure migration Site inaccessible = mauvaise expérience utilisateur = signal très négatif pour Google Que la nouvelle infrastructure apporte moins de satisfaction Nouveau site moins rapide = mauvaise expérience utilisateur = signal très négatif

129 SEOChangementde serveur: quefaire? Il ne faut pas avoir peur de ce genre de migration Si le nouveau serveur est plus puissant et que le site n est pas indisponible pendant la procédure de migration Alors nouveau site plus rapide = meilleure expérience utilisateur = signal positif 2 conditions à respecter : Que le nouveau serveur soit plus rapide : peut se préparer facilement Que le site ne soit pas inaccessible (cf. slide suivante)

130 SEOChangementde serveur: quefaire? Déroulement d une migration Votre site sur l hébergement A Votre site sur l hébergement B (3) Accès (vers A ou B) (1) Va accéder à l hébergement A ou B Internaute avec Google Chrome (2) En fonction des «DNS» (images : CC-BY-SA

131 SEOChangementde serveur: quefaire? Il est donc possible : Initialement, le champ «DNS» de votre site est configuré pour Rediriger vers l hébergement A Donc vous pouvez déployer votre site sur l hébergement B Sans impacter les internautes! (qui iront sur l hébergement A) Une fois le site installé et configuré sur l hébergement B Testez le en «live» en changeant les DNS de votre propre machine pour simuler de «faux DNS» - Si cela est concluant, alors changez les DNS de votre site pour qu ils redirigent vers l hébergement B

132 SEOChangementde serveur: quefaire? De cette manière : Pendant le «délai de propagation DNS» Si des personnes accèdent à l hébergement A, pas d indisponibilité Si des personnes accèdent à l hébergement B, le site est déjà prêt! Au bout de quelques heures : Tout le monde est bien basculé sur l hébergement B, et tout est ok!

133 SEO Changement de nom de domaine(ndd) Votre site aura au final «une adresse différente» 1. Avant la migration votre site sera accessible sur 2. Procédure de migration 3. Après la migration votre site sera accessible sur

134 SEOChangementde NDD : les risques Quels sont les risques pour votre référencement Google? Vous basculez sur un nouveau nom de domaine Donc vous êtes considéré comme un nouveau site Donc il faut regagner la confiance de Google Si votre ancien nom de domaine avait du crédit auprès de Google, alors vous repartez à zéro = signal très négatif pour Google Que Google ne comprenne pas que votre site ait changé d adresse Dans quels cas changer de nom de domaine? Changement de nom de marque ou grave pénalité Google

135 SEOChangementde NDD : quefaire? Il «faut» avoir peur de ce genre de migration et l éviter 2 conditions à respecter : Il faut conserver l ancien NDD et l hébergement associé En effet si une personne (ou un robot) cherche à accéder à une ancienne page, il faut le rediriger vers le nouveau nom de domaine et lui expliquer (via le code HTTP 301) que la page a migré Durée conseillée : aussi longtemps que possible, à minima 12 mois Il faut prévenir Google Pour cela, il existe une fonctionnalité de Google Webmaster Tools

136 SEOChangementde NDD : quefaire? Respectez chaque étape de «Google Webmaster Tools» Rappel : jamais d indisponibilité pour l internaute

137 SEOCequ ona couvert 2 types de migration : Changement d hébergeur ou d offre d hébergement Il n y a pas à «craindre» ce genre de migration qui peut être très positive si vous basculez sur un serveur plus rapide! La satisfaction de l internaute n en sera que meilleure dans ce cas (= signal positif auprès de Google) Changement de nom de domaine A éviter sauf cas de force majeure (changement de nom de marque) Prochaine vidéo : démarrage de la section «intérêt & légitimité», moins technique!

138 SEO L'intérêt, la légitimité (à l'intérieur du site) L intérêt d être intéressant et légitime Site : Blog : Forum : Mickaël DELAUNAY Expert indépendant en référencement naturel SEO Google, Bing et Yahoo Contact :

139 SEO Plan L intérêt d être intéressant et légitime Un facteur primordial pour Google Le Guide officiel Google pour démarrer Extrait du guide et exemple Le Google s Quality Rating Guide

140 SEO Un facteur primordial pour Google Objectif de Google : Présenter à l internaute des pages de qualité, qui correspondent à la recherche de l internaute Quelles critères doivent remplir ce genre de pages? Elle doit être pertinente Elle doit être bien construite Elle doit plaire à l internaute Elle doit être «meilleure» que les autres pages D une manière générale, la page doit donc être «intéressante et légitime»

141 SEO Le Guide officiel Google pour démarrer Si l on regarde le guide officiel de démarrage Google pour le SEO Et que l on isole les principales sections : Créer des titres de pages uniques et pertinent Faciliter la navigation sur votre site Proposer du contenu et des services de qualité Guider les mobinautes avec précision Constat? L accent est mis sur les internautes, pas sur la technique

142 SEO Le Guide officiel Google pour démarrer Extrait du guide beaucoup axé sur l expérience de l internaute

143 SEO Le Google squalityrating Guide Mais on peut aussi regarder le «Google s Quality Rating Guide» Objectif du document : Guider les évaluateurs «manuels» de Google Que ressorte-t-il de ce document? Notion de E-A-T : «Expertise, Authoritativeness or Trustworthiness» Notion de légitimité et d expertise Notion de réputation Notion de Y-M-Y-L : «Your Money or Your Life websites»

144 SEOCequ ona couvert La contrainte de Google : Classer les sites par pertinence Il faut donc avoir un site légitime et intéressant Cette légitimité et cet intérêt sont totalement déconnectés de la plupart des problématiques techniques Google évolue : Auparavant peu capable de déterminer l intérêt suscité par un site il regardait davantage la technique. Les choses s inversent

145 SEO L'intérêt, la légitimité (à l'intérieur du site) Le taux de rebond et le taux de retour Site : Blog : Forum : Mickaël DELAUNAY Expert indépendant en référencement naturel SEO Google, Bing et Yahoo Contact :

146 SEO Plan Pour être intéressant et légitime il va falloir s attarder sur : Le comportement des internautes Comment se matérialise l intérêt et la légitimité? En partie via le taux de rebond Aussi via le temps passé sur la page Vraiment? Pas totalement, c est davantage le «taux de retour» qui intéresse

147 SEO Le comportement des internautes Vous devez utiliser un outil type «Google Analytics» Que regarder au sein de cet outil? Le taux de rebond Le temps passé sur vos pages

148 SEOQu estcequele tauxde rebond? Chaque utilisateur qui ne visite pas plus d une page de votre site est considérée en «rebond». En clair il est arrivé quelque part, puis est ensuite reparti sans aller plus loin Plus le taux de rebond, plus le signal est «a priori» négatif Mais pas toujours : peut-être a t-il simplement trouvé ce qu il cherchait? Partons d abord du principe qu il est négatif, et c est la raison pour laquelle nous parlerons ensuite du «taux de retour», plus précis

149 SEOQu estcequele tauxde rebond? Comment différencier un taux de rebond «qui va» d un taux de rebond «qui ne va pas» Vous devez regarder l évolution du taux de rebond dans le temps Et pas seulement la moyenne! Le taux de rebond, pour une même page, est de plus en plus haut? Votre page satisfait de moins en moins les internautes Si c est l inverse? Alors vous êtes dans la bonne direction

150 SEOQu estcequele tauxde rebond? Exemple : Changement de charte graphique en Décembre 2012 Taux de rebond diminue fortement - Meilleure expérience utilisateur = signal positif pour Google

151 SEOQu estcequele tauxde rebond? Attention toutefois : Votre taux de rebond diminue petit à petit Donc vous apportez une satisfaction «a priori» sans cesse meilleure - Donc Google vous envoie encore plus d internautes, sur des requêtes plus larges Vous récupérez peut-être des gens «moins intéressés», qui augmentent le taux de rebond! Surtout si initialement votre taux de rebond était faible. Cela est tout à fait normal. La preuve :

152 SEOQu estcequele tauxde retour? Une valeur que seul Google possède : L utilisateur fait une recherche dans Google, vient sur votre site, puis, quelques temps après, revient dans Google afin d effectuer la même recherche et/ou afin de cliquer sur un de vos concurrents. La conclusion? L utilisateur est en «retour», le 1 er résultat n a a pas priori pas convaincu Retour au concept de base : Google cherche à satisfaire ses utilisateurs (et vous voulez que ce soit aussi vos utilisateurs!)

153 SEOQu estcequele tauxde retour? Il est possible d avoir un taux de rebond élevé (80%) et un taux de retour extrêmement faible Le taux de retour est surement plus important que le taux de rebond Il y a dans tous les cas d autres facteurs Exemple d une page qui n améliore pas son taux de rebond, mais quadruple son trafic :

154 SEOCequ ona couvert Mettez vous à la place de Google Si le taux de retour est élevé, n est-ce-pas un signal négatif? Attention il existe des cas où il est normal d avoir du «taux de retour» - Exemple : vous cherchez à acheter une cafetière (vous allez surement comparer) Le problème Vous n avez pas le taux de retour sur votre site, seulement du taux de rebond Il faut donc faire avec! - Cherchez à sans cesse améliorer cet indicateur? Comment? Avec une page légitime et intéressante

155 SEO L'intérêt, la légitimité (à l'intérieur du site) Comment produire du contenu de qualité Site : Blog : Forum : Mickaël DELAUNAY Expert indépendant en référencement naturel SEO Google, Bing et Yahoo Contact :

156 SEO Plan Définition du contenu de qualité L étude de la concurrence La rédaction du contenu Les pièges à éviter L étude du comportement des utilisateurs L amélioration de votre contenu

157 SEO Définition du contenu de qualité Une page dont le taux de retour est plus faible que la concurrence La qualité dépend donc de ce qu a déjà fait la concurrence Si vous êtes seul dans votre domaine, forcément c est plus facile C est donc le comportement de l internaute qui va aider Google Plus vous avez un contenu de qualité Plus vous êtes haut dans Google

158 SEO L étude de la concurrence Puisque la qualité dépend de ce qu a fait la concurrence Il faut absolument regarder ce qu a fait la concurrence Objectif : faire mieux que la concurrence Appuyez vos informations par des sources sérieuses Mettez l accent sur votre expertise et votre légitimité Créez des pages qui répondent à un besoin précis chez l internaute Mettez vous à la place de l internaute - Pensez-vous que votre site est le plus légitime et le plus intéressant?

159 SEO L étude de la concurrence Comment étudier la concurrence? Il suffit de lister l ensemble des points «a priori» positifs Par exemple sur la recherche «comment faire un cv» - Le site est légitime (CRIJ, site officiel). Les informations sont précises et il y a des commentaires au sein de la page. En fin d article, il y a des renvois. - Le site est légitime (CIDJ, site officiel). Les informations sont précises. - Le site est légitime (Cadremploi). Particularité : les conseils sont spécifiques à chaque métier! Il y a de très nombreux dossier. Contenu très intéressant.

160 SEO L étude de la concurrence Conclusion : Sur la recherche «comment faire un cv» Si vous souhaitez vous positionner, il faudra faire mieux que tout cela Contenu très intéressant

161 SEO La rédaction du contenu Rassemblez vos différentes sources d informations Retour à la vidéo sur le «contenu dupliqué» : pas de copier-coller Soyez lisible La rédaction est un métier Au besoin, faites appel à un prestataire externe Pour qu une page soit de qualité il faut forcément y consacrer du temps. - Cela a donc nécessairement un prix Cherchez ce que n a pas la concurrence et que vous pourriez avoir Extrêmement important pour «faire mieux» que la concurrence

162 SEO La rédaction du contenu Les pièges à éviter : Votre contenu n apporte rien de plus que ce qu a déjà fait la concurrence Alors pourquoi aller chez vous plutôt que chez la concurrence? Votre contenu est une duplication de ce qui est déjà présent chez la concurrence Problème de légitime. A éviter à tout prix. Votre contenu est «bâclé» et/ou envoyer en sous-traitance dans un seul objectif de «production de contenu» «Production de contenu» = pas suffisant voire même pénalisant si le contenu n est pas de qualité «Production de contenu de qualité» = oui Mieux vaut 1 page de qualité que 10 pages produites rapidement

163 SEO L étude du comportement des utilisateurs Retour au «taux de rebond» et au «temps passé sur la page» Exemple : Suite à changement de charte graphique, taux de rebond diminue fortement - Page de meilleure qualité (dans sa présentation) = meilleure expérience utilisateur = taux de rebond plus faible = signal positif pour Google

164 SEO Amélioration de votre contenu En fonction du comportement des utilisateurs et de la concurrence Améliorez sans cesse votre page Etudier la concurrence Etudier le comportement des utilisateurs Améliorer sa page ou bien la produire

165 SEOCequ ona couvert Produire du contenu implique forcément une étude De la concurrence Du comportement de vos internautes S il n y a pas d étude préalable, de «diagnostic» : Alors vous allez produire du contenu sans en connaitre la qualité Contenu de qualité = signal extrêmement positif pour Google Contenu de pauvre qualité = signal extrêmement négatif pour Google

166 SEO L'intérêt, la légitimité (à l'intérieur du site) Comment retenir les utilisateurs sur votre site Site : Blog : Forum : Mickaël DELAUNAY Expert indépendant en référencement naturel SEO Google, Bing et Yahoo Contact :

167 SEO Plan Pourquoi retenir les utilisateurs sur votre site? Un contenu de qualité (cf. précédente vidéo) La présentation de votre site et la charte graphique Le contenu en premier La navigation au sein de votre site et les liens internes Rassurez l internaute Attention à la publicité intrusive Temps de chargement des pages (cf. prochaine vidéo) Version mobile adaptée (cf. prochaine vidéo)

168 SEO Retenir les utilisateurs sur votre site? Si vous retenez les utilisateurs alors Vous diminuez le taux de rebond Vous diminuez le taux de retour Donc vous grimpez dans Google En plus de cela Plus de chances d augmenter vos ventes

169 SEO Un contenu de qualité (cf. précédente vidéo) C est le prérequis obligatoire Pour cela, retour à la vidéo précédente Etudier la concurrence Etudier le comportement des utilisateurs Améliorer sa page ou bien la produire

170 SEO La présentation de votre site Plus votre contenu est haut, mieux c est Evitez les grands sliders, que les internautes n utilisent pas Exemple : 2 sites qui vendent du thé Ok mais où sont les thés? (sans scroller) Je vois les thés (sans scroller)

171 SEO La présentation de votre site Il est même souvent plus important d avoir un contenu haut, qu un site «joli». C est l accès au contenu qui doit primer. Déclinez clairement ce que vous faites et/ou vendez Devinez ce que vend ce site? Impossible. Si Google envoie un internaute ici. Retour assuré

172 SEOLa navigation au sein de votre site Tous les menus doivent être clairs et accessibles Utilisez des liens internes pour engager l internaute à poursuivre sa visite sur d autres pages «Produits similaires» «Articles sur le même thème» etc.

173 SEO Rassurez l internaute Pour cela jouer sur le bandeau de votre site N de téléphone clair & visible Titre & objet du site Ils sont passés à la TV Et plus généralement tout phénomène de «rassurance»

174 SEO Rassurez l internaute Avec des avis clients certifiés Qui pourront d ailleurs remonter dans Google

175 SEO Attention à la publicité intrusive!

176 SEO Temps de chargement des pages (cf. futur vidéo) La prochaine vidéo y sera consacrée Principe : Chargement plus rapide = satisfaction utilisateur = signal positif pour Google Si vos temps de chargement sont trop élevés Alors forcément vous allez perdre des internautes Exemple : +2s de chargement = -4,3% de revenu/utilisateur et -3,8% de satisfaction Source :

177 SEO Version mobile adaptée (cf. future vidéo) Une prochaine vidéo y sera consacrée Principe : Site adapté mobile = satisfaction utilisateur = signal positif pour Google Si votre site n est pas adapté pour le mobile Alors êtes-vous sûr que sur une plate-forme mobile, la navigation est aussi aisée que sur un ordinateur? D une manière générale testez votre site sur toutes les plates-formes

178 SEOCequ ona couvert Il existe une multitude de manière de retenir l internaute Le prérequis reste la qualité du contenu lui-même Mais il ne faut pas négliger les aspects externes et notamment Votre charte graphique Le fait de rassurer sans cesse les internautes Le fait de les inciter à poursuivre leurs visites à travers des liens internes

179 SEO L'intérêt, la légitimité (à l'intérieur du site) La performance de votre site au service de sa légitimité Site : Blog : Forum : Mickaël DELAUNAY Expert indépendant en référencement naturel SEO Google, Bing et Yahoo Contact :

180 SEO Plan Quel est le lien entre site performant et SEO Comment améliorer les performances de son site Utilisez Google Page Speed et/ou GTMetrix Se focaliser sur les fondamentaux : Temps de réponse du serveur Autoriser la compression Optimisation des images Mise en cache du navigateur

181 SEO Lien entre site performant et SEO Si avez un site performant alors : Meilleure expérience utilisateur, plus de satisfaction Donc signal très positif auprès de Google Pensez au «taux de retour» et au «taux de rebond» : Votre site est lent L utilisateur ira alors chez la concurrence - Donc votre site était donc moins bien que le concurrent? Donc signal négatif pour Google

182 SEO Lien entre site performant et SEO Etude (très) intéressante à lire : Présentation faite par Bing & Google (!) Google/Microsoft rajoute du délai (50ms à 2s) à leur site et mesurent ensuite la satisfaction utilisateur Distinct Queries/User Query Refinement Revenue/User Any Clicks Satisfaction Time to Click 50ms ms % -0.4% ms % -1.2% -1.0% -0.9% ms -0.7% -0.9% -2.8% -1.9% -1.6% ms -1.8% -2.1% -4.3% -4.4% -3.8% 3100 (increase in ms)

183 SEO Lien entre site performant et SEO Etude (très) intéressante à lire (en anglais) : (la suite)

184 SEO Google Page Speed Va vous donner de nombreuses pistes

185 SEO GTMetrix Principe similaire à «Google Page Speed» Reprend des informations de «Google Page Speed» mais aussi de «Yslow»

186 SEO Se focaliser sur les fondamentaux En réalité, quelques optimisations ont un impact très significatif Mettre en place toutes les optimisations n est donc pas forcément nécessaire Sauf à ce que vous ayez le temps et/ou le budget pour cela 4 optimisations ont, à elles seules, un réel impact Le temps de réponse du serveur L activation de la compression L optimisation des images La mise en cache côté navigateur

187 SEO Temps de réponse du serveur Si votre hébergement (serveur) est lent, alors vous aurez beau optimiser votre site, vous serez bloqué Votre serveur est trop lent? Envisagez une migration (cf. vidéo précédente) Comment savoir si votre serveur est lent? Mesurez le «TTFB» (Time To First Byte) - Comparez le à celui de vos concurrents Le temps de réponse du serveur est dépendant de sa localisation Vous avez un site international? Pensez aux CDNs

188 SEO Autoriser la compression (GZip) Votre code HTML fait par exemple «39.2Kb» Quand il est de votre hébergeur (serveur) pour aller au navigateur (client), il peut être compressé Compression «GZip» Exemple ci-dessous : la page arrive «GZipé» (7.6Kb) et est ensuite décompressée par Google Chrome (on retombe sur 39,2Kb) Taille plus petite = téléchargement plus rapide

189 SEO Optimisation des images Qu il s agisse de PNG ou de JPG Images plus petites = téléchargement plus rapide Mais toujours avec la même qualité! (compression sans perte)

190 SEO Mise en cache du navigateur Cf. aide officielle de Google https://developers.google.com/speed/docs/insights/leveragebrowsercaching?hl=fr Le principe : A chaque fois qu un internaute charge une page de votre site, certains éléments reviennent sans cesse (le bandeau en haut de votre site par exemple, etc.) Pour ces éléments, indiquez au navigateur de ne pas les «redemander à chaque fois». - De cette manière le site sera ainsi plus rapide

191 SEOCequ ona couvert Comparez le temps de chargement de vos pages à la concurrence Méfiez-vous des «notes» des outils Il est en effet possible d avoir une bonne note et un temps de chargement lent En augmentant la rapidité de votre site alors : Vous augmenterez la satisfaction des utilisateurs, et vous transmettez alors un signal positif à Google pour votre positionnement. Vous inciterez Google Bot à passer davantage sur votre site (car il y perdra moins de temps)

192 SEO L'intérêt, la légitimité (à l'intérieur du site) L intérêt d un site mobile pour le référencement Site : Blog : Forum : Mickaël DELAUNAY Expert indépendant en référencement naturel SEO Google, Bing et Yahoo Contact :

193 SEO Plan Quel est le lien entre «site mobile» et SEO Faites un test auprès de Google Les différents types de sites mobiles Site «responsive» Site «adaptatif» Site «annexe» Site «non-mobile» Evaluer le niveau de qualité de votre site mobile vis-à-vis de votre SEO

194 SEOLien entre site mobile et SEO Si avez un site mobile alors : Meilleure expérience utilisateur, plus de satisfaction Donc signal très positif auprès de Google Pensez au «taux de retour» et au «taux de rebond» : Si depuis un SmartPhone votre site ne s affiche pas correctement L utilisateur ira alors chez la concurrence - Donc votre site était donc moins bien que le concurrent? Donc signal négatif pour Google

195 SEOFaites un test auprès de Google Demandez à Google un test (gratuit) de compatibilité mobile : https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/ Plus d informations de la part de Google : https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/ Attention toutefois Cela reste un indicateur technique Qui ne représente donc pas forcément ce que pense l internaute de la version mobile de votre site

196 SEO Les différents types de sites mobiles Les sites «responsives» Exemple : SFR.fr Les avantages Même URL pour l internaute Le site s adapte automatiquement même lors du redimensionnement de fenêtre Les inconvénients Coût de mise en place parfois élevé

197 SEO Les différents types de sites mobiles Les sites «adaptatifs» Exemple : CalculerSonIMC.fr Les avantages Même URL pour l internaute Généralement moins coûteux à mettre en place qu un site «responsive» Les inconvénients S adapte généralement «en partie» mais rarement totalement

198 SEO Les différents types de sites mobiles Les sites «annexes» Exemple : LeMonde.fr Les avantages Généralement moins coûteux à mettre en place qu un site «responsive» Les inconvénients S il partage l une de vos URLS, ce ne sera pas la même URL que celle sur un ordinateur classique

199 SEO Les différents types de sites mobiles Les sites «non mobiles» Exemple : Nilufar.fr Les avantages Aucun coût de mise en place Les inconvénients Il est rare qu ils conviennent parfaitement aux utilisateurs mobiles même s ils restent parfois clairs et agréables

200 SEOLes différents types de sites mobiles Contraintes liées au référencement Google Site «non mobile» : Rien à faire Site «responsive» : Là encore, rien a faire de particulier! Site «adaptatif» & Site «annexe» Dans ce cas là, c est différent (cf. slides suivantes)

201 SEOLes différents types de sites mobiles Contraintes liées au référencement Google Site «adaptatif» : Plus complexe. Il y a risque que votre «ciblage adaptatif», ne corresponde pas à celui de Google. Les user-agent de GoogleBot pour le mobile sont : - https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/references/googlebot - Assurez vous que Google voit bien votre version adaptée

202 SEOLes différents types de sites mobiles Contraintes liées au référencement Google Site «annexe» Assurez-vous que les internautes mobiles et que GoogleBot sont bien redirigés vers votre site mobile. Vos URLS doivent être très similaires à votre version normale Redirigez les internautes de page à page, et non pas simplement sur la page d accueil. En effet, vous perturberez, sinon, la satisfaction de l utilisateur.

203 SEOLes différents types de sites mobiles Quel que soit la manière dont votre site s adapte au mobile, si vous êtes bien compris de Google alors voici ce qui peut s afficher : N est pas là une preuve qu avoir un site mobile importe pour Google? Si!

204 SEO Qualité de votre site mobile vis-à-vis du SEO Concernant les différents types de sites mobiles Au regard de la satisfaction de l utilisateur, aucune manière de faire ne semble réellement se démarquer Il est possible de faire un site «responsive» bien mieux pour l utilisateur qu un site «adaptatif», mais l inverse peut aussi être vrai! Résultat : la manière dont a été fait le site importe peu, c est réellement l expérience utilisateur qui va déterminer si votre version mobile est efficace ou non Que faire? Utiliser

205 SEO Qualité de votre site mobile vis-à-vis du SEO L idée : Comparer le comportement des internautes mobile par rapport à ceux qui utilisaient un ordinateur ou même une tablette Tout en sachant que la comparaison est parfois biaisé : un internaute mobile ne pourra jamais avoir un comportement identique à l internaute en provenance d un ordinateur. Cela est normal.

206 SEO Qualité de votre site mobile vis-à-vis du SEO Exemple de site qui travaille son côté mobile

207 SEO Qualité de votre site mobile vis-à-vis du SEO Regardez le taux de rebond par appareil Exemple (ci-dessous) d écart étrange.

208 SEO Qualité de votre site mobile vis-à-vis du SEO Utilisez «http://www.browserstack.com» pour tester ces écarts Payant mais extrêmement efficace

209 SEOCequ ona couvert Si votre site s adapte mal aux mobiles Les utilisateurs en provenance des mobiles resteront forcément moins longtemps Ils visiteront moins de pages D une manière générale ils seront moins satisfaits Signal négatif pour Google Il n y a pas de «meilleur choix technique» Que vous fassiez du «responsive», de «l adaptatif», etc. alors l essentiel est que l internaute soit le plus satisfait possible Taux de rebond faible et durée de visite élevé

210 SEO L'intérêt, la légitimité (à l'intérieur du site) Pénalité Google Panda et similaires Site : Blog : Forum : Mickaël DELAUNAY Expert indépendant en référencement naturel SEO Google, Bing et Yahoo Contact :

211 SEO Plan Qu est ce que Google Panda Algorithme Google Panda : mécanisme Les sites visés par Google Panda Comment savoir si vous avez été pénalisé? Comment se sortir de ce genre de pénalité?

212 SEO Qu est ce Google Panda C est un algorithme de Google Dont l objectif est le suivant : Dévaluer les sites qui proposent un contenu de trop faible qualité Si votre site propose un contenu de trop faible qualité Alors vous serez pénalisé plus ou moins brutalement

213 SEO Algorithme Google Panda : mécanisme L algorithme a subit plusieurs versions 1 ère version en Février 2011 : «Google Panda 1» Septembre 2014 : «Google Panda 4.1» L algorithme est déployé périodiquement A chaque mise à jour : Changements drastiques dans les SERPs Mais il s intègre de plus en plus dans une notion de mise à jour continue Les changements sont donc plus continus

214 SEOLes sites visés par Google Panda Google présente sur son site 23 points d aide sur ce qu est un «site de bonne qualité» Cf. Conclusion de ces points, vous serez concerné par Google Panda si : Les internautes n ont pas confiance dans vos informations Les internautes ne sont pas rassurés par votre site Votre site n est pas à jour Votre site n a aucune autorité Votre site n apporte aucune valeur ajoutée Etc.

215 SEOLes sites visés par Google Panda Exemple : Vous avez un site dans le domaine de la «santé» dont le seul objectif est de vendre un complément alimentaire en tant «qu affilié» Vous n avez aucune expertise dans le secteur de la santé Vous n avez aucune légitimité dans le secteur de la santé Vous connaissez mal le produit dont vous faites la promotion Les informations sur le site ne respectent aucune ligne éditoriale particulière Etc.

216 SEOLes sites visés par Google Panda Exemple : Où est l intérêt et la légitimité? Cela continue ici : etc.

217 SEOLes sites visés par Google Panda Attention Le cas précédent est un exemple flagrant de site pouvant être fortement concerné par Google Panda Cependant, les sites visés par Google Panda sont bien plus larges : A partir du moment où «l expérience utilisateur» pose problème, même en partie Exemple typique, plus classique : Vous vendez les produits d un fournisseur comme le font des centaines d autres sites - Où est votre valeur ajoutée? Vous fournissez des informations sur un sujet dont vous n êtes pas expert Etc.

218 SEOComment savoir si vous avez été pénalisé? Une baisse de trafic est ressenti sur votre site Regardez si cette baisse correspond à l un des déploiements de Google Panda (http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/calendrier-google-penguin-et-panda-update-la-chronologie.shtml) La chute est plus ou moins brutale (Source Image : https://sites.google.com/site/recoverfrompenalty/how-to-recover-from-panda)

219 SEOComment savoir si vous avez été pénalisé? Reprenons la chute précédente Si vous ne faites rien, Google considère que vous ne cherchez pas à vous améliorer : la baisse continue (cf. graphique ci-dessous, 2 ans après) (Source Image : https://sites.google.com/site/recoverfrompenalty/how-to-recover-from-panda)

220 SEOComment savoir si vous avez été pénalisé? Attention Malgré la périodicité des déploiements, Google Panda est de plus en plus «intégré» dans une notion de mise à jour continue Le déclin peut donc être progressif, sans chute brutale : (Source Image : https://sites.google.com/site/recoverfrompenalty/how-to-recover-from-panda)

221 SEOComment savoir si vous avez été pénalisé? D une manière générale : Si vous constatez un déclin dans votre trafic en provenance de Google : Soit un prérequis technique pose problème - Retour à la 1 ère section de la formation La pénalité concerne soit l aspect «légitimité/intérêt» - C est Google Panda ou un algorithme similaire, 2 nde section de la formation La pénalité concerne soit l aspect «notoriété/popularité» - C est Google Penguin, que nous verrons dans la prochaine section (3 ème section)

222 SEOComment se sortir de ce genre de pénalité? Il n existe qu une seule solution : Améliorer l expérience utilisateur Cela est fondamental Il vous faut reprendre tous les points évoqués dans la section «intérêt/légitimité» de cette formation Gardez les utilisateurs sur votre site Votre contenu doit sans cesse être à jour Si vous avez des pages peu qualitatives, supprimez-les Proposez du contenu unique, original & intéressant Focalisez vous sur l autorité de votre site Internet

223 SEOComment se sortir de ce genre de pénalité? Si vous améliorez l expérience utilisateur Alors vous augmenterez votre «Panda Quality Score» Résultat : regain de positions Equation simplifiée : [Panda Quality Score / 100 x autres facteurs = Position] Notamment les facteurs de «notoriété/popularité», que nous allons bientôt voir (Source Image : https://sites.google.com/site/recoverfrompenalty/how-to-recover-from-panda)

224 SEOCequ ona couvert Vous constatez un déclin dans votre trafic? C est peut-être une pénalité Google Si les aspects relatifs à votre «intérêt/légitimité» ne sont pas d équerre - C est surement Google Panda Une seule manière de se sortir de ce genre de pénalité Améliorer l expérience utilisateur Attention, ce genre de pénalité peut être brutale!

225 SEO L'intérêt, la légitimité (à l'intérieur du site) Pourquoi vous serez bloqué si votre site n est pas assez intéressant Site : Blog : Forum : Mickaël DELAUNAY Expert indépendant en référencement naturel SEO Google, Bing et Yahoo Contact :

226 SEO Plan Se mettre à la place de Google Prendre des indicateurs simples Taux de rebond Taux de retour Temps passé sur le site Se mettre (à nouveau) à la place de Google Pourquoi cette démonstration?

227 SEOSe mettre à la place de Google Que est l objectif de Google? La satisfaction de l internaute Pourquoi des algorithmes tels que Google Panda sont mis en places? Pour la satisfaction de l internaute Parce que Google cherche à mettre en avant les sites Qui sont intéressants Qui sont autoritaires Qui rassurent les internautes etc. Il s agit de satisfaction (cf. Google Panda)

228 SEO Prendre des indicateurs simples Mettons nous dans une situation théorique (chiffres fictifs / théoriques) Taux de retour : 20% Taux de rebond : 30% Temps moyen sur le site : 90s Taux de retour : 30% Taux de rebond : 35% Temps moyen sur le site : 60s Taux de retour : 40% Taux de rebond : 40% Temps moyen sur le site : 30s Taux de retour : 50% Taux de rebond : 45% Temps moyen sur le site : 20s Taux de retour : 60% Taux de rebond : 50% Temps moyen sur le site : 15s

229 SEOSe mettre (à nouveau) à la place de Google Si vous étiez Google : Quel intérêt auriez-vous à mettre le site actuellement en position #4 sur cette requête «acheter théière» en position #1? Du fait des indicateurs de satisfaction, vous n auriez aucun intérêt, sinon celui d apporter du mécontentement à vos internautes Attention Se mettre à la place de Google peut soulever des questions annexes : Est-ce vraiment la satisfaction qui est au centre des problématiques? - Et Google Adsense? Et le fait d écarter la concurrence? Etc.

230 SEOSe mettre (à nouveau) à la place de Google Par expérience : Soyez plus intéressants que la concurrence, même s il peut exister des exceptions Prenons l exemple précédent : est en position #4 est en position #7 Si vous deviez manuellement proposer à l internaute l une de ces 2 pages pour la recherche «acheter théière», quelle page proposeriez-vous à l internaute? C est ce vers quoi cherche à s orienter Google Une analyse de plus en plus fine de ce qu aimerait obtenir l internaute

231 SEO Pourquoi cette démonstration? La satisfaction de vos utilisateurs est généralement au centre de vos problématiques de référencement Vous trouverez toujours des sites «peu intéressants» qui arriveront à se positionner correctement Mais d une manière générale, les sites bien positionnés sont les sites intéressants Des exceptions existent du fait de la nature fortement algorithmique de Google Toutefois, la maturité de Google est de plus en plus élevé - Et le moteur s oriente donc de plus en plus vers des résultats où les exceptions sont de plus en plus rare Ne cherchez pas à être l exception. Cherchez à satisfaire les internautes.

232 SEOCequ ona couvert Chercher à se positionner sans se préoccuper de la satisfaction de l internaute et de l intérêt suscité par votre site? Grave erreur En effet, il suffit de se mettre à la place de Google Et de prendre des indicateurs simples Pour comprendre que Google n a aucun intérêt à vous placer devant la concurrence si vous êtes moins intéressant que cette concurrence

233 SEO La notoriété, la popularité (à l'extérieur du site) L intérêt de la notoriété et de la popularité Site : Blog : Forum : Mickaël DELAUNAY Expert indépendant en référencement naturel SEO Google, Bing et Yahoo Contact :

234 SEO Plan L intérêt de la notoriété et de la popularité Qu est ce que la notoriété et la popularité? L intérêt pour Google : un indicateur objectif Fonctionnement simplifié, notion de Page Rank Attention aux respects des consignes Google Lien entre notoriété/popularité et intérêt/légitimité

235 SEOQu estcequela notoriétéet la popularité? Sur Internet la notoriété et la popularité est matérialisé par : Le nombre de mentions vers votre site depuis d autres sites (y compris les réseaux sociaux) La qualité de ces mentions 2 mentions vers le site LDLC = gain de notoriété/popularité Si vous avez un site légitime et intéressant, alors vous devriez normalement faire parler de vous sur Internet (petit à petit)

236 SEO L intérêt pour Google : un indicateur objectif Ce que nous avons vu : Il faut avoir un site légitime et intéressant Or ce travail de légitimité et d intérêt s effectue à l intérieur du site C est donc un indicateur très subjectif Ce que nous allons voir : Il faut avoir un site notoire et populaire Voilà l intérêt pour Google Cela se matérialise à travers des mentions depuis d autres sites A l extérieur de votre site donc C est donc un indicateur très objectif

237 SEO Fonctionnement simplifié, le Page Rank En 1997 le «Page Rank» est inventé Il sera octroyé à Google, et remanié en 2000 et 2003 Il s agit des prémices de la notion de popularité, qui a grandement évolué depuis

238 SEO Attention au respect des consignes Google Remarquez-vous une «faille» à ce système? Il n existe aucune notion de qualité En clair c est donc «la course aux mentions» Le «Page Rank» est aujourd hui une notion obsolète Elle a grandement été complété par des notions qualitatives («Trust Rank», etc.) Ce qui compte, c est d être mentionné «naturellement» (cf. prochaine vidéo) Un lien «non naturel», acquis dans une seule optique de SEO - Sera un lien «toxique» qui pourra à terme vous faire pénaliser par Google Cf. vidéo sur l algorithme «Google Penguin»

239 SEO Lien entre popularité et intérêt/légitimité Ce que nous avons vu dans la 1 ère section de la formation : Il faut avoir un site légitime et intéressant Les différents cas possibles : Ce que vous devez atteindre dans un 2 nd temps Ce que vous devez atteindre dans un 1 er temps Intérêt& Légitimité Normal (nouveaux Bonne Normal & Bon SEO sites,etc.) etc.) et à Anormal et risqué suivre Mauvaise Anormal Normal mais Mauvais SEO Anormal et très risqué Bonne Faible Non naturelle Notoriété& Popularité

240 SEOCequ ona couvert La contrainte de Google Classer les sites par pertinence Avec des indicateurs issus de l intérieur de votre site Et d autres issus de l extérieur de votre site - La notoriété et la popularité La notoriété et la popularité est la seconde composante fondamentale de votre référencement Google Mais attention au respect des consignes Google (cf. prochaine vidéo)

241 SEO La notoriété, la popularité (à l'extérieur du site) Respect des consignes Google : qu est-ce qu un lien naturel? Site : Blog : Forum : Mickaël DELAUNAY Expert indépendant en référencement naturel SEO Google, Bing et Yahoo Contact :

242 SEO Plan Décomposons ce qu est un lien Pourquoi des consignes Google? Ce que disent les consignes Google Qu est ce qu un lien non naturel? Exemple de liens non naturels Qu est ce qu un lien naturel? Exemple de liens naturels

243 SEO Décomposons ce qu est un lien Une mention, un «lien», est composé de la manière suivante : Le texte du lien (ci-dessous c est «API Webmaster Tools») La cible du lien (ci-dessous c est https://developers.google.com/webmaster-tools/) Google accorde une grande importance aux liens Il les suit et les considère comme «un vote» (cf. notion de Page Rank) Le texte du lien peut l aider à mieux comprendre le sens de la page de destination (c est-à-dire de la cible du lien)

244 SEO Pourquoi des consignes Google? Sur Internet la notoriété et la popularité est matérialisée par : Les mentions vers votre site depuis d autres sites : le nombre, la qualité, etc. Nombreux sont ceux qui cherchent à : Optimiser de manière non naturelle le texte des liens pointant vers leur(s) site(s) De manière à faire grimper leur site sur ces termes Acquérir le plus grand nombre de liens possibles sans se soucier de l intérêt du lien pour l internaute En clair le lien n est alors plus un «vote» du propriétaire du site Il a perdu son aspect naturel et n est présent que dans une optique SEO

245 SEO Ce que disent les consignes Google Tout lien visant à manipuler votre popularité est considéré «non naturel» Ces liens peuvent entrainer des pénalités sur votre site Et littéralement «plomber» votre référencement Cf. https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=fr La question est la suivante : Qu est ce qu un lien «non naturel» ou «naturel» aux yeux de Google? Les consignes Google (lien ci-dessus) y répondent en partie Les prochaines slides vont l expliciter et présenter des exemples

246 SEOQu estcequ unlien non naturel? C est un lien présent sur un site Qui n est pas issu d un choix éditorial du propriétaire du site et/ou Qui a été placé en échange d une contrepartie (monétaire, échange de liens, etc.) et/ou Qui n a aucune utilité pour l internaute (lien dans le footer, dans une page partenaires, etc.) et/ou Qui ne sera surement jamais cliqué par un internaute moyen et/ou Qui a été créé par vous-même et/ou par votre référenceur (lien dans un annuaire, dans un widget, dans un commentaire de blogs, etc.) et/ou Qui a été créé dans une optique de SEO (par exemple vous êtes invité à écrire un article invité pour un blog, et vous en profitez pour caser un lien vers votre site avec un texte de lien optimisé au sein de l article) Posez-vous la question : quelle est la légitimité du lien?

247 SEO Exemple de liens non naturels Vous postez des commentaires peu construits sur différents articles Avec un lien vers votre site sur votre pseudonyme La question fondamentale Auriez-vous acquis ce genre de liens si Google n existait pas?

248 SEO Exemple de liens non naturels Prenons le lien précédent : Est-il issu d un choix éditorial du propriétaire du site? Non A-t-il été placé sans contrepartie? Oui A-t-il une utilité pour l internaute? Pas vraiment Le Sera-t-il cliqué par un internaute moyen? Non A-t-il été créé par quelqu un d autre que vous-même et/ou votre référenceur? Non A-t-il été créé dans une optique autre que celle du SEO? Pas vraiment Résultat : ce type de lien n est pas naturel et ne constitue pas une stratégie de communication efficace.

249 SEO Exemple de liens non naturels Mais il y a pire : Inscription dans des annuaires? En plus le texte du lien est optimisé La question fondamentale Auriez-vous acquis ce genre de liens si Google n existait pas?

250 SEO Exemple de liens non naturels Le problème couramment rencontré : Vous vous persuadez que vos liens sont naturels Alors qu ils ne le sont pas - Mieux vaut 1 lien naturel, plutôt que 50 liens non naturels La démarche idéale : Considérez qu il y a des liens naturels et des liens non naturels Si vous partez dans l idée qu il existe des liens «presque naturels» et/ou «semi-naturels» et/ou «non naturels mais de bonne qualité» - Alors vous partirez dans la mauvaise direction

251 SEO Exemple de liens non naturels Autres exemples Contrepartie monétaire? Intérêt pour l internaute? Et aussi les pages «partenaires» : Etc.

252 SEOQu estcequ unlien naturel? C est un lien présent sur un site Qui a été placé sans aucune contrepartie et Qui a une utilité forte pour l internaute et Qui sera surement cliqué par un internaute moyen et Qui n a pas été créé par vous-même et/ou par votre référenceur et Qui n a pas été créé dans une optique SEO. C est la raison pour laquelle la plupart des liens naturels n ont pas un texte de lien optimisé. Si le texte de lien d un lien naturel est optimisé, c est que celui qui a placé le lien a cru bon de mettre un texte de lien qui lui semblait et (hors cas des forums ou sites similaires) Qui est issu d un choix éditorial du propriétaire du site. Par exemple si vous êtes cité au sein d un article sur LeFigaro.fr alors il y a un réel choix éditorial (à la différence d un lien non naturel que vous auriez placé dans les commentaires de cet article) Posez-vous la question : quelle est la légitimité du lien?

253 SEO Exemple de liens naturels Citation sur un forum de discussion : Est-ce que le lien : A été placé sans aucune contrepartie? Oui A une utilité forte pour l internaute (ceux qui lisent le message)? Oui Sera surement cliqué par un internaute moyen? Oui N a pas été créé par vous-même et/ou par votre référenceur? Oui N a pas été créé dans une optique SEO? Oui

254 SEO Exemple de liens naturels Citation dans un article indépendant : On remarque que : Ce genre de lien a une vraie utilité Il est dans un contexte légitime Il a une vraie légitimité En l occurrence le lien a été placé du fait de la campagne de communication de Gemmyo.com

255 SEOCequ ona couvert Sachez faire la différence entre un lien naturel et un lien non-naturel Mieux vaut être «trop strict» sur la définition d un lien non-naturel (plutôt que l inverse) Liens non naturels : Entrainera tôt ou tard une pénalité pour votre site (cf. prochaines vidéos) Ne cherchez pas à passer à travers les mailles du filet - Il existe une certaine souplesse de Google, mais pourquoi chercher à tester la limite? La question : Comment acquérir des liens naturels/spontanés? (cf. prochaines vidéos)

256 SEO La notoriété, la popularité (à l'extérieur du site) Les liens «follow» et les liens «nofollow» Site : Blog : Forum : Mickaël DELAUNAY Expert indépendant en référencement naturel SEO Google, Bing et Yahoo Contact :

257 SEO Plan Décomposons ce qu est un lien Ajoutons un nouveau facteur, l attribut «rel» Quelle est l utilité du nofollow? Quand utiliser le nofollow? Le PageRank Sculpting à éviter Comment créer un lien nofollow?

258 SEO Décomposons ce qu est un lien Une mention, un «lien», est composé de la manière suivante : Le texte du lien (ci-dessous c est «L érose touche plus du quart du littoral français») La cible du lien (ci-dessous c est Le lien est codé de cette manière : <a rel="nofollow" class="external text" érosion touche plus du quart du littoral français</a> Au sein du lien, il y a un attribut «rel» avec la valeur nofollow

259 SEO Quelle est l utilité du nofollow? Cf. https://support.google.com/webmasters/answer/96569?hl=fr Le nofollow permet d indiquer à Google De ne «pas suivre» le lien, c est-à-dire de ne pas le prendre en compte En clair, «de ne pas lui attribuer de vote» En clair le lien n est alors plus un «vote» du propriétaire du site Mais c est un choix du propriétaire du site Il n y a donc plus de notion de lien toxique, car le lien n est plus pris en compte

260 SEO Quand utiliser le nofollow? Vous avez acheté un lien sur un site externe (dans le cadre d une campagne de communication, etc.) Vous devez utiliser le nofollow pour indiquer à Google de ne pas prendre en compte le lien, car sinon vous seriez hors respect des consignes. Vous avez un blog et de nombreux utilisateurs postent des commentaires (parfois avec des liens), vous ne souhaitez pas «offrir de votes» à ces liens Vous devez utiliser le nofollow (c est ce que fait Wikipédia quand il cite ses sources)

261 SEO Quand utiliser le nofollow? D une manière générale : A chaque fois que vous avez le sentiment de construire un lien «non naturel», alors il faut utiliser le nofollow pour que ce lien ne soit pas pris en compte par Google Il est normal d avoir des liens nofollow vers son site L inverse serait d ailleurs anormal Et pourrait donc être considéré comme un schéma à risque! Ne cherchez pas à éviter les liens nofollow

262 SEO Quand utiliser le nofollow? N utilisez pas le nofollow en interne sur votre site En effet, les tentatives de «PageRank Sculpting» sont généralement inefficaces Cf. https://support.google.com/webmasters/answer/96569?hl=fr Vous cherchez à augmenter le poids de votre page «D»?

263 SEOComment créerun lien nofollow? Dans la plupart des outils (CMS) Quand vous êtes dans votre éditeur vous avez l option. Ex. PrestaShop : Mais WordPress ne le fais pas par exemple Vous êtes obligé de passer en «mode texte»

264 SEOCequ ona couvert Les liens nofollow vont vous permettre de ne pas vous faire pénaliser si vous avez acquis des liens non naturels Il faut penser à utiliser ce genre d attribut : Si vous envoyez un cadeau à un blog pour qu il publie un article parlant de votre site, alors vous devez vérifier que le lien est bien un lien nofollow (qui ne sera donc pas pris en compte par Google). La création du nofollow provient d une volonté forte de lutter contre le spam

265 SEO La notoriété, la popularité (à l'extérieur du site) Outils pour évaluer la popularité d un site Site : Blog : Forum : Mickaël DELAUNAY Expert indépendant en référencement naturel SEO Google, Bing et Yahoo Contact :

266 SEO Plan L outil «ahrefs.com» L outil «majesticseo.com» L outil «linkresearchtools.com» A quoi ressemble un profil de lien non naturel à travers ces outils? Les limites de ces outils

267 SEO L outil ahrefs.com Il est gratuit dans une certaine limite d utilisation (basse) Exemple d utilisation sur

268 SEO L outil ahrefs.com Les avantages Une utilisation gratuite pour faire quelques vérifications légères de temps à autres Des informations claires et bien organisées Les inconvénients Il n existe pas de notion de «qualité des liens» Comparez des sites de cette manière sera donc fortement biaisé

269 SEO L outil majesticseo.com Il est gratuit dans une certaine limite d utilisation (basse) Exemple d utilisation sur

270 SEO L outil majesticseo.com Les avantages Une utilisation gratuite pour faire quelques vérifications légères de temps à autres Des informations claires et bien organisées Les inconvénients Il existe un début de notion de «qualité des liens» (Trust Flow) Mais qui n est pas réellement travaillé de manière très profonde

271 SEO L outil linkresearchtools.com Il est payant Exemple d utilisation sur

272 SEO L outil linkresearchtools.com Une forte notion de qualité CEMPER Trust CEMPER Power*Trust

273 SEO L outil linkresearchtools.com Ce qu il faut regarder quand vous comparez 2 sites D abord la qualité du profil de lien Ensuite le nombre de liens

274 SEO L outil linkresearchtools.com L outil est capable de détecter une bonne proportion des liens non naturels Ne sous-estimez donc pas Google Qui a une compréhension encore meilleure de la qualité de vos liens

275 SEO L outil linkresearchtools.com Les avantages Outil fiable (par retour d expérience) Permet de se projeter via la vue objective d un robot Et ainsi de comprendre que votre profil de lien n est peut être pas si naturel que vous le pensiez Permet de repérer où la concurrence a obtenu des liens naturels, et permet donc de comprendre comment rentrer dans ce genre de schéma de communication Les inconvénients Utilisation gratuite impossible Abonnement à partir de 99EUR HT par mois

276 SEOA quoi ressembleun profilde lien non naturel Regardez les valeurs en notion relative (et pas absolue) Catégorisez vos textes de liens : Trop de textes de liens optimisés («money») : est-ce vraiment naturel?

277 SEOA quoi ressembleun profilde lien non naturel La quantité de domaines référents compte plus que la quantité de liens Si un domaine fait 100 liens vers votre site, considérez cela comme 1 seule mention D une manière générale la seule «vraie» manière Est de faire une analyse manuelle d un échantillon représentatif de liens Si vous avez des liens non naturels que faire? Cf. prochaine vidéo

278 SEOLes limitesde cesoutils Attention Ces outils ne dispensent pas d une analyse manuelle du profil de lien Ces outils ne représentent pas forcément le point de vue Google Pour votre profil de lien, utilisez Google Webmaster Tools en complément

279 SEOCequ ona couvert Sans outil, vous pourrez seulement faire une analyse manuel de votre profil de lien (via Google Webmaster Tools) Utiliser un outil de type linkresearchtools.com Vous aidera fortement dans votre analyse Vous permettra d analyser le profil de lien de vos concurrents Vous permettra de vous comparer à vos concurrents Une étape essentiel pour mesurer votre retard et/ou votre avance

280 SEO La notoriété, la popularité (à l'extérieur du site) Pénalité Google Penguin et similaires Site : Blog : Forum : Mickaël DELAUNAY Expert indépendant en référencement naturel SEO Google, Bing et Yahoo Contact :

281 SEO Plan Qu est ce que Google Penguin? Algorithme Google Penguin : mécanisme Les sites visés par Google Penguin Comment savoir si vous avez été pénalisé? Comment se sortir de ce genre de pénalité?

282 SEO Qu est ce Google Penguin? C est un algorithme de Google Dont l objectif est le suivant : Dévaluer les sites qui ont une notoriété constitué de liens non naturels Si des liens non naturels pointent vers votre site Vous pourrez être pénalisé, généralement brutalement, selon votre profil de lien

283 SEO Algorithme Google Penguin : mécanisme L algorithme a subit plusieurs versions 1 ère version en Avril 2014 : «Google Penguin 1» Octobre 2014 : «Google Penguin 3.0» L algorithme est déployé périodiquement A chaque mise à jour : Changements drastiques dans les SERPs Mais il s intègre de plus en plus dans une notion de mise à jour continue Les changements sont donc plus continus

284 SEO Les sites visés par Google Penguin Tous ceux qui ne respectent pas les consignes Google en termes d acquisition de liens externes Cf. https://support.google.com/webmasters/answer/66356 Vous serez concerné par Google Penguin si : Vous avez des liens non naturels (cf. précédente vidéo) Attention toutefois Tout est question de proportion Si vous avez 95 liens naturels et 5 liens non naturels, peu de risque - Mais le risque existe! Cf.

285 SEO Les sites visés par Google Penguin Exemple : (Source Images :

286 SEO Les sites visés par Google Penguin Attention la pénalité peut être algorithmique ou bien manuelle (Source Image :

287 SEO Les sites visés par Google Penguin Ce genre de pénalité peut concerner de gros sites Exemple : Interflora Qui obtenait des liens via rémunération et/ou envoi de fleurs (Source Image :

288 SEO Les sites visés par Google Penguin Attention A partir du moment où vous avez des liens non naturels (qu elle qu en soit la quantité et/ou la proportion), vous avez un profil à risque Toutefois il peut sembler normal de considérer que le risque 0 n existe pas Tout est question de proportion, de bon sens et de légitimité

289 SEOComment savoir si vous avez été pénalisé? Une baisse de trafic est ressenti sur votre site Regardez si cette baisse correspond à l un des déploiements de Google Penguin (http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/calendrier-google-penguin-et-panda-update-la-chronologie.shtml) La chute est plus ou moins brutale mais généralement brutale (Source Image : https://sites.google.com/site/recoverfrompenalty/)

290 SEOComment savoir si vous avez été pénalisé? Attention Malgré la périodicité des déploiements, Google Penguin est de plus en plus «intégré» dans une notion de mise à jour continue Surtout depuis la mise à jour d Octobre 2014 Le déclin peut donc être progressif, sans chute brutale : (Source Image : https://sites.google.com/site/recoverfrompenalty/)

291 SEOComment savoir si vous avez été pénalisé? D une manière générale : Si vous constatez un déclin dans votre trafic en provenance de Google : Soit un prérequis technique pose problème - Retour à la 1 ère section de la formation La pénalité concerne soit l aspect «légitimité/intérêt» - C est Google Panda ou un algorithme similaire, 2 nde section de la formation La pénalité concerne soit l aspect «notoriété/popularité» - C est Google Penguin, que sommes en train de voir (3 ème section de la formation)

292 SEOComment se sortir de ce genre de pénalité? Si vous améliorez votre profil de lien Alors vous aurez des chances de «revenir dans les clous» auprès de Google Résultat : regain de positions Cf. prochaine vidéo (Source Image : https://sites.google.com/site/recoverfrompenalty/)

293 SEOCequ ona couvert Vous constatez un déclin dans votre trafic? C est peut-être une pénalité Google Si les aspects relatifs à votre «notoriété/popularité» ne sont pas d équerre - C est surement Google Penguin ou une pénalité manuelle Une seule manière de se sortir de ce genre de pénalité Améliorer la qualité de votre profil de lien Cf. prochaine vidéo

294 SEO La notoriété, la popularité (à l'extérieur du site) Comment nettoyer son profil de lien Site : Blog : Forum : Mickaël DELAUNAY Expert indépendant en référencement naturel SEO Google, Bing et Yahoo Contact :

295 SEO Plan Pénalisé par Google Penguin? Comment se sortir de ce genre de pénalité? Le désaveu auprès de Google La problématique du regain de trafic

296 SEO Pénalisé par Google Penguin? Il n existe qu une seule solution : Améliorer la qualité de son profil de lien Cela est fondamental Il vous faut reprendre tous les points évoqués dans la section «notoriété/popularité» de cette formation Utilisez un outil comme linkresearchtools.com pour vous aider à faire un bilan clair et objectif de la qualité de votre profil de lien Pour tous les liens que vous jugez à risque : Demander le retrait du lien Ou bien demander à ce que le lien soit passé en nofollow

297 SEOComment se sortir de ce genre de pénalité? Si vous améliorez votre profil de lien Alors vous aurez des chances de «revenir dans les clous» auprès de Google Résultat : regain de positions Attention Si vous avez été pénalisé, il est recommandé de vous séparer de tous vos liens non naturels, pas seulement quelques-uns Allez-y «à la machette» (dixit Matt Cutts) (Source Image : https://sites.google.com/site/recoverfrompenalty/)

298 SEOComment se sortir de ce genre de pénalité? Faire le bilan de la qualité de votre profil de lien Parcourez un à un les liens potentiellement non naturels Rendez-vous sur le site en question, cherchez à contacter le propriétaire - Exemple :

299 SEOComment se sortir de ce genre de pénalité? Lors de votre contact avec le propriétaire, expliquer vos motivations Ne sous-entendez pas que son site (annuaire, etc.) est de «mauvaise qualité» D une manière générale, faites court, mais engagez cependant la conversation

300 SEOComment se sortir de ce genre de pénalité? Suivez vos demandes de contact Relancer jusqu à deux fois si nécessaire Parfois il faudra user de techniques type «WHOIS» sur le domaine pour trouver le propriétaire d un site, recherche sur Twitter, etc. Conservez tout cela dans un fichier XLS par exemple Vous n avez aucune réponse? Alors désavouez le lien auprès de Google

301 SEO Le désaveu auprès de Google Google est conscient que vous n avez pas (plus) forcément le contrôle sur les liens pointant vers votre site C est la raison pour laquelle il existe un «outil de désaveu» permettant d indiquer à Google qu il ne doit pas prendre en compte certains liens Rendez-vous sur : https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main?hl=fr Attention Et importez un fichier TXT selon ce format : - https://support.google.com/webmasters/answer/ ?hl=fr N utilisez le désaveu qu après avoir essayé de supprimer manuellement vos liens

302 SEO La problématique du regain du trafic A supposer que vous avez 100 liens pointant vers votre site 140 liens sont non naturels et 60 liens sont naturels Vous êtes pénalisé au 1 Juin Simplification du problème : - Avant le 1 Juin 2015, vous aviez «200 points» (1 point par lien) Après le 1 Juin 2015 : les liens non naturels n ont plus aucune valeur, et en plus vous avez une pénalité de «-50 points» - Votre score est «théoriquement» de = 10 points - Mais dans la réalité, Google n aura surement pas pu détecter l ensemble de vos 140 liens non naturels, mais seulement 90 par exemple Votre score sera dans «dans la pratique» de = 60 points Dans tous les cas, vous avez moins de visibilité dans Google

303 SEO La problématique du regain du trafic Si vous supprimez tous vos liens non naturels, ce qui est conseillé Alors vous allez pouvoir lever la pénalité de «50 points» Toutefois vous allez supprimer des liens que Google n avait pas considéré comme non naturels! Conclusion : - Votre score sera «dans la pratique de» de 60 points (les liens naturels qu il vous reste) Après la levée de la pénalité, votre score peut rester le même Vous devez acquérir de nouveaux liens naturels Il y a donc un fort aléas dans concordance entre «les liens non naturels que Google a détecté» et «ceux que vous allez supprimer»

304 SEO La problématique du regain du trafic Généralement, la levée de la pénalité a un impact bénéfique et significatif sur votre référencement Même si vous ne récupérerez peut être pas la totalité de votre ancien trafic Il faut donc modérer les propos des 2 dernières slides, qui restent des situations rares mais qui permettent de bien saisir le fonctionnement de ce genre de pénalité

305 SEOCequ ona couvert Une seule manière de se sortir de ce genre de pénalité Améliorer la qualité de votre profil de lien Attention, récupérer la totalité de son trafic est très difficile Il y a une problématique forte dans la concordance entre «les liens non naturels que Google a détecté» Et «ceux que vous allez supprimer» Vous supprimerez forcément des liens que Google n avait pas détecté comme étant non naturels - Cela est (malheureusement) normal

306 SEO La notoriété, la popularité (à l'extérieur du site) Comment obtenir des liens naturels? Site : Blog : Forum : Mickaël DELAUNAY Expert indépendant en référencement naturel SEO Google, Bing et Yahoo Contact :

307 SEO Plan Au sein de votre site Ne rien faire Provoquer les mentions A l extérieur de votre site Ne rien faire Provoquer les mentions via une campagne marketing (payante) Provoquer les mentions via une campagne marketing (gratuite)

308 SEOAu sein de votresite : ne rienfaire Une solution sans risque Qui existe et qui peut être un choix Si votre site est : intéressant/légitime et notoire/populaire Auquel cas vous êtes déjà dans un cercle vertueux, et sans rien effectuer sur votre site, les internautes continuent de parler de votre site. Attention toutefois, sans aucune mise à jour de votre risque conservez une satisfaction utilisateur sans cesse élevé est parfois difficile (selon votre secteur).

309 SEOAu sein de votresite : ne rienfaire Si votre site est : intéressant/légitime mais pas notoire et populaire Auquel cas il vous faut chercher à être davantage visible (cf. slides suivantes) afin de provoquer des mentions à l extérieur de votre site Attention toutefois, une fois que votre site commencera à être notoire et populaire, il faudra sans cesse chercher à améliorer la satisfaction utilisateur

310 SEOAu sein de votresite : ne rienfaire Si votre site est : notoire et populaire mais pas intéressant/légitime Alors vous devez absolument faire quelque chose au sein de votre site, sinon vous seriez dans un schéma non viable à moyen terme. - Attention à Google Penguin?

311 SEO A l extérieur de votre site (campagne payante) C est le cas par exemple des sites Qui passent à la télévision Qui passent à la radio Qui font de la publicité en ligne Etc. bref qui achètent de la visibilité Les liens acquis via cette visibilité payée (publicité en ligne par exemple) sont «non naturels» et doivent être «nofollow» Mais vous augmentez vos chances d obtenir des liens naturels, du fait de votre présence en ligne particulièrement accrue (cercle vertueux)

312 SEO A l extérieur de votre site (campagne payante) Exemple : LeLynx.fr De nombreuses publicités TV, sur de grandes chaines S accompagne de mentions naturelles qui sont des «effets de bords» à cette publicité Attention cet «effet de bord» ne fonctionne pas si votre site n est pas intéressant/légitime

313 SEO A l extérieur de votre site (campagne payante) Une question souvent posée : Lien entre «Acheter du Google Adwords» et «être bien classé»? Ceux qui paient du Adwords sont dans une démarche de visibilité payante Cela peut s accompagner de mentions naturelles qui sont des «effets de bords» à cette publicité - A condition que votre site soit intéressant/légitime

314 SEO A l extérieur de votre site (campagne gratuite) La problématique Votre budget ne vous permet pas d acquérir de la visibilité payante Il faut donc montrer que vous êtes présent et provoquer des mentions naturelles La solution Il faut donner envie aux propriétaires de sites de vous citer par choix éditorial Il faut donc leur apporter quelque chose (un «support») qui vaille la peine - Une étude particulièrement intéressante dont vous seul avez les résultats, une interview particulièrement intéressante, une infographie particulièrement intéressante sur un sujet qui n a jamais été abordé, un widget, etc.

315 SEO A l extérieur de votre site (campagne gratuite) Une étude, un article, un produit, etc. Si sur votre site vous pensez avoir une information unique (ou presque) et extrêmement intéressante. Alors : Vous pouvez envisager de démarcher des sites externes (blogs, médias, etc.) - Pour leur présenter votre étude, votre article, votre produit, etc. - Cela peut prendre la forme d un communiqué de presse Les avantages La démarche peut être simple à réaliser si vous disposez déjà d informations intéressantes Les inconvénients Nombreux sont ceux qui pensent avoir des informations extrêmement intéressantes alors qu elles sont seulement intéressantes, mais sans plus

316 SEO A l extérieur de votre site (campagne gratuite) Une étude, un article, un produit, etc. Ce qui va déterminer le succès de votre campagne : A quel point votre support est intéressant? A quel point êtes-vous légitime dans votre domaine? A quel point le site que vous contactez est-il souvent sollicité? A quel point votre secteur est «engageant» - Il est plus facile de relayer une étude sur l écologie que sur les dernières tendances boursières Cf. https://www.harrisinteractive.com/vault/2012_harris_poll_rq_summary_report.pdf

317 SEO A l extérieur de votre site (campagne gratuite) Une interview, un article invité Si vous pensez avoir un parcours particulièrement intéressant et/ou atypique. Vous pouvez envisager de démarcher des sites externes (blogs, médias, etc.) - Pour leur présenter votre parcours à travers une interview - Pour les aider à écrire un sujet d expertise sur votre domaine de prédilection Les avantages La démarche peut être simple à réaliser si vous êtes vraiment expert et/ou atypique dans votre domaine Les inconvénients De nombreux sites sont démarchés tous les jours pour ce genre de choses, et il est donc extrêmement difficile de se démarque. Il faut réellement être expert.

318 SEO A l extérieur de votre site (campagne gratuite) Une interview, un article invité, Ce qui va déterminer le succès de votre campagne : A quel point vous êtes intéressant? A quel point vous êtes légitime dans votre domaine? A quel point le site que vous contactez est-il souvent sollicité?

319 SEO A l extérieur de votre site (campagne gratuite) Une Infographie, un Widget Si vous pensez avoir des informations intéressantes à relayer, de manière graphique (infographie) et/ou via un widget. Vous pouvez envisager de démarcher des sites externes (blogs, médias, etc.) - Pour leur présenter votre infographie et/ou votre widget Attention! N embarquez aucun lien dans votre widget (ou lien nofollow) Les avantages Il est plus facile de se démarquer avec ce genre de support, car peu de propriétaires de sites auront (par exemple) un widget similaire au votre. Les inconvénients Coût de création relatif soit à l infographie, soit au widget, qui rebute parfois certains clients.

320 SEO A l extérieur de votre site (campagne gratuite) Exemple : Opisto.fr Permet de susciter l intérêt, et de récolter quelques mentions naturelles

321 SEO A l extérieur de votre site (campagne gratuite) Une infographie, un widget Ce qui va déterminer le succès de votre campagne : A quel point votre infographie et/ou widget est intéressant? A quel point vous êtes légitime dans votre domaine? A quel point le site que vous contactez est-il souvent sollicité?

322 SEOCequ ona couvert Provoquer des liens = une campagne à l extérieur de votre site Dans le cadre d une campagne payante Vous achetez directement de la visibilité, en espérant que cette campagne ait des effets de bords positifs. Effets de bords généralement fortement naturels Dans le cadre d une campagne gratuite Vous êtes dans une phase de communication, via la mise à disposition d une information particulière (support, etc.), en espérant que cette campagne ait des effets de bords positifs. Attention : ne manipulez pas les effets de bords

323 SEO La notoriété, la popularité (à l'extérieur du site) Exemple de stratégie de communication Site : Blog : Forum : Mickaël DELAUNAY Expert indépendant en référencement naturel SEO Google, Bing et Yahoo Contact :

324 SEO Plan Préambule Brainstorming avec le client Choix d un support Réalisation du support Diffusion du support Prise en compte des retours d expérience Remaniement du support et/ou nouvelle campagne à préparer

325 SEO Préambule L exemple de stratégie de communication qui va suivre Est fictif Mais est représentatif de ce que vous pourriez faire dans la pratique Le client fictif sera : Cours de langues Séjours linguistiques Etc.

326 SEO Brainstorming avec le client Rassembler ce sur quoi le client est compétent Faire un brainstorming Résultats : Client est expert dans le domaine de l anglais Contrairement à d autres : Etc. - Base de données très intéressante d étudiants

327 SEO Choix d un support De cette base de données d étudiants Il pourrait être fait un sondage? Demandons à un échantillon représentatif de répondre à certaines questions, et rassemblons les données dans une infographie! Choix de support : une infographie Charge au client : de rassembler les informations Charge au référenceur et/ou client : de récolter les informations Intérêt du sondage : préparer les internautes à la réception de l infographie!

328 SEO Réalisation du support Une fois les données récoltées Les remanier On s aperçoit que nombreux sont ceux qui apprennent l anglais par amour! Charge au client et/ou référenceur De transmettre un cahier des charges à un graphiste L infographie est alors réalisée Cf.ohttp://kaplaninternational.com/blog/fr/files/2013/02/Kaplan_infographie_angla is_langue_amour.jpg

329 SEO Diffusion du support Il faut détecter les sites potentiellement intéressés Puis leur présenter l infographie Sans jamais exiger de lien retour Le lien retour, la «mention» sera un effet de bord facultatif, selon la volonté de la personne qui reprendra l infographie

330 SEO Prise en compte des retours d expérience Ceux à qui vous diffuserez l infographie La refuseront peut-être en expliquant les raisons Vous demanderont de l améliorer Etc. Prenons en compte ces retours d expérience Pour améliorer votre support et/ou pour votre prochaine campagne de communication

331 SEOCequ ona couvert Pour une campagne de communication efficace Il faut une collaboration étroite entre le client et le référenceur (si ce sont deux personnes différentes) Il faut un support légitime, intéressant, qui puisse susciter l intérêt Ce support peut avoir un coût Il est normal que la récupération de mentions soit complexe Ce qui serait anormal serait d avoir plusieurs dizaines de mentions par mois dès l ouverture de votre site Sauf campagne massive de communication. C est la qualité qui compte, pas la quantité.

332 SEO La notoriété, la popularité (à l'extérieur du site) Influer sur les réseaux sociaux Site : Blog : Forum : Mickaël DELAUNAY Expert indépendant en référencement naturel SEO Google, Bing et Yahoo Contact :

333 SEO Plan Les réseaux sociaux, marqueurs de popularité Lien entre réseau social et référencement Influer sur les réseaux sociaux Twitter Google+ Facebook Google+ / Facebook vs Twitter Différencier les fans de vos pages et les fans de vos sites

334 SEO Les réseaux sociaux, marqueurs de popularité Un site notoire et populaire est normalement régulièrement cité Y compris sur les réseaux sociaux Comparez-vous à la concurrence

335 SEO Les réseaux sociaux, marqueurs de popularité Beaucoup de liens et peu de mentions sur les réseaux sociaux? Généralement étrange

336 SEO Lien entre réseau social et référencement Forte corrélation (et non causalité) entre un bon SEO et une bonne présence sur les 3 réseaux sociaux principaux Cf.

337 SEO Influer sur les réseaux sociaux: Twitter Ce qu est Twitter Un «micro-blog» Ce qui est important Avoir une page Twitter Participer Mais ne pas participer pour soi-même L objectif est d intervenir auprès de la communauté, pas de tweeter sans interaction

338 SEO Influer sur les réseaux sociaux: Twitter La problématique Vous n avez généralement pas le temps et/ou l envie de «perdre du temps» sur ce genre d outil Mon conseil Créer une page Tweeter Suivez des «expressions clés» avec Vous serez notifié à chaque fois qu un Tweet avec l expression apparait - Vous pourrez alors y répondre, sans perte de temps - Passer 1 heure par semaine sur le réseau social n est pas aberrant

339 SEO Influer sur les réseaux sociaux: Twitter Exemple : Vous vendez des «coques personnalisées» pour SmartPhone Vous suivez donc, via tweetymail.com le terme «coque personnalisée» Une personne effectue un Tweet! Vous regardez le Tweet : pouvez-vous y répondre? Oui - Vous allez alors créer de l interaction - Attention toutefois : pas de publicité déguisé, il s agit de rester utile

340 SEO Influer sur les réseaux sociaux: Google+ Ce qu est Google+ Un réseau social type Facebook Ce qui est important Avoir une page Google+ Participer Mais ne pas participer pour soi-même L objectif est d intervenir auprès de la communauté, pas de poster sans interaction

341 SEO Influer sur les réseaux sociaux: Google+ La problématique Vous n avez généralement pas le temps et/ou l envie de «perdre du temps» sur ce genre d outil Il est plus difficile d intervenir sur Google+ que sur Tweeter (pas la même communauté, pas la même utilisation, etc.) Mon conseil Créer une page Google+ Constituez vous un réseau petit à petit, en y passant un temps raisonnable par semaine (pas plus d une heure en fonction de vos disponibilités)

342 SEO Influer sur les réseaux sociaux: Facebook Ce qu est Facebook Le réseau social le plus populaire Ce qui est important Avoir une page Facebook Participer Mais ne pas participer pour soi-même L objectif est d intervenir auprès de la communauté, pas de poster sans interaction

343 SEO Influer sur les réseaux sociaux: Facebook La problématique Vous n avez généralement pas le temps et/ou l envie de «perdre du temps» sur ce genre d outil Il est plus difficile d intervenir sur Facebook que sur Tweeter (interactions moins évidentes, etc.) Mon conseil Créer une page Facebook Constituez vous un réseau petit à petit, en y passant un temps raisonnable par semaine (pas plus d une heure en fonction de vos disponibilités)

344 SEO Google+ / Facebook vs Twitter La problématique Le nombre de fans sur votre page n est pas le nombre de fans de votre site Exemple : Gemmyo.com «J aime» sur la page Mais seulement 792 pour le site Faites le test sur - https://developers.facebook.com/docs/plugins/like-button?locale=fr_fr - https://developers.google.com/+/web/+1button/?hl=fr

345 SEO Google+ / Facebook vs Twitter L idée : Pour Tweeter, interaction forte sur le réseau social Pour Facebook / Google+, cherchez davantage à emmener les personnes à «Liker» et/ou «+1» votre site plus que votre page. Pour cela, avoir une page Facebook & Google+ est d ailleurs facultative! Une seule solution, mettre des boutons en évidence Exemple sur WebRankInfo.com

346 SEO Google+ / Facebook vs Twitter Attention Incitez vos internautes à faire un «Like» et/ou un «+1» sur votre site Mais en respectant les consignes Google - https://developers.google.com/+/web/buttons-policy - https://developers.google.com/+/branding-guidelines Et en respectant les consignes Facebook - https://developers.facebook.com/docs/plugins/checklist?locale=fr_fr - https://www.facebookbrand.com/dos-donts

347 SEOCequ ona couvert Chez Twitter Il faut agir au sein même du réseau social Chez Google+ & Facebook Il faut agir afin d emmener les internautes à «+1» votre site et «Liker» votre site La présence sur les réseaux sociaux est un indicateur fort de popularité et de notoriété pour votre référencement Google C est un indicateur généralement objectif Il faut que vous emmeniez les autres internautes à vous citer et ne pas vous citer vous-même

348 SEO La notoriété, la popularité (à l'extérieur du site) A ne pas faire Site : Blog : Forum : Mickaël DELAUNAY Expert indépendant en référencement naturel SEO Google, Bing et Yahoo Contact :

349 SEO Plan Les choses à ne pas faire, couramment rencontrées Vouloir acquérir une grande quantité de liens Vouloir acquérir des liens très rapidement Vouloir acquérir des liens automatiquement Ne pas faire de communication Penser que Google ne détectera pas vos liens non naturels Se persuader que vous avez des liens naturels

350 SEO Vouloir acquérir une grande quantité de liens La quantité de liens est extrêmement importante Mais mieux vaut avoir peu de liens de bonne qualité Que beaucoup de liens de mauvaise qualité Si vous êtes seulement dans une logique de nombre Alors vous vous ferez pénalisé tôt ou tard (cf. vidéo sur Google Penguin)

351 SEO Vouloir acquérir des liens très rapidement Est-il normal d acquérir subitement une grande quantité de liens? Généralement non, sauf à ce que vous ayez déployé une campagne de communication réellement légitime Si vous êtes nouveau dans votre secteur Acquérir de 3 à 5 liens naturels par mois est déjà un excellent départ

352 SEO Vouloir acquérir des liens automatiquement Aucun procédé automatique ne vous permettra de récupérer des liens naturels En effet, retour à la définition d un lien naturel Si vous êtes dans une logique d acquisition automatique et/ou sans effort Alors vous vous ferez pénalisé tôt ou tard (cf. vidéo sur Google Penguin) Provoquer des liens naturels demande des efforts certains

353 SEO Ne pas faire de communication Être populaire, être notoire C est faire de la communication C est une démarche logique Il faut aller au devant des internautes, de manière totalement transparente Si votre stratégie de référencement n est pas basée sur une notion de communication et/ou de «relation presse» Alors vous faites surement une erreur

354 SEOPenser que Google ne connait pas vos liens Google est fortement capable de détecter vos liens non naturels Ne pensez pas seulement au robot, Google a aussi d autres moyens Les évaluateurs manuels Les dénonciations Etc. Tôt ou tard, Google trouvera vos liens non naturels Est-ce vraiment intéressant d acquérir des liens non naturels?

355 SEO Se persuader que vous avez des liens naturels Utilisez un outil objectif (de type «linkresearchtools.com») Faites un audit de référencement Comparez votre compréhension de votre profil de lien, à celui d un référenceur et/ou d un outil tiers Généralement la compréhension que vous avez de votre propre profil de lien est biaisé

356 SEOCequ ona couvert Si vous êtes pénalisé du fait de liens non naturels Alors la pénalité pourra être brutale Ne prenez donc aucun risque Faites vous connaitre de la manière la plus saine qui soit Cela prend du temps et cela est normal Si vous avez un site nouveau sur Internet, alors c est comme si vous aviez un nouveau commerce dans une grande ville Construire une notoriété et une popularité se fait sur plusieurs mois et plusieurs années

357 SEO Les outils pour «mesurer» son SEO Google Webmaster Tools Site : Blog : Forum : Mickaël DELAUNAY Expert indépendant en référencement naturel SEO Google, Bing et Yahoo Contact :

358 SEO Plan Google Webmaster Tools (GWT) Passons en revue tous les différents écrans de GWT Apparence dans les résultats de recherche Trafic de recherche Index Google Exploration Problèmes de sécurité Autres ressources

359 SEO Google Webmaster Tools C est un outil entièrement gratuit C est un outil officiel, proposé par Google C est un outil facultatif, davantage orienté vérifications Il est fortement conseillé de l utiliser L installation est relativement simple Connectez vous à https://www.google.com/webmasters/tools/ Suivez les étapes

360 SEO Apparence dans les SERPs Reprend une partie de la 1 ère section de la formation Permet de faire des vérifications sur : «Aspects techniques»

361 SEO Trafic de recherche Reprend toutes les sections de la formation Permet de faire des vérifications sur : «Notorité & Popularité» / «Aspect Techniques» / «Intérêt & Légitimité»

362 SEO Index Google Reprend une partie de la 1 ère section de la formation Permet de faire des vérifications sur : «Aspects techniques»

363 SEO Exploration Reprend une partie de la 1 ère section de la formation Permet de faire des vérifications sur : «Aspects techniques»

364 SEO Problèmes de sécurité En lien avec la 1 ère section de la formation Permet de faire des vérifications sur : «Aspects techniques»

365 SEO Autres ressources Autres ressources intéressantes (officielles) Permet de faire des vérifications sur : «Aspects techniques»

366 SEOCequ ona couvert Cet outil est très bien pour faire certaines vérifications Mais il ne couvre pas tout notre besoin Concernant la «Notoriété & Popularité», l outil reste assez minime Utilisez, en complément, un outil de type linkresearchtools.com est conseillé Concernant la partie «Intérêt & Légitimité», l outil ne fait presque rien C est la raison pour laquelle il faut utiliser Google Analytics en complément! (cf. prochaine vidéo)

367 SEO Les outils pour «mesurer» son SEO Mesurer l intérêt et la légitimité? Google Analytics Site : Blog : Forum : Mickaël DELAUNAY Expert indépendant en référencement naturel SEO Google, Bing et Yahoo Contact :

368 SEO Plan Google Analytics (GA) Passons en revue les principaux écrans de GA Audience Acquisition Comportement

369 SEO Google Analytics C est un outil gratuit C est un outil officiel, proposé par Google C est un outil facultatif, de mesure d audience et de comportement Il est fortement conseillé de l utiliser L installation est relativement simple Connectez vous à https://www.google.fr/analytics/ Suivez les étapes

370 SEO Audience Permet de savoir qui sont vos internautes Pour mieux travailler vos pages en fonction Pour adapter votre discours Plus vous en savez sur vos internautes, leurs appareils, etc. - Mieux vous pourrez améliorer votre site

371 SEO Acquisition Permet de savoir d où viennent vos internautes Vous pourrez ainsi, par exemple, isoler seulement la source «Google / Organic» C est-à-dire seulement ce qui concerne le référencement naturel Et en quelle proportion/quantité L idée : détecter les canaux qui fonctionnement le mieux

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