Année de pub Focus sectoriels

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1 Année de pub 2016 Focus sectoriels

2 Distribution spécialisée : Conforama et But se distinguent par leurs fortes évolutions Poids de la distribution spécialisée et top 10 enseignes 2016 vs Pression publicitaire en millions d euros bruts Evolution IKEA 130,2 +4% DARTY 100,7-4% DECATHLON 97,9 +6% 52% 51% 2015 LEROY MERLIN CONFORAMA 87,2 86,7-3% +41% CARGLASS 81,1 +8% BUT 69,0 +35% SEPHORA 67,1-2% BRICO DEPOT 63,9 +13% Distribution spécialisée : +5% FNAC 62,6-11% 2

3 E-Commerce : AMAZON assure une communication continue en télévision Top 5 pure players 2016 vs 2015 Pression publicitaire en millions d euros bruts Evolution AMAZON SHEIN 57,1 40,8 x2 x4,6 x 3,1 Pression publicitaire en télévision ZALANDO OSCARO 35,7 32,7-8% -24% spots diffusés en 2016 soit 132 spots par jour 9 fois plus que la moyenne des enseignes SHOWROOMPRIVE 31,6 +24% 3

4 Distribution généraliste : un secteur qui accentue sa pression publicitaire Poids et évolution de la distribution généraliste 2016 vs % 35% 2015 «On est mal patron!» Contribue pour 82% à la croissance des GMS Discours: référencement, qualité des produits & consommation responsable Distribution généraliste : +8% 4

5 Distribution généraliste : Lidl, l enseigne la plus présente dans les médias en 2016 Poids et évolution de la distribution généraliste 2016 vs Pression publicitaire en millions d euros bruts Evolution LIDL 413,6 +39% E.LECLERC 324,4-4% CARREFOUR 298,5 +5% 37% 35% 2015 INTERMARCHE 235,1 +15% SYSTEME U 134,6-5% CARREFOUR MARKET 101,3-6% AUCHAN 95,9-32% MONOPRIX 52,1 +58% NETTO 49,6-7% GEANT CASINO 46,2 X4,8 5

6 Distribution généraliste : une communication plus orientée sur la consommation responsable Thématiques de communication des enseignes généralistes PROTECTION DE L ENVIRONNEMENT RESPECT DES PRODUCTEURS TRACABILITE MADE IN FRANCE Un discours qui reste résolument orienté PRIX MDD BIO 14

7 La consommation responsable, un message porté par les marques nationales Activité publicitaire Alimentation sur le Manger Sain Origine France 289 marques Légumes/Viande & Produits Laitiers 2% de l alimentation Laits & Ultra Frais 144 Annonceurs Près de 600 créations sur l ensemble des médias Tendance émergeante sur les produits Apéritifs et les pâtes «Sans» 15

8 L alimentation accentue sa présence en digital Top annonceurs 2016 vs 2015 Pression publicitaire en millions d euros bruts Focus Ultra-Frais Evolution FERRERO 225,5 +9% Forte activation media NESTLE MONDELEZ INTER. LACTALIS 177,7 134,8 94,1-1% +11% -8% Dispositif complet et multi devices Une volonté de pousser le Digital Facebook pour capter une cible plus jeune DANONE 94,0-5% FROMAGERIES BEL 77,9-5% UNILEVER LINDT & SPRUNGLI 77,7 68,8-12% +50% Yoplait célèbre ses 50 ans sur le digital KELLOGGS PANZANI 62,3 58,1-29% -2% Mise en scène de consommateurs de 1 à 100 ans via des vidéos exclusivement sur les réseaux sociaux Alimentation: -1,4% 8

9 Les constructeurs automobiles renforcent leurs communications sur les modèles Evolutions mensuelles de la pression publicitaire des constructeurs automobiles % -2% JANV FEV MARS AVR MAI JUIN JUIL AOUT SEPT OCT NOV DEC Automobile : +1%

10 Automobile : une hausse du format vidéo Evolution de la pression publicitaire 2016 vs 2015 Utilisation de la vidéo sous toutes ses formes Progression significative de la pression publicitaire en TV (+10%) Vidéo Instream +25% d annonceurs 26% des vidéos spécifiques au digital +15% Campagnes Modèles 76% de la pression TV Vidéos virales 3 ème secteur sur la vidéo virale +43% de marques créations 10

11 Voyage Tourisme : les pure players représentent 25% de la pression publicitaire du secteur Top 10 annonceurs Tourisme 2016 vs 2015 Pression publicitaire en millions d euros bruts Evolution SNCF 144,0 +6% EXPEDIA 60,5 +94% TRIVAGO ACCOR HOTELS AIR FRANCE 41,4 39,7 39,7 +20% -53% +2% Voyagistes Hôtellerie Location de véhicules Offices de tourisme Transports terrestres Compagnies aériennes BLABLACAR 29,7 +3% BOOKING COM 26,9-18% EMIRATES CIE 23,3 +10% EASYJET 22,3 +30% MOMONDO 20,8 New Voyage Tourisme : -3 % 11

12 Des évolutions contrastées entre les annonceurs Top 10 annonceurs plurimédias 2016 vs 2015 Pression publicitaire en millions d euros bruts Evolution RENAULT 465,5 +3% LIDL 415,1 +39% Concentration du marché publicitaire PROCTER & GAMBLE PEUGEOT 386,9 355,5 +37% -7% Les 100 premiers annonceurs représentent E.LECLERC 325,5-5% CITROEN CARREFOUR 306,3 299,5 +16% +4% 39% de la pression brute ORANGE 288,2-3% UNILEVER 268,0-9% SFR 260,0-2% 12