RAPPORT AUDIT SEO. Élaboré à l'attention de : Monsieur Greber Élaboré par : Cédric Peinado

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1 - RAPPORT AUDIT SEO Élaboré à l'attention de : Monsieur Greber Élaboré par : Cédric Peinado 17 septembre 2013

2 Table des matières Optimisation structurelle 2 Optimisation des standards, performances et temps de chargement 2 Audit de performance 2 Code HTML 4 Remplir les balises des objets : 4 Construction des pages : 4 Erreurs de code 5 Présence des fichiers de configuration 6 Optimisation des pages 6 Charte de nommage des pages 6 Liens 7 Optimisation du HEAD 8 Les balises Title & Métas 8 Contenus 9 Titraille 9 Positionnement actuel 11 Divers 11

3 Optimisation structurelle Optimisation des standards, performances et temps de chargement Le temps de chargement est un facteur prépondérant dans la qualité de l indexation d un site par les robots des moteurs de recherche et a donc un impact de plus en plus fort sur le positionnement. Une analyse de la performance actuelle du site doit permettre d optimiser le poids des différentes pages et donc d accélérer les temps de chargement. Audit de performance Certains outils permettent aux webmaster de connaître les temps de chargement et les points bloquants en fonction des moteurs de recherche. Le principal utilisé est le PageSpeed de Google. Page Speed

4 Le scoring de la page d accueil vue par Google est moyen : note C (sur une échelle de notation de A à F). Les principaux points à traiter en priorité concernent l optimisation des fichiers CSS / HTML et JS en supprimant les éléments inactifs, inutiles et ce afin de diminuer la taille des fichiers concernés ce qui augmentera la rapidité des temps de chargement des ressources. Il existe aussi une erreur sur l URL : qui retourne une erreur 404. Cette image est présente dans : <td width="642" valign="top" align="right" background="images/fond_menu.jpg"><div id="compte" class="compte"> En terme d optimisation il faudra : - optimiser les fichiers CSS (réduire leur poids, supprimer les éléments inutiles, etc..) - idem pour les JS - mettre certaines ressources en cache via le.htaccess : <IfModule mod_expires.c> ExpiresActive On ExpiresDefault "access plus 2 days" </IfModule> Ces premières optimisations doivent permettre d augmenter le score pour Google.

5 Code HTML Remplir les balises des objets : Sur les balises images <img> : Lorsque cela est pertinent, renseigner le alt de l image. Cela concerne les images incluses dans le contenu des pages autres que les éléments de calage et images de mise en forme. Optimiser les nom des fichiers images en préférant intégrer des séparateurs sous forme de tiret «-» entre les mots composant le nom de l image. ex : <img src="photos/bordsbiseautes.jpg" width="200" height="100"> -> <img src="photos/bords-biseautes.jpg" width="200" height="100" alt= "Verres à bords biseautés"> L attribut alt ne doit pas être sur-optimisé en y injectant trop de mots clés. Une balise <img> doit toujours avoir un attribut alt même si celui-ci est vide. Sur les balises de lien <a> : La majorité des URL dans les balises de liens sont relatives. Il faudrait les passer en absolu et ce pour les liens de navigation dans le site. Il serait bon d optimiser l attribut title des liens et de passer le contenu de l attribut en minuscule. <a class="menuvertical" href="verrespecialinsertcheminee.php">verre SPECIAL INSERT CHEMINEE</a> -> <a class="menuvertical" href=" " title=»verres spéciaux pour insert et cheminée»>verre SPECIAL INSERT CHEMINEE</a> Construction des pages : Elle est basée sur l utilisation de tableaux HTML. Ceci n est pas un frein au référencement.

6 Application des styles CSS : Certains style CSS sont directement écris en dur dans le code, il faudrait les gérer au niveau de le feuille de style associée au site. Exemple : <div class="menuvertical" style="padding-left:20px;padding-top:5px;"> <div class="infos" align="right" style="height:30px;width:auto;padding-top:2px;padding-right:7px;margin-left:0px;"> Erreurs de code Un certain nombre d erreurs sont présentes dans le HTML des pages. Il faudra refaire un tour sur les différentes pages du site pour les éliminer. Sans être critiques ces erreurs sont repérées par Google et peuvent à un moment ou à un autre pénaliser les positions. Dans tous les cas, le site ne passe pas le validateur W3C. Voir pour l ensemble des pages. Exemples d erreurs : <!DOCTYPE HTML PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.01 Transitional//EN"> <html><head> <title>verre sur Mesure et Miroir sur Mesure</title> <meta http-equiv="content-type" content="text/html; charset=iso "> <meta name="description" content="miroir sur mesure et plaque de verre sur mesure. Prix immédiat, livraison rapide, les meilleurs prix du web."> <meta name="keywords" content="miroir, verre, sécurit, sur mesure, découpe, biseauté, dépolis, rond"> <meta name="language" content="fr"> <META NAME="subject" CONTENT="Boutique"> <META NAME="revisit-after" CONTENT="15 days"> <META NAME="identifier-url" CONTENT=" <META NAME="Robots" CONTENT="index, follow, all"> <meta name="googlebot" content="index, follow"> </head> <script language="javascript" type="text/javascript">  </script> <link rel="stylesheet" type="text/css" href="css/menu.css"> <link rel="stylesheet" type="text/css" href="css/_style.css"> <body> <script language="javascript" src="tooltip/wz_tooltip.js"></script>

7 Dans l exemple ci-dessus, toutes les lignes en rouge devraient être placées dans le HEAD de la page. Dans la page ci-dessous, on a par exemple une balise </strong> fermante mais pas celle qui ouvre (<stong>). On retrouve souvent ce genre d erreurs pour d autres balises dans de nombreuses pages du site. (<a>, <strong>, <p>, <font>,...). Présence des fichiers de configuration Même s il ne sont pas obligatoirement nécessaires, certains fichiers décrivant la structure arborescente du site sont utiles pour les moteurs de recherche. Ces fichiers (sitemap) pourront éventuellement être mis en place. A l inverse, un fichier permettant donner des directives au moteur de recherche est fortement recommandé (robot.txt). Ce fichier permet de dire au robot quelles sont les zones/pages qui lui sont accessibles ou non. Il est très utile pour masquer des pages qui pourraient nuire au référencement naturel. -> Il sera indispensable de mettre en place le fichier robots.txt sur le site. -> de la même manière un fichier sitemap.xml devra être mis en place et optimisé. Optimisation des pages Charte de nommage des pages Cette partie concerne l URL de la page (adresse complète dans le navigateur). Dans l absolu, il faut éviter les URL qui passent des paramètres. La majorité des pages du sites comportent des URL propres. Cependant, il serait intéressant de passer dans un format plus lisible des URLs : ->

8 Certaines URLs passent des paramètres : alors qu il existe une page pour la cible. L URL devrait s écrire : D autre part, sur ce type d URL, en particulier dans le menu principal du site, il est dommage de ne pas utiliser 2 URLs différentes pour afficher 2 pages de contenu différents. Idem pour «Crédence miroir» et «crédence verre». Liens Même si Google considère que 100 liens par page est un maximum, le nombre de liens (internes et externes) sur la page d accueil du site est trop important par rapport au volume de contenu présent sur cette page. Le nombre de liens présents sur la page d accueil est de 75. Certaines optimisations sont possibles considérant que Google privilégie la qualité de l expérience de la navigation pour l internaute. Sur cet exemple, l item du menu est composé de 4 «mots», représentant chacun un lien qui pointe sur la même destination : Il serait plus pertinent pour alléger la page en nombre de liens et rendre le code plus propre mais aussi de garantir un bon niveau de navigation de mettre un seul lien sur l intégralité de l item. <a class="menuvertical" href="ateliermiroiterie77.php">miroiterie PARIS</a> <a class="menuvertical" href="ateliermiroiterie77.php">77</a> : <a class="menuvertical" href="ateliermiroiterie77.php">diaporama</a> -> <a class="menuvertical" href=" title="notre atelier de miroiterie sur Paris" >MIROITERIE PARIS 77 : DIAPORAMA</a>

9 Optimisation du HEAD Les balises Title & Métas 1/ La longueur du Titre de page actuel est un peu trop important mais les mots clés sont mis suffisamment en valeur. Pas d optimisation nécessaire sur cette partie. 2/ Le meta keywords n est pas important pour le référencement, cette balise a été dégradée depuis longtemps par Google. néanmoins elle peut rester en l état. 3/ On peut supprimer les métas suivants, même si cela n a pas de réelle importante en terme d impact sur le référencement : <META NAME="subject" CONTENT="Boutique"> <meta name="googlebot" content="index, follow"> 4/ Il faut retravailler la description (meta description) : <meta name="description" content="miroir sur mesure et plaque de verre sur mesure. Prix immédiat, livraison rapide, les meilleurs prix du web."> Proposition : Service de Miroiterie sur mesure. Spécialiste de la découpe de verre sur mesure et de mirroir sur mesure. Calcul de tarif et commande en ligne. Nota : d une manière générale, il est déconseillé d utiliser des termes accrocheurs comme «Les meilleurs prix du web».

10 Contenus Le contenu est utilisé par Google pour déterminer la pertinence d un site en fonction de la nature des visites. Si les requêtes tapées par les internautes sur Google, correspondent aux principaux thèmes de la page, le scoring de cette page sera améliorée. De manière générale, le site ne propose que très peu de contenus aux visiteurs. La page d accueil devrait proposer une description du service de miroiterie. Ceci permettrait de passer quelques mots clés important et de structurer la page avec du contenu. Concernant les autres pages, même constat, il est nécessaire de revoir la manière de présenter les produits afin d ajouter une description en rapport avec le produit proposé. La concordance : URL<>titre de la page<>meta description<>contenu est un signal fort envoyé aux moteurs pour positionner un site. Titraille La page d accueil propose un H1 propre et intégrant les mots clés principaux. Rajouter du contenu sur cette page est indispensable. Cela permettra également de gérer une hiérarchisation des contenus en utilisant d autres titres (H2 et H3 potentiellement) Les autres pages du site proposent également des titres H1 corrects dans la majorité des cas. Du contenu informatif/descriptif sur chaque produit doit être injecté dans le site. Ce manque de contenu joue sur la densité de mot clés et représente un frein au référencement du site. On considère que pour les moteurs de recherches, un texte pertinent sur la thématique de 1000 caractères est un bon volume. Dans le cas de Verres et Miroirs, ce volume sera peut être difficile à atteindre, mais il ne faudrait pas tomber en dessous de 400 caractères. Pour infos, la page propose un texte descriptif d environ 600 caractères.

11 Dans certains cas, le H1 n est pas correctement «construit». Exemple sur la page : Le H1 est : <td colspan="2"><h1 class="titre"> Miroir sur mesure<br> <font class='alerte'> Miroir 3mm à partir de 59 /m2 sur devis</font> </h1> <strong> </td> Le H1 ne devrait concerner que l expression «Miroir sur mesure». L autre partie du texte est un texte «standard» et ne devrait pas être incluse au H1. De plus il y a une erreur avec une balise <strong> seule. <td colspan="2"><h1 class="titre">miroir sur mesure</h1> <font class='alerte'> <br> Miroir 3mm à partir de 59 /m2 sur devis</font> </td> Autre exemple : <h1 class="titre"> <a name="demande"></a> Tables en Verre / Meubles en Verre </h1> Le <a> pollue le H1 et ne sert à rien. C est apparemment le cas pour tous les H1 utilisant la class «titre».

12 Positionnement actuel Divers Il serait fort utile d avoir un accès au Google Webmaster Tools. Il ne semble pas y en avoir un à l heure actuelle. Cette interface permet de checker les erreurs potentielles liées au site (404, erreurs diverses,...), ainsi que des informations utiles sur les mots clés associés par Google au site et les CTR associés. C est un outil précieux dans l optimisation du référencement d un site internet qu il faut mettre en place si ce n est pas encore le cas. Cet outil devient plus que jamais indispensable au vue de la politique de confidentialité de Google qui implique un masquage à presque 100% des requêtes saisies par ses utilisateurs sur son moteur. L interface Analytics ne permet, ne permettra plus de connaître les mots clés saisis par les internautes qui génèrent des visites sur le site.