COMPORTEMENTAL SUR LA CATCH-UP

Transcription

1 L UNIQUE OFFRE DE CIBLAGE COMPORTEMENTAL SUR LA CATCH-UP AVEC

2 LA DATA AU CŒUR DES PRÉOCCUPATIONS MARKETING POUR UNE EFFICACITÉ RENFORCÉE ANNONCEURS AGENCES RÉGIES EDITEURS

3 GEOLOCALISATION AD EXCHANGE CRM FACEBOOK GRAPH SEARCH RETARGETING BDD LES NOUVELLES TECHNOLOGIES MULTIPLIENT LES DATA DISPONIBLES COMPORTEMENTAL RTB COOKIES DATA MANAGEMENT SYSTEM ET FACILITENT LEUR EXPLOITATION

4 LA DATA AU SERVICE DE VOS COMMUNICATIONS QUELS RÔLES POUR LES MEDIA? COLLECTER LA DATA PERTINENTE ENRICHIR LES STRATÉGIES DE MEDIA PLANNING SIMPLIFIER L ACHAT CIBLÉ MESURER L EFFICACITÉ

5 LA DATA, UNE DÉMARCHE GLOBALE CHEZ TF1 PUBLICITÉ

6 LA DATA CHEZ TF1 PUBLICITÉ NOTRE APPROCHE DÉPASSER LES CIBLES SOCIO- DEMOGRAPHIQUES TRADITIONNELLES

7 LES 4 NOUVELLES DIMENSIONS À PRENDRE EN COMPTE L ÉVOLUTION DE LA SOCIÉTÉ FRANÇAISE, DES «MÉNAGÈRES» AUX SHOPPERS LA CONSOMMATION ET LES QUANTITÉS ACHETÉES PAR LES TÉLÉSPECTATEURS LES NOUVEAUX ÉCRANS (MOBILE, TABLETTE, TV CONNECTÉE) LES NOUVEAUX USAGES (2 ND ÉCRAN, SOCIAL TV)

8 NOS RÉALISATIONS GRP / QA TV PARTENARIAT SHAZAM LA PLACE MEDIA MYTF1 CONNECT DATA CONSOMMATION DATA GEOLOCALISÉES DATA RETARGETING DATA SOCIALE

9 ET AUJOURD HUI 2012 FÉV FÉVRIER 2013 GRP / QA TV PARTENARIAT SHAZAM LA PLACE MEDIA MYTF1 CONNECT CIBLAGE SUR INDIVIDUS DATA CONSOMMATION DATA GEOLOCALISÉES DATA RETARGETING DATA SOCIALE DATA COMPORTEMENTALE

10 UN PARTENARIAT EXCLUSIF AVEC WEBORAMA SUR LE CIBLAGE COMPORTEMENTAL

11 UN PARTENARIAT D ACTEURS LEADERS DANS LEUR DOMAINE LEADER DE LA DATA 1 ÈRE OFFRE CATCH-UP EN EUROPE DU MARCHÉ

12 FROM VALUE TO DATA

13 L ADN DE WEBORAMA % % 15

14 15 ANS D EXPÉRIENCE

15 TECHNO ET INTELLIGENCE WEBORAMA INTELLIGENCE CALCUL PUISSANCE ALGORITHMES PARSING ET TAL LINGUISTIQUE MATHÉMATIQUE DATA CRUNCH 30 MACHINES DE TRAITEMENT 4 PARSERS 30 MIN POUR 80 M D ASSOCIATIONS INTERNAUTE/MOT BDD DE 70 M DE PROFILS FR SITES FR 3,5 M D INTERNAUTES / JOUR

16 QUALITÉ DE LA DATA E-PRIVACY La data, c est comme le poisson. Si ce n est pas frais, ce n est pas légal! MATIÈRE VIVANTE RÉCENCE DES DONNÉES

17 UNE PRISE EN COMPTE GLOBALE DE LA E PRIVACY WEBORAMA EST MEMBRE DU PROGRAMME EUROPÉEN YOUR ONLINE CHOICES TF1 PUBLICITÉ COTISE AU PROGRAMME ET APPOSERA SUR LES SPOTS VIDÉOS FAISANT L OBJET D UN CIBLAGE COMPORTEMENTAL LE PICTOGRAMME WEBORAMA ET TF1 PUBLICITÉ DIGITAL S ENGAGENT À METTRE EN ŒUVRE LES RECOMMANDATIONS ÉMISES PAR L UFMD

18 DE LADONNÉEBRUTEAUCLUSTER CRÉATION DE CLUSTERS ET DE SEGMENTS COLLECTE DE D AUDIENCE DONNÉES + UN ESPACE SURDIMENSIONNÉ ANALYSE DU COMPORTEMENT LEXICAL TAXONOMIE LEMMATISATION CHUNKING

19 DU CIBLAGE COMPORTEMENTAL SUR LA 1 ÈRE OFFRE CATCH-UP DU MARCHÉ

20 TF1 PUBLICITÉ DIGITAL, UNE OFFRE ÉDITORIALE VIDÉO RÉFÉRENTE DES MARQUES CONSTITUANT UNE OFFRE COMPLÈTE LIVE CATCH-UP CONTENUS PRO CONTENUS DE CRÉATIFS 4 ÉCRANS PUISSANTE 15 MILLIONS DE VU 10 MILLIONS DE VIDÉONAUTES* 4,2 MILLIONS DE FOYERS TV CONNECTÉE** 1,3 MILLIARD DE VIDÉOS VUES * SEPT.2012 : MÉDIAMÉTRIE NETRATINGS / PANEL VIDÉO PC / FRANCE / TOUS LIEUX /// ** DONNÉES OPÉRATEURS MYTF1

21 DES CLUSTERS WEBORAMA AUX SEGMENTS TF1 PUB PROFILING DE NOS VIDÉONAUTES AVEC WEBORAMA + IDENTIFICATION DES SEGMENTS LES PLUS RECHERCHÉS PAR NOS CLIENTS VALIDATION DE LA TAILLE CRITIQUE DES SEGMENTS CONSTITUTION DE SEGMENTS D AUDIENCE ALLIANT PUISSANCE ET AFFINITE DIFFUSION DES SPOTS SUR LA CATCH-UP DES PROGRAMMES DE TF1

22 LES SEGMENTS COMPORTEMENTAUX AUTRES SEGMENTS COMPORTEMENTAUX, NOUS CONSULTER FAMILLES BEAUTY ADDICTS GAMERS HAUTS-REVENUS FANS DE CUISINES HI-TECH ADDICTS MAMANS FANS D AUTOMOBILE ENTRE 1 ET 4 MILLIONS DE PROFILS DE VIDÉONAUTES PAR SEGMENT FASHIONISTAS MEN STYLE

23 EXEMPLE DE SEGMENT : FANS D AUTOMOBILE CLUSTERS WEBORAMA CONSTITUANT LE SEGMENT FANS D AUTOMOBILE DE TF1 PUBLICITÉ

24 ET CONCRÈTEMENT PAR EXEMPLE, LES ANNONCEURS AUTOMOBILES POURRONS COMMUNIQUER* AVEC LEUR SPOT TV AU SEIN DE LA CATCH-UP** DES PROGRAMMES DE TF1 AUPRÈS DES SEULS INTERNAUTES INTÉRESSÉS PAR L AUTO- MOBILE ** AVEC UNE DIFFUSION EN ROTATION GÉNÉRALE

25 UNE OFFRE DISPONIBLE SUR SUR LE PC EN FORMAT INSTREAM EN DIFFUSION ROTATION GÉNÉRALE

26 LE COMPORTEMENTAL, UN CIBLAGE INDISPENSABLE ET COMPLÉMENTAIRE UNE OPTIMISATION DE LA COUVERTURE SUR LES DIGITNAUTES = CIBLAGE CONTEXTUEL CIBLAGE COMPORTEMENTAL + DIFFUSION SUR LA CATCH-UP D UN OU DE PROGRAMME(S) SPÉCIFIQUE(S) SUR LES 4 ÉCRANS DIGITAUX DIFFUSION SUR TOUTES LES CATCH-UP AUPRÈS D UNE CIBLE SPÉCIFIQUE D INTERNAUTES

27 POURQUOI CETTE OFFRE EST UNIQUE? PARCE QUE POUR LA 1 ÈRE FOIS SONT COMBINÉS LA QUALITÉ DES CONTENUS CATCH-UP ET LE CIBLAGE COMPORTEMENTAL PARCE QU ELLE S APPUIE SUR LES 15 ANS D EXPERTISE DATA DE WEBORAMA PARCE QU ELLE PERMET UNE EFFICACITÉ PUBLICITAIRE MAXIMISÉE : IMPACT DU FORMAT VIDÉO INSTREAM ET EXPOSITION SUR LA CIBLE UTILE

28 ET DEMAIN? UNE RÉFLEXION DÉJÀ ENGAGÉE SUR LES MOBILES ET TABLETTES UNE VOLONTÉ DE TESTER LE CIBLAGE EN TV CONNECTÉE

29 NOTRE AMBITION : RÉUSSIR L ORCHESTRATION DES CONTACTS DU MASS MEDIA AU ONE TO ONE SUR TOUS LES ÉCRANS