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1 Les Guides Abondance G o o gl e Pe n g u i n Comment mettre en place une stratégie de visibilité (contenu et netlinking) «propre» et efficace et éviter les pénalités de Google par Olivier Andrieu (www.abondance.com) Mai 2012

2 Les «Guides Abondance», pour approfondir votre connaissance du SEO Prix unique : 19,90 HT En vente sur :

3 Google Penguin : Sommaire Introduction 4 Chapitre 1 : Historique 6 Chapitre 2 : Que combat le manchot? 11 Chapitre 3 : Contenu de qualité et sur-optimisation 12 Identifiez vos mots-clés 13 Balise h1 15 Structure du code en balises hn 16 Mots importants en gras 19 Volume de texte 20 Balise Title 22 Balise meta «description» 24 Attribut ALT des images 25 URL 26 La publicité 28 Chapitre 4 : Guide de rédaction des contenus éditoriaux 30 Chapitre 5 : L audit de netlinking 34 Les outils pour webmasters de Google 34 Les autres outils 35 Chapitre 5 : Les différentes stratégies de netlinking 39 Les liens artificiels 39 Le netlinking «de goret» : Black Hat Linking 39 Le netlinking «de bourrin» : communiqués de presse annuaires et Digg-Like 40 L achat de liens 43 Les liens naturels et semi-naturels 45 Les échanges de liens 45 Les commentaires de blogs et interventions dans les forums 48 Les liens 100% naturels 49 Chapitre 6 : Bons liens et mauvais liens 53 Qu est-ce qui différencie un «bon lien» d un «mauvais lien»? 53 Les 9 commandements du «bon lien» 55 Comment sortir d une pénalité Penguin? 60 Chapitre 7 : Negative SEO, mythe ou réalité? 64 Conclusion 65 Webographie 67 Présentation de l auteur 72

4 Google Penguin - Introduction - Abondance.com Introduction Chaque année, Google effectue plus de 500 changements dans son algorithme de pertinence, soit plus d un par jour! Depuis quelques temps, le moteur de recherche a décidé de communiquer de façon plus approfondie sur ces modifications sous la forme de «bulletins météo» (weather reports) expliquant sommairement quelles modifications ont été apportées le mois précédent. En voici quelques exemples : Avril 2012 : changements-de-lalgorithme-google-en-avril.html Mars 2012 : changements-dans-lalgorithme-de-google-pour-le-mois-de-mars.html Février 2012 : changements-dans-lalgorithme-de-google-nouvelle-evaluation-des-liensreferencement-local-etc.html Janvier 2012 : nouveautes-dans-lalgorithme-google-en-decembre.html Etc. On s aperçoit ainsi que, parmi ces changements, certains sont très minimes (modification des requêtes connexes ou du correcteur orthographique dans la langue serbe...), mais d'autres peuvent provoquer de petits cataclysmes à l'échelle du monde SEO... Ainsi, l'année 2011 a été marquée par Panda (voir le dossier spécial que nous lui avons consacré : google-panda-comprendre-analyser-agir.php) qui avait pour principale ambition de «karcheriser» le contenu de mauvaise (ou faible) qualité de l'index de Google. Ce «filtre de nettoyage» a fait couler beaucoup d'encre et a surtout eu 4

5 Google Penguin - Introduction - Abondance.com un effet massif aux Etats-Unis. En France, ce sont surtout les comparateurs de prix qui ont senti passer le «vent du Panda» et ont subi ses coups de griffe. Mais il était difficile de ne pas en entendre parler tant ce filtre de nettoyage a fait de bruit dans l Hexagone et ailleurs... Ceci dit, ce n'était pas un coup d'essai du moteur, loin de là. Chaque année ou presque, depuis la création de Google, des modifications d'algorithmes «dures» ont défrayé la chronique, comme le montre l infographie ci-contre issue du site SEO.com (dont vous pouvez visualiser une version agrandie ici : h t t p : / / w w w. s e o. c o m / b l o g / g o o g l e - w a g e s - w a r - s p a m /). L'année 2011 avait vu naitre le Panda, il était donc écrit que 2012 serait l'année du manchot... Une mise à jour inéluctable quand on voit à quel point les techniques de netlinking devenaient problématiques en termes de spam sur le moteur leader depuis quelques mois... Ce dossier a donc pour ambition de retracer l'historique de cette mise à jour, de tenter de comprendre quels sont ses tenants et ses aboutissants, pourquoi elle été mise en place et, enfin, de vous donner des pistes pour mieux la «c o m b a t t r e», pour le plus grand bénéfice de votre trafic et... de vos visiteurs! Nous vous en souhaitons une excellente lecture! Olivier Andrieu L illustration de couverture (manchot serial killer) a été réalisée par le toujours excellent et sympathique Grifil (www.grifil.com). Merci à lui! 5 Source : h t t p : / / w w w. s e o. c o m / b l o g / g o o g l e - w a g e s - w a r - s p a m /

6 Google Penguin - Historique - Abondance.com Historique Nous l'avons dit précédemment, l'année 2011 a vu l'avénement du filtre de nettoyage Google Panda, qui avait pour principal objectif de nettoyer l'index de Google de son contenu estimé «de faible qualité». Le 28 janvier 2012, sur le site Abondance, un article intitulé «Net-blingbling : une prestation de netlinking honnête est-elle encore possible en SEO?» (h t t p : / / w w w. a b o n d a n c e. c o m / a c t u a l i t e s / n e t - b l i n g b l i n g - u n e - prestation-de-netlinking-honnete-est-elle-encore-possible-en-seo.html) jette un pavé dans la mare et secoue le petit monde du SEO français en posant des questions importantes au sujet de la qualité des liens obtenus au travers de certaines stratégies de netlinking (recherche de liens entrants), parfois proposées par des entreprises de référencement ayant pignon sur rue... Le 9 mars 2012, au salon SEO Campus à Saint Denis (h t t p : / / s e o - c a m p u s. o r g /), Olivier Andrieu (éditeur du site Abondance.com et auteur du présent guide) indique, lors de la séance plénière, qu' «il fallait s'attendre à ce que Google mette en place en 2012 un algorithme de nettoyage des liens, qui serait le pendant de Panda (sic) pour les backlinks de faible qualité». Le nom proposé - par pure divagation intellectuelle - était alors : «Google Ornithorynque». Finalement, c'est le manchot «Penguin» qui a été choisi par le moteur de recherche, même si on peut penser que «Google Platypus» sonnait bien également.. :-) A noter que, avant qu un nom officiel soit donné par Google à cet algorithme, le site Search Engine Land avait demandé à ses visiteurs de choisir un nom et c'est «Ti t a n i c» qui tenait la corde (h t t p : / / s e a r c h e n g i n e l a n d. c o m / t h e - p e n g u i n - u p d a t e - g o o g l e s - w e b s p a m - a l g o r i t h m - g e t s - o ff i c i a l - n a m e )... On se demande bien pourquoi ;-) Manchot ou Pingouin? Pour l'anecdote, le terme «penguin», le nom donné par Google à son algorithme, signifie «manchot» en français. Traduire «penguin» en «pingouin» est donc un abus de langage car les deux animaux sont différents. Les pingouins vivent dans l'hémisphère nord et ils peuvent voler! Quant aux manchots, ils ne peuvent pas voler et ils vivent dans l'hémisphère sud. Leurs ailes leur permettent en revanche de nager dans l'eau. En anglais, «pingouin» se dit plutôt «great auk» (grand pingouin), «a u k» (ensemble des alcidés) ou encore «razorbill» (petit pingouin). C'était notre séquence «nos amis les bêtes»... Plus d'infos : Source de l image : 6

7 Google Penguin - Historique - Abondance.com Le 19 mars, Matt Cutts fait une déclaration importante lors d'un salon américain : plusieurs personnes de son équipe travailleraient à une pénalité visant les sites sur-optimisés en SEO (h t t p : / / w w w. a b o n d a n c e. c o m / a c t u a l i t e s / g o o g l e - v e u t - p e n a l i s e r - l e s - s i t e s - t r o p - o p t i m i s e s - c e s t - p a s - d e j a - f a i t. h t m l). P r e m i e r indice qu'il se trame quelque chose au sein de la «Quality Search Team» du moteur de recherche... Le 26 mars, première véritable action : Google désindexe un réseau complet de création de liens artificiels visant à améliorer le référencement de sites web (h t t p : / / w w w. a b o n d a n c e. c o m / a c t u a l i t e s / g o o g l e - p e n a l i s e - u n - r e s e a u - d e - l i e n s - l e - d e b u t - d u n e - g r a n d e - l e s s i v e. h t m l). Le site Abondance.com se pose alors la question suivante : «Un premier pas dans le cadre d'une «karcherisation» à grande échelle qui s'avère aujourd'hui clairement nécessaire?» Le 2 avril, Google continue de tracer sa route en mettant en place une campagne de communication plus forte envers les webmasters pour les avertir de pratiques de «bad linking» sur leurs sites web et du risque de pénalisation qu'ils encourent (h t t p : / / w w w. a b o n d a n c e. c o m / a c t u a l i t e s / g o o g l e - envoie-des-avertissements-pour-bad-linking.html). Un webmaster averti en vaut alors deux... Ceci dit, de nombreux sites pénalisés par Google Penguin n'ont pas reçu ce type de message au préalable... Enfin, le 24 avril 2012, le lancement de l'algorithme anti-spam est officiel (h t t p : / / w w w. a b o n d a n c e. c o m / a c t u a l i t e s / n o u v e l - a l g o r i t h m e - a n t i - spam-et-black-hat-pour-google.html) : le blog pour webmasters de Google, sous la plume de Matt Cutts, le responsable de la lutte contre le spam chez Google, indique que la grande lessive a commencé (post officiel : h t t p : / / g o o g l e w e b m a s t e r c e n t r a l. b l o g s p o t. f r / / 0 4 / a n o t h e r - s t e p - t o - r e w a r d - h i g h - q u a l i t y. h t m l, traduit en français ici : h t t p s : / / s i t e s. g o o g l e. c o m / s i t e / w e b m a s t e r h e l p f o r u m / f r / f r - p o s t s / u n e - a u t r e - m e s u r e - pour-recompenser-les-sites-de-haute-qualite)... L'analyse du phénomène est rendue complexe, car on apprend juste après que la version 3.5 de Google Panda a été lancée le 19 avril, soit cinq jours avant (h t t p : / / w w w. a b o n d a n c e. c o m / a c t u a l i t e s / p a n d a e t - u p d a t e - antispam-google-les-gagnants-et-les-perdants.html). La 3.6 sera d'ailleurs en ligne le 27 avril (http://www.abondance.com/actualites/ panda a - e t e - l a n c e - l e a v r i l - d e r n i e r. h t m l), créant un conglomérat difficile à dénouer de ces 3 événements importants. Quel phénomène est dû à Panda ou à Penguin? Difficile à dire... Ceci dit, si votre trafic a fortement chuté à partir du 25 avril 2012, il y a de fortes chances pour qu'il ait pris un «coup de m a n c h o t»... 7

8 Google Penguin - Historique - Abondance.com Exemple de courbe statistique, issue de Google Analytics, pour un site ayant subi une chute conséquente de trafic dûe à Google Penguin, à partir du 25 avril 2012 (source : Ce «brouillage de piste» est-il volontaire de la part de Google? Peut-être... Rappelons-nous que Panda avait été lancé en France le 12 août 2011, juste avant le week-end du 15 août et au lendemain d'une modification de Google Analytics sur la notion de durée d'une session sur un site web. Mais tout cela n'est peut-être aussi que coïncidence... Point important : si Google Penguin génère des pertes de positions, il n'existe - en tout cas à l'heure où ces lignes étaient écrites - aucun cas de backlistage (suppression de l'index) d'un site web. Les pages pénalisées restent donc dans l'index du moteur mais perdent de la visibilité (et parfois énormément!)... Matt Cutts a ensuite répondu à quelques questions à ce sujet au site Search Engine Land (h t t p : / / s e a r c h e n g i n e l a n d. c o m / g o o g l e - t a l k s - p e n g u i n - u p d a t e - r e c o v e r - n e g a t i v e - s e o ). A cette occasion, il a estimé que Penguin était «une réussite», l'objectif visé (obtenir une meilleure qualité des résultats de recherche) ayant été atteint! Matt Cutts a également indiqué, au cours de cette i n t e r v i e w, que les «dégats collatéraux», touchant des sites innocents, avaient été peu nombreux, en comparaison de ce qui avait été constaté avec Panda dans sa version initiale... Il a également suggéré aux webmasters désirant en savoir plus sur la politique anti-spam de Google, la visualisation de 2 vidéos : 8

9 Google Penguin - Historique - Abondance.com - «When are penalties lifted?» : - «Does Google take manual action on webspam?» : Quand Matt Cutts explique la notion de pénalité infligée aux sites web spammant son index... Suite au lancement de Penguin, la société SearchMetrics a par la suite publié un classement des gagnants et des perdants de ce nouvel algorithme (h t t p : / / w w w. a b o n d a n c e. c o m / a c t u a l i t e s / p a n d a e t - u p d a t e - a n t i s p a m - g o o g l e - l e s - g a g n a n t s - e t - l e s - p e r d a n t s. h t m l), informations toujours à prendre avec des pincettes car ces études sont effectuées sur l'analyse des classements et des positions obtenues sur un corpus de mots clés donné et non pas sur le trafic réellement généré sur ces sites web. Difficile donc de dire si l'impact réel sur le trafic est conforme à celui mesuré par l'étude en question... Bref, au jour d'aujourd'hui (le document que vous avez entre les mains a été écrit aux alentours du 15 mai 2012), Google Penguin a été lancé et, contrairement à Panda, n'a pas connu de «répliques» (1.1 ou autres), tout du moins officiellement et pour le moment (mais nous verrons dans la suite de ce document qu elles devraient arriver si ce n est déjà le cas au moment où vous lirez ces lignes)... 9

10 Google Penguin - Historique - Abondance.com Cet algorithme fait en tout cas clairement partie de la stratégie de type «F U D» (F e a r, uncertainty and doubt : h t t p : / / f r. w i k i p e d i a. o r g / w i k i / F e a r, _ u n c e r t a i n t y _ a n d _ d o u b t) de Google : mieux communiquer sur ses nouveaux algorithmes de lutte contre le spam pour faire peur aux spammeurs et créer la panique dans le monde du SEO. Les années que nous venons de vivre nous y ont habitué... Bref, le résultat est le suivant : certains sites, notamment en France, ont clairement été touchés de façon forte au niveau de leur trafic. Le manchot a donc fait des dégats dans l Hexagone, et certainement bien plus que Panda... Pour remettre les choses en ordre, il est alors nécessaire maintenant de comprendre pourquoi cet algorithme a été mis en place et comment «arranger les choses» pour sortir de cette pénalité ou tout simplement de ne pas y tomber... 10

11 Google Penguin - Que combat le manchot? - Abondance.com Que combat le manchot? Dans le post officiel annonçant le lancement de Google Penguin (h t t p : / / g o o g l e w e b m a s t e r c e n t r a l. b l o g s p o t. f r / / 0 4 / a n o t h e r - s t e p - t o - r e w a r d - high-quality.html), Matt Cutts indique clairement que cet algorithme a été mis en place pour combattre deux fléaux de spamdexing (fraude visant à détourner les algorithmes de Google pour créer du trafic artificiel sur un site web) : - Le spam de contenu, comme le «keyword stuffing» (bourrage de mots-clés) et, en règle générale, la sur-optimisation des pages web pour leur faire obtenir un meilleur classement ; - Le spam de linking (liens - backlinks - articifiels et de mauvaise qualité pointant vers un site). Les experts qui ont travaillé sur l algorithme Penguin depuis son lancement sont effectivement unanimes : si cet algorithme est principalement basé sur l analyse du netlinking et la découverte de «mauvais liens», il est également influencé par une éventuelle sur-optimisation des pages web. La situation est donc claire : pour ne pas avoir à subir les affres de l aff r e u x manchot, il va vous falloir jouer sur ces deux leviers afin de «clairifier votre s i t e»... Ce sont donc ces stratégies que nous allons envisager et décrire dans le suite de ce dossier. La sur-optimisation sera évoquée dans un premier temps, avant d aborder le sujet du bad linking... 11

12 Google Penguin - Contenu de qualité - Abondance.com Contenu de qualité et sur-optimisation Le référencement d un site web peut être comparé à la recette d'un gâteau : en effet, pour faire une bonne patisserie, vous avez besoin de trois choses : un moule, des ingrédients de qualité et un four. Pour bien référencer un site, c est la même chose. Vous devez avoir à votre disposition trois ingrédients : - Le moule, c'est le code HTML de vos pages qui a été optimisé pour être réactif en regard des critères de pertinence des moteurs de recherche. Ce code source propose alors «les bonnes balises aux bons endroits». - Les ingrédients sont représentés par le contenu éditorial : du bon texte, en quantité suffisante, intéressant pour les internautes et proposant les bons mots clés dans les balises disponibles dans le code source (voir ci-dessus). - Le four va faire «mijoter» le tout et se matérialise sous la forme de backlinks (liens entrants) de qualité, donnant une bonne «réputation» (au sens du PageRank de Google) à vos pages. Nous nous attacherons, dans un premier temps au cours de ce chapitre, à évaluer la notion de «contenu de bonne qualité» avant de nous pencher sur les backlinks (le «netlinking») proprement dit dans le chapitre suivant. L'optimisation d'un site web devra donc suivre les règles aujourd'hui bien connues du SEO «classique» à l'aide de balises correspondant aux critères dits «in page», c'est-à-dire concernant le code HTML de la page elle-même et le contenu éditorial qui y est proposé... Les balises placées dans vos pages constituent les «zones chaudes» dans lesquelles il vous faudra placer vos mots clés principaux, ceux pour lesquels vous désirez voir vos pages bien classées dans les résultats des moteurs de recherche... 12

13 Google Penguin - Contenu de qualité - Abondance.com Identifiez vos mots clés Première phase directement opérationnelle de votre stratégie de r é f é r e n c e m e n t : créer un lexique de requêtes, souvent demandées par les internautes, et que vous allez par la suite disséminer dans les «zones chaudes» de vos pages. Pour ce faire, le meilleur outil à l'heure actuelle est le générateur de mots clés de Google (h t t p s : / / a d w o r d s. g o o g l e. f r / o / Ta r g e t i n g / E x p l o r e r? u = & c = & i d e a R e q u e s t Ty p e = K E Y W O R D _ I D E A S). Une fois sur la page d'accueil de l'outil, tapez les mots clés qui correspondent à votre champ d'activité et le générateur vous donnera le nombre de fois où ces termes (ainsi que d'autres, connexes) sont tapés sur le moteur de recherche Google en moyenne chaque mois en France («Recherches mensuelles locales», mais le pays et la langue peuvent être modifiés) et dans le monde («Recherches mensuelles globales»). Un outil indispensable pour savoir si vous allez vous battre sur un mot clé qui représente un minimum de potentiel!! Le générateur de mots clés de Google vous indique le nombre de fois où une requête est saisie en moyenne sur le Web chaque mois. Indispensable! Cet outil est indispensable car rien ne sert de tenter un référencement pour des requêtes qui ne sont demandées que quelques centaines de fois par mois (sauf 13

14 Google Penguin - Contenu de qualité - Abondance.com cas isolés et niches de marchés). A contrario, si un terme ou une suite de mots sont demandés plusieurs millions de fois par mois, il est possible que la concurrence soit très (trop?) forte et que de nombreux mois soient nécessaires pour arriver à vos fins... Tout est question de dosage... Mais cet outil vous permettra de mieux jauger les efforts à fournir en termes de référencement pour arriver à vos fins. Nous vous donnerons également, à la fin de ce chapitre, une méthodologie pour mieux gérer la rédaction de vos contenus en partant du lexique de termes défini à partir de cet outil. En tout état de cause, vous devrez, dans un premier temps, identifier vos requêtes «phares» : - Certaines qui seront demandées quelques milliers de fois par mois, pour lesquelles un travail de référencement pourra être effectué avec des résultats assez rapides (quelques jours, quelques semaines) si le code source de vos pages a bien été réalisé. - Certaines demandées quelques dizaines de milliers de fois par mois. Dans ce cas, le temps pour arriver à vos fins se chiffrera peut-être en mois. - Certaines requêtes demandées plusieurs centaines de milliers de fois, voire plus, en moyenne mensuelle. Le travail sera alors plus long, fastidieux et incertain car pour arriver à vos fins, il vous faudra partir à la «chasse aux liens de qualité» comme nous le verrons au chapitre suivant de cette étude. Mais qui ne tente rien n'a rien... Cependant, même si vous n'arrivez pas à obtenir de bons résultats sur des termes génériques potentiellement créateurs de fort trafic (la troisième catégorie ci-dessus), vous obtiendrez plus rapidement un trafic très ciblé sur des requêtes moins concurentielles. N'est-ce pas tout aussi important? A la fin de cette première phase, à l'aide du générateur de mots clés de Google, vous devez donc avoir à votre disposition un «lexique» de requêtes (mots clés simples ou suite de termes) souvent demandées par les internautes sur Google, et que vous devrez insérer dans vos contenus textuels par la suite en suivant les différentes régles énoncées ci-après... Info Penguin Pour chaque page de votre site, comme nous le verrons par la suite, n hésitez pas à définir un mot clé (ou requête : suite de termes) principal plus deux ou trois mots clés (ou requêtes) secondaires. 14

15 Google Penguin - Contenu de qualité - Abondance.com Balise h1 Vos mots clés sont prêts pour chacune des pages de votre site importantes pour votre référencement? Parfait! Passons aux «zones chaudes» à installer dans votre code source et à leur contenu... La première règle d'or du référencement et de l'optimisation d'une page web (page d accueil ou page interne) peut se décrire sous la forme de la question suivante : «de quoi parle cette page?». Lorsque vous avez la réponse, vous devez retranscrire son contenu dans une balise h1 qui aura les caractéristiques suivantes : - Une balise H1 unique (même si cette notion d'unicité est aujourd'hui décriée par certains référenceurs, ce qui peut s avérer juste : sur le principe, rien n empêche une page Web d avoir plusieurs balises h1. Mais, par expérience, il est souvent bien plus facile de gérer, dans un code source, une balise h1 unique qui explique dans des termes descriptifs le contenu de la page) ; - Qui contient de 5 à 7 mots descriptifs (sans compter les articles, conjonctions de coordination, etc.) ; - Qui décrit le contenu de la page en utilisant au moins le mot clé principal défini dans l étape précédente. Chaque page du site web aura donc sa balise h1 qui lui est propre. Exemple : - Pour une page d'accueil : <h1> Monsite : une phrase qui décrit avec les mots clés appropriés ce qu'on va y trouver</h1> - Pour une page de rubrique : <h1>explication du contenu de la rubrique en 5 à 7 mots, toujours avec les mots clés importants sur lesquels vous désirez vous positionner</h1> - Pour une page proposant une actualité ou un produit : <h1>titre de l'actualité ou nom du produit, marque, etc.</h1> - Etc. A vous donc, de vérifier - dans le fichier source de vos pages (dans votre navigateur choisissez «Afficher > Source du document» ou option similaire) - 15

16 Google Penguin - Contenu de qualité - Abondance.com que toutes vos pages contiennent une balise h1 unique qui décrit le contenu de la page en 5 à 7 termes. N'allez pas plus loin en termes d'optimisation tant que ce travail n'est pas terminé... Web Developer sur Chrome et Firefox Sur les navigateurs Chrome ou Firefox, utilisez l extension «Web Developer» (h t t p s :// a d d o n s. m o z i l l a. o r g / f r / f i r e f o x / a d d o n / w e b - d e v e l o p e r /) qui se présente sous la forme d une barre d outils très utile et pratique au quotidien pour analyser votre site. L option Entourer > Entourer les titres (H1-H6) a ffichera, directement dans le navigateur, l endroit où sont positionnées les balises h1 (tout comme h2, h3, etc., voir ci-après), comme indiqué ci-dessous. Que de temps gagné à éviter de fouiner dans le code source... Info Penguin En tout état de cause, évitez de rédiger un titre H1 qui serait une répétition de mots clés SEO : Google Penguin va détester! Bref, créez et écrivez des titres éditoriaux avant tout destinés aux internautes, mais en pensant aux moteurs... Mais surtout pas l'inverse! Adopter cette optique, c est se garantir de toute attaque d animal polaire... Structure du code en balises hn Si la présence d une «bonne» balise h1 est un point crucial pour votre référencement, celle-ci n'est pas suffisante. Le langage HTML propose 6 niveaux de titres éditoriaux (h1 à h6) permettant de structurer le contenu textuel d'une page. A vous, lorsque vous allez imaginer les «templates» (masques de contenus) de vos pages, de créer des structures utilisant ces balises permettant 16

17 Google Penguin - Contenu de qualité - Abondance.com aux moteurs de recherche de comprendre et d'analyser vos contenus. Exemple d'une telle structuration pour une page interne : <h1>titre de l'article ou nom d'un produit</h1> <h2>chapô ou descriptif produit en 2 ou 3 phrases</h2> <h3>sous-titres du contenu</h3> <h4>fil d'ariane</h4> - Etc. Web Developer (again) Là encore, l extension «Web Developer» de Firefox ou Chrome (voir page précédente) va venir à votre secours. Son option Information > Plan du document va vous fournir toute la structure en balises h1 à h6 de la page en cours d aff i c h a g e. Une bonne façon de voir si celleci est optimisée : en lisant cette structure, vous devez savoir de quoi parle la page!! Si ce n est pas le cas, revoyez votre copie et repositionnez vos balises (ou modifiez leur contenu)... 17

18 Google Penguin - Contenu de qualité - Abondance.com Cette structure est assez libre. Si la balise h1 doit contenir, comme on l a vu précédemment, une phrase expliquant clairement de quoi parle la page, les autres niveaux de titre peuvent être assignés à différentes zones de la page à votre guise, le plus important étant que ces zones représentent des «réservoirs potentiels de mots clés». Certaines parties du contenu éditorial sont donc propices à cela : tags, fil d'ariane, légendes d'images, etc. faites comme vous le désirez et comme votre site vous le permet, mais le but sera de réserver au moins les trois premiers niveaux de titres (h1 à h3), voire plus, au descriptif éditorial du contenu de la page. Pas de de h2 ou h3, donc dans le footer (bas de page), le header (haut de page) ou la zone de navigation (menus) de vos pages web... Enfin, n'hésitez pas (c'est en fait indispensable pour éviter tout affichage de type «début du Web»), à redéfinir vos balises hn dans les feuilles de style (CSS) de vos pages afin qu'elles soient agréables à lire pour vos visiteurs... Les feuilles de style Voici un exemple de redéfinition des balises h1 à h3 dans les feuilles de style (CSS) d un site w e b. Toute autre possibilité est bien entendu tout à fait valable : H1 {font-family:ve r d a n a, H e l v e t i c a ; f o n t - s i z e : 1 0 p x ; c o l o r : # c c ; f o n t - s t y l e : n o r m a l ; f o n t - weight:bold;text-decoration:none;padding: 0px; margin: 0px;} H2 {font-family:ve r d a n a, H e l v e t i c a ; f o n t - s i z e : 1. 4 e m ; c o l o r : # ; f o n t - s t y l e : n o r m a l ; f o n t - weight:bold;text-decoration:none;padding: 0px; margin: 0px;} H3 {font-family:ve r d a n a, H e l v e t i c a ; f o n t - s i z e : 1. 2 e m ; c o l o r : # ; f o n t - s t y l e : n o r m a l ; f o n t - weight:bold;text-decoration:none;padding: 0px; margin: 0px;} Info Penguin Info Penguin Encore une fois, ne «truffez» pas votre structure Hn avec des mots clés SEO : la pénalité ne sera pas loin! Soyez «soft» et mesuré. Il ne sert à rien de «bourrer» ces balises de termes pour le référencement (c est ce que l on appelle le keyword stuffing). Nous y reviendrons dans la suite de ce guide lorsque nous parlerons de la méthodologie de rédaction... Faites en sorte que vos textes soient rédigés pour des êtres humains, pas pour les robots des moteurs... 18

19 Google Penguin - Contenu de qualité - Abondance.com Notez enfin que les conseils proposés ici ne respectent pas toujours le standard HTML et pourront «faire hurler» les spécialistes du domaine. Une balise h2, par exemple, n'a jamais été conçue oour «encadrer» un chapo... Il s'agit plutôt ici d'une «adapation» des balises hn au référencement naturel, sachant qu'il est clair que ces balises ne sont pas prévues, par essence, pour mettre en avant un paragraphe donné ou un fil d'ariane... A vous de voir si vous préférez rester dans le «standard officiel» ou en dériver légèrement pour obtenir une meilleure optimisation de vos pages pour les moteurs... Mots importants en gras Autre point qui peut avoir son importance : si certains termes descriptifs de votre activité (et sur lesquels vous désirez être bien référencé) se trouvent dans le texte (en dehors des balises hn, voir points précédents), n'hésitez pas à les mettre en avant en les indiquant en gras, au moyen de la balise STRONG. Exemple : Ceci est <strong>un mot en gras</strong> Ce qui donnera le résultat suivant : Ceci est un mot en gras Le but ici n'est pas d'indiquer tous les mots du texte en gras, car cela risque d'être difficilement lisible pour vos visiteurs, mais d'indiquer certains termes important aux lecteurs comme aux moteurs au travers de cette balise... Là encore, évitez toute vélléité de sur-optimisation et évitez de «g r a i s s e r» des phrases entières. Les yeux de vos lecteurs vous remercieront! Info Penguin Attention : un texte qui est déjà mis en exergue dans une balise hn n'a pas à être mis en gras. Cela peut même être considéré comme de la suroptimisation par les moteurs et pénalisé. A éviter donc... 19

20 Google Penguin - Contenu de qualité - Abondance.com Choisissez vos mots en gras N hésitez pas, lorsque vous indiquez certains termes en gras, à faire en sorte que ces termes soient importants pour votre référencement. Dans l exemple ci-dessus, extrait d un descriptif produit sur une boutique en ligne, les termes en gras sont mal choisis car ils ne sont pas caractéristiques et descriptifs du produit à promouvoir : Caractéristiques générales et Il existe 2 modèles différents avec les caractéristiques techniques suivantes. On peut rêver mieux comme mise en avant de mots clés : Volume de texte Les moteurs de recherche ont besoin d'un volume minimal de texte pour comprendre ce dont parle la page qu'il doivent analyser. Ceci est normal : si vous ne leur expliquez pas de quoi parle la page, ils ne pourront pas comprendre. Et pour cela, ils ont besoin de texte... Info Penguin Il est crucial de comprendre que les moteurs actuels lisent le contenu textuel de la page web, pour analyser sa pertinence, et non plus les balises meta ou autres zones «cachées», comme il y a dix ans. Il sera donc important de fournir au minimum 200 mots dans la zone éditoriale pour leur donner «matière à analyse». Répétons-nous : on ne parle pas ici de «contenu caché» mais bien de texte lisible et visible!! 20

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